Jak vytvořit plán obsahu Instagramu pro vaše podnikání: zkoušející sociálních médií

Chcete vylepšit svůj organický obsah Instagramu? Hledáte průvodce marketingem obsahu Instagramu, který budete následovat?

V tomto článku se dozvíte, jak plánovat, vytvářet a optimalizovat obsah Instagramu pro vaše podnikání.

# 1: Jak vytvořit téma obsahu pro váš profil Instagram

Prvním krokem k úspěšnému spuštění účtu Instagram je naplánování obsahu. Protože Instagram je vizuální platforma, začněte definováním vzhledu a stylu vašeho obchodní profil.

Při vytváření motivu pro Instagram je třeba se zamyslet nad:

• Barvy k použití
• Filtry, které se použijí na vaše obrázky
• Typ obsahu, který chcete zveřejnit (v této fázi pouze hrubý nápad)

Podívejte se na Plátno Účet Instagram. Zveřejňují spoustu různých typů obsahu, ale jsou přísní ohledně barev, které používají.

Jak procházíte jejich krmivem, barvy se organicky mění, od fialové přes vínově červenou až po jakoukoli jinou barvu, na kterou si myslíte.

Ostatní podniky mají rádi Lacoste zvolit jiný přístup. Lacoste primárně používá jejich značkové barvy - bílou a zelenou - a každý řádek v jejich mřížce obvykle obsahuje vizuálně podobné příspěvky.

Další příklad atraktivního obchodního profilu Instagramu pochází od prodejce oblečení Madewell. Při procházení jejich příspěvky se objeví určitá atmosféra: chladná, slunečná a uvolněná. Mnoho tohoto efektu je dosaženo použitím teplých barev a fotografií, které se vyznačují jasně modrou oblohou.

Pokud opravdu chcete zapůsobit na své instagramové následovníky, můžete se obrátit na své Mřížka Instagramu do složité a vzájemně propojené sbírky obrázků a videí, jako je Lancôme dělá na svém účtu Instagram.

Vaše Styl vizuálního obsahu Instagramu by měla odrážet vaši značku. Abychom vám pomohli vytvořit ten správný styl pro vaše podnikání, odpovězte na tyto otázky:

• Jaké barvy chcete, aby si lidé spojili s vaší značkou? Zvažte použití těchto barev převážně ve svých příspěvcích na Instagramu.
• Jaké typy obsahu chcete zveřejnit? Obrázky a videa s lidmi, detailní záběry tváří, vaše produkty, scenérie? Samozřejmě se nemusíte omezovat na jeden typ fotografie, ale pomůže vám získat obecnou představu o typech obsahu, který chcete zveřejnit.
• Jaké filtry použijete? Jedním ze způsobů, jak vytvořit rozpoznatelné téma na Instagramu, je použití specifického filtru na veškerý váš obsah. Toto je jeden z nejjednodušších způsobů, jak vytvořit podpisový styl Instagramu.

# 2: Jak naplánovat svůj Instagramový marketingový obsah

Jakmile víte, co chcete, aby váš profil na Instagramu vizuálně vyjádřil, jste připraveni začít plánovat svůj obsah. Než začnete uvažovat o různých typech obsahu, přemýšlejte o tom, čeho chcete pomocí svého Instagram marketingu dosáhnout. Chceš víc odbyt? Větší zapojení? Více sledujících? Stanovení cílů je důležité, protože informuje o obsahu, který publikujete na Instagramu.

Vezměte v úvahu také dobu, kterou musíte věnovat Instagramu.

Pokud jste malá firma, možná nebudete mít někoho, kdo by vaše sociální média spravoval na plný úvazek. Stejně tak pravděpodobně nebudete mít spoustu času věnovat se Instagramu (proto je toto počáteční plánování tak důležité). Buďte k sobě upřímní, kolik času můžete věnovat Instagramu, abyste věděli, kolik příspěvků můžete rozumně zvládnout každý den.

Dále zvažte, jaké zdroje máte pro svůj Instagramový marketing. Kolik můžete investovat do svého obsahu na Instagramu?

Naplánujte si svůj Instagram Publishing Calendar

Nyní se zamyslete nad mixem obsahu, který každý den zveřejňujete (propagační obrázky, videa, příběhy, fotografie atd.). Udržujte věci zajímavé zveřejňováním nejrůznějšího obsahu, nejen vždy jednoho typu.

Ať už jste malá firma nebo velká značka, používáte vydavatelský kalendář naplánování obsahu vám pomůže dosáhnout vašich cílů. Rovněž vám z dlouhodobého hlediska ušetří čas a vygeneruje lepší výsledky.

