Živé video a marketing: Kam směřuje průmysl: Examiner sociálních médií

Máte zájem o používání živého videa pro podnikání?

Zvažovali jste vytvoření živé video show?

Abych zjistil, co živé video může udělat pro vaše podnikání, dělám rozhovor s Brianem Fanzem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím s Brianem Fanzem, technickým evangelistou, který se specializuje na živé video. Je zakladatelem společnosti iSocialFanz a hostitel FOMOFanz podcast.

Brian zkoumá živé video, kam směřuje a jak může pomoci vašemu podnikání.

Pokud právě začínáte, zjistíte, zda použít Facebook Live nebo Periscope.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Živé video a marketing

Co znamená živé video pro podnikání

Ať už jde o malou firmu, kamenný obchod nebo společnost poskytující elektronický obchod, musíte zmenšit vzdálenost mezi sebou a svým zákazníkem, vysvětluje Brian. Živé video je mnohem víc než marketingová hra, protože zmenšuje tuto vzdálenost humanizací vaší značky a firmy.

Živé video je také bránou k technologiím, jako je rozšířená realita (AR) a virtuální realita (VR), o kterém Brian věří, že do roku 2020 bude obrovský. Aby mohl využívat AR a VR, společnosti a značky budou muset mít zavedenou strategii živého videa.

Říká, že dnešní spotřebitelé chtějí, abyste je přesvědčili, že vám lze důvěřovat, že jste zdrojem, investovali do nich a rozuměli jim. Nechtějí být uvedeny na trh nebo prodány; chtějí se s vámi zapojit a konverzovat. Podniky musí trávit čas budováním vztahů, vztahů a důvěry se svým publikem. Živé video je toho skvělým prostředkem.

Pokud jde o budování důvěry, Brian věří, že nejcennějším prohlášením, které může každý na živém videu udělat, je, "Nevím." Pokud značka připustí, že na živém videu něco neví, přidá to tomu, co dělá, na platnosti znát. (Když jste naštvaní, můžete také požádat členy publika, aby vám poslali zprávu na Twitteru nebo Facebooku a řekli, že se vám jejich produktový manažer ozve.)

Poslechněte si show a dozvíte se více o strategii používání živého videa k prolomení překážek u publika.

Začínáme s živým videem

Brian říká, že podle společnosti Cisco 79% internetového provozu v roce 2020 bude video. Brian nikde neřekl, že to bude skvělé video, dobré video nebo živé video, pokračuje Brian. Věří však, že většina značek přemýšlí o videu.

Mnoho lidí si myslí, že živé video je děsivé, protože se na videu zobrazují sami. Brian jim musí připomenout, že nejlepší živá videa se často vytvářejí, když oslavujete zákazníky a zaměstnance. A pokud vaše živé video přináší lidem přístup, kam se nedostanou nikde jinde, kamera na vás ani nemusí být.

Řekněme například, že používáte živé video k pohovoru s klientem, zákazníkem nebo celebritou, když jsou v kanceláři. Jako osoba za kamerou můžete sledovat komentáře ohledně otázek a rozhodovat, které jsou natolik důležité, abyste se zeptali hosta. S těmito druhy živých videí jsou odstraněny všechny strašidelné prvky vysílání.

Poslechněte si show a objevte můj postup při vytváření živých videí.

Inovativní příklady živého videa

Brian říká, že Cisco odvedlo s jejich prací úžasnou práci Jsme Cisco kampaň. Zaměstnanci v různých kancelářích důvěřují, že převezmou účty sociálních médií společnosti, včetně Snapchat a Instagram, aby se podělili o svůj názor.

Kampaň nejen oslavuje zaměstnance společnosti Cisco, ale je také skvělým náborovým nástrojem. Společnost nemusí přesvědčit uchazeče o zaměstnání, že svým zaměstnancům důvěřují; důkaz je viditelný pokaždé, když propustí své zaměstnance na sociálních sítích. We Are Cisco je úžasný pohyb jako celek, dodává Brian, a oni integrovali živé video pěkně přes palubu.

Dalším skvělým příkladem je Al Roker’s Roker Media. Spouštějí na Facebooku živě několik programů naplánovaných na určitý den a čas, jako byste to tradičně viděli v televizi. A protože show jsou na Facebooku živě, lidé mohou přihlásit se k odběru na Facebooku.

Brian připomíná, že v minulosti si malý nebo střední podnik musel pronajímat studio, kde mohl dělat propagační videa. Nyní může kdokoli dělat videa ad hoc. Aby to podniklo o krok dále, mohou podniky vytvářet zábavné programování kolem různých věcí souvisejících s jejich značkou nebo vášní. Říká Brian Dunkin ‘Donuts je jedním z jeho oblíbených. Živé video používají k prohlídkám různých míst a vezměte fanoušky do zákulisí když trénují nové zaměstnance.

Ačkoli živé video poskytuje fanouškům přístup k místům, lidem, produktům a zkušenostem, které nemohou získat nikde jinde, Brian si nemyslí, že nahrazuje jiný obsahový marketing. Věří, že živé video zesiluje další obsah. Jídlo a fitness prostory mohou být tou nejzajímavější arénou, jak to opravdu posunout vpřed, dodává Brian.

Potravinová síť posouvá věci ještě o krok dále Škubnutí, herní live streamingová platforma zaměřená na surové zapojení a umožňující divákům stejný přístup jako k lidem v místnosti.

