Blogování se zaměřením na marketingové pracovníky a další trendy v novém výzkumu

Zajímalo by vás někdy, jaké taktiky, nástroje a strategie používají ostatní marketingoví pracovníci sociálních médií?

Bez ohledu na to, jak dlouho se sociálním médiím věnujete, je pravděpodobné, že máte nějaké otázky, na které byste rádi odpověděli.

Otázky jako: „Jaké jsou nejlepší nástroje sociálního managementu?“ nebo „Jaké jsou nejlepší způsoby, jak zapojit mé publikum do sociálních médií?“

Tyto a mnoho dalších otázek bylo zodpovězeno v Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2013, kteří zkoumali více než 3000 obchodníků s cílem porozumět jak používají sociální média k růstu a podpoře svého podnikání.

Zde je několik zajímavých zjištění z průzkumu:

# 1: Obchodníci se chtějí nejvíce dozvědět o blogování

Na otázku, jakou platformu sociálních médií chtěli nejvíce zvládnout, 62% obchodníků uvedlo, že bloguje, což je na prvním místě mírně před Google+. Tato odpověď je v souladu s další studie, které ukazují, že apetit pro vzdělávání blogů roste.

Je třeba vzít v úvahu důležitý trend, že 28% obchodníků má nyní blogy optimalizované pro mobilní zařízení. To je velmi významné, když uvážíte, že počet předplatitelů chytrých telefonů na světě prolomil hranici 1 miliardy.

Klíčová úvaha:

Síla blogování do oslovit obrovské publikum a potenciální zákazníky nelze podceňovat. Pokud chcete, aby byl váš hlas slyšet na sociálním webu, musíte mít blog.

Pokud jste právě začali blogovat pro firmy, soustřeďte se na to, abyste svému publiku neustále poskytovali užitečné rady který řeší jejich problémy. Pokud si nejste 100% jisti, jaký druh obsahu nabídnout, proveďte průzkum u svých zákazníků a požádejte je, aby vám to řekli. Požádání zákazníků vám poskytne nejen cenné informace o tom, co považují za užitečné, ale může také pomoci při propagaci vašeho blogu.

Zde je více tipů o blogování pro podnikání.

# 2: Blogování vysoce ceněné profesionály

Většina obchodníků (49%) si vybrala Facebook jako jednu z nejdůležitějších sociálních platforem pro své podnikání, následuje LinkedIn (16%), blogování (14%) a Twitter (12%). Ale pro profesionály (obchodníky se třemi a více lety zkušeností v sociálních médiích) poskočilo blogování na druhé místo!

Podobně nedávný Zpráva Technorati o digitálním vlivu to také naznačil 86% vlivných marketingových pracovníků důsledně blogujea většina z nich mimo své blogy nevyrábí příliš mnoho obsahu.

Klíčová úvaha:

Spotřebitelé hledají „důvěryhodné digitální přátele“ radit jim, co koupit a kam jít. Zkušení obchodníci vědí, že nabídka cenných rad na jejich blogech vytváří důvěru a ovlivňuje nákupní rozhodnutí spotřebitelů. jestli ty vytvářet poutavé články a užitečné rady na svém blogu se stanete důvěryhodným zdrojem informací a lidé tam začnou trávit více času a nakonec se stanou vašimi zákazníky.

# 3: Podcasting konečně vyrůstá

Obchodníci byli požádáni, aby uvedli, jak plánují v blízké budoucnosti změnit používání sociálních médií. Zatímco podcasting aktuálně využívá pouze 5%, významný 24% plán zapojení do letošního roku. To je téměř pětinásobný nárůst!

Zpráva sdílí tři důvody, proč zájem o podcasting roste: Apple představil speciální mobilní aplikaci pro podcasting, smartphone předplatné překonávající hranici 1 miliardy a hlavní výrobci automobilů, jako jsou BMW a Ford, začínají integrovat technologii podcastingu do nových auta.

Klíčová úvaha:

Marketingový expert Říká Seth Godin není dobrý nápad pokoušet se prodat cokoli cizímu. To je pravda. Ale když se ti správní lidé spojí s vaším hlasem prostřednictvím podcastingu, postupně se zapojí a začnou věnovat pozornost.

Pat Flynn často říká, že kromě setkání tváří v tvář je pravděpodobně nejlepší způsob podcastingu komunikovat s vašimi vyhlídkami. Takže pokud jste přemýšleli o tom, jak se dostat do podcastingu, tady jsou technické záležitosti nastavení, stejně jako několik tipů pro budování úspěšného podcastu s loajální publikum.

