Myšlenkové vedení: Jak se stát známými lidem, na kterých záleží: průzkumník sociálních médií

Chcete být uznáni jako odborník ve svém oboru?

Zajímá vás, jak si udělat jméno?

Abych prozkoumal, jak se stát známým, dělám rozhovor s Markem Schaeferem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Mark Schaefer, plodný blogger, autor a řečník. Je napsán Vysvětlení sociálních médií, Obsahový kód, a Tao z Twitteru. Byl také častým hostem tohoto podcastu. Jeho nejnovější kniha je ZNÁMÉ: Příručka pro budování a uvolňování vaší osobní značky v digitálním věku.

Mark sdílí, jak se prosadit jako myšlenkový vůdce.

Objevíte čtyři věci, které musíte znát.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Myšlenkové vedení

Jak se Mark stal známým

Než Mark zahájil podnikání, byl globálním ředitelem elektronického obchodu ve společnosti Fortune 100. Získal spoustu ocenění a měl sedm patentů, velký globální tým, opce na akcie a firemní auto. Poté, co opustil tuto práci, aby zahájil podnikání, si Mark uvědomil, že už nezáleží na tom, o čem byl známý ve své předchozí společnosti. Myslel si, že je známý, ale nebyl.

Když se Mark potýkal s tím, že je to go-to guy pro nic za nic, naučil se, že jediné, na čem záleží, co se týče vaší online přítomnosti, je znát. Být známým není o tom být slavným, ale mít vhodnou digitální přítomnost, která vám pomůže dosáhnout vašich cílů.

Mark říká, že budování odborných znalostí a poznání je proces. Před devíti lety, když Mark začal učit a psát pro své vlastní podnikání, se potýkal. Stejně jako všichni ostatní začal i na dně. Když například Mark začal blogovat, nic o tom nevěděl. Později Mark napsal knihu o blogování. Když začal konzultovat, věděl o tom velmi málo, ale nyní konzultuje velké společnosti.

Mark zdůrazňuje, že pro začátek nemusíte být odborníkem. Musíte být jen otevření a ochotní se neustále učit.

Ptám se Marka, co mu pomohlo znovu se dostat do povědomí ve druhé fázi své kariéry, když budoval své vlastní podnikání. Mark říká, že jeho cíle, z nichž jeden hovořil na Social Media Marketing World, pomohly, ale radost z cesty byla také důležitá, protože seznámit se vyžaduje čas.

Mark říká, že někteří lidé nastavují milníky, které nevědomky umožňují ostatním lidem ověřit jejich práci. Když však pro svou nedávnou knihu dělal rozhovory se známými, často zmiňovali pozitivní dopad, který mají na ostatní. Mark věří, že tento smysl pro misi je důležitý, protože definuje, kdo jsou zevnitř, a motivuje je, protože si dávají čas potřebný k tomu, aby se stali známými.

Poslechněte si show a zjistěte, kolik let trvá, než se stanete známými.

Co podnítilo knihu

Mark vysvětluje dvě semena, která ho vedla k psaní ZNÁMÝ.

Jako výzkum jeho poslední knihy Obsahový kód, Mark rozhovor Jay Baer. Diskutovali o tom, zda může být znám jen kdokoli, nebo jestli potřebujete určitý faktor „to“. Po tři a půl roku tato otázka zůstala u Marka a on začal přemýšlet, zda to, že se stal známým, zahrnovalo proces, který mohl definovat.

Druhé semeno, vysvětluje Mark, pochází z jeho rozhovorů s poradenskými klienty. Lidé z celého světa kladou Markovi otázky typu: „Jak se dostanu do situace, kdy budu moci někdy napsat knihu?“ "Jak se dostanu do pozice, kde mohu." být jednou řečníkem? “ "Jak mohu být jmenován do správní rady?" "Jak mohu přilákat více klientů ve svém oboru?" "Jak na mě bude pohlíženo jako na hlas autority?"

