Jak funguje Facebook News Feed: Změny, které marketingoví pracovníci potřebují vědět: Examiner sociálních médií

Snažíte se zůstat viditelní ve zpravodajském kanálu Facebooku?

Zajímá vás, jak Facebook rozhoduje o tom, co se ve zpravodajském kanálu zobrazí?

V tomto článku budete objevte, jak funguje algoritmus zpravodajského zdroje na Facebooku, co bylo aktualizováno a jak mohou marketingoví pracovníci reagovat na lepší viditelnost na Facebooku.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Facebook upřednostňuje témata obsahu ve zpravodajství podle času, který uživatel stráví podobným obsahem

Dříve Facebook řekl, že to nepřinese vyšší organický dosah okamžité články ve zpravodajském kanálu. To však neznamená, že okamžité články nebudou součástí jeho algoritmu určujícího, které příspěvky by měly ve zpravodajském kanálu získat organičtější zásah.

Podle Facebooku první příspěvek

při změně nyní Facebook použije čas strávený čtením nebo sledováním obsahu jako signál, že konkrétní příběh byl pro uživatele důležitý. Obsah zahrnuje video, okamžité články a články načtené v mobilním prohlížeči z aplikace Facebook. Čas strávený sledováním signálu se použije k předpovědi toho, co by ostatní uživatelé obsahu mohli považovat za zajímavé, a uživatelům zobrazí podobný obsah ve svém zpravodajském kanálu.

Zde je návod, jak můžete využijte čas strávený prohlížením ve svůj prospěch:

Pokud chcete, aby váš obsah ve zdroji zpráv vidělo více lidí, ujistěte se, že lidé zůstávají dostatečně dlouho na to, aby váš obsah spotřebovali. Ať už je video, okamžité články nebo obsah, který si lidé načtou do mobilního prohlížeče z aplikace Facebook, je klíč k vytvářet obsah, který lidi zaujme.

Můžete to udělat několika různými způsoby. Pro začátečníky se ujistěte, že váš obsah přináší to, co nadpis slibuje. Musíš řemeslo a titulek to je neodolatelné na to kliknout, a zahrňte video nebo úvod do článku, který vám ukáže, že na tomto nadpisu dodáte.

Můžete vytvářet delší videa a články; ne však příliš dlouho. Facebook sleduje čas strávený na části obsahu v rámci maximální hranice.

Cílem je zajistěte, aby lidé neklikali na váš obsah a okamžitě od něj klikli.

# 2: Facebook plánuje přidat rozmanitost ke zdrojům zdrojů zpráv

Při zkoumání svého programu Feed Quality se Facebook dozvěděl, že uživatelé chtějí vidět rozsáhlý obsah od různých vydavatelů, na rozdíl od článků typu back-to-back ze stejného zdroje. Facebook proto sníží, jak často uživatelé uvidí několik příspěvků v řadě ze stejného zdroje ve svém zpravodajském kanálu.

Zde je návod, jak můžete využívejte rozmanitost ve svůj prospěch:

To je složité, zejména pro vydavatele obsahu, kteří publikují více než 5 příspěvků denně. Skutečnými vítězi jsou autoři, kteří píší do různých publikací. Tito autoři by v zásadě mohli být ve zpravodajském kanálu vidět několikrát denně, protože jejich obsah by pocházel z různých zdrojů.

Firmy využívající kvalitní blogování hostů jako taktiku k získání pozornosti ve svém oboru by měly Zvažte rozšíření obsahu na více webů, abyste dosáhli lepší organické expozice ve zpravodajském kanálu Facebook.

Dalším způsobem, jak být rozmanitější a stále se v kanálu novinek objevovat vícekrát, je znovu použít obsah.

Účinně bys mohl sdílet více částí obsahu denně z různých zdrojů (váš blog, váš střední blog, poznámky na Facebooku, váš blog LinkedIn Publisher atd.) spolu s různými účty na Facebooku (vaše stránka, profily zaměstnanců s veřejnými sledujícími, vaše skupiny atd.).