Nyní se podívejme na několik různých typů obsahu, který můžete pro Instagram vytvořit.

Sdílení statistik a faktů ve vašich příspěvcích je skvělé pro zapojení a sdílení. Tady, HubSpot sdílí grafiku s relevantním odběratelem z jejich výzkumu.

Příspěvky se zvířaty a domácími mazlíčky, vtipné obrázky apod. Jsou také účinné pro generování zapojení vašeho publika.

Státní svátky i svátky novinek mohou pro Instagram poskytnout obsahovou inspiraci. Vytvořte tematický obsah pro svátky a události, jako v tomto příspěvku od Buffer slaví měsíc Pride.

Vzdělávací tipy, rady a další obsah mohou pomoci budovat důvěru u vašeho publika. Tento příspěvek HubSpot vysvětluje, proč jsou hashtagy na Instagramu tak důležité.

Motivační a úspěšné citáty, jako je tento z Holubice jsou populární napříč sociálními médii, ale jsou zvláště vhodné pro Instagram. Navíc se snadno a levně vytvářejí.

Instagram je také skvělým místem pro zvýraznění vašich produktů. Ve skutečnosti jsou značky a produkty na této platformě docela populární 80% účtů Instagram sledující alespoň jeden podnik.

Můžete ukázat svůj produkt v akci, jako Staň se profesionálem často dělá na svém účtu Instagram.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Voděodolný? ✔️ sleva 50 $? ✔️ Získejte # GoProHERO7 Black ještě dnes. Propojte v bio a nakupujte. • • • @GoProPH #GoProPH #GoProTravel #TripOn #GoPro #TravelTuesday

Příspěvek sdílený uživatelem Staň se profesionálem (@ gopro) na 2. července 2019 v 15:04 PDT

Nebo jednoduše zvýrazněte jeden z vašich produktů, jako je Asos dělá tady.

Nástroje, které vám pomohou naplánovat obsah Instagramu

Jedním ze způsobů, jak naplánovat obsah Instagramu, je použití jednoduché tabulky, nebo ještě lépe, a Google list takže můžete snadno spolupracovat s ostatními.

Dalším způsobem, jak jít, je použít nástroj pro řízení projektů a týmovou spolupráci Trello (k dispozici v bezplatných a placených tarifech od 12,50 USD měsíčně). Vyhledejte frázi „kalendář sociálních médií trello“ a najdete několik připravených šablon pro váš účel.

I když nemůžete naplánovat své příspěvky na Instagramu s Trello, je to užitečný nástroj pro počáteční fáze plánování: definování toho, jaké typy obsahu zveřejnit, rozhodování o tom, kdy je zveřejnit, zaznamenávání nápadů na příspěvek vašeho týmu, a tak dále.

# 3: Jak vytvořit svůj marketingový obsah Instagramu

Pokud jste velká značka, může za vás obsah vytvořit agentura. Pravděpodobnější je, že máte zaměstnance na plný úvazek, kteří se zaměřují výhradně na sociální média, ať už jde o strategizaci, vytváření, zveřejňování, zapojení nebo měření.

Pokud jste malá firma, nemáte všechny tyto zdroje k dispozici. Z tohoto důvodu malé podniky obvykle používají jeden ze dvou přístupů k vytváření obsahu:

• Zveřejňují nový obsah, když mají čas nebo inspiraci.
• Připravují svůj obsah předem a zajišťují, aby vždy zveřejňovali nový obsah.

Jako malá firma není snadné být připraven a mít každý den připraven nový obsah. Pokud se většinou spoléháte na svou dostupnost a čas, je pravděpodobné, že z Instagramu nedostanete úžasné výsledky, protože:

• Nezveřejňujete dostatek obsahu.
• Nezveřejňujete obsah, který vám pomůže dosáhnout vašich cílů Instagramu.
• Oslovujete nedostatečný počet lidí a dostatečně zaujmete.

Pokud chcete zpočátku přilákat více sledujících, můžete se zaměřit na zveřejňování poutavého obsahu, jako je inspirativní a motivační citáty, roztomilé fotky mazlíčků a podobné typy obsahu, na kterém lidé milují Instagram.

Pokud již máte slušné publikum Instagramu a chcete zvýšit prodej, budete potřebovat jiný přístup - propagovat své produkty, služby a vaše podnikání obecně.

