Frekvence příspěvků na Facebooku: Jak zjistit, co funguje: Zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, jak často zveřejňovat příspěvky na své stránce na Facebooku?

Víte, zda má frekvence příspěvků na Facebooku nebo obsah větší dopad na zapojení?

Tady na Social Media Examiner jsme provedli několik testů a zabývali se našimi metrikami na Facebooku.

Zjistili jsme, že jsou některé velmi zajímavé věci o dosahu Facebooku, frekvenci zveřejňování a co je nejdůležitější pro získání požadovaného zapojení.

V tomto článku se podělím o to, co jsme testovali a jak můžete najděte svá vlastní data a určete, co je pro vaše publikum nejlepší.

Jaká by měla být vaše frekvence příspěvků na Facebooku?

Facebook má změnil algoritmus zpravodajského kanálu, to je jisté - všichni mluví o pokles dosahu. Protože vaše příspěvky může vidět méně vašich fanoušků, to, co fungovalo v minulosti, nemusí fungovat teď.

V minulosti lidé doporučovali zveřejňovat příspěvky 2 až 5krát denně, ale tyto studie jsou zastaralé. Ještě nedávno však Bufferapp navrhl zveřejnění příspěvku

2krát denně na Facebooku, 7 dní v týdnu. Funguje však některá z těchto rad - stará i nová - na všechny?

Místo spoléhání se na data jiných lidí proveďte vlastní testování na určit, co funguje pro vaše publikum. Můžete najít překvapivé výsledky.

Najděte si svůj základní směr

První věc, kterou chcete udělat, je ujistit se vědět, co pro vás již funguje.

Začněte tím, že přejdete na Facebook Insights a vyberete Reach. Změňte časové období, abyste viděli, jak se časem daří vašim příspěvkům. Poznamenejte si všechny velké změny v zapojení. (V údajích z Facebooku za duben můžete vidět mezeru, jak jsme viděli my.)

Použijte data z daného časového rámce do určit průměrné zapojení pro vaši stránku a použijte to jako základ pro srovnání s budoucími daty.

Jedna věc, která nás překvapila, když jsme se podívali na dosah Social Media Examiner na Facebooku, bylo, že neklesl tak, jak jsme si mysleli. I při nové změně algoritmu nedošlo k velkému poklesu, který ostatní hlásili.

Proveďte vlastní testování

Na začátku tohoto článku jsem vysvětlil důležitost určení toho, co funguje pro vaše publikum, místo toho, abyste předpokládali, že obecné rady jsou pravidlem.

Chci se podělit o to, jak jsme použili naše Facebook Insights k porovnání a měření frekvence zveřejňování a zapojení v průběhu času. Stejnou metodu můžete použít k testování na své vlastní stránce.

Porovnávali jsme týden, kdy jsme zveřejňovali aktualizace častěji než obvykle, se dvěma týdny, kdy jsme zveřejňovali aktualizace běžným (nižším) tempem.

Týden s častými příspěvky byl 12. - 17. července (44 příspěvků) a týdny s menším počtem příspěvků byly 5. - 12. července a 28. června - 5. července (28 příspěvků, respektive 29 příspěvků).

Ve službě Facebook Insights jsme nastavit časové období (v tomto případě 12. - 17. července) a klikli na možnost Benchmark pro zobrazit průměrný zásah, lajky, komentáře a sdílení ve srovnání s předchozím obdobím. Všimněte si, že naše počty zásahů se významně nezměnily navzdory nárůstu příspěvků z minulého týdne.

Dále jsme se podívali na týden před (5. - 12. července, kdy jsme zveřejňovali méně pravidelně). Když jsme se podívali na graf lajků, komentářů a sdílení, zaznamenali jsme během týdne pokles počtu těchto příspěvků.

Ale abychom se ponořili trochu hlouběji, vrátili jsme se ještě o týden (28. června - 5. července, také s méně častým zveřejňováním) naplánovat), abychom zjistili, jaký typ interakce a zásah jsme v daný týden dostali (všimněte si také, že to byl prázdninový týden v NÁS.).

