Jak rozdělit testovací příspěvky na Facebooku a reklamy na Facebooku: průzkumník sociálních médií

Používáte split testování?

Věděli jste, že můžete rozdělit test jak na své stránky na Facebooku, tak na své reklamy na Facebooku?

Rozdělené testování (také známé jako A / B testování) je nejlepší způsob, jak zajistit, aby každá aktualizace stavu získala maximální zapojení a každá reklama byla optimalizována pro konverze.

V tomto článku budu sdílet jak rozdělit testovací příspěvky a reklamy na Facebooku.

Proč rozdělit testovací příspěvky a reklamy na Facebooku?

Rozdělené testování porovnává dvě podobné, ale odlišné verze něčeho (např. Příspěvek nebo reklama na Facebooku, design vstupní stránky atd.). Když je každá verze publikována, sledujete její výkon a určit, který z nich poskytuje nejlepší výsledky související s vašimi cíli. Necháte si ten, který funguje.

Rozdělené testování je dostatečně jednoduché, ale je to důležitá součást formování vaší marketingové taktiky. Nemůžete to přehlédnout. Je to nepřetržitý proces - to, že jedna verze nyní funguje nejlépe, ještě neznamená, že bude fungovat nejlépe příští měsíc nebo dokonce příští týden.

Rozdělte testovací příspěvky na Facebook

Tady jsou kroky, které musíte dodržet při testování testů vašich příspěvků na Facebooku.

1. Zveřejnit za účelem

Co chcete, aby váš příspěvek dělal? Jaké výsledky hledáte? Odpovědi na tyto otázky určují, co a jak sdílíte obsah se svým současným a potenciálním publikem na Facebooku.

Většina, ne-li všechny, vašich cílů se bude spoléhat na to, aby lidé klikali na vaše odkazy a sdíleli vaše příspěvky. Publikum nejlépe reaguje, když se inspirujete, sjednotíte, ohromíte, poradíte nebo dáte (např. Slevy nebo kupóny). Pomocí této taktiky získáte více kliknutí a sdílení.

Rada: Jakákoli aktualizace stavu, která odkazuje zpět na váš web nebo blog, musí být posílit slib, který jste dali na Facebooku.

Zatímco v dnešní době jsou zuřivosti nadpisů a aktualizací stavu vzteky, jednou z kritik je to styl spočívá v tom, že obsah propojený s poutavými nadpisy, které stojí za kliknutí, se ne vždy projeví slib.

2. Vytvořte dvě verze příspěvků

Chcete-li rozdělit, otestujte své příspěvky na Facebooku, napsat pár aktualizací, které můžete navzájem otestovat. Klíčem je změnit pouze jeden nebo dva prvky takže ty mít dobrou představu o tom, co motivuje jakékoli zvýšení angažovanosti.

V níže uvedeném příkladu použil plánovač příspěvků stejný odkaz na článek, ale změnil komentář k příspěvku. První verze obsahovala otázku.

Druhá verze používala výraz se silným slovem (pozor), aby vyvolala emoce a zvědavost. Malá změna v textu může znamenat velký rozdíl v zapojení.

Trochu nápady pro váš split test zveřejňují aktualizaci s fotkou vs. pouze text; obrázek A vs. obrázek B, oba se stejným textem; obrázek vs. video příspěvek; výzva k akci A vs. výzva k akci B, obě se stejnou fotografií.

3. Použijte sledovatelné odkazy

Abyste mohli sledovat své dva příspěvky, budete muset na konec každé adresy URL přidejte něco, abyste je ve své zprávě mohli oddělit. Pokud jste v Google Analytics docela důvtipní, můžete použití Parametry sledování UTM ke sledování rozdílů v interakci na řídicím panelu Analytics.

Jednodušší způsob je vytvořit přizpůsobená adresa URL Bit.ly pro každý příspěvek, který chcete porovnat. Například pokud pro vás Bit.ly vytvoří adresu URL bit.ly/123456, na konec přidáte „ab1“, aby se stala bit.ly/123456/ab1. Pak přejdete „ab2“ do jiné verze, aby se stala bit.ly/123456/ab2.

Níže společnost ShortStack testovala, zda dlouhé nebo krátké příspěvky vedly k větší interakci s naším publikem. Každou aktualizaci jsme sledovali pomocí přizpůsobené adresy URL.

Ve druhé verzi aktualizace jsme použili stejný obrázek, ale položili krátkou otázku a použili jiný vlastní odkaz.

Se svými sledovatelnými odkazy v ruce rozhodněte se, který příspěvek si myslíte, že bude fungovat dobře a který ne. Nejprve pošlete nejslabší, pak skryjte to a pošlete druhou verzi (ten, o kterém si myslíte, že získá více kliknutí). Ujistěte se, že je každý příspěvek na stejnou dobu.

Jen krátká poznámka: Skrytí příspěvku je lepší než jeho smazání, pokud chcete zachovat interakce (např. Komentáře, lajky a sdílení).

4. Porovnejte výsledky po zapojení

Chcete-li zjistit, jak jednotlivé příspěvky fungovaly, vložte odpovídající adresu URL Bit.ly do adresního řádku prohlížeče a přidejte do ní znaménko +. To vám řekne, kolikrát byl odkaz kliknut.

Pokud se první příspěvek zlepšil, znovu jej zviditelněte a skryjte druhý. Pokud by to druhé bylo lepší, nech to být!

