Jak nastavit dynamické reklamy na produkt Facebook: průzkumník sociálních médií

Znáte dynamické reklamy na produkty na Facebooku?

Dynamické reklamy na produkty na Facebooku vám umožňují oslovit zákazníky s relevantními nabídkami automatickým zobrazováním reklam na produkty, které je zajímají.

V tomto článku budu sdílet jak nastavit a nejlépe využít dynamické reklamy na produkt Facebook.

Co jsou dynamické reklamy na produkty na Facebooku?

Navzdory nedávným hláškám o Dynamické reklamy na produkty na Facebooku, je k dispozici překvapivě málo podrobných informací, a to především kvůli jejich omezené dostupnosti a vysoce technické dokumentaci poskytované Facebookem.

Navíc jsou tyto reklamy pravidelně zaměňovány Reklamy na více produktů na Facebooku, které mohou vypadat podobně, ale nabízejí velmi odlišné funkce.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Než tedy začnu, dovolte mi definovat, o jaké reklamy jde. S dynamickými reklamami na produkty na Facebooku můžete:

• Automaticky generujte reklamy na základě vašeho katalogu produktů a šablony reklamy, kterou vytvoříte
• Zobrazujte reklamy na konkrétní produkty podle toho, co si uživatelé prohlíželi na vašem webu
• Pomocí dvojic podobných diváků můžete najít více lidí, kteří by mohli mít zájem o konkrétní produkt

Je důležité si uvědomit, že dynamické reklamy na produkty na Facebooku jsou v současné době k dispozici pouze pomocí rozhraní Facebook API, ale očekává se, že budou přidány Editor napájení již brzy.

Na rozdíl od jiných typů reklam také vyžadují přípravné práce, jako je nahrání katalogu produktů, než budete moci začít vytvářet reklamy.

Níže jsou uvedeny kroky pro nastavení nových dynamických reklam na produkt z Facebooku.

# 1: Založení účtu Facebook Business Manager

Pokud jste nikdy nezřídili Účet obchodního manažera Facebooku, je to podobné jako účet MCC v Google AdWords. Máte možnost spravovat více účtů a řídit přístup uživatelů, což je užitečné, pokud spravujete více podniků, stránek a zaměstnanců.

Chcete-li jednu nastavit, návštěva business.facebook.coma postupujte podle pokynů na obrazovce. Po dokončení se zobrazí obrazovka podobná té níže.

# 2: Vytvořte katalog produktů

Existují dva způsoby, jak importovat produktový zdroj do Facebooku. Můžeš buď přejděte na dynamicky generovaný soubor zdroje nebo můžete nahrát soubor CSV s údaji o produktu.

Jelikož jsou tyto dynamické reklamy na produkty nové, vaše platforma elektronického obchodu pravděpodobně zatím nepodporuje nativní soubor zdroje určený pro Facebook, takže se zaměříme na generování souboru .csv, který můžete nahrát.

Když vás vytvořte soubor .csv, zahrňte následující pole pro jeho import:

ID: Jedinečný identifikátor s maximálně 100 alfanumerickými znaky.
Dostupnost: Musíte zahrnout jednu z následujících přednastavených hodnot, jinak vygenerujete chybu:

• Skladem (položka bude odeslána okamžitě)
• Není na skladě (žádný plán na doplnění stavu)
• Předobjednat (bude k dispozici v budoucnu)
• K dispozici na objednávku (odesíláme do 1-2 týdnů)

Stav: Další pole, které vyžaduje přednastavenou hodnotu: nové, renovované nebo použité.
Popis: Může to být maximálně 5 000 znaků.
Image_link: Obrázky se zobrazí v rozlišení 1200 x 630 pixelů a měly by si zachovat poměr stran 1,91: 1. Pole má maximálně 100 znaků, takže pokud máte dlouhý odkaz, použijte zkrácenou adresu URL.
Odkaz: Přímý odkaz na zakoupení produktu. Opět existuje maximálně 100 znaků, takže možná budete muset použít zkrácenou adresu URL.
Titul: Toto je název produktu. Můžete použít až 100 znaků.
Cena: Požadovaný formát je následující: 9,99 USD.
Gtin: Toto je číslo globálního obchodu. Přijatelné jsou následující formáty: UPC, EAN, JAN a ISBN. Můžete použít maximálně 70 znaků.
Mpn: Toto je číslo výrobce. Můžete použít maximálně 70 znaků.
Značka: Toto je název značky produktu. Můžete použít maximálně 70 znaků.

Facebook nabízí spoustu dalších polí, která jsou volitelná. Můžete je zobrazit v části Volitelné pole na Stránka nastavení katalogu produktů na Facebooku.

Zde je příklad vyplněné tabulky aplikace Excel pro katalog produktů:

Na základě mých testů jsem zjistil, že následující nastavení funguje nejlépe při nahrávání vašeho souboru .csv na Facebook.

Po nahrání souboru se v hlavní oblasti vašeho účtu obchodního manažera zobrazí katalog produktů.

V mých testech - a ukázkovém listu Excel výše - můj katalog produktů ve skutečnosti nezahrnoval tradiční produkty, ale příspěvky na blogu namísto. To je důležité si uvědomit, protože díky tomu jsou dynamické reklamy na produkt na Facebooku neuvěřitelně univerzální.