Pamatujte: Pokud chcete z Instagramu generovat skvělé výsledky a zajistit, že děláte vše pro to, abyste dosáhli svých cílů, to je moje rada: pravidelně trávit čas brainstormingem nových nápadů, jejich vkládáním do kalendáře sociálních médií a vytvářením obsah.

Při vytváření obsahu Instagramu je třeba mít na paměti několik důležitých osvědčených postupů:

• Vždy mějte na paměti své cíle. Kdykoli přijdete s nápadem na obsah, zeptejte se sami sebe, čeho vám pomůže dosáhnout.
• Používejte vysoce kvalitní snímky, video a zvuk. Ať už kupujete fotografie nebo videoklipy nebo si je sami vytváříte (i když je to pomocí smartphonu), váš obsah musí vypadat vysoce kvalitně. Pokud se tak nestane, zahoďte jej a zkuste to znovu.
• Ujistěte se, že váš obsah má optimální velikost pro platformu, zejména pokud jej vytváříte nebo upravujete pomocí nástroje třetí strany. Většina obrazových nástrojů nabízí různé možnosti velikosti, včetně různých typů příspěvků na Instagramu.

Pokud chcete vytvářet svá vlastní videa, zvažte investici do několika různých částí video zařízení (podle toho, co je relevantní): stativ pro fotoaparát (smartphone), světelnou sadu a mikrofon.

Nástroje, které pomáhají vytvářet obsah Instagramu

Existuje několik skvělých bezplatných a placených zdrojů online, kde můžete získat kvalitu fotografie a videoklipy použít ve svých příspěvcích na Instagramu. Zde můžete vyzkoušet několik:

• Fotografie zdarma: Unsplash, Pexels, a Pixabay
• Placené fotografie a videoklipy: Shutterstock a Getty Images

Pokud jde o vytváření snímků sociálních médií, Canva (bezplatné a placené plány, od 12,95 USD / měsíc) je jedním z nejpopulárnějších nástrojů. Bezplatný plán nabízí spoustu užitečných funkcí a umožňuje vám přístup k nepřebernému množství šablon.

Editor drag-and-drop je intuitivní a bezplatné a placené obrázky jsou přístupné přímo v editoru. Canva je užitečná pro vytváření inspirativních a motivačních obrázků, přidávání vodoznaků k vašim příspěvkům a přidávání hovorů akce (CTA) na obrázky a další text a vaše příspěvky budou vypadat lépe se všemi druhy filtrů a úprav funkce.

Pokud se rozhodnete pro jeden z placených plánů, můžete při vytváření obsahu ukládat šablony a spolupracovat s ostatními členy týmu.

# 4: Jak naplánovat svůj Instagramový marketingový obsah

Jakmile vytvoříte svůj obsah, naplánujte si příspěvky na Instagramu, abyste zajistili, že budete pravidelně zveřejňovat nový obsah.

Najdete mnoho studií o nejlepších časech pro zveřejnění na sociálních médiích, včetně Instagramu. Pravdou však je, že optimální doba pro zveřejnění příspěvku závisí na vašem publiku. Nejlepší způsob, jak zjistit, které časy na Instagramu fungují nejlépe, je začít zveřejňovat příspěvky a pečlivě sledovat své výsledky. Hledejte dny a časy, kdy dosahujete nejlepších výsledků.

Naštěstí to Instagram nyní umožňuje aplikace třetích stran k plánování obsahu—Obrázky, videa a soubory GIF. Pokud používáte několik hlavních sociálních sítí, doporučuji nástroj jako SocialPilot (plány začínají na 30 $ měsíčně s 14denní bezplatnou zkušební verzí), což vám umožní spravovat všechny své účty z jednoho místa. Pro malé firmy je to užitečné a nákladově efektivní, protože nebudete muset platit za více nástrojů (a ztrácet čas přechodem z jednoho nástroje na druhý a zpět).

SocialPilot vám umožňuje naplánovat příspěvky na sociálních médiích a nabízí několik dalších funkcí, které se mohou Instagrammerům hodit:

• Najděte bezplatné obrázky z jejich vestavěné knihovny a sdílejte je ve svém účtu Instagram.
• Přizpůsobte si své příspěvky na Instagramu pomocí filtrů, efektů, textu a dalších možností úprav.
• Vodoznak své obrázky.
• Spolupracujte se členy týmu na plánování a realizaci vaší obsahové strategie.

# 5: Jak optimalizovat svůj Instagramový marketingový obsah

Jakmile budete mít dobrý plán a skvělý obsah, který chcete zveřejnit, jak dále vylepšujete své výsledky na Instagramu? Zde je několik způsobů, jak zvýšit dosah, zlepšit zapojení a rozšířit své sledování.