# 3: Facebook chce spojit uživatele s příběhy, které jsou pro ně nejdůležitější

Druhým příspěvkem Facebooku o aktualizacích algoritmu zpravodajských kanálů bylo video z konference F8 o jak zpravodajský kanál funguje s Adamem Mosserim, viceprezidentem pro správu produktů pro zpravodajský kanál. Tvrdí, že posláním Facebooku je spojovat uživatele s příběhy, na kterých jim nejvíce záleží.

Zde je návod, jak můžete využijte poslání zpravodajského kanálu Facebooku ve svůj prospěch:

Poslání zpravodajského kanálu Facebooku by mělo být vaším posláním pokaždé, když vytváříte obsah, ať už na Facebooku, blogu nebo jiné sociální síti. Měl by jsi usilujte o vytváření příběhů, které jsou důležité pro vaše cílové publikum.

# 4: Facebook vytváří zdroje zpráv uživatelů na základě přátel, s nimiž se spojili, a vydavatelů, které sledují

Jak se spojíte s více lidmi a máte rádi více stránek, které publikují obsah, vyvíjí se váš zpravodajský kanál, aby vám zobrazoval příspěvky od těchto lidí a z těchto stránek. Skupiny, ke kterým se uživatel připojí, také hrají roli v tom, jaký obsah zdroje zpráv uživatel vidí.

Zde je návod, jak můžete využijte ve svůj prospěch výběr přátel a vydavatelů dané osoby:

Jak byste jako firma mohli vytvořit zdroj zpráv uživatelů s přáteli, stránkami a skupinami, abyste zvýšili své šance na lepší organický dosah? Jednoduchý. Začněte tím, že zjistíte, kdo miluje vaši značku, vaše produkty, vaše služby a váš obsah. Pak, identifikovat a doporučit tyto lidi ostatním.

Určete lidi, kteří umožňují následovníky na jejich profilech, zejména těch, kteří o vás mluví nebo sdílejí váš obsah. Doporučte, aby se jimi lidé řídili. Udělejte z této osoby oblíbeného fanouška týdne nebo měsíce. Jednotlivec bude rád, že získá nové sledující, a budete šťastní, až vás příště zmíní nebo sdílí váš obsah, protože všichni tito noví sledovatelé to mohou vidět.

Identifikujte jednotlivce a firmy na stránkách, které o vás mluví nebo sdílejí váš obsah. Doporučte, aby se jim lidé líbili. Zvýrazněte je jako někoho, jehož produkt nebo službu používáte nebo respektujete, nebo prostě jako skvělé stránky, které je třeba sledovat. Jednotlivci nebo firmy rádi získají nové fanoušky a bude pro vás přínosem, když se o vás zmíní nebo sdílí váš obsah, protože to mohou vidět všichni jejich noví fanoušci.

Určete skupiny, které o vás mluví nebo sdílejí váš obsah. Doporučte, aby se k nim lidé připojili. Podělte se o to, že se jedná o kvalitu skupina kde vaše publikum najde lidi diskutující o tématech, která je zajímají. Skupina opět získává nové členy a další pozornost získáte, když vás skupina zmíní nebo sdílí váš obsah.

# 5: Facebook zkoumá typ obsahu v příspěvku a to, zda se uživateli tento typ obsahu líbí

Facebook bere v úvahu několik faktorů při rozhodování o prioritě, ve které umístit příspěvek do zpravodajského kanálu uživatele. Jedním z faktorů je typ sdíleného obsahu: text, fotografie, video nebo odkaz. Pokud uživatelé obvykle pracují s fotkami více než s videi, pravděpodobně se jim zobrazí více fotek než videí.

