Facebook ThruPlay pro videoreklamy na Facebooku: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: zkoušející sociálních médií

Používáte ve svých reklamách na Facebooku video? Zajímá vás, jak nová optimalizace ThruPlay ovlivní vaše videoreklamní kampaně na Facebooku?

V tomto článku se dozvíte, co je optimalizace ThruPlay a co to znamená pro videoreklamní kampaně na Facebooku.

Co je optimalizace reklam Facebook ThruPlay?

V září 2018 představil Facebook Optimalizace reklam ThruPlay pro kampaně za zhlédnutí videa. Facebook počítá ThruPlay, když je vaše videoreklama sledována do konce, nebo alespoň 15 sekund (pokud je vaše video delší než 15 sekund). Optimalizace „je dostupná u aukcí nebo kampaní s dosahem a frekvencí“.

Facebook nyní zavádí ThruPlay jako výchozí optimalizaci pro všechny kampaně za zhlédnutí videa, která nahradila známou 10sekundovou optimalizaci zhlédnutí videa.

Od 31. července 2019 Facebook pozastaví stávající kampaně, které byly nastaveny s 10sekundovou optimalizací zhlédnutí videa. Inzerenti budou muset tyto kampaně upravit, aby mohli využívat optimalizaci ThruPlay.

Když vytváříte nové kampaně s cílem Zhlédnutí videa, budete mít při optimalizaci pro zobrazování reklam dvě možnosti:

• ThruPlay: Videa zobrazená do dokončení nebo alespoň 15 sekund. Toto je výchozí nastavení.
• 2sekundové nepřetržité přehrávání videa: Videa sledovaná po dobu nejméně 2 po sobě následujících sekund.

Kromě změny optimalizace reklam vám Facebook umožňuje rozhodnout, jak chcete účtovat poplatky za zhlédnutí videa: podle zobrazení (pokaždé, když se zobrazí vaše reklama) nebo ThruPlays (když je vaše video sledováno do konce nebo alespoň 15 sekundy). Možnost zobrazení je výchozí.

Jaký je rozdíl mezi optimalizací zhlédnutí videa ThruPlay a 10 sekund?

Na první pohled zní optimalizace ThruPlay, jako by Facebook optimalizoval vaši reklamu tak, aby oslovila lidi, kteří bude sledovat video až do konce, a to v případě, že je vaše video 15 sekund nebo kratší. U videí delších než 15 sekund však Facebook použije optimalizaci ThruPlay k zobrazování vašich reklam lidem, u nichž je větší pravděpodobnost, že budou video sledovat alespoň 15 sekund.

U inzerentů propagujících videa delší než 15 sekund došlo k mírnému posunu od optimalizace pro 10sekundové video pohledy na 15sekundové ThruPlays se nemusí zdát tak velkou změnou, ale podle čísel to může být významný.

Pokud jde o udržení pozornosti diváka na vašem videu, počítá se každá sekunda. Abychom to uvedli do perspektivy, inzerenti obvykle zaznamenají dramatický pokles počtu zhlédnutí videa, a to od 3sekundového zhlédnutí videa k 10sekundovému zhlédnutí videa.

Podívejte se na video níže jako příklad. Má 2 494 3sekundových zhlédnutí videa, ale počet se dramaticky sníží, když se podíváte na 10sekundová zhlédnutí videa. Pouze 27% zhlédnutí videa dosáhlo posledních 10 sekund.

Pokud se sledovaná sekunda videa bude nadále zhoršovat stejnou rychlostí za sekundu, očekávali byste další dramatický pokles počtu lidí, kteří dosáhli 15sekundové značky pro sledování videa.

Pokud vytváříte videa s délkou 15 sekund nebo kratší, optimalizace videa, které se má sledovat až do dokončení, má potenciál dosahují lepších výsledků, zejména pokud uvažujete o reklamách Facebook a Instagram Stories, které mají na reklamu maximálně 15 sekund klip.