Mark zjistil, že dává stále stejnou odpověď: "Abyste to mohli udělat, musíte být známí." Nechtěl dát tuto odpověď, aniž by lidem řekl, jak na to.

Ačkoli Mark měl rámec pro odpověď, strávil 15 měsíců jeho přípravou a zdokonalením. Když Mark dělal rozhovory s inspirativními autoritami ve všech různých oblastech (vzdělávání, nemovitosti, stavebnictví, bankovnictví, umění, hudba, finance atd.), Zjistil, že všichni dělají stejné čtyři věci.

Mark a já diskutujeme o tom, proč oba věříme, že se někdo může stát známým. Mark však zdůrazňuje, že k provedení cesty musíte být disciplinovaní, oddaní a tvrdě pracovat.

Poslechněte si show a vyslechněte Markův příběh dr. Alice Ackermanové, která se proslavila, aby zlepšila zdraví dětí ve své venkovské komunitě.

Čtyři společné prvky

Mark sdílí čtyři věci, které všichni známí lidé dělají, aby se stali známými.

1. Najděte udržitelný zájem. Ačkoli většina knih pro svépomoc zdůrazňuje „nalezení vaší vášně“, Mark říká, že výzkum tuto myšlenku nepodporuje. Georgetown University profesor Cal Newport ukázal, že potřeba následovat svoji vášeň je opravdu mýtus.

Markova zjištění ukazují, že ať děláte cokoli, musí trvat dlouho, ovlivnit kritické množství lidí, aby se změnilo, a být něčím, co máte rádi. Většina úspěšných podnikatelů se však může nebo nemusí soustředit na svou vášeň. Někdy je koníček jen koníčkem.

Pokud budete na něčem pracovat po velkou část svého života, Mark dodává, že potřebujete plán; nemůžeš jen tak slepě následovat sen. Mark do své knihy zahrnul cvičení, která mají lidem pomoci najít udržitelný zájem a zajistit, aby dost lidí potřebovalo to, co chcete nabídnout.

2. Najděte svůj prostor. Poté, co určíte, čím chcete být známí, musíte zjistit, kde a jak vyprávět svůj příběh. V hlučném světě plném konkurence Mark říká, že tento krok je zásadní. Většina lidí, kteří se snaží dostat do povědomí bez velkého úspěchu, udělali špatné rozhodnutí o svém prostoru.

Uvítací výbor na mém představení. #knoxville #realestate #dogsofinstagram # jezevčík #wienerdog

Příspěvek sdílený Suzy Trotta (@suzytrotta) dne 21. října 2016 v 11:20 PDT

V knize Mark vysvětluje osm různých způsobů, jak najít svůj prostor, i když je velmi přeplněný. Někdy najdete svůj prostor rozvíjením svého příběhu na místech, která ostatní ve vašem oboru ignorovali. Například Suzy Trotta je realitní agent, který se stal známým ve středně velkém hrabství Tennessee se 6 000 realitními agenty. Suzy se však stala nesmírně úspěšnou díky svému jedinečnému, nepředvídatelnému, vtipnému hlasu a publikování jejího obsahu Instagram a Cvrlikání, kde ostatní realitní agenti obvykle nebyli.

Jindy najdete svůj prostor vytvořením výrazného úhlu k předmětu. Mark zmiňuje Isadora Becker, který se stal známým v extrémně přeplněném prostoru pro blogování o jídle. Ve svých videích vyrábí slavné recepty z filmů a televizních pořadů a obléká se jako postavy, jak je vyrábí. Jinými slovy, vytvořila výklenek, který nikdo jiný neobýval.

3. Určete obsah. Dále musíte vybrat typ bohatého obsahu, který vytvoříte, ať už je to psaný, zvukový, obrazový nebo obrazový. Mark říká, že lidé jsou ohromeni tím, že si myslí, že musí být všude. Místo toho se můžete soustředit na přesně ten správný druh obsahu pro vás. v ZNÁMÝ, Mark má cvičení, která vám pomohou určit, jaký typ obsahu vám nejlépe vyhovuje, a začít ho vytvářet.