# 4: Pouze 1 ze 4 obchodníků dokáže měřit návratnost investic do sociálních médií

Když byli požádáni o hodnocení jejich souhlasu s následujícím prohlášením: „Jsem schopen měřit návratnost investic do svých aktivit na sociálních médiích,“ souhlasilo pouze 26% obchodníků! Na tomto průzkumu je zajímavé to sociální média jsou pro podniky jednoznačně základní strategií, ale jeho měření zůstává záhadou.

Klíčová úvaha:

Výzkum ukazuje že pro mnoho podniků je měření návratnosti investic do sociálních médií stále příliš základní - zaměřuje se na lajky, následovníky a zmínky.

Během Social Media Marketing World 2013, Nicole Kelly, autorka Jak měřit sociální média, uvedli obchodní ředitelé a sponzoři kampaní v sociálních médiích, kteří hledají skutečné obchodní metriky, jako jsou tržby, výnosy a náklady. Výzvou pro obchodníky je naučit se mluvit jejich jazykem ukazuje, jak sociální média zapadají do prodejního trychtýře a jak to ovlivňuje výsledek. Zde je skvělý kousek od Nicole, který vysvětluje jak měřit sociální média.

# 5: Dvě třetiny obchodníků si nejsou jisti účinností marketingu na Facebooku

Snad nejpřekvapivějším zjištěním v této studii bylo, že většina obchodníků ve Facebook opravdu nevěří! Určitě ho používají, ale ve skutečnosti si nemyslí, že je efektivní. Pouze 37% souhlasilo s prohlášením „Můj Facebook marketing je efektivní.“ Konkrétně s tímto tvrzením souhlasilo 44% obchodníků B2C, zatímco pouze 29% obchodníků B2B souhlasilo.

Klíčová úvaha:

Nedělejte si chybu, Facebook JE efektivní marketingová platforma a je jich mnoho případové studie, které to dokážou. Je možné, že někteří obchodníci, kteří se zúčastnili tohoto průzkumu, ve skutečnosti nesledovali své marketingové kampaně na Facebooku a nebyli si jisti svým vlastním úsilím.

Nicméně, výzkum také to naznačuje Zdá se, že Facebook funguje lépe pro B2C než B2B. Pokud máte značku B2B, nenechte se odradit. Tady je nějaká rada od společnosti Marketo, společnosti B2B, která byla na Facebooku velmi úspěšná.

Další významná zjištění

Taktiky a zapojení jsou pro marketingové pracovníky hlavními výzvami.

Na otázku, jakým nejdůležitějším výzvám v sociálních médiích dnes čelí, marketéři odpověděli, že taktika a strategie zapojení jsou na prvním místě seznamu. Bez ohledu na to, jakou společnost máte nebo jaké produkty prodáváte, můžete zlepšit interakci s publikem na jakékoli platformě včetně Facebooku, Twitteru, Google+ a LinkedIn. Tady nějaké jsou skvělé tipy pro zlepšení zapojení.

Zvýšená expozice a přenos hlavních výhod marketingu na sociálních médiích.

Významná většina (89%) obchodníků uvedla, že jejich úsilí v sociálních médiích vygenerovalo více 75% uvedlo, že druhým největším nárůstem je provoz na webových stránkách výhoda. Sociální média jsou v zásadě ústním nástrojem. To je místo, kde přátelé objevují a sdílejí zajímavé nápady, včetně těch na vašem webu! Tady nějaké jsou tipy, jak řídit provoz na váš web pomocí sociálních médií.

Více času stráveného na sociálních médiích se rovná větším výhodám.

Pokud jste někdy přemýšleli, zda více času investovaného do sociálních médií přináší lepší výsledky, odpověď zní „ano“. Podle průzkumu, s pouhými šesti hodinami týdně, 92% obchodníků uvedlo, že jejich snaha o sociální média zvýšila jejich expozici podniky. Více než polovina obchodníků, kteří strávili 11 hodin a více týdně, zaznamenala lepší prodeje. Myslíš, že bys mohl věnujte každý týden trochu času marketingu sociálních médií?

Fascinující rozdíly mezi B2B a B2C.

Jak se dalo očekávat, Facebook dominoval mezi značkami B2C, i když bylo zajímavé vidět, že se LinkedIn a Facebook shodují na prvním místě mezi značkami B2B. Pouze 5% marketingových pracovníků B2C uvedlo, že LinkedIn pro ně hraje důležitou roli. Twitter a blogování jsou také cennými platformami pro B2B obchodníky. Dalším překvapením bylo to Marketingoví pracovníci B2B projevili nulový zájem o Pinterest.

Tvůj tah

Co myslíš? Jaká je vaše vlastní zkušenost v porovnání s těmito poznatky? Sdílejte prosím své komentáře v poli níže.