26 tipů na úspěch v marketingu založeném na umístění: průzkumník sociálních médií

Sociální, místní, mobilní jsou tři slova, která dnes obchodníci slyší stále více.

A někdy je dokonce můžeme slyšet vyslovené společně jedním dechem jako SoLoMo.

S nárůstem uživatelů, kteří se spoléhají na mobilní telefony, tablety a jejich doprovodnou technologii geo-location, dnes podniky stále více nalézají potřebu myslet lokálně. Jak tedy SoLoMo funguje pro firmy?

V tomto příspěvku vám představíme 26 tipů, průvodce AZ pro marketing založený na poloze.

# 1: Analytics

Pokud vás zajímá marketing založený na poloze, je pravděpodobné, že jste přemýšleli o tom, jak budete měřit výkon.

Mohamed Kahlain navrhuje pět nástrojů, které vám pomohou zjistit, jak dobře se vaše úsilí daří: Geotoko, Titan + Geo, Momentfeed, WebTrends Mobile a Fourscore.

# 2: Blog

Snažíte se oslovit místní trh? Příspěvky na blogu jsou dobrým místem napište o něčem konkrétním pro vaši místní oblast—Lidé, místa, události a restaurace - pojmenujete to.

Určitě optimalizujte příspěvek značkami, které ukazují lokalitu vašeho podnikání

tak, aby byly přínosem pro vaši místní vyhledávací strategii a nechat se správně indexovat pomocí vyhledávačů.

# 3: Kupóny a mobilní aplikace založené na poloze

Kupónové aplikace umožnit uživatelům najít nepřeberné množství obchodů v jejich místních oblastech.

Zprávy pro spotřebitele zkontrolovala aplikace kupónů zpět v prosinci 2011. Na seznamu byli Aplikace Kupóny, Aplikace Cellfire, Foursquare, Potraviny iQ, Připínáčky a Kde.

Rychlé vyhledávání aplikací pro iOS a Android nabídne podnikům i nakupujícím mnoho příležitostí.

Hodí se mobilní aplikace s umístěním kupónu do vaší marketingové strategie?

# 4: Adresáře

Společnosti mohou podnikat na místní úrovni odeslat data profilu do řady místních adresářů (např., Žluté stránky, Superstránky, atd.)

Jeden snadný způsob, jak začít, je projít Získejte seznam, kde můžete rychle zjistit, na kterých webech jste si svou stránku již nárokovali, a kliknutím na odkaz můžete přidejte informace o své firmě a optimalizujte tak své sociální vyhledávání.

# 5: Zapojení

Momentfeed navrhuje, aby závazky založené na umístění nabídly spotřebitelům nový způsob interakce se značkami a produkty a pro značky spojte se se spotřebiteli - v tuto chvíli. Definují angažovanost na základě polohy jako: Jakákoli akce, kterou zákazník provede, aby se připojil nebo komunikoval s konkrétním geografickým místem prostřednictvím svého mobilního zařízení… Každý sdílí tři kvality: čas, místo a akci.

Kromě toho se při angažování založeném na umístění musí člověk dobrovolně zapojit do daného místa; např. místo podnikání, budova, místo konání atd.

Tato akce udělí spotřebiteli určité povolení, které se nepodobá vyhledávacímu dotazu nebo kliknutí na reklamu, ale konkrétnější a včasnější, což otevírá dveře k značkové odpovědi.

# 6: Zábava, přátelé a přihlášení

Claudio Schapsis zeptá se na dvě otázky, které vás možná zajímaly: „Proč lidé sdílejí svou polohu?“ a „Co motivuje zákazníky, aby se„ ohlásili “a sdíleli své místo pobytu se světem?“

Odpovídá s „7 F odbavení“:

• Zábava - lidé se účastní pro zábavu.
• Sláva - lidé soutěží o virtuální stav, odznaky, nálepky, špendlíky a další předměty, aby je mohli ukázat svým přátelům.
• Přátelé - navazování kontaktů a setkání s nimi.
• Flirt - komunikujte s lidmi, které nutně neznají.
• Fancying - doporučit místa, která se jim líbí.
• Následující - pro sledování míst, která navštívili.
• Freebies - pro příjem nových nabídek, slev, kupónů a věcí zdarma.

Jak můžeš pomoci motivujte své zákazníky k přihlášení?