Zde je návod, jak můžete využívat typy obsahu ve svůj prospěch:

Tenhle je jednoduchý. Zatímco většina statistik vám řekne, že video má nejvyšší organický dosah, nezapomeňte, že ne každý má video rád. Tak diverzifikujte svůj obsah. Pokud máte čas publikovat čtyři aktualizace denně, zveřejnit jednu textovou aktualizaci, jednu aktualizaci fotografií, jednu aktualizaci videa (přímo nahranou na Facebook) a jednu aktualizaci odkazu. Tím zajistíte, že jste vytvořili alespoň jeden příspěvek s typem obsahu, který osloví všechny vaše fanoušky.

# 6: Angažovanost může porazit aktuálnost

Další faktory, které Facebook bere v úvahu při rozhodování o prioritě příspěvku ve zdroji zpráv uživatele, jsou zapojení a aktuálnost. Pokud jste za několik týdnů nic nezveřejnili, je pravděpodobné, že se od vás nic neobjeví ve zdroji novinek někoho, kdo sleduje jiné lidi.

Na druhou stranu, pokud jste něco zveřejnili dnes ráno a včera někdo jiný zveřejnil něco, co má víc angažovanost (reakce, komentáře a sdílení), je pravděpodobné, že uživatel uvidí příspěvek s více interakcemi jako první, i když je váš příspěvek novější.

Zde je návod, jak můžete využívejte aktuálnost a interakce ve svůj prospěch:

Aktuálnost a interakce jdou ruku v ruce. Nezapomeňte zveřejňovat příspěvky často takže vždy budete mít příspěvky na Facebooku, abyste mohli zvážit jejich zobrazení fanouškům. Také chcete ujistěte se, že vaše příspěvky dostávají pozornost.

Pokud publikujete několik příspěvků denně, ale vždy existuje jeden příspěvek, který chcete zajistit, aby všichni viděli, ujistěte se, že vy dopřejte svému nejdůležitějšímu příspěvku další náraz. Ten náraz by mohl projít Facebooková reklama nebo jednoduše sdílejte přímý odkaz na příspěvek na Facebooku (pomocí časového razítka příspěvku) se svými dalšími cílovými segmenty sociálních médií.

# 7: Facebook nabízí uživatelům kontrolu nad jejich novinkami

Nakonec Facebook nabízí uživatelům kontrolu nad jejich novinkami. Uživatelé mohou přestat sledovat lidi, s nimiž chtějí zůstat přáteli, ale neuvidí jejich příspěvky. Mohou skrýt konkrétní příspěvky, aby viděli méně podobných příspěvků. Mohou požádat, aby nejprve viděli příspěvky z konkrétních profilů nebo stránek ve svém zpravodajském kanálu, bez ohledu na to, jaké jsou.

Zde je návod, jak můžete použijte ovládací prvky ve svůj prospěch:

Předpokládejme, že průměrný uživatel neví, že tyto ovládací prvky existují. Získejte snímek obrazovky své stránky na Facebooku ukažte svým fanouškům, jak mohou aktivovat možnost nejprve zobrazit vaše příspěvky na Facebooku v jejich novinkách. Nastavit tento snímek obrazovky jako připnutý příspěvek v horní části časové osy, případně udělejte z ní malou část své titulní fotografie!

Povzbuzení vašich fanoušků, aby to dělali na vaší stránce na Facebooku, jim umožní vytvářet zpravodajské kanály, na které každý den rádi přicházejí.

Funkce See First je k dispozici také pro profily na Facebooku, takže je třeba mít na paměti, pokud máte svůj osobní profil otevřený pro sledovatele pro veřejné aktualizace.

Závěr

Boj o organický zásah na Facebooku je nakonec pro vlastníky stránek na Facebooku stále skutečný. Doufejme, že když se dozvíte více o tom, jak funguje algoritmus zpravodajského zdroje na Facebooku, najdete další způsoby, jak se dostat publikum, a to buď přímo z vaší stránky na Facebooku, nebo prostřednictvím profilů, stránek a skupin ostatních na Facebook.

Co myslíš? Jaké změny plánujete provést ve své marketingové strategii na Facebooku? Dejte nám vědět v komentářích!