Vezměte v úvahu, že navzdory názvu mohou být dynamické reklamy na produkty jednoduše „dynamické reklamy“, pokud poskytnete odlišné údaje. Pokud například nabízíte online školení, můžete nahrát celý seznam kurzů. Nebo by realitní kancelář mohla nahrát svůj inventář bydlení. To otevírá svět možností, protože testujeme, co funguje a co ne.

# 3: Nastavení pixelu vlastního publika

The vlastní pixel publika je to, co vám umožňuje shromažďovat informace o návštěvnících vaší webové stránkye - a to je místo, kde se kouzlo děje. Můžeš dozvědět se víc o nastavení pixelů zde.

Existují tři povinné pixelové události: ViewContent, AddToCart a Purchase. Ty umožňují dynamickým reklamám na produkty určit, kdo si konkrétní produkt prohlížel, a také to, zda jej daný uživatel přidal do košíku nebo si jej nakonec koupil.

ViewContent Pixel

Níže je uvedeno přímé srovnání standardního pixelu vlastního publika a nového pixelu ViewContent. Všimnete si, že jsou téměř identické s výjimkou zvýrazněné oblasti.

Když vás přidat pixel ViewContent na stránku produktu, musíš vložte konkrétní ID daného produktu ručně nebo pomocí značky z vaší platformy elektronického obchodování.

Musíš porovnejte konkrétní ID s ID, které jste nahráli do tabulky katalogu protože slouží jako odkaz mezi produkty zobrazenými na vašem webu a těmi, které Facebook zobrazuje v reklamách.

AddToCart Pixel

Existují dva způsoby, jak přidat tento pixel v závislosti na tom, jak váš nákupní košík zachází s přidáváním položek do košíku.

jestli ty mít vyhrazenou stránku Přidat do košíku, pak můžete jednoduše vložte pixel AddToCart Page uvedený níže. Pokud však mít dynamický vozík bez vyhrazené stránky Přidat do košíku, musíš spusťte pixel, když kliknete na tlačítko Přidat do košíku, což vyžaduje změny kódu JavaScript nebo AJAX.

Nezapomeňte, že musíte ID konkrétního produktu dynamicky přidat, když se spustí v obou scénářích, takže budete možná potřebovat pomoc vývojáře.

Nákup pixelu

Tento pixel je důležitý, protože bude zabránit vám v uvádění produktu na trh, pokud si jej zákazník již zakoupil. (Nebo máte příležitost prodat jim to znovu, pokud je to něco, co by mohli chtít koupit znovu.)

Na rozdíl od ostatních pixelů nepřidáváte pouze jedno ID produktu, ale seznam ID všech zakoupených produktů. Pamatujte, že to, že je produkt přidán do košíku, ještě neznamená, že bude nakonec zakoupen, takže budete možná potřebovat pomoc svého vývojáře zřetězit všechna ID produktů do seznamu.

Po dokončení tohoto kroku byste měli mít na svém webu běžný vlastní pixel publika, ale budete nahraďte své stávající pixely publika na stránkách produktu a košíku novými upravenými pixely.

# 4: Vytvářejte šablony dynamických reklam

Tady jsi přizpůsobit zasílání zpráv pro každý produkt. Šablony dynamických reklam vám umožňují mapovat datová pole v katalogu produktů na konkrétní místa v textu vašeho Facebookové reklamy.

V podstatě vytahujete data (jako je název produktu a cena) z tohoto katalogu a přidáváte je do reklamy. Je to podobné tomu, jak Merge Fields funguje v Microsoft Word a Excel.

Můžete to udělat ve třech polích: zpráva o reklamě, název (nebo název) reklamy nebo popis reklamy.

V současné době jsou k dispozici ke sloučení položky šablony (proměnné):

• Značka
• Popis
• název
• Cena (např. 1 234,56 USD)
• Aktuální_cena (formátovaná prodejní cena, pokud produkt má a je aktuálně v prodeji)

Na přidat proměnnou, kolem typu pole použijte dvojité závorky. Jako název své reklamy můžete například napsat „Vše {{brand}} v prodeji pouze dnes“. Facebook by pak automaticky získal hodnotu značky z vašeho katalogu produktů a přidal ji do textu vaší reklamy.

Řekněme, že prodáváte hračky a vytvoříte proměnnou, jako je ta výše, která značku vtáhne. Reklama na jeden produkt by mohla číst „All Fisher-Price on Sale Only Only“, zatímco reklama na jiný produkt by mohla číst „All Melissa & Doug on Sale Today Only“.

Pamatujte, že můžete použijte každou z těchto položek šablony ve zprávě, názvu a názvu reklamy, takže budete chtít A / B testuje různé nápady abyste zjistili, jaký je nejlepší výkon v celé reklamní sadě.

Ti, kteří používají dynamické reklamy na produkty na Facebooku, již vykazují pozitivní výsledky, takže se nyní může vyplatit připravit se na to, že se dostanete o krok dál. Okamžitý přechod na vaši schopnost dynamicky a přesněji cílit reklamy na konkrétní potřeby vašich zákazníků může mít velký vliv na návratnost investic vaší reklamní kampaně.

Co myslíš? Máte přístup k dynamickým reklamám na produkt na Facebooku? Jakou taktiku s nadšením testujete s novými schopnostmi, které máte k dispozici? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.