Jak legálně používat obrázky v marketingu na sociálních médiích: zkoušející sociálních médií

Sdílíte obrázky ve svém marketingu na sociálních médiích?

Zajímá vás, zda porušujete autorská práva?

S trochou informací se můžete naučit chránit sebe a své podnikání před žalobou na porušení autorských práv.

V tomto článku budete objevte pět tipů, které vám pomohou správně (a legálně) používat obrázky na sociálních médiích.

# 1: Pochopte základy autorských práv

Nemusíte číst právní knihu, ale znalost několika základních informací o autorských právech vám pomůže při legálním používání obrázků (a ochraně vašeho vlastního obsahu). Tolik dezinformací o autorských právech je venku; Pochopení těchto klíčových bodů vás však zvýší.

• Autorské právo je označení dané tvůrčím dílům, která dáváte na svět v „pevné formě“, což znamená v okamžiku, kdy je napíšete příspěvek na blogu nebo vložte tuto fotografii na Instagram, jste chráněni.
• Autorské právo zahrnuje celou řadu kategorií, včetně literárních děl (knihy, poezie, články); scénické umění (hudba, texty); výtvarné umění (umělecká díla, šperky, fotografie); digitální obsah (webové stránky, blogy); filmy (filmy, televize, videa); a fotografie (komerční, osobní, portrétní).
• Ochrana autorských práv je automatická, což znamená, že dílo je považováno za vaše. Ačkoli mnoho lidí používá symbol autorských práv © jako způsob, jak říci: „Hej, tohle je všechno moje!“, Symbol již není zákonem vyžadován.
• S touto ochranou získáte určitá práva. Například nikdo jiný nemůže použít vaši práci bez svolení.

• Pokud chcete možnost žalovat za porušení autorských práv (pokud vám někdo ukradne vaše dílo), musíte zaregistrujte dílo u Úřadu pro autorská práva USA do 90 dnů od zveřejnění.

Pokud například zveřejníte obsah 1. února a k porušení dojde 1. března, stále zůstanete mít do konce dubna registraci a být schopni podniknout právní kroky proti březnu porušení. Jakmile však uplyne 90 dní od zveřejnění, nebudete moci podat žalobu proti uvedenému březnovému porušení.

Pro snadný způsob přemýšlení o ochraně autorských práv pamatujte na toto: Pokud jste ji nevytvořili, možná ji nebudete moci použít (i když udělíte uznání autorovi díla).

# 2: Přečtěte si podmínky pro své platformy sociálních médií

Je v pořádku retweetovat? Tak určitě. Je v pořádku repinovat obrázky na Pinterestu? Možná. Je v pořádku repostovat na Instagramu? Někdy.

Nezapomeňte, že všechny platformy sociálních médií mají různá pravidla a podnikají velké kroky k ochraně sebe a svých uživatelů. Na vědět, co je nebo není pro každou platformu přijatelné, najděte pohodlné místo a přečtěte si podmínky služby / použití / podmínky každé platformy.

Například na Pinterest, máte možnost opakovat další obrázky na Pinterest (to znamená, že nemůžete kopírovat na jinou platformu). Pokud se však obrázek, který opakujete, objeví na Pinterestu bez svolení autora, vy by se mohlo dopustit porušení autorských práv, protože za vše, co jste, „nesete výhradní odpovědnost“ pošta.

Jak to vypadá: Sally zveřejní na svém blogu úžasný obrázek čokoládového dortu, ale není na Pinterestu. Emily se obrázek opravdu líbí a zveřejňuje jej na svém účtu Pinterest se svým receptem. Jennifer to opakuje na své desce dezertů. Emily i Jennifer mohou být odpovědné Sally za porušení autorských práv, i když Jennifer nevěděla, že to dělá.

Co dělat? Zkontrolujte zdroj původního kolíku na ujistěte se, že autor a ten obrázek jsou na Pinterestu.

Nezapomeňte, že si přečtěte podmínky jednotlivých platforem a pochopte, co je povoleno a co nikoli. To by vám v budoucnu mohlo ušetřit spoustu zármutků, času a peněz!

# 3: Vyberte správnou licenci při používání obrázků z burzy

Pokud používáte obrázky z fotobanky, často máte na výběr, jaký typ licence máte k použití obrázku. Obecně řečeno, čím dražší je licence, tím více můžete s obrázkem dělat. Když používáte službu skladem umění jako iStock, ujistěte se, že vámi vybraná licence umožňuje, jak obrázek používáte.

To, že jste za uměleckou fotografii zaplatili 11,99 $, ještě neznamená, že ji můžete použít, jak chcete. Mnoho licencí omezuje kupujícího pouze na osobní použití, pouze online média (oproti tisku) nebo na určitý počet použití.