Zmínil jsem, že vytváření obsahu se jeví jako zásadní pro to, aby se člověk stal známým, a když lidé přemýšlejí o tom, koho vzhlížejí, tito inspirativní lidé pravděpodobně vytvářejí obsah. Mark souhlasí a říká, že vytváření obsahu je také hodně práce.

Například, Zander Zon, jeden z Markových dotazovaných, dělá kariéru hraním na basu Youtube sám. Řekl Markovi, že se (nebo kdokoli) stal známým na YouTube (nebo jiném sociálním kanálu), protože byl ochoten věnovat šílené množství práce.

Z důvodu práce spojené s vytvářením obsahu Mark také řeší, zda je ten správný čas pracovat na tom, aby se člověk stal známým. Lidé, kteří se chtějí seznámit, musí být ochotni a schopni věnovat určitý počet hodin týdně po dobu několika let, než dosáhnou bodu zlomu.

Mark zdůrazňuje, že váš obsah musí dobře sdělit vaši zprávu a že čas, který jste věnovali tomu, aby se váš obsah stal známým, vám také pomůže lépe se při vytváření tohoto obsahu. Když si vyberete, jaký obsah chcete vytvořit, musíte se podívat na otevřené díry a na to, co dělá konkurence. Mark si však myslí, že vytvoření něčeho, co máte rádi, je stejně důležité, protože vaše vzrušení se projeví ve vašem obsahu.

Jakmile zvládnete jeden typ obsahu, například psaní, můžete do mixu obsahu přidat něco jiného, ​​jako je video.

4. Rozvíjejte publikum. Mark říká, že váš obsah se stává cenným, pouze když ho lidé vidí a sdílejí. S webem a sociálními médii (na rozdíl od tištěných reklam, brožur a přímé pošty) můžete zjistit, zda jsou lidé čtete svůj obsah, reagujete na něj a přihlašujete se k němu a tato data můžete použít k vytváření a interakci s vaším publikum.

Mark zjistí, že lidé, kteří si úspěšně vybudují své publikum, mají vůči tomuto publiku silný závazek. Ti, kteří se stanou známými, dávají na první místo své publikum, bez ohledu na to, jak velké jsou.

Například cestovní blogger ve Velké Británii (Paní. Ó po celém světě) řekla Markovi, že brzdila rozvoj publika. Nechce, aby se její blog zvětšil, protože chce být stále v kontaktu se svými členy komunity.

Ptám se Marka, zda je určité publikum (následovníci Twitteru, předplatitelé YouTube, předplatitelé e-mailů) důležitější než jiné. Říká, že ačkoli žádné řešení nevyhovuje všem a to, které si vyberete, závisí na tom, koho se snažíte oslovit, Mark by si vybral Twitter, kdyby si musel vybrat jednu platformu.

Mark říká, že Twitter získal špatný tisk, protože nesplňuje očekávání Wall Street. 330 milionů lidí však používá a miluje Twitter a je součástí populární kultury. V televizních pořadech a zprávách se neustále objevují tweety. Kromě těchto základů považuje Mark za atraktivní Twitter, protože můžete hledat příležitosti k interakci s lidmi, i když vás nenásledují. Mnoho nástrojů třetích stran vám také pomůže najít lidi, kteří jsou pro vás relevantní.

Mark porovnává Twitter s LinkedIn a Facebook. Říká, že se můžete spojit s lidmi na LinkedIn, ale protože lidé moc chatují, LinkedIn nemá tolik příležitostí k interakci s publikem. Mark si myslí, že protože Facebook je primárně přáteli a rodinou, většina lidí na něm nechce nová obchodní spojení.

Poslechněte si show a zjistěte, jak jsme s Markem začínali jako spisovatelé a jak rozšířili náš obsah a publikum.

