Jak pomocí přehledů kampaní na Twitteru vylepšit své reklamy na Twitteru: zkoušející sociálních médií

Používáte reklamu na Twitteru k propagaci svého podnikání?

Chcete vylepšit svoji reklamu na Twitteru?

Nové přehledy kampaní Twitteru vám pomohou pochopit, jak uživatelé interagují s vaším placeným obsahem.

V tomto článku zjistíte, jak na to přejděte na platformu pro vytváření přehledů reklam na Twitteru a získejte informace o kvalitě svého cílového publika.

Proč používat přehledy kampaní?

Efektivní reklama jde nad rámec skutečné marketingové kampaně. Vyžaduje to od vás analyzovat data a identifikovat klíčové informace, které pomohou zlepšit obchodní výsledky v budoucnu.

Reklama na Twitteru má vynikající nástroj pro analýzu kampaní, který se snadno používá, bez ohledu na vaše zkušenosti s Twitter reklamy.

Mezi výhody patří:

• Vícenásobné rozdělení dat pro rozsáhlou analýzu
• Segmentace sestavy
• Metriky seskupené do skupin pro snadné čtení
• Interaktivní graf trendů

Zde je komentovaná prohlídka platformy Twitter Ad Reporting.

# 1: Procházejte hlavní panel

Twitter

panel přehledu kampaně se automaticky zobrazí, když přihlaste se do svého reklamního účtu. Rozhraní je rozděleno do tří hlavních částí: grafy, přehledy a segmenty publika.

Plocha grafu

Nejvýznamnějším prvkem řídicího panelu je graf trendů, který se může měnit v závislosti na třech faktorech:

• Hlavní metriky
• Segmenty
• Rozpis dat

Kliknutím na graf trendů zobrazíte následující karty nad grafem trendů:

• Dojmy: Ve výchozím nastavení je vybrán počet uživatelů, kteří viděli vaši reklamu.
• Zásnuby / Sleduje: Všechny akce provedené uživateli, kteří viděli vaši reklamu, na základě cíle vaší kampaně.
• Strávit: Částka investice použitá vaším účtem. Zvláště si toho uvědomte, pokud spravujete několik účtů ve více měnách.
• Konverze / cena za sledovatele: Pokud vaše kampaň zahrnuje sledování konverzí, tento přehled ukazuje, kolik konverzí jste získali. U kampaní s propagovaným účtem se zobrazí cena za nového sledovatele.

Kliknutím na každou z těchto karet vygenerujete nový graf pro vybranou metriku.

Čísla u každé z metrik se také mění v závislosti na vybraném časovém období.

Změňte časové období v poli v pravém horním rohu palubní desky.

Podrobné zprávy

Pod oblastí grafu jsou přehledy pro vybraný segment s rozpisem výše uvedených metrik.

Zatímco obrázek zobrazený v horní části každé karty poskytuje celkový počet, přehledy poskytují podrobnosti o všech prvcích souvisejících s každou metrikou.

Na ukázat zprávujednoduše klikněte na tlačítko s názvem metriky, který se nachází v levé dolní části pod grafem.

Pro každou metriku existuje jeden podrobný přehled.

Segmenty publika

Levý sloupec obsahuje seznam segmentů, které poskytují rozpis dat pro každý z výše zmíněných přehledů.

Když vás kliknutím na každý ze segmentů vygenerujete nový přehled, data zobrazená v grafu a na horních kartách zůstávají stejná.

Jakmile vyberete hlavní metriku, pro kterou chcete vytvořit přehled, je čas se dostat do podrobností.

# 2: Generování podrobných zpráv

Na vyberte kampaň, kterou chcete analyzovat, klikněte na název kampaně v podrobném přehledu.

Jakmile to uděláte, obnoví se celá obrazovka. Karty v horní části stránky budou zobrazovat různé obrázky, levý sloupec bude obsahovat nové segmenty a sekce podrobných zpráv ve spodní části bude také vypadat jinak a zobrazí prvky pro vybraný segment. (Tento příklad ukazuje tweety použité ve vybrané kampani.)

Uvědomte si, že časový rozsah se mohl změnit; tak ujistěte se, že stále hlásíte správné období.

V těchto přehledech najdete tyto položky.

souhrn

Když vás klikněte na Souhrn, vy budete mít přístup k rychlému přehledu, který obsahuje následující prvky:

• Start: Datum, kdy se každý z vašich tweetů začal používat v kampani. S největší pravděpodobností budou všechny zobrazovat stejné datum, pokud se nerozhodnete zahrnout do kampaně nový tweet později.
• Strávit: Částka utracená za každou z reklam. Součet představuje celkovou částku vynaloženou na vaši kampaň.
• Dojmy: Kolikrát byl každý z vašich tweetů doručen uživatelům.
• Kliknutí na odkaz: Všechna kliknutí na odkaz nebo karta webu ve vašem tweetu. To zahrnuje kliknutí, za která vám nejsou účtovány poplatky, například když stejný uživatel klikne dvakrát.
• Cena za kliknutí na odkaz: Celková útrata vydělená celkovým počtem kliknutí. To zahrnuje kliknutí, která vám nebudou účtována.
• Klikněte na Hodnotit: Tohle je míru prokliku pro vaše tweety: zobrazení vydělená počtem kliknutí.

