Jak používat nové funkce Pinterestu ke zlepšení marketingu: zkoušející sociálních médií

Chcete lepší návratnost svého marketingového úsilí na Pinterestu? Používáte všechny dostupné funkce Pinterestu?

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí tří cenných funkcí Pinterestu vylepšit cestu zákazníka.

Prozkoumejte nejnovější funkce Pinterest Board

Nejprve se podívejme, jak pomocí těchto funkcí optimalizovat Obsah Pinterestu. Poté zmapujeme plán, jak je využít ve svém marketingu.

Data pro desky

Nová funkce Date na Pinterestu umožňuje pinners přidat datum na desky, které vytvářejí. Data nejsou veřejně viditelná; pouze pinner vidí data, která uvedli na své desky.

Pomocí této funkce mohou pinners uspořádat své desky v chronologickém pořadí a sledovat časové osy projektu. Tato funkce také usnadňuje identifikaci starších desek a jejich archivaci.

Chcete-li použít funkci Datum, otevřete panel, ke kterému chcete přidat datum, klikněte na ikonu tří teček a zvolte Upravit.

V okně Upravit tabuli klikněte do pole Přidat data a z rozevíracího kalendáře vyberte počáteční a koncové datum. Po dokončení klikněte na Uložit.

Poznámky pro desky

Funkce Pinterest's Note umožňuje pinners přidávat soukromé poznámky na své nástěnky. Mohou je použít k zaznamenávání nápadů, sledování úkolů nebo kroků, dokumentování poznatků nebo zapisování ingrediencí. Pinterest vám dokonce umožňuje vytvořit v rámci poznámky seznam úkolů.

Chcete-li použít funkci Note na zařízení Android, otevřete panel, ke kterému chcete poznámku přidat, klepněte na ikonu + v dolní části obrazovky a z rozbalovací nabídky vyberte Note.

Dále zadejte název, který chcete pro poznámku použít, a poté poznámku napište.

Pokud chcete ke své poznámce přidat špendlík, klepněte na ikonu obrázku v dolní části obrazovky a poté vyberte svůj špendlík. Chcete-li do poznámky přidat kontrolní seznam, jako je ten níže, klepněte na ikonu zaškrtnutí a začněte psát svůj seznam.

Po dokončení klepněte na Hotovo a vaše poznámka se uloží automaticky.

Pokud se chcete vrátit zpět a upravit existující poznámku, otevřete panel, vyberte poznámku, kterou chcete upravit, a proveďte změny. Chcete-li z poznámky odstranit špendlík, klepněte na špendlík (obrázek) a vyberte Zrušit výběr. Všechny změny se opět ukládají automaticky a poznámka zůstane na svém místě, dokud ji neodstraníte.

Chcete-li poznámku odstranit, přejděte na nástěnku a otevřete poznámku, kterou chcete odstranit. Klepněte na tři tečky vpravo nahoře a vyberte Odstranit. Poté potvrďte klepnutím na Odstranit poznámku.

Navrhované sekce pro desky (aktualizovaná technologie vyhledávání a návrhů)

Inovovaná technologie vyhledávání a automatických návrhů Pinterestu umožňuje aktuální organizaci karet a pinů. Na základě těchto výzev mohou návrháři uspořádat existující desky. Technologie - známá jako PinSage - navíc navrhne zájmově orientované kategorie pro nové sledující. Pinterest může také navrhnout produkty nebo služby, aby pinner zvážil, že chybí, ale může být přidanou hodnotou pro jejich desky.

Využití těchto funkcí

Nyní, když jsme se seznámili se základy nejnovějších funkcí Pinterestu, pojďme se podívat na některé způsoby, jak je mohou marketingoví pracovníci a majitelé firem využít ke zlepšení svého marketingu.

Protože lidé na různých úrovních vašeho trychtýře budou mít různé potřeby, jak tyto nové funkce používáte v horní části vaše trychtýř se bude výrazně lišit od toho, jak vám pomohou přesunout lidi na konec trychtýře, aby se z nich stali kupující.

Pro ilustraci, povzbuzení pinners k vytváření vlastních poznámek během vzdělávací fáze nebo uprostřed trychtýř je užitečná taktika, ale mohla by zpomalit postup někoho, kdo je připraven na konci trychtýře koupit. Ve spodní části cesty můžete místo toho využít návrhy, které by vaši potenciální klienti měli používat s funkcí Note, která vám pomůže udržet otevřený čas vaší nabídky v centru a uprostřed.