Pokud jste designér nebo používáte umělecké umění vytvářet obrázky pro ostatní se ujistěte, že k tomu máte licenci. Někdy možná budete muset zajistit, aby si zákazník zakoupil licenci přímo od společnosti.

Na webu, kde jste obrázek zakoupili, podívejte se na licenční pokynyv zápatí. Nebo můžete vždy oslovte společnost a zeptejte se společnosti, zda vaše licence umožňuje zamýšlené použití obrázku.

# 4: Získejte povolení od tvůrce obrázků

Sečteno a podtrženo: Pokud se ptáte, zda použít obrázek nebo video, zeptejte se! V dnešním online světě vám většina lidí pravděpodobně udělí svolení k použití jejich obrazu, pokud jim udělíte kredit.

Vzít Instagram, například. Věděli jste, že přeprava ve skutečnosti porušuje podmínky Instagramu? Ale (a je to velké, ale), vzhledem k platformě a jejímu fungování, je 99% uživatelů v pořádku (a líbí se jim!) Repostování, které zahrnuje dobrou etiketu odkazování zpět na jejich profily.

Řekněme však, že mezi 1% je někdo, kdo nechce, aby byl jeho obsah znovu zveřejněn. Pokud tato osoba zjistí, že to lidé dělají bez jejího svolení, může podat hlášení na Instagramu nebo potenciálně žalovat za porušení autorských práv.

Jen varování: Někteří fotografové a právníci jsou na lovu pro lidi porušující autorská práva. S porušením autorských práv bohužel nemůžete tvrdit, že jste nevěděli, co děláte, a pravděpodobně vám hrozí škoda podle zákona. Většina z nich je však šťastná, že se urovnají mimosoudně s pěknou výplatou. Slyšel jsem o obrázku nálevu, který někoho stojí více než 5 000 dolarů.

V případě pochybností se zeptejte. „Lepší než líto“ je skvělé heslo, když přemýšlíte o tom, zda obrázky a videa používáte legálně.

# 5: Nepředpokládejte, že čestné použití se vztahuje na vaše používání obrazu někoho jiného

Termín čestné použití hodně se hází, ale co to znamená? Může to být výjimka z výlučných práv, která vlastník autorských práv má k jejich dílu. Doktrína Fair Use byla vytvořena proto, aby umožňovala určité použití obrázků a obsahu, pokud toto použití nebrání autorovým právům.

Spravedlivé použití se obvykle vztahuje na komentáře, kritiku nebo parodii; lidé však mají mnoho mylných představ o tom, kdy princip fair use platí a neplatí.

Spravedlivého použití nelze požadovat pouhým uvedením autora. Fair use a uvedení zdroje nesouvisí. Fair use je o tom, jak někdo používá obsah, a je to jedna z těch pochmurných šedých oblastí, kde právníci často říkají: „To záleží.“ Soudy používají čtyřfaktorový test k určení, zda je ve hře fair use:

• Účel a charakter použití (ať už pro komerční nebo neziskové / vzdělávací účely). Čím více na straně vzdělávání, tím pravděpodobnější je jeho spravedlivé využívání.
• Povaha práce.
• Množství použité práce ve srovnání s celou prací (to znamená, byl to odstavec z knihy, nebo to byla celá kniha?).
• Vliv na trh nebo hodnotu díla.

Příkladem fair use by bylo použití momentky Marie Forleo nebo Garyho Vaynerchuka na webináři, který děláte o online marketingu. Nemusíte však nutně vzít epizodu Mariiny televizní / video show a zveřejnit ji na svém webu s nárokem na vzdělání a čestné použití. Jde o to vyvážit ochranu autorských práv se zájmem veřejnosti. Zeptejte se tedy sami sebe, k čemu práci používám a používám ji hodně?

Závěr

Pravdou je, že používání obrázků na sociálních médiích a pro online obchodování je v dnešní době obtížné. Jak je často zvykem, zákon je pozadu a může chvíli trvat, než se vyrovná. Pokud si však budete moci pamatovat těchto pět tipů při používání obrázků na sociálních médiích, budete o krok napřed. Vzdělávání o autorských právech, podmínkách platformy pro sociální média a licencích na obrázky vás ochrání dlouhou cestou.

Poznámka: Nic v tomto článku není zamýšleno jako právní poradenství a slouží pouze pro vzdělávací účely.

Co myslíš? Jak řešíte otázky týkající se autorských práv? Vyzkoušeli jste některý z těchto tipů, abyste se ujistili, že použití obrázku odpovídá podmínkám platformy nebo licenci obrázku? Podělte se o své myšlenky v komentářích.