První řádek každého přehledu (ten těsně pod nadpisy, zvýrazněný modře) obsahuje součty kampaní.

Součty zprávy jsou součtem každého z vykazovaných prvků. Poměry se počítají na základě údajů ve stejné řadě, nikoli na základě průměrů níže uvedených prvků.

Zásnuby

Klikněte na přehled Zapojení a ty budeš podívejte se, že je zde rozpis akce vytvářející angažovanost pořízeno uživateli, kteří viděli vaše propagované tweety, což jsou:

• Dojmy: Toto je stejný údaj jako v předchozím menu. Zde se znovu zobrazí pouze jako reference.
• Kliknutí: Zatímco souhrnný přehled zobrazuje pouze kliknutí na odkazy, tento obsahuje všechna kliknutí na jakýkoli prvek vašeho tweetu, včetně hashtags, název účtu, jména ostatních uživatelů, obrázky, karty a samozřejmě odkazy.
• Retweety: Kolikrát byl váš obsah retweetnuto uživateli.
• Odpovědi: Kolikrát vaše reklama obdržela odpověď.
• Stoupenci: Počet uživatelů, kteří vás začali sledovat v důsledku vašeho tweetu. Pokud je vaše kampaň pro propagovaný tweet (a nikoli účet), tato akce se počítá, když uživatelé kliknou na tlačítko Sledovat účet.
• Míra zapojení: Poměr celkového počtu akcí (kliknutí, retweetů, odpovědí a následných akcí) vydělený počtem zobrazení.

Převody

Tento přehled je k dispozici, pouze pokud sledujete konverze jako součást své kampaně. Ukazuje, jak každý propagovaný tweet přispěl k celkovým výsledkům vaší kampaně.

Když vás klikněte na tlačítko Konverze, vaše zpráva bude zobrazit následující data:

• Strávit: Částka utracená za každou reklamu.
• Převody: Název tohoto sloupce se bude lišit v závislosti na typu převodu, který jste nakonfigurovali při vytváření kódu sledování konverzí.
• Celkový počet konverzí: Počet uživatelé, kteří provedli konverzi k cíli vaší kampaně.
• Cena za konverzi: Označuje se také jako cena za akvizici (CPA), počítá se vydělením celkových výdajů počtem konverzí.
• Míra konverze: Počet nahlášených pro každou reklamu.

Dosud jsme informovali o tweetech použitých v kampani. Abychom však získali statistiky uživatelů a demografické údaje, prozkoumejme segmenty publika.

# 3: Analyzujte segmenty publika

Segmenty publika zobrazené v levém sloupci se liší v závislosti na typu kampaně a cílení, které jste použili. Kliknutím na každý segment vygenerujete nový přehled, který obsahuje dílčí prvky, také.

Vyberte například segment platformy a získejte podobný přehled:

Tato nová sestava obsahuje stejné metriky vysvětlené dříve. Data však budou rozdělena podle následujících prvků:

• Tweety: Obvykle je tento segment vybrán ve výchozím nastavení a jak název napovídá, zobrazuje všechny tweety použité jako součást kampaně.
• Platformy: Pokud vyberete tento segment, zobrazí se váš přehled s rozpisem zařízení a operačního systému, ve kterém byly vaše reklamy zobrazeny.
• Místa: Tento segment zobrazuje rozdělení podle geografické oblasti. Ve výchozím nastavení se zobrazí země, ale za chvíli se dostaneme k podrobnostem.
• Demografie: Údaje o uživateli s informacemi o pohlaví a jazyce.
• Zájmy: Po analýze trendů bude Twitter hlásit údaje o chování u témat, která vaše cílová skupina ráda komentuje.
• Rukojeti: Jestli ty cílené uživatele na základě účtů, které sledují, bude tento segment hlásit, jak každý z těchto účtů „přispěl“ k výsledkům vaší kampaně.

Interaktivní graf

Jednou z nejzajímavějších funkcí přehledů kampaní na Twitteru je interaktivní graf, který představuje data založená na hlavní metrice a konkrétních prvcích segmentu.

Klikněte na libovolný řádek kteréhokoli z přehledů, a podívejte se, jak se graf mění, aby vykazoval informace pouze pro tento konkrétní prvek.

Například následující graf představuje zobrazení na všech platformách.

Klikněte na novou kartu / metriku v horní části grafu a na konkrétní řádek v sestavě pod ní a zobrazí se nový graf představující změny..

V tomto grafu jsem vybral Sleduje pro zařízení Android.

Interaktivní graf je užitečný pro rychlou analýzu různých metrických kombinací.

Závěr

Platforma pro vytváření přehledů reklam na Twitteru nabízí širokou škálu reklamních produktů a nástrojů pro vytváření přehledů, které lze snadno konfigurovat. Pomocí informací z přehledu můžete vést lepší kampaně a vytvářet lepší obsah, produkty a strategie.

Co myslíš? Jaké jsou vaše zkušenosti s reklamami na Twitteru? Jaký typ dat považujete za užitečnější analyzovat ve svých kampaních? Použili jste tato data jakýmkoli efektivním způsobem, který pomohl vašemu podnikání? Podělte se o své myšlenky v komentářích.