Přidejte relevantní hashtagy

Hashtagy jsou nesmírně důležitou součástí Instagramu. Správné hashtagy (a správný počet hashtagů) vám mohou pomoci oslovit širší publikum a přilákat více sledujících.

Pokud jste obrovská značka se spoustou uznání, možná nebudete muset používat hashtagy po celou dobu. Pokud ale podnikáte v malé nebo střední velikosti, věnujte značnou pozornost hashtagům a u všech svých příspěvků používejte alespoň jeden. Jinak přijdete o příležitost oslovit více lidí.

Než se podělím o některé doporučené postupy pro používání hashtagů na Instagramu, podívejme se na různé typy hashtagů Instagramu.

Značkové hashtagy: Jedná se o hashtagy, které vytvoříte a jsou jedinečné pro vaši značku. Můžete je použít k vybudování vaší značky a povzbuzení uživatelem vytvořený obsah. Pokud vytvoříte značkový hashtag, ujistěte se, že je stručný, snadno se píše a snadno si ho pamatujete. Zde je návod Adobe používá ve svém profilu značkové hashtagy:

Průmyslové hashtagy: Jedná se o hashtagy, které jsou relevantní pro konkrétní odvětví, jako je #fotograf. Tento typ hashtagu je obvykle velmi populární a má desítky milionů příspěvků.

Niche hashtags: Pokud je #photographer hashtag odvětví, hashtag like #foodphotographer by byl speciální hashtag.

Hashtagy umístění: Tyto hashtagy mohou být velmi praktické pro podniky působící na určitých místech. Můžete si vybrat širší publikum pomocí hashtagů pro umístění, jako je #london nebo #newyorkcity, nebo můžete pro určité sousedství a komunity vytvořit větší mezeru s hashtagy. Můžete dokonce vyzkoušet kombinace míst a výklenků, jako je #northlondonfoodie.

Hashtagy událostí: Kdykoli se koná dostatečně velká událost, je za ní obvykle hashtag, například #fifawwc pro Světový pohár žen.

Prázdninové hashtagy: Většina svátků má své vlastní hashtagy - od státních svátků, jako jsou Vánoce, až po svátky novinek #nationalcupcakeday.

V ideálním případě byste měli využít co nejvíce z těchto různých typů hashtagů. Neustále také experimentujte s různými hashtagy, abyste zjistili, jak ovlivňují vaše výsledky.

Nyní, když víte, jaké typy hashtagů můžete použít, uvádíme několik doporučených postupů pro používání hashtagů na Instagramu:

• Vždy používejte hashtagy. I když můžete použít až 30 hashtagů, neznamená to, že je to dobrá praxe (i když to znamená, že byste mohli oslovit více lidí). Studie ukazují konfliktní data týkající se používání a zapojení hashtagů, takže experimentujte s různým počtem hashtagů a podívejte se, jak to ovlivní vaše výsledky.
• Před jejich použitím prozkoumejte hashtagy. Rychle prohledejte hashtagy, abyste zjistili, kolik a jaký typ příspěvků existuje. Příliš mnoho příspěvků by mohlo znamenat, že se váš obsah ztratí v moři aktualizací.
• Uložte příslušné hashtagy do dokumentu pro snadný přístup. Když poté vytvoříte příspěvek, zkopírujte nejlepší hashtagy pro tento obsah.
• Jděte nad rámec populárních hashtagů. Může být lákavé používat pouze super populární hashtagy, ale pravdou je, že obsahu je prostě příliš mnoho, takže se váš může ztratit. Použijte kombinaci různých typů hashtagů: populární hashtagy, specializované hashtagy, hashtagy umístění a tak dále.

Nástroje, které vám pomohou najít a používat hashtagy Instagramu

Vše Hashtag je nástroj pro identifikaci, vytváření a analýzu hashtagů. Chcete-li jej začít používat zdarma, zadejte hashtag / klíčové slovo a uveďte, zda chcete hledat Top (pouze nejoblíbenější relevantní hashtagy), náhodné nebo živé hashtagy.

Výsledky vyhledávání budou obsahovat desítky (v některých případech i stovky) hashtagů, včetně podobných hashtagů, které je třeba vzít v úvahu. Tyto skupiny hashtagů můžete zkopírovat jedním kliknutím a uložit je pro pozdější použití (nebo je přidat přímo do jedné z vašich aktualizací).