# 1: Vytvořte prodejní trychtýřovou desku pro spuštění časově omezených nabídek: funkce data

Nejprve se podíváme na příklad, jak pomocí funkce Pinterest Date udržet své ideální vyhlídky platformu Pinterest, abyste mohli vztah rozvíjet, než je pošlete mimo platformu k prodeji.

Chcete-li přesunout špendlíky v trychtýři, vytvoříte čtyři sady pinů pro téma, které nabízíte: sérii pinů, které zaujmou někoho v horní části trychtýře, řadu zaujmout někoho uprostřed trychtýře, série, která zaujme někoho na konci trychtýře, a série relevantní pro potenciálního zákazníka, který je připraven konvertovat.

Vytvořte novou desku a umístěte na ni první tři sady kolíků. Chystáte se uspořádat tyto piny do sekcí podle toho, kam se vešly do vaší cesty (nahoře, uprostřed nebo dole).

Chcete-li uspořádat tabuli, klepněte na desku, kterou používáte pro vytváření trychtýřů, a poté klepněte na Uspořádat.

Na obrazovce Vybrat nebo Změnit pořadí klepněte na kolíky, které chcete změnit, v horní části cesty. Ve spodní části obrazovky klepněte na ikonu dvojité šipky.

Na další obrazovce klepněte na ikonu červeného kruhu vedle položky Přidat sekci. Jako název sekce zadejte název, který chcete použít pro špendlíky v horní části cesty, a poté klepněte na Hotovo v pravém horním rohu.

Nyní opakujte tyto kroky a uspořádejte zbývající kolíky do části pro vyhlídky, kteří jsou uprostřed cesty, a části pro vyhlídky ve spodní části cesty.

Až skončíte s první deskou, vytvořte druhou desku pro čtvrtou sadu pinů (pro potenciální zákazníky, kteří jsou připraveni ke konverzi). Díky funkci Pinterest's Date zpřístupněte tuto desku pouze na krátkou dobu (podobně jako co tradičně se to děje při uvedení produktu na trh, kde je obsah k dispozici pouze během přípravy na prodej fáze). Omezení veřejné dostupnosti vaší desky na předprodejní časový rámec vytváří větší naléhavost a zájem, zatímco lidé jsou stále na platformě.

Když okno s obsahem skončí, budete tuto tabulku archivovat. Chcete-li to provést, přejděte na svůj panel, klepněte na tři tečky a potom klepněte na Upravit panel. V okně Upravit panel přejděte dolů a vyberte Archivovat.

Jakmile si tabuli archivujete, uvidíte ji pouze vy. Vaše archivovaná deska se objeví v nové sekci v dolní části vašeho Profil Pinterest pod tajnými radami. Ale na rozdíl od tajné desky, kterou nelze sdílet a je k dispozici pouze spolupracovníkům, můžete i nadále sdílet archivovanou desku.

# 2: Průvodce vyhlídkami na dokončení procesu: Funkce Note

Nezapomeňte, že nové funkce Pinterestu jsou zaměřeny na zlepšení zkušeností pinnera, nikoli marketingu. Aby obchodníci mohli efektivně využívat tyto funkce k oslovení, spojení, zapojení a konverzi svého ideálního publika, musí hledat oblasti, kde zkušenosti pinnera se protínají se zvýšeným zážitkem, který poskytují, a poté určí, které funkce Pinterestu jim pomohou dosáhnout objektivní.

Například pokud si chcete zachovat sílu na nástěnkách pinners (spíše než archivovat), vytvořte více vždyzeleného obsahu a poskytněte konkrétní návrhy na postřehy, seznamy úkolů, poznámky k odpovědnosti, potvrzení, závazky nebo jiné osobní poznámky pro pinner. Vyzvěte pinners, aby pomocí funkce Note přidali vámi navrhovaný materiál na své vlastní desky, což pomáhá vštípit vlastnictví.

Chcete-li se spojit, zapojit a vzdělávat své publikum směrem k nákupu, vytvořte obsah Pinterest, který obsahuje konkrétní doporučení týkající se kroků akce, učení a strategií pro tento obsah. Vyzvěte své publikum, aby tyto nápady začlenilo jako poznámku typu deníku na své nástěnky pomocí funkce Poznámka.

Pokud chcete podpořit virtuální účast na webináři, summitu, semináři, školení, sympoziu nebo jiné online akci, poskytněte přípravu práci, domácí úkol, magnet na olovo nebo osobní hodnocení, a vyzvěte pinners, aby připojili fotografii oznámení nebo pozvánky k události Poznámka.