Poslechněte si show a dozvíte se více o Twitchi a o tom, kdo další platformu používá.

Krátká videa versus pořady

Brian rozděluje živé video na dva různé typy obsahu a dvě různé strategie: živé video v reálném čase a strategické živé video.

V reálném čase není živé vysílání každý den o všem, co se děje, vysvětluje. Jedná se spíše o vyskakovací show, která proniká do zpravodajského kanálu a umožňuje vám sdílet zážitky, jak se dějí. Živé video v reálném čase lze strategicky použít na událostech nebo ke sdílení nejnovějších zpráv. Podniky a značky, které skutečně těží, jsou však ty, které školí své zaměstnance, jak používat platformy živého videa.

Například když navštívil papež Bílý dům, manažer sociálních médií v Bílém domě vytáhl telefon a zastřelil a Živé video na Facebooku papeže Františka kráčejícího po schodech z letadla. Kamery ze zpravodajských serverů byly 500 metrů od letadla a neměly stejně kvalitní přístup.

Při diskusi o strategickém živém videu Brian říká, že klíčem je konzistence. Jelikož existuje tolik online rozptýlení a oznámení, ne mnoho lidí čeká na oznámení živého videa push.

Je lepší, když vaši fanoušci mohou umístit vaši show do svého kalendáře nebo si poznamenat čas, kdy vysíláte živě. Zavažte se, že budete koncertovat každý týden v určitou dobu, a vy budete zvyšovat dynamiku, zvyšovat počet, zvyšovat konverzaci a zvyšovat počet přehraných hodinek.

Například každé pondělí ve 16 hodin Brian nahrává svůj podcast živě a také dělá a živé video přenos. Protože je důsledný, jeho fanoušci vědí, že se nemusí naladit každý týden, ale pokud jsou v pondělí ve 16 hodin, mohou se naladit.

Poslechněte si show a dozvíte se více o naší páteční ranní talk show Social Media Marketing.

Nejlepší platforma pro začátek

Brian říká, že Facebook Live a Periskop jsou dnes dvěma velkými hráči v živém videu, zejména pro obchodníky se sociálními médii.

Brian říká, aby přemýšlel o živém videu, jako je e-mailový marketing, kde musíte udělat dvě věci: rozšířit svůj e-mailový seznam a rozvíjet váš stávající seznam. Periscope vám umožňuje rozšiřovat váš seznam, protože pokaždé, když se jedná o živé vysílání, vysílání se posílá na Twitter. Facebook Live živí váš stávající seznam, protože upozorňuje lidi, kteří na vaší stránce pracují a líbí se vám, když vysíláte.

Existují také rozdíly v chování zákazníků na platformě, které je třeba vzít v úvahu. Když někdo posouvá zdroj na Facebooku, živé video je malým prvkem toho, co hledá. Protože aplikace Periscope je zcela oddělená od Twitteru, lidé, kteří aplikaci otevírají, konkrétně hledají živý videoobsah.

Klíčem je podívat se na platformy a rozhodnout se, jak vypadá úspěch pro vás, říká Brian. Nebojte se také investovat do jedné a druhou použít k doplnění nebo zesílení práce, kterou již děláte.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky na tyto platformy.

Výrobce periskopu

Lidé sledující obsah na Facebooku pravděpodobně viděli dobře vyrobené vysílání z Bílého domu nebo CNN kteří používají tricaster k vložení televizního zážitku do zdroje na Facebooku.

Podobným způsobem Výrobce periskopu umožňuje vysílat prostřednictvím vašeho účtu Periscope pomocí tricasteru třetí strany Wirecast, Otevřete software vysílače (OBS) nebo Switcher Studio. To vám umožní jít živě na platformu a integrovat na začátku vašeho vysílání věci jako kvalitnější fotoaparát, nižší třetiny a posuvnou grafiku.

Další funkcí přidanou do Periscope je schopnost přihlásit se a komentovat vysílání z počítače. Dříve Periscope umožňoval lidem prohlížet obsah z počítače, ale nepovoloval komentáře ani sdílení mimo mobilní aplikaci. Facebook vždy umožnil uživateli prohlížeče komentovat a zapojit se, a nyní to Periscope umožňuje.

Když nyní Brian vytváří strategie, staví je pro mobilní a stolní počítače Periscope, stejně jako pro mobilní zařízení a počítače Facebook.

Poslechněte si show a dozvíte se více o možnostech produktu Periscope Producer.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Brianovi webová stránka.
• Poslouchat FOMOFanz podcast.
• Sledujte iSocialFanz na Instagram, Cvrlikání, a Periskop.
• Přečtěte si o Statistika internetového provozu Cisco.
• Překontrolovat Jsme Cisco a sledujte kampaň dále Snapchat a Instagram.
• Podívejte se na Roker Media a přihlásit se k odběru na Facebooku.
• Překontrolovat Dunkin ‘Donuts na Facebooku a sledujte zákulisní video.
• Dozvědět se víc o Potravinová síť a Škubnutí.
• Podívejte se na video z Papež vystoupil z letadla na Facebooková stránka Bílého domu.
• Hodinky živé video podcastu FOMOFanz.
• Překontrolovat CNN na Facebooku.
• Prozkoumat Periskop a Výrobce periskopu.
• Dozvědět se víc o Wirecast, OBS, a Switcher Studio.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 8:00 Pacifiku Huzza.ionebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2017.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o živém videu a marketingu? Zanechte prosím své komentáře níže.