Klíčová dírka (od $ 29 / měsíc, s bezplatnou 7denní zkušební verzí) je hashtag, online monitorovací a analytický nástroj, který pracuje s více sociálními platformami včetně Instagramu. Jedna funkce umožňuje sledovat hashtag v reálném čase.

Kromě zobrazení nejlepších příspěvků pomocí těchto hashtagů bude analyzovat využití v čase pro tento hashtag, show sentiment za aktualizacemi, odhalte hlavní ovlivňující pomocí této hashtag a zobrazte další trendy témat.

Můžete také použít Keyhole ke sledování výkonu vašeho vlastního účtu Instagram a hashtagů.

Jako bonus můžete sledovat své konkurenty, abyste zjistili, jak se vyvíjejí jejich strategie hashtagů a co se od nich můžete naučit.

Pro svůj obsah použijte optimální délku titulků

Délka vašeho Titulek Instagramu bude částečně záviset na typu obsahu, který zveřejňujete.

Pokud chcete ve svém životopise propagovat odkaz a přivést k němu provoz, je nejlepší udržovat titulek krátký a jednoduchý, aby lidé viděli vaši CTA, aniž by museli číst několik odstavců.

Pokud naopak chcete vzdělávat nebo vyprávět příběh, použijte delší titulek jako TED Talks dělá v tomto příspěvku.

Některé příspěvky nevyžadují výzvu k akci, například fotografii Labradoodle, kterou si někdo přinesl do práce, jen pro zábavu a zásnuby. Obecně však musíte přidat CTA, kdykoli je to možné, jinak nepřiměete lidi, aby provedli akci, kterou chcete.

Existuje několik míst, kam můžete přidat CTA: váš titulek, snímky a biografie. Ať už chcete, aby lidé podnikli jakoukoli akci - navštivte webovou stránku, něco si kupte, zanechte komentář atd. - uveďte to ve svých titulcích a obsahu jasně, jak to dělá GoPro zde.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Představujeme nový způsob cestování s #GoPro + @Airbnb Adventures. Zarezervujte si @Airbnb Adventure + a získejte slevu 200 $ na # GoProHERO7 Black, Adventure Kit, SD kartu + baterii. Další informace o Inside Line na gopro.com/news. • Sdílej lásku. Označte níže uvedeného přítele a získejte šanci získat dárkový kód 500 $ na #AirbnbAdventures, pro vás # GoProHERO7 Black + Adventure Kit, + dárkový kód 100 $ + # GoProHERO7 Black pro vašeho přítele. • • • #GoProTravel #TripOn #AdventureTravel #Airbnb

Příspěvek sdílený uživatelem Staň se profesionálem (@ gopro) na 13. června 2019 ve 12:23 PDT

Závěr

Pokud jste malá firma bez uznání jména špičkových značek, může být získání výsledků ze sociálních médií obtížné a Instagram se nijak neliší.

Mnoho z toho, co jsme v této příručce popsali, vám pomůže vytvořit a sdílet obsah, který pomáhá přilákat více sledujících a zapojení Instagramu, včetně:

• Používání konzistentního harmonogramu zveřejňování příspěvků
• Zveřejňování různých typů obsahu každý den
• Využití správné kombinace hashtagů

Zatímco Instagram může být určitě spam (s podílem falešných následovníků, falešných účtů apod.), Existují spousta skutečných uživatelů, kteří se každý den přihlašují, aby viděli nový obsah od svých přátel, ovlivňovatelů a ano, dokonce od značky. A i když můžete upoutat pozornost některých z nich skvělým obsahem a správnými hashtagy, dalším způsobem, jak si udržet další sledovanost a angažovanost, je interakce s uživateli.

Zde jsou některé doporučené postupy pro zapojení Instagramu:

• Použijte CTA ve svých příspěvcích a titulcích, abyste povzbudili lidi k interakci s vaším obsahem a zanechávání komentářů.
• Trávte čas každý den lajkováním příspěvků, prohlížením příběhů a videí a interakcí se svými sledujícími, relevantními ovlivňujícími ve vašem výklenku atd.
• Pravidelně hledejte nové uživatele, kteří by se o vaši značku mohli zajímat, a komunikujte s nimi.

Co myslíš? Vytvoříte pro svůj podnik obsahový plán Instagramu? Máte nějaké tipy na vytváření obsahu? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu Instagram:

• Objevte čtyři způsoby, jak využít Instagram Insights ke zlepšení svého marketingu.
• Naučte se, jak vytvářet příběhy Instagramu, které lidé rádi sledují.
• Najděte sedm způsobů, jak používat Instagram video pro podnikání.