Chcete-li zahájit kampaň, oznámit vydání knihy, propagovat událost nebo odhalit zahájení, aby to vaši ideální pinners mohli zúčastněte se nebo nakupujte, poskytněte více než obvyklou dodací lhůtu prostřednictvím obsahu ukázky na vlastní datum desky. V názvu, popisu a obrázku použijte jasné a konkurenceschopné vyhledávací dotazy (téma, o nichž se budeme dále bavit), abyste využili potenciál technologie automatického vyhledávání.

Obrázek níže ukazuje, jak můžete uspořádat desku do různých sekcí. V tomto případě deska ukazuje, jak začít psát knihu, ale rozdělí každý důležitý krok (jednotlivé kolíky vedoucí ke každému krok) do jiné sekce pro lepší organizaci a pomoc divákům krok za krokem provedením obsahu na desce.

Ujistěte se, že poskytnete pokyny, jak pinners mohou získat nebo se zaregistrovat k vydání. Zahrňte také návrh, aby pinners zdokumentovali časovou osu a připomenutí pomocí funkcí Pinterest's Date and Note.

# 3: Vylepšete viditelnost na platformě: Aktualizovaná technologie vyhledávání a návrhů

Abyste mohli využít potenciál silného vyhledávače Pinterestu, musíte vědět, co hledá váš ideální pinner. Tyto informace vám pomohou lépe označit vaše piny, desky, popisy, kategorie a dokonce i váš profil.

Díky technologii automatického návrhu Pinterestu je důležité používat správná popisná slova technologie spojí - nebo spojí - to, co nabízíte, s jinými produkty nebo službami, které potenciální klient má kolíky. To znamená, že na svých deskách a v popisech budete muset propojit relevantní související obsah technologie začne spojovat konkrétní postup a zájmy vyhledávání se souvisejícími vyhledávacími dotazy a vašimi produkt.

Chcete-li vytvořit lepší popisy, použijte funkci prohledávaného vyhledávání Pinterestem a odhalte automatické návrhy Pinterestu. Začněte zadáním hledaného výrazu do vyhledávacího pole.

Chcete-li si to představit, pokud vaše firma pomáhá s blogováním, správou sociálních médií a e-mailovým marketingem, můžete vyhledejte výraz „obsahový marketing“. Poté uvidíte další navrhované termíny a nápady, které můžete použít jako studna. Zapište si tyto návrhy, protože odhalují asociace, které technologie vytváří s hledanými výrazy.

Dále klikněte na průvodce, téma, připínáček nebo nástěnku, která nejlépe odpovídá vašemu hledanému výrazu. Pokračujte v klikání, abyste zúžili výběr a zvýšili relevanci odpovědi.

Dokumentace automatických návrhů Pinterestu vám pomůže začít vidět, jaké výrazy PinSage spáruje. Tyto informace mohou informovat o tom, jak organizujete své vývěsky a jaké vyhledávací termíny přidáte do svých popisů.

Když ve svém obsahu použijete relevantnější hledané výrazy, lidem nejen usnadníte vyhledání vašeho obsahu pomocí vyhledávání ale může také zvýšit možnost, že Pinterest navrhne váš produkt nebo službu s novou vyhledávací technologií a návrhy.

Hledejte výrazy konkurenčního výzkumu

Podívejte se také na to, jaké vyhledávací dotazy používají vaši konkurenti, ovlivňovatelé a spojenečtí poskytovatelé (kteří nekonkurují nabídnout něco potřebného přímo před, bezprostředně poté nebo ve spojení s tím, co nabízíte) použitím.

Jakmile tato data shromáždíte, hledejte příležitosti, jak zlepšit přesnost a kvalitu svých titulů, popisy a obrázky, aby lépe odpovídaly tomu, co hledá váš ideální pinner a co je automatizovaná technologie poskytující. Zároveň budete soutěžit o hodnocení termínu proti konkurentům, ovlivňovatelům a spojeneckým poskytovatelům. To vám pomůže zvýšit pravděpodobnost, že PinSage zobrazí vaše produkty a služby v automatizovaných výsledcích, doporučených produktech nebo tématech.

Profesionální tip: Podívejte se také na to, jak vaši konkurenti organizují své piny a desky. Poskytují svůj obsah v progresi, která přesněji odráží cestu zákazníka? Odráží jejich desky a piny jejich vlastní spouštěcí strategii? A co je nejdůležitější, kde můžete vylepšit ten svůj, abyste se zlepšili oproti těm svým? Tyto informace vám pomohou rozhodnout, jak uspořádat vlastní nástěnky pro efektivnější používání pinnerů.