V této reklamě SquareSpace Stories je výzva k akci (CTA) uvedena v posledních 5 sekundách videa. V rámci staré 10sekundové optimalizace zhlédnutí videa by Facebook optimalizoval reklamu tak, aby se zobrazovala lidem, kteří video pravděpodobně uvidí až 10 sekund, ale nemusí jej dokončit. To znamená, že ne všichni lidé, jejichž reklama je optimalizována k oslovení, sledují až do konce, a proto jim chybí CTA.

Díky optimalizaci ThruPlay však Facebook bude zobrazovat reklamu více lidem, u nichž je nejpravděpodobnější, že se budou dívat na video až do jeho dokončení a následně dosáhnou CTA. To může být docela výhodné pro inzerenty, zejména pro ty, kteří ve svých reklamách používají umístění příběhů.

Mohu použít ThruPlays jako možnost opětovného cílení ve vlastních segmentech publika Video Engagement?

Výsledky ThruPlay a 2sekundové průběžné zobrazení jsou optimalizace, které se vztahují na vaše reklamy a nejsou k dispozici jako měřítko vašich organických příspěvků. Ale 3sekundová zhlédnutí videa a 10sekundová zhlédnutí videa se měří u organických příspěvků i reklam.

Vaše vlastní segmenty publika s interakcí s videem jsou akumulovány jak v organických příspěvcích, tak v reklamách, takže pro vaše vlastní publikum lze použít metriku zhlédnutí videa 3 a 10 sekund - a ThruPlays ne.

# 1: Jak nastavit kampaň na Facebooku s optimalizací ThruPlay

Chcete-li nastavit kampaň s optimalizací ThruPlay, začněte vytvořením nové kampaně v Správce reklam na Facebooku. Jako cíl kampaně vyberte Zobrazení videa, pojmenujte kampaň a klikněte na Pokračovat.

Na úrovni sady reklam je ThruPlays automaticky vybrána jako výchozí optimalizace pro vaši kampaň se zhlédnutím videa. Chcete-li jej změnit na 2sekundové průběžné zobrazení, můžete přejít dolů do části Rozpočet a plán. Také se rozhodněte, zda chcete, aby vám byly reklamy účtovány na základě zobrazení nebo ThruPlays.

Poznámka: Pokud možnost ThruPlay nevidíte a místo toho vidíte 10sekundová zhlédnutí videa, váš účet dosud neobdržel aktualizaci, která se zavádí do všech účtů.

Proveďte další požadované úpravy sady reklam, včetně výběru cílení a umístění reklam. Zde jsou dostupná umístění reklam pro optimalizaci ThruPlay:

• Facebook: kanály, video in-stream, okamžité články, doporučená videa, příběhy a tržiště
• Instagram: krmivo a příběhy
• Síť publika: videoreklamy in-stream, nativní reklamy, bannerové reklamy a vsunuté reklamy a videa s odměnou

ThruPlay není k dispozici pro umístění Messenger nebo umístění ve pravém sloupci.

Na úrovni reklamy rozhodněte, jaký typ reklamy použít. S optimalizací ThruPlay si můžete vybrat ze tří formátů reklamy:

• Jedno video
• Prezentace
• Okamžitý zážitek (vylučuje možnost fakturace ThruPlay)

Nahrajte kreativu nebo vyberte vhodný existující příspěvek a poté kampaň publikujte.

# 2: Jak upravit stávající kampaň zobrazení videa na Facebooku

Pokud již máte aktivní reklamní kampaně využívající cíl Zhlédnutí videa, budete muset tyto kampaně upravit tak, aby používaly optimalizaci ThruPlay.

To neznamená, že musíte vypnout stávající kampaně ke zhlédnutí videa nebo vytvořit zcela nové. Místo toho budete muset upravit své stávající kampaně ke zhlédnutí videa do 31. července, abyste je optimalizovali pro ThruPlays; jinak Facebook tyto kampaně automaticky pozastaví.

Optimalizace ThruPlay je nastavena na úrovni sady reklam ve vašich kampaních. Chcete-li upravit optimalizaci kampaně, vyberte kampaň ke zhlédnutí videa, kterou chcete změnit, a klikněte na tlačítko Upravit.

Dále vyberte sadu reklam, kterou chcete upravit. Poté přejděte dolů možnostmi sady reklam vpravo a najděte sekci Optimalizace a zobrazování. Vyberte, zda chcete optimalizovat reklamy pro ThruPlay nebo pro 2sekundová nepřetržitá zhlédnutí videa.