Naše zpráva Bit.ly ukázala, že po 15 minutách byly naše příspěvky (otázka vs. prohlášení) provedeno podobně.

Nemusíte samozřejmě dělit test každé aktualizace stavu, ale pokud se snažíte dosáhnout konkrétních cílů prostřednictvím vaše příspěvky na Facebooku - prodejní či jiné - je to relativně snadný způsob, jak zjistit, na jaké aktualizace vaši fanoušci reagují nejlepší.

Teď, když máte pod pásem testování A / B, pojďme začněte s rozděleným testováním vašich reklam na Facebooku.

Rozdělte test reklam na Facebooku

Zde jsou kroky, které musíte dodržet při testování reklam na Facebooku.

1. Vytvořte novou reklamu na Facebooku

Než začnete testovat své reklamy na Facebooku, seznámit se s vytváření reklam na Facebooku a pomocí správce reklam na Facebooku.

Až budete připraveni, přejděte do svého Správce reklam, klikněte na zelené tlačítko Vytvořit reklamu a vyberte jeden z osmi cílů reklamy.

Uvidíte, že Facebook vám nabízí několik možností nabízení cen: CPC (cena za kliknutí), CPM (cena za 1 000 zobrazení) nebo optimalizovaná CPM.

Pokud s reklamami na Facebooku teprve začínáte, výběr nejlepší možnosti může být složitý. Navrhuji s každým provést několik testů.

S největší pravděpodobností zjistíte, že rozpočet vaší reklamy a reklamní cíle určují, zda je vaše nejlepší volba CPC, CPM nebo optimalizovaná CPM.

2. Vyzkoušejte různé kopie a kreativitu

Vytvořte pár reklam na Facebooku a otestujte je proti sobě. Stejně jako vaše post testy, změnit alespoň jeden prvek reklamy, abyste měli dobrou představu o tom, která kopie nebo kreativa má nejlepší výkon. Můžeš vyhledejte a změřte výsledky svého děleného testování ve svém Správci reklam na Facebooku.

Níže Baremetrics změnil název i popis reklamy, ale v každé reklamě použil stejný obrázek.

Několik nápadů pro testování rozdělení reklam na Facebooku používá obrázek reklamy vs. stejný obrázek reklamy s překrytím textu, obrázek reklamy představující člověka vs. obrázek, který neobsahuje člověka ani reklamu s tlačítkem výzvy k akci vs. bez tlačítka výzvy k akci. Možnosti jsou nekonečné. Založte své možnosti testování na svých cílech a cílech.

Časté testování nových reklamních reklam a kopírování je zásadní, pokud chcete, aby si vaše reklamy udržely svůj výkon. Pokud máte stejné reklamy spuštěné příliš dlouho (déle než několik týdnů), budou zastaralé a méně přitažlivé pro uživatele, které se snažíte oslovit.

3. Experimentujte s cílením na publikum

Ve správci reklam na Facebooku podívejte se na Více demografických údajů a najdete pokročilé možnosti cílení.

Jak víte, Facebook sleduje téměř každý váš online pohyb. Pokud jste inzerentem na Facebooku, znamená to, že máte přístup ke stovkám možností cílení na publikum.

Cílení na publikum z vaší reklamy na Facebooku může být komplikované s tolika možnostmi kombinace a shody, takže je důležité několik otestovat zjistit, které publikum nejlépe reaguje na kterou reklamu.

Pro úzké testování byste mohli zkuste umístění + jazyky + zájmy, nákupní chování + věk + stav vztahu, složení domácnosti + „novomanželé“ + politika a ještě mnohem více.

Pro přesnější publikum vytvořte si vlastní publikum, podobné publikum nebo vlastní publikum na webu.

Vlastní publikum vám umožňuje cílit na uživatele na základě e-mailového seznamu, seznamu telefonních čísel, seznamu UID Facebooku nebo seznamu UID aplikace Facebook.

Publikum Lookalike vám pomůže oslovit lidi, kteří jsou podobní vašim současným zákazníkům, a to pro získávání fanoušků, registraci stránek, nákupy mimo Facebook, reklamace kupónů a povědomí o značce.

A vlastní publikum webu oslovuje lidi kteří navštívili váš web prostřednictvím cílených reklam na Facebooku.

Po vás zjistěte, který typ kombinace cílení funguje nejlépe pro tebe, vytvořit uloženou cílovou skupinu (také známé jako Uložené publikum). Tato funkce reklamy vám ušetří spoustu času.

V rámci publika v editoru výkonu klikněte na Vytvořit publikum a vyberte Uložená cílová skupina. Když vás přejdete na krok cílení v nové reklamě, klikněte na tlačítko Použít existující cílovou skupinu. Ruční zadání možností cílení pro každou novou reklamu je minulostí!

Závěr

Facebook nabízí tolik příležitostí dolaďte své marketingové úsilí v sociálních médiích. Rozdělené testování zajišťuje, že nebudete ztrácet čas se špatnými.

Máte úžasné množství dat na dosah ruky. Použijte jej k maximalizaci celkového zapojení Facebooku a zacílení na nejpřesnější publikum vašich kampaní.

Co myslíš? Už jste někdy zkoušeli split testování? Co jste zkoušeli a co jste se naučili? Sdělte nám své zkušenosti, dotazy a rady v komentářích níže.