Jak převést více provozu na Instagramu: 3 tipy: Zkoušející sociálních médií

Marketingujete produkty nebo služby na Instagramu? Hledáte způsoby, jak zlepšit své převody z Instagramu?

V tomto článku najdete tři tipy, jak zlepšit šance, že se lidé na Instagramu stanou zákazníky na vašem webu.

# 1: Vytvořte a optimalizujte vyhrazenou cílovou stránku

Vytváření provozu na vašem webu z Instagramu nestačí; z tohoto provozu musíte generovat konverze. Instagram je jednou z nejnáročnějších platforem, ze kterých lze generovat kliknutí (protože ve svých příspěvcích nemůžete mít odkazy, na které lze klikat), ale stále můžete vytvářet provoz Instagramu z:

• Odkaz v vaše bio
• Instagramové příběhy
• Instagramové reklamy

Pokud již generujete provoz na Instagramu pomocí těchto metod, důležitějším problémem je ve skutečnosti zapojení těchto návštěvníků webu do konverzního trychtýře. Jinými slovy, jak převádíte provoz Instagramu, do kterého jste pravděpodobně investovali spoustu peněz?

O vstupní stránce sociálních médií lze říci hodně. Neexistuje jediný způsob optimalizace vaší vstupní stránky pro konverze na sociálních médiích. Můžete experimentovat se sociálním důkazem, formulací a umístěním tlačítka výzvy k akci (CTA) atd.; následující dva úkoly jsou však nutné pro všechny vstupní stránky Instagramu.

Ujistěte se, že vaše vstupní stránka vyhovuje 5sekundovému testu

Je třeba si pamatovat jeden důležitý bod o provozu na sociálních médiích, zvláště pokud řídíte provoz prostřednictvím reklam: Nejčastěji vyrušujete uživatelům cesty, čímž je odradíte od sledování jejich přátel. aktualizace. Vaše vstupní stránka tedy musí okamžitě zaujmout jejich pozornost.

Udělat toto:

• Z vaší vstupní stránky by mělo být okamžitě jasné, o co jde.
• Vaše výzvy k akci by měly být dostatečně přesvědčivé, aby na ně lidé chtěli kliknout.

Jedním z nejlepších způsobů, jak zajistit, aby vaše vstupní stránka splňovala oba tyto úkoly, je provést rychlý 5sekundový test. Toto je metoda testování použitelnosti, která vám pomůže pochopit, co lidé vidí během prvních 5 sekund prohlížení vaší stránky.

Chcete-li spustit tento test, přemýšlejte o jednoduché otázce, na kterou budou účastníci vyzváni, aby odpověděli po zobrazení stránky po dobu 5 sekund. Zde je několik příkladů otázek, na které se můžete zeptat:

• Jaký je účel této stránky?
• Na co jste chtěli kliknout jako první?
• Co na stránce vyniklo?
• Našli jste speciální nabídku dostatečně lákavou?

Test můžete spustit pomocí nástroje, jako je Použitelnost, která nabízí základní 5sekundové testování zdarma. Můžete zaplatit jednorázový poplatek 50 $, pokud chcete získat jejich testery nebo jednoduše uchopit odkaz a pozvat vlastní účastníky.

Chcete-li nastavit test, zaregistrujte si bezplatný účet u UsabilityHub.

Po otevření řídicího panelu pojmenujte svůj test a vyberte, ze kterého zařízení se má váš návrh zobrazit (Všechna zařízení, Pouze mobilní zařízení nebo Pouze stolní počítač). Poté přejděte dolů a vyberte Pětisekundový test.

Nyní jste připraveni nastavit test.

Nejprve rozhodněte, jak dlouho chcete, aby si účastníci mohli prohlédnout váš návrh. Číslo můžete ponechat na 5 sekund nebo ho upravit.

Dále nahrajte snímek obrazovky vaší vstupní stránky.

Poté zadejte otázky, na které mají testeři odpovědět. U každé otázky můžete nechat testery vybrat odpověď, kterou jste zadali, nebo do pole zadat vlastní odpověď. Vyberte požadovanou možnost, pokud chcete, aby testeři odpovídali na určité otázky.

Až budete hotovi, klikněte na Uložit a pokračovat a podle pokynů získáte jedinečný odkaz, který můžete sdílet se svými sledujícími na sociálních sítích nebo přáteli a pozvat je k provedení testu.

Jakmile test absolvuje dostatek lidí, kliknutím na test na řídicím panelu zobrazíte seznam odpovědí na vaše otázky.