Prohledejte hledané výrazy Pinners

Ujistěte se, že rozumíte tendencím vašich vyhledávačů nebo záměrům uživatelů. Odpověď na následující otázky vám pomůže ve výzkumu:

• Jaká slova používají vaši ideální tipéři k hledání obsahu na začátku své cesty a ve chvíli, kdy jsou připraveni koupit?
• Jak se daří vašim ideálním pinners, kteří seskupují nebo organizují piny a desky od konkurentů, ovlivňovatelů a spřízněných podniků? Co popisná slova používají pro tato témata?
• Kam se na cestě jejich zákazníků posunou vaši ideální pinners od hledání aspiračnějšího obsahu k praktičtějšímu nebo jak na to?

Pochopení toho, jak vaši ideální pinners používají platformu a organizují své desky, je klíčem k vytvoření obsah, který vám pomůže využít výhody nových funkcí Pinterestu, zejména Datum a Poznámka funkce.

Pinterest odhalil, že pinners mají tendenci zahájit vyhledávání dvakrát dříve než na jiných platformách. Z tohoto důvodu a tváří v tvář datovaným deskám, pokud chcete zahájit kampaň, oznámte vydání knihy, nebo propagovat událost, musíte být s časem, který poskytnete na Pinterestu, více úmyslní než na jiných platformy. To platí zejména, pokud doufáte, že automatizovaná technologie začne navrhovat vaši nabídku potenciálním klientům.

Závěr

Jakmile si ujasníte, kterou novou funkci Pinterestu nebo kombinaci funkcí, které chcete využít - funkci Datum, Funkce poznámky nebo automatizovaná technologie - vytvořte kampaň, která vám umožní efektivněji oslovit, propojit, zapojit a převést váš ideál pinner.

Udělat to tak:

• Vytvořte obsah, který je bohatý na optimalizovaná vyhledávací slova v názvu, popisu a obrázku a který směřuje k cíli, který jste si stanovili.
• Uspořádejte obsah na svých deskách způsobem, který odpovídá potřebám a záměru uživatelů.
• Denně nebo týdně vezměte svého klienta od plánování produktu nebo události až po dodání a po dodání. Můžete to udělat vytvořením obsahu, který vezme klienty na sdílenou cestu, kterou organizují na deskách pomocí funkce Datum.
• Udržujte své vývěsky uspořádané do kategorií (jako byste poskytovali plán projektu nebo seznam vedoucích akcí), aby byly relevantní materiál a související obsah způsobem, který podporuje automatizovanou technologii, aby začala spárovat vaše produkty nebo služby hledané výrazy.
• Na každou ze svých desek přidejte značkový špendlík poskytující přípravné práce, domácí úkoly, kontrolní seznamy nebo sadu nástrojů s vyššími kvalita než konkurence a je zaměřena na podporu následovníků, aby si sami vytvářeli poznámky o svém postupu desky.
• Pokračujte v odhalování desek, které vezmou vaše ideální špendlíky na cestu zákazníků od horní části trychtýře ke spodní části trychtýře. Povzbuďte pinners, aby pomocí funkce Note sledovali úkoly nebo další kroky, dělali deníky nebo zaznamenávali statistiky týkající se odhaleného produktu nebo události.
• Vyzvěte uživatele, aby na krátkou dobu zdokumentovali použití vašeho produktu, služeb nebo materiálu (podobně jako výzva nebo 5denní zkušenost) prostřednictvím funkce Note a poté vám na konci zašleme kopii angažovanost.

Stanovení jasných cílů, porozumění záměru uživatele, identifikace optimálních hledaných výrazů, průzkum konkurence, a vytvoření kampaně ke splnění vašich cílů zlepší efektivitu vašeho marketingového úsilí Pinterest.

Co myslíš? Jak využijete těchto nových funkcí Pinterestu ke zlepšení svého marketingu? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o Pinterest marketingu:

• Zjistěte, jak propagovat přihlášení k e-mailu prostřednictvím vašeho profilu Pinterest, nástěnek a pinů.
• Naučte se, jak identifikovat a hlásit porušení autorských práv vašich pinů na Pinterestu.
• Zjistěte, jak pomocí reklam ve vyhledávání Pinterest oslovit ideální zákazníky.