Nakonec publikujte změny.

# 3: How to see Video Views and ThruPlay results in Ads Manager

U cíle kampaně Zhlédnutí videa máte pouze dvě možnosti optimalizace reklam: 2sekundová nepřetržitá zhlédnutí a ThruPlay. Proč tedy stále mluvíme o 3sekundovém a 10sekundovém zhlédnutí videa?

I když máte jen dvě možnosti optimalizace u vašich zhlédnutí videa se všechny čtyři tyto metriky stále měří z hlediska zapojení reklam a jsou k dispozici ve vašich přehledech na Facebooku.

Chcete-li tyto údaje zobrazit, otevřete ve službě Ads Manager kartu Kampaně. Poté klikněte na rozevírací nabídku Sloupce a vyberte možnost Video Engagement.

Nyní můžete porovnat míru udržení publika u všech čtyř metrik reklam: 2sekundová nepřetržitá zhlédnutí videa, 3sekundová zhlédnutí videa, 10sekundová zhlédnutí videa a ThruPlays.

Znamená to, že vaše náklady na reklamu rostou? Stručně řečeno, ne. Znamená to, že se změnilo, jak se výsledky kampaně se sledováním videa zobrazují ve vašich výchozích přehledech, a může to vypadat, jako by se vaše cena za výsledek zvýšila.

Podívejme se na příklad stejné skupiny kampaní vypočítaných dvěma různými způsoby.

Nejprve se podívejte na cenu za výsledek za 10sekundové zhlédnutí videa. Toto je dříve výchozí metrika výsledků počítaná z vašich přehledů pro kampaně se zhlédnutím videa.

A tady je cena za výsledky optimalizace ThruPlay. Toto je aktuální výchozí metrika výsledků vypočítaná z vašich přehledů pro kampaně se zhlédnutím videa.

U stejných kampaní se zdá, že počet výsledků se u ThruPlays ve srovnání s 10sekundovými přehledy zhlédnutí videa snížil a náklady na výsledek se zvýšily. ThruPlays vás ale nestojí víc za výsledek. Výsledky se vypočítají jinak, aby odrážely počet zhlédnutí videa do konce nebo 15sekundová zhlédnutí videa.

Závěr

Facebook neustále vyvíjí svou reklamní platformu a s ní i proces nákupu reklam. ThruPlay je optimalizace reklam, kterou Facebook zavedl jako možnost pro inzerenty, aby dosáhli více zhlédnutí videa do dokončení nebo do 15 sekund, podle toho, co nastane dříve.

Tato optimalizace se osvědčila pro inzerenty při dosahování výsledků a jako taková ji nyní Facebook dělá výchozí optimalizace pro kampaně za zhlédnutí videa, která nahradila dřívější 10sekundovou optimalizaci zhlédnutí videa volba.

Pokud máte spuštěné kampaně ke zhlédnutí videa, které využívají 10sekundovou optimalizaci zhlédnutí videa, budete muset své kampaně upravit a změňte optimalizaci buď na ThruPlays, nebo na 2sekundová nepřetržitá zobrazení do 31. července, jinak budou tyto kampaně automaticky pozastaveno.

Facebook říká, že „u každého dolaru vynaloženého na kampaň provádí optimalizace ThruPlay srovnatelně s 10sekundovou optimalizací zhlédnutí videa při řízení postupné vyvolávání reklam a povědomí o značce. “ Facebook věří, že tento krok zjednoduší nákup reklam a lépe sladí jejich nabídky s tím, co inzerují hodnota.

Co myslíš? Jak si myslíte, že optimalizace ThruPlay ovlivní vaše kampaně za zhlédnutí videa? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o videoreklamách na Facebooku:

• Zjistěte, jak pomocí videoreklam na Facebooku oslovit zákazníky ve vaší oblasti.
• Naučte se, jak zaujmout teplé publikum pomocí sekvencí videoreklam na Facebooku.
• Zjistěte, jak pomocí videoreklam na Facebooku přesměrovat lidi prostřednictvím vaší prodejní cesty.