UsabilityHub také umožňuje exportovat výsledky do souboru Excel a analyzovat a identifikovat vzory.

Na vstupních stránkách můžete provádět další testy, například teplotní mapy. Viz tento článek pro detaily.

Zajistěte, aby se vaše stránka načítala rychle a vypadala dobře na mobilních zařízeních

Je pochopitelné, že většina vašich kliknutí na Instagram bude přicházet prostřednictvím mobilního zařízení, což znamená dvě věci:

• Vaše vstupní stránka musí vypadat dobře a správně fungovat na mobilním zařízení.
• Vaše stránka se musí načíst rychle. Výkon mobilní sítě se zlepšuje, ale stále je zdaleka dokonalá.

Sledujte výkon své stránky, zejména u mobilních zařízení. Můžete to udělat pomocí nástroje jako Finteza, který podrobně sleduje výkon vaší stránky. Umožňuje vám analyzovat výkon stránky v konkrétní zemi a omezit statistiky na konkrétní zařízení.

Abyste mohli Fintezu používat, musíte si nainstalovat jejich sledovací kód do sekce záhlaví vašeho webu. Po instalaci začne Finteza okamžitě zobrazovat vaše výkonnostní statistiky.

Finteza stojí 25 $ měsíčně, ale k dispozici je bezplatná zkušební verze, kterou si můžete vyzkoušet.

Profesionální tip: Mějte na paměti, že Instagram otevírá externí odkazy ve svém vlastním mobilním prohlížeči a vaše vstupní stránka tam může vypadat trochu jinak. Nezapomeňte tedy otevřít svůj vlastní odkaz z Instagramu a zkontrolovat jej.

# 2: Zarovnejte své zprávy a vizuály na vstupní stránce se svými příspěvky a reklamami na Instagramu

Přiřazení vaší vstupní stránky k vašemu zdroji Instagramu nebo reklamním kampaním je krok, který je často přehlížen, což je škoda. Existují dva důležité důvody, proč je shoda důležitá:

• Pomáhá vašim návštěvníkům cítit se na vašem webu pohodlněji (jako by nikdy neopustili Instagram). Vidět známé barvy, výzvy k akci a vizuály odstraní psychologické bariéry a vyzve uživatele, aby pokračovali v konverzním trychtýři.
• Pokud byla vaše reklama na Instagramu dostatečně lákavá na to, aby uživatelé klikli, je bezpečné předpokládat, že musíte na své vstupní stránce implementovat stejnou taktiku zapojení, jako jste to udělali v reklamě.

Funkce Leadpages se shodují s příběhy zákazníků na kanálu Instagram i na odkazované vstupní stránce.

V této reklamě na Instagram používá UPRIGHT stejné video a vizuální prvky v reklamě i na propojené vstupní stránce.

Doporučuji sladit tyto aspekty vašich příspěvků / reklam a vstupních stránek na Instagramu:

• Barvy
• Sociální důkaz
• Vizuály (nebo alespoň vizuální komponenty)

Vytvořte Branding Kit

Protože na tvorbě aktualizací sociálních médií se mohou podílet různí členové týmu než ti, kteří navrhují odpovídajících vstupních stránek, je důležité udržovat vaše aktiva značky uspořádaná a konzistentní.

Při vytváření průvodce stylem značky je dobrý nápad, praktičtějším přístupem je sestavit sadu značky, která obsahuje vaše značkové barvy, loga, minulé kreativy a další specifikace. Venngage i Visme nabízejí tuto možnost se svými prémiovými úrovněmi:

• Visme: Moje značka—Odemkněte celou sadu funkcí za 25 USD měsíčně.
• Venngage: Moje značka Kit—Tato funkce je k dispozici s balíčkem 49 $ za měsíc.

Obě platformy vám umožní vytvořit kolekci vlastních návrhů, nastavit značkovou paletu barev, přidat logo pro použití ve všech vašich kreativách a další funkce. Je to skvělý způsob, jak vytvořit konzistentně rozpoznatelný obsah ve všech vašich kanálech, včetně vašeho webu a zdroje Instagram.

Visme i Venngage nabízejí bezplatné zkušební verze, takže můžete zkusit vytvořit nějaké obrázky a infografiky, abyste zjistili, který z nich lépe vyhovuje vašim potřebám. Tady jsou dokonce více možností, které je třeba zvážitna základě šablon, ceny, použitelnosti atd.

Znovu použijte aktualizace a sociální důkaz do videí

Jedním trikem, s nímž jsem měl úspěch, je přepracování sociálního důkazu na stránce k vytvoření videoprezentace, která dělá skvělý obsah Instagramu.