Když jsme porovnávali týden od 28. června do 5. července (kdy jsme zveřejňovali méně často) s týdenem červencovým 12-17 (když jsme přidávali příspěvky častěji), viděli jsme, že týden s menším počtem příspěvků měl vyšší dosah a více má rád.

Je zřejmé, že se jedná pouze o snímek našich údajů za tři týdny a další testování a srovnání jsou potřeba, ale myslím, že můžeme říci, že frekvence zveřejňování nemusí být nutně hnací silou angažovanost.

Když použijete tuto metodu testování na svou vlastní stránku, doporučuji vám porovnejte několik týdnů dat a najděte trendy pro svůj vlastní plán vysílání a zapojení.

Analyzujte data

Chcete-li zobrazit přesnější pohled na trendy v průběhu času, podívejte se na řadu dat a porovnejte zásah s lajky, komentáři a sdílenými daty. V níže uvedeném příkladu jsme se podívali na měsíc červenec.

Zjistili jsme, že dosah naší stránky odpovídá lajkům, komentářům a sdíleným položkám. To není překvapující, ale podporuje to naše předchozí výsledky a naznačuje, že nalezení nejlepšího obsahu pro vaše publikum je důležitější než starosti s dosahem Facebooku a změnou algoritmů.

Na zjistit, jaký druh obsahu byste měli hledat a sdílet, ponořte se do Statistik a najděte svůj nej virálnější obsah za posledních šest měsíců. Je dobré se vsadit, že typ virového obsahu bude nyní fungovat i pro vás.

Nejjednodušší způsob, jak najít virový obsah, je použijte funkci Export a vyberte možnost Post Level Data. Najednou můžete stáhnout pouze 500 příspěvků, takže pokud publikujete hodně, možná budete muset exportovat řadu souborů.

Otevřete exportovaný soubor aplikace Excel a podívejte se na kartu Celoživotní mluvení o této kartě. Na této kartě vytvořte nový sloupec (na obrázku níže jako Engagement), který vypočítá součet tří sloupců označených jako komentář, lajk a sdílení.

Proveďte vlastní řazení v aplikaci Excel podle sloupce Zapojení kterou jste právě vytvořili.

Nyní můžete snadno Podívejte se, které příspěvky získávají největší angažovanost za určité období.

Odtud můžete dělat další experimenty. Například, najít a zveřejnit jiný úhel pohledu na populární témata. Nebo zkuste znovu zveřejnit nejpopulárnější aktualizace a zjistit, zda dostanete podobnou odpověď. Neubližuje opětovnému použití obsahu, protože ne každý ve vašem publiku by to viděl poprvé.

Přes tebe

Můžete toho najít hodně rady venku vám řekne, kdy byste měli psát na Facebook do získat co nejlepší viditelnost a zapojení. Místo toho, abyste je vzali v nominální hodnotě a plošně aplikovali na svou stránku, proveďte nějaké testování, abyste zjistili, zda rada funguje pro vaše publikum.

Sdíleli jsme jeden způsob, jak jsme experimentovali a porovnávali data pomocí Facebook Insights - doufáme, že vám poskytne místo, kde začít a představu o tom, co hledat a měřit. Je důležité provést vlastní testování, abyste zjistili, co pro vás funguje.

Z našich údajů můžete vidět, že neexistuje žádný magický počet příspěvků za den, který by zajistil větší zapojení - ve skutečnosti může obsah hrát větší roli než frekvence příspěvků. Doporučuji však zveřejňovat příspěvky alespoň jednou denně, abyste neztratili na síle.

Co myslíš? Jsou vaše příspěvky na Facebooku dobré? Jak často zveřejňujete příspěvky na své stránce? Našli jste témata a časy, které vám nejlépe vyhovují? Podělte se s námi o své myšlenky v komentářích níže!