# 7: Geofences

Geofences jsou definovány jako virtuálníobvody pro skutečný svět geografická oblast. (Wikipedia)

David Sim odkazuje na tipy na geofence od nedávné prezentace generálního ředitele Placecast Alistaira Goodmana na O’Reilly's Where Conference.

Goodman to navrhuje propojením údajů o preferencích zákazníka s umístěním jsou data bohatší a zpráva relevantnější.

Například na jakém typu místa je uživatel (nákupní středisko, stadion, park) a jaké je počasí? Na co chtějí uživatelé dostávat oznámení, kdy a jak často?

Dalším klíčovým bodem je potřeba najít relevantní místa - nejen obchod maloobchodníka, ale také na dalších místech, kde je pravděpodobné, že zákazník bude vnímavý k nabídkám.

Můžete například propagovat obchody s krmivy pro psy nebo domácími mazlíčky v psím parku nebo promo na sportovní drink v tělocvičně nebo sponzora koncertu v aréně.

Jaká relevantní místa můžete použít k propojení s marketingem pro vaše podnikání? Jaké další údaje pomohou vaše nabídka bude pro uživatele relevantnější?

# 8: Hyperlokální obsah

Art Williams definuje hyperlokální obsah jako obsah, který má krátkozraké zaměření na konkrétní národní prostředí, obvykle menší než metropolitní oblast. Navrhuje dvě důležité otázky pro jakékoli podnikání online:

• Měla by moje firma využívat hyperlokální obsah k řízení provozu?
• Jak lze hyperlokální obsah využít k maximální efektivitě?

Také říká, že u hyperlokálního obsahu je ještě důležitější, aby váš obsah nebyl marketingový; namísto vaším primárním cílem by mělo být povědomí o značce.

Jak můžeš používat hyperlokální obsah ve svém marketingu?

# 9: Pobídky

Pobídky patří mezi 7 kroků pro marketingovou kampaň založenou na umístění, kterou nabízí Bezmezný marketing. Doporučují vám přijít s “skvělé nabídky, které můžete dát svým uživatelům a které jsou relevantní pro vaši značku. Pobídky jsou to, o čem je marketing založený na umístění, takže musíte vytvářejte jedinečné odměny pro své konkrétní cílové publikum.”

Jaké relevantní pobídky může vaše firma využít?

# 10: Zahajte svou mobilní marketingovou kampaň

Ve své nové knize Přejít na mobil: Marketing podle místa, aplikace, reklamní kampaně optimalizované pro mobily, 2D kódy a další mobilní strategie pro rozvoj vašeho podnikání, autoři Jeanne Hopkins a Jamie Turner navrhuji vám nastartujte svoji mobilní marketingovou kampaň provedením šesti věcí:

• Staňte se mobilním uživatelem mobilního marketingu.
• Nastavte a spusťte svůj mobilní web.
• Analyzujte, jak Fortune 500 využívá mobilní marketing.
• Zaregistrujte svou firmu na službách založených na poloze.
• Spusťte kampaň placeného mobilního vyhledávání.
• Spusťte mobilní obsahovou kampaň.

# 11: Klíčové ukazatele výkonu

Ve své knize Lokalizovaný marketing pro figuríny, autoři Aaron Strout, Mike Schneider a B.J. Emerson navrhuji, aby přemýšlet o tom, které klíčové ukazatele výkonu lze sledovat, mohou být kritické.

Některé z jejich návrhů na metriky zahrnují denní odbavení, odbavení napříč příspěvky na Twitteru, komentáře a tipy, fotografie a počet uplatněných nabídek / dohod.

# 12: Místní adresáře

Diskusi o adresářích jsme zahájili v čísle 4, ale pokud hledáte ještě více místních adresářů, Eric Vreeland na HubSpot sestavil rozsáhlý seznam 50 obchodních adresářů pro místní marketing, který se vyplatí vyzkoušet!

# 13: Webové stránky vhodné pro mobilní zařízení

Pravděpodobně jedním z nejdůležitějších kroků, které můžete udělat, je přizpůsobte svůj web mobilnímu prostředí—Zajištění toho, že se dobře zobrazuje na mobilních zařízeních a má plnou funkčnost, aby zaujala uživatele na cestách.

Určitě také zahrnout všechny relevantní informace o poloze, pracovní dobu a pracovní dobu, kontaktní informace a telefonní čísla—Všechny v designu vhodném pro mobilní zařízení.