Jak zjistit, zda váš obsah funguje

Mark říká, že proces získávání známosti probíhá ve fázích. V prvním roce uvidíte známky zvýšeného povědomí, jako jsou zmínky o sociálních médiích a rostoucí počet sledujících.

Ve druhém roce, jak důsledně vytváříte obsah, hledejte signály na vyšší úrovni, jako jsou připojení od ovlivňujících osob a rostoucí míra předplatného (například na vašem kanálu YouTube nebo podcastu).

Nakonec sledujte svůj obchodní cíl. Sledujte vše, co by mohlo být hlavním indikátorem toho, že děláte pokrok. Rozhovor pro podcast je známkou toho, že se pohybujete správným směrem. Pokud někdo chce váš příspěvek k blogovému příspěvku, bílé knize nebo ebooku nebo k tomu, abyste mluvili v místním klubu, jsou to pozitivní znamení.

Když Mark požádal každého člověka, s nímž pro knihu provedl rozhovor, aby se podělil o povzbudivou zprávu pro někoho, kdo pracuje na tom, aby se stal známým, téměř každý odpověděl verzí důslednost, odolnost, nebo houževnatost. Řekli, že nejsmutnější je sledovat lidi, jak dělají pokrok, ale neuznávají to, a odejít příliš brzy.

Lidé předpokládají, že ti, které obdivují, to zvládli za rok nebo byli přes noc úspěšní. Mark zaručuje, že to není pravda. Do práce se zapojili známí lidé a budete to muset udělat také.

Poslechněte si show a poslechněte si, proč musíte pokračovat v konzistentním vytváření obsahu i poté, co dosáhnete svého cíle a Markův reálný příklad, který to dokazuje.

Objev týdne

Práce z pomáhá vám najít vzdálené pracovní prostory a spojit se s lidmi, kteří je používají. Chcete-li vyhledat vzdálený pracovní prostor, můžete použít web nebo aplikaci pro iOS nebo Android.

Workfrom vás provede všemi faktory, které musíte vzít v úvahu při rozhodování, zda pracovat na vzdáleném místě. Dozvíte se například, zda je prostor veřejný nebo soukromý, jaké jsou rychlosti WiFi, informace o WiFi náklady na jídlo a pití, pokud je otevřeno pozdě, zda je vnitřní nebo venkovní, tiché nebo společné, a více.

Například lidé cestující do San Diega za světem sociálních médií, kteří tam budou několik dní před nebo po akci, možná budou potřebovat alternativu k práci v hotelovém pokoji. Workfrom jim může pomoci najít místa.

Workfrom je zdarma, pokrývá více než 12 500 měst po celém světě a má komunitu asi 250 000 lidí, kteří neustále přidávají nová místa a sdílejí své příspěvky. Online časopis Workfrom, # Odpojeno, nabízí tipy a triky pro lepší práci na dálku a optimalizaci vašeho pracovního prostoru doma. S Pro verze, získáte výhody od partnerských společností a přístup do komunity Workfrom's Slack.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Workfrom funguje.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Markovi na jeho webová stránka.
• Číst ZNÁMÉ: Příručka pro budování a uvolňování vaší osobní značky v digitálním věku.
• Prozkoumejte ZNÁMÝ sešit pro osobní branding.
• Číst Vysvětlení sociálních médií, Obsahový kód, a Tao z Twitteru.
• Dozvědět se víc o Jay Baer.
• Následovat Dr. Alice Ackerman na Twitteru.
• Překontrolovat Cal Newport.
• Sledujte realitní agentku Suzy Trotta Instagram a Cvrlikání.
• Podívejte se na brazilské video food blogger Isadora Becker.
• Zjistěte více o baskytaristovi Zander Zon sledujte jeho videa na YouTube.
• Prozkoumejte Paní. Ó po celém světě cestovní blog.
• Překontrolovat Práce z.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcastnebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět sociálních médií Marketing 2017.
• Dostat Virtuální lístek.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na to, abyste se stali známými? Zanechte prosím své komentáře níže.