Pomocí aplikace pro iOS můžete svůj sociální důkaz proměnit na video Videoleap. Umožňuje vám vytvářet profesionální videa, která lze použít jako příspěvky nebo příběhy na Instagramu.

Aplikace má bezplatné i placené plány. Bezplatný plán umožňuje začlenit přechody, exportovat vysoce kvalitní videosoubor, převrátit video, použít kreativní videofiltry a spojit několik klipů do jednoho. Pokud potřebujete přidat komentář (nebo hudbu) a použít profesionálnější editační nástroje, můžete se rozhodnout pro upgrade v aplikaci, což je 32 $ ročně.

Můžete také snadno změnit rozměry videa a umožnit tak opětovné použití na více profilů sociálních médií.

Pokud dáváte přednost desktopovým video editorům, InVideo je cenově dostupná webová platforma. Je to 10 $ měsíčně, pokud platíte na rok předem. Můžete se zaregistrovat na 30denní bezplatnou zkušební verzi a hrát si nejprve s platformou.

# 3: Pečlivě sledujte provoz na vstupní stránce a konverze

Pečlivě sledujte, jak váš provoz na Instagramu interaguje s vaší vstupní stránkou a jaké cesty se návštěvníci vydávají, jakmile přistanou.

Přinejmenším vytvořte samostatný řídicí panel uvnitř vašeho Google Analytics pro sledování vašeho provozu a zapojení ze sociálních médií. Existuje také způsob, jak sledovat angažovanost a konverze prostřednictvím Google Analytics (který lze nastavit pomocí pluginu WordPress).

I když je Google Analytics skvělý nástroj, není vždy snadné jej pochopit. Pokud hledáte důkladnou a proveditelnou analýzu konverzního kanálu, zkuste to Oribi. Na rozdíl od jiných analytických řešení vám umožňuje krok za krokem sledovat cestu každého zákazníka vaším webem.

Chcete-li používat Oribi, musíte na svůj web přidat jejich sledovací kód (nebo nainstalovat jejich plugin WordPress) a dát mu 24 hodin na zahájení zobrazování vašich analytik.

Oribi nevyžaduje žádné technické znalosti ani dlouhý proces instalace. Automaticky rozpozná a sleduje události (odeslání formuláře, kliknutí na odkazy a tlačítka atd.), Takže není třeba žádné události nastavovat ručně. Chcete-li své oblíbené události lépe sledovat, můžete kteroukoli z nich připnout nebo seskupit podle priority nebo účelu.

Prostřednictvím Oribi například monitoruji následující skupiny událostí:

• Služby (lidé klikají na odkaz na mé služby)
• Distraktory (všechny druhy tlačítek pro odmítnutí, na které musí lidé kliknout, aby odmítli žádost o přihlášení). Můžu měřit, jak často na ně klikají a zda existují způsoby, jak zlepšit dojem uživatelů mého webu.

Níže uvedená data naznačují, že můj provoz na Instagramu je těmito požadavky opravdu podrážděný, takže uvažuji o změně procesu přihlášení.

Poznámka: Pokud nemůžete najít událost, pravděpodobně nebyla od instalace měřicího kódu provedena. Jednoduše přejděte na svůj web, klikněte na událost, kterou chcete sledovat, a obnovte Oribi.

Oribi není levný. Základní balíček je 300 $ měsíčně. Existuje však dvoutýdenní bezplatná zkušební verze bez závazků, proto navrhuji vytvořit si účet, když investujete hodně do reklam Instagramu a tyto dva týdny využít k pochopení vzorců a problémů. To vám pomůže jít vpřed.

Závěr

Instagram může řídit cílený provoz a generovat konverze pro váš web, ale aby se stal efektivním marketingovým nástrojem, vyzkoušejte tyto tipy:

• Vytvořte vstupní stránku optimalizovanou pro Instagram.
• Přiřaďte svůj obsah a reklamy na Instagramu ke své vstupní stránce.
• Sledujte a analyzujte cesty uživatelů Instagramu na celém webu, abyste mohli upravit svou strategii.

Jakmile dokončíte práci, můžete začít investovat do reklam Instagramu a průběžně implementovat vylepšení.

Co myslíš? Kterou z těchto taktik použijete k doladění vstupní stránky kampaně? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu Instagram:

• Naučte se, jak vytvořit styl Instagramu, který fanoušci snadno rozpoznají.
• Objevte osm hacků Instagram Stories, které vám poskytnou kreativní náskok.
• Prozkoumejte pět způsobů, jak analyzovat svůj Instagramový marketing.