# 14: (I) ntent of Purchase

John Arnold připomíná nám, že blízkost nemusí nutně znamenat záměr nákupu. On říká:

"Nejdůležitější je mít na paměti, že váš marketing založený na umístění bude mnohem efektivnější, pokud vaše taktika bude také." identifikujte impulzivní nakupující ve srovnání s těmi, kteří právě zkoumají. Tímto způsobem můžete doručit zprávu „kup si to hned“ impulzivním nakupujícím nebo zprávu „zjistit více, koupit později“ průzkumům nakupujících. “

# 15: Nabídky a konverzní kurzy

Nathalie Lussier naznačuje, že když vy vytvářet nabídky specifické pro dané místo, pravděpodobně získáte lepší konverzní poměr. Jak říká:

"Proč se tam zastavit, když můžeš?" vyzkoušejte různé způsoby prezentace těchto místních nabídek? Sledujte počet hovorů na vaše číslo a zjistěte, zda změna nadpisu tak, aby zahrnovala město / stát, zlepšila konverze. “

Co můžete udělat pro zlepšení konverzních poměrů?

# 16: Pay-Per-Click Advertising

Yellowstonské hlavní město píše, že je všeobecně přijímáno, že většina podniků může účinně zajistit, aby reklama s platbou za proklik fungovala pro své cíle. Jedním aspektem PPC, který je zásadní pro úspěch, je vyberte konkrétní, cílená a relevantní klíčová slova, která podpoří potenciální zákazníky a nakonec povedou k prodeji.

Místní poskytovatelé služeb, zejména pokud jsou jejich služby poněkud drahé, mohou používat PPC výkonným způsobem, který jim umožňuje nabízet ceny za geograficky specifická klíčová slova. Do této kategorie spadají poskytovatelé, jako jsou zubaři, právníci, lékaři a konkrétní typy podniků poskytujících opravy domů. Druhy klíčových slov, která se v těchto firmách používají, jsou obvykle „vysoce zaměřené“.

# 17: Dotazy vytvářejí místní výsledky

Nedávné aktualizace Google vylepšily hodnocení místních výsledků vyhledávání. Tyto aktualizace jsou součástí změn 40 algoritmů známých jako Aktualizace Google Benátky, umožnit uživatelům spolehlivější vyhledání výsledků z jejich města. Jak píše Google: „Nyní dokážeme lépe zjistit, kdy jsou dotazy i dokumenty pro uživatele lokální.“

# 18: Recenze

S tím, jak stále více lidí vyhledává podniky ve svých oblastech, se na všech druzích platforem objevují nevyžádané recenze podniků.

Podniky musísledovat a spravovatjejich komunity, aby viděli, co se říká o nich, aby mohli podnikněte nezbytné kroky, abyste se spojili s někým, kdo mohl mít špatnou zkušenost při jejich založení a naopak děkuji někomu, že si našel čas a zmínil se o něm na Twitteru nebo Facebooku.

# 19: Vyhledávání optimalizované pro místní

Neil Patel píše, že „pokud máte místní podnik nebo podnik, který cílí na publikum v konkrétní geolokaci, pak budete chtít přejít od obecných průvodců pro vyhledávání a sociální optimalizaci.”

Neil nabízí osm skvělých strategií pro místní vyhledávání:

• Výzkum klíčových slov do zaměřit se na specifické odvětvové termíny a geografické termíny.
• Optimalizujte svůj web pro místní vyhledávání přidáním místně optimalizovaných značek nadpisů a meta popisů.
• Vytvořte geografický soubor Sitemap.
• Získejte nejlepší možný záznam Adresáře míst Google.
• Vytvářejte profily na jiných webech vytvářet citace pro místní SEO.
• Získejte místní recenze kdykoli přidejte tlačítka na svůj web a podpořte recenze.
• Vytvářejte odkazy od souvisejících místních podniků a místní bloggery.
• Optimalizujte své sociální stránky (Stránka Facebook, profil Twitter, stránka LinkedIn, Google+ atd.) Pro místní.

# 20: Twitter a místní

Při dalším rozšiřování doporučení Neila Patela k optimalizaci sociálních stránek pro místní se podívejme nyní na jeho návrhy, jak se spojit s místním publikem na Twitteru.

Neil vám navrhuje najít lidi na Twitteru prostřednictvím seznamů a adresářů Twitteru (např., TwitterCounter, Tweet Grejdr), podívejte se na následovníky místních podniků ve vašem oboru (včetně konkurence), sledovat místní diskuse a zkuste Aplikace Twitter mapy na Bingu zobrazit tweety, které byly odeslány ve vaší oblasti.

# 21: Čísla uživatelů a aplikace založené na poloze

Vždy je zajímavé slyšet čísla využití, abychom objasnili, jak populární se něco stalo (například aplikace založené na poloze). Zvažte tyto výsledky průzkumu z ISACA:

• 58% spotřebitelů, kteří mají chytré zařízení, používá aplikace založené na poloze, a to navzdory obavám o bezpečnost a použití jejich osobních údajů pro marketingové účely
• Téměř třetina (32%) spotřebitelů v průzkumu ISACA používá aplikace založené na poloze více než před rokem; a aktivity založené na poloze se nejčastěji provádějí na smartphonu
• Pokyny získávají tablety nebo notebooky (59%)
• Označování fotografií na sociálních médiích (44%)

# 22: Virtuální firmy a Foursquare

Hmm, virtuální firmy a Foursquare mohou znít trochu jako oxymoron, ale New England Multimedia Přemýšleli, co by virtuální podnikání, jako je jejich, mohlo dělat, když jsou vzteky na Foursquare a na platformách sociálních médií založených na umístění. Přišli s kreativním řešením -partner s kamenným obchodem.

Identifikovali tři kroky, jak začít:

• Definujte svůj trh.
• Brainstormujte místní kamenné podniky které zajišťují a slouží vašemu trhu, aniž by byly přímým konkurentem.
• Určete, jaké služby nebo produkty můžete nabídnout věrným zákazníkům tohoto podniku.

Uvádějí příklady některých služeb, které by mohli starostovi v určitý den nabídnout; např. bezplatné nebo hluboce zlevněné webové video, bezplatná vlastní pozastavená zpráva, bezplatné vlastní pozadí YouTube nebo Twitter.

Pokud máte virtuální podnik, co byste považovali za nabídku věrným zákazníkům doplňkového místního kamenného podniku ve vašem okolí?

# 23: Reklama z úst

Ryan Goff říká, že jedním z důvodů, proč obchodníci tolik milují nástroje založené na poloze, jako jsou Foursquare a Facebook Places, je to každé ohlášení je vysíláno přátelům uživatele a že prostřednictvím webu dochází k přirozené ústní reklamě stránky. Teorie marketingu spočívá v tom, že pokud uživatelé uvidí, jak se jejich přátelé přihlásí k místu, je pravděpodobnější, že je navštíví.

Z ústního hlediska lze tedy tvrdit, že Ohlášení na Facebooku jsou cennější než ta, která se šíří striktně přes Foursquare. Je to rozdíl mezi tím, když řeknete svému nejlepšímu příteli, kde se setkáváte, oproti tomu, když řeknete úplně neznámému člověku. Vaše nejlepší přátelé budou mnohem pravděpodobněji věřit vašim doporučením.

# 24: (E) očekávání Coming of Age

Pyramid Research říká, že po mnoha letech vysokých očekávání konečně dospívá marketing služeb založených na umístění. „Klíčovou hnací silou je rostoucí adopce zařízení GPS, která pomáhá růst celé řadě různých aplikací a služeb. Pro mobilní operátory je to příležitost získat nové zdroje příjmů. “

# 25: Yelp, geekové a nová města

Mike Schneider říká, že je to důležité osvojit si základy marketingu založeného na umístění. Jedním ze základních, které navrhuje, je vybrat si službu nebo dvě, které si přejete sponzorovat.

Pokud chcete něco udělat s ohlášením, vyberte Foursquare. Vyberte si Adresář míst Google, pokud si myslíte, že je důležité 40% vyhledávání na Googlu s komponentou umístění. Vyberte si Yelp, pokud chcete být součástí systému, který každý geek používá, když jede do nového města.

# 26: Nulové náklady na používání Foursquare

Pokud je pro vás cena v úvahu, pak by vás mohlo zajímat, že za používání platformy Foursquare nejsou podnikům (ani uživatelům) žádné náklady. Foursquare poskytuje užitečné návrhy, jak mohou majitelé značek a míst konání zůstat v kontaktu se svými následovníky, a zveřejnili několik zajímavých informací případové studie které ukazují, jak značky a obchodníci využívali Foursquare.

Co myslíš? Jak můžete zapojit své zákazníky a potenciální zákazníky do marketingu založeného na umístění? A pokud jste ji již používali, co bylo pro vás úspěšné? Nechte své komentáře v poli níže.