Vizuální vyprávění, jak používat vizuály, videa a sociální média

Používáte k propagaci svého podnikání vizuály?

Zajímá vás, jak můžete vyprávět příběh pomocí vizuálů?

Abych zjistil, jak může vaše firma těžit z vizuálního vyprávění, dělám rozhovor s Ekaterinou Walterovou pro tuto epizodu Podcast marketingu sociálních médií.

Více o této show

Podcast Social Media Marketing je show od Social Media Examiner.

Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

Formát přehlídky je rádio na vyžádání (také známé jako podcasting).

V této epizodě pohovořím Ekaterina Walter, chief marketing officer ve společnosti Branderati a autor Mysli jako Zuck. Její nejnovější kniha se jmenuje Síla vizuálního vyprávění.

Ekaterina sdílí, proč je vyprávění příběhů důležité pro vaše podnikání.

Zjistíte, jak začít, typ vizuálů, které fungují, a značky, které to dělají dobře.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k výstavě a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže!

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Vizuální vyprávění

Jak jste se dostali k vizuálnímu vyprávění?

Ekaterina vysvětluje, jak její práce v Intelu za posledních 5 let budovala sociální podnikání, a během posledních 3 let si začala všímat dokonalého posunu k vizuální vyprávění. Vizuální vyprávění pro ni tedy bylo přirozeným pokrokem.

Před několika lety se začala zabývat daty a použitím vizuálních prvků oproti použití pouze textu a odkazů. To vedlo k jejímu prvnímu blogovému příspěvku na Fast Company s názvem Vzestup vizuálních sociálních médií.

Slyšíte, proč tento konkrétní článek vedl Ekaterinu k tomu, aby o tomto tématu napsala více.

Ekaterina věří, že důvod proč vizuální jsou tak dobře přijaty stěhujeme se do světa zaplaveného informacemi. Existují filtry, které nám umožňují vyniknout od hluku. Jedním z nich je podle Ekateriny vizuální marketing a vizuální vyprávění.

Poslechněte si show a zjistěte, jaký výraz používá Ekaterina pro svět, do kterého se stěhujeme.

Co je vizuální vyprávění a proč by to měli obchodníci považovat za své podnikání?

Způsob, jakým je vizuální vyprávění definováno v nové knize Ekateriny, Síla vizuálního vyprávění, je použití obrázků, video, infografiky a potenciálně prezentace a další vizuály v sociálních médiích.

Může vám pomoci použití vizuálů na platformách sociálních médií vytvořte grafický příběh o klíčových hodnotách a nabídkách vaší značky. Pomáhá ukázat, kdo jste jako značka, a přiměje spotřebitele, aby se s vámi chtěli spojit.

S příchodem tisíciletí (digitálních domorodců a mladší generace) je nezbytné, aby nejen věděli co nabízíte nebo jak užitečný je produkt, ale také to, jak mohou být součástí pohybu a zapadat do toho kmen. To je to, co vám vizuální vyprávění umožňuje. Takto dosáhnete emocionálního spojení se svými zákazníky.

Nedávno vytvořil Jason Miller z LinkedIn široce sdílenou infografiku s názvem, Vyvážený blog.

Důvod, proč tento typ obsahu funguje, je ten je to jednoduché myšlení. Naše mozky zpracovávají vizuály 60 000krát rychleji než text. Asi 93% veškeré komunikace je neverbální.

Uslyšíte příklad toho, jak můžete shromáždit příběh z obrázku, spíše než z vlastního slova. Emocionální spojení je kritické.

Studie ukazují, že příspěvky na blogu s vizuály přinášejí až o 180% větší angažovanost než ty bez nich. To znamená, že a vizuální obraz může lidem umožnit strávit váš obsah a poté se rozhodnout, zda chtějí pokračovat ve čtení článku.

Množství informací, které se produkuje každých 48 hodin, je stejné množství, jaké se vyprodukovalo od začátku až do roku 2003. Naše pozornost se každým rokem zkracuje. Nyní je to asi 3–8 sekund. Proto musíte okamžitě upoutat pozornost lidí.

Sephora je skvělým příkladem značky, která velmi dobře používá obrázky. Vydali údaje o tom, že jejich Následovníci Pinterestu utratit 15krát více za zboží Sephora než jejich Facebook fanoušci.

Poslechněte si show a zjistěte, co pozitivně ovlivňuje prodej.

Příklady podniků, které dobře zpracovávají vizuální vyprávění

Ekaterina vysvětluje, že v její nové knize jsou některé opravdu zajímavé případové studie.

Například, červený býkÚspěch není jen díky vysoce vizuálnímu, ale také cesta používají vizuály. Red Bull vždy vytváří obsah, který je velmi v souladu se značkou. Použití obrázků před, během a po události je fascinující. Oni jsou vyprávění mistři.

Dalším příkladem je Dunkin ‘Donuts. Ačkoli nemají obrovský rozpočet, jsou mistři obsahu v zákulisí. Uslyšíte, jak Dunkin ‘Donuts pracuje se svými fanoušky na Facebooku, což pomáhá vyprávět příběh značky.

Dunkin ‘Donuts používá Instagram a Pinterest mistrně. I zaměstnanci se účastní zábavnými způsoby.

Musíte si pamatovat, že někdy jde o reálný čas a skutečné sdílení. Dokazuje to, že někdy jsou fotografie z mobilního zařízení v tuto chvíli dost dobré.

Skvělý způsob, který použil Dunkin ‘Donuts Vinná videa bylo během reklamních přestávek zapnuto ESPN Odpočítávání v pondělí večer. Série byla volána #DunkinReplay. Uslyšíte důvody, proč tato videa fungovala tak dobře, a jak zahrnovaly vyprávění.

Poslechněte si show a zjistěte, kolik dojmů přineslo každé přehrání révy.

Některé z klíčových prvků, které vstupují do vizuálního vyprávění

V knize Ekateriny je sedm prvků, z nichž jeden je design. Při vytváření vizuální strategie musíte myslet na design a relevanci pro vaši značku.

Když Ekaterina pracovala ve společnosti Intel, museli přemýšlet o tom, jak by mohli rozpoznatelně využít více obrázků své značky.

Musíš přijít na to, jak pomocí svých vizuálních prvků vyprávět zábavný a zajímavý příběh, a zároveň zajistit, aby ho lidé rozpoznali jako vaši značku. Design pomáhá i nadále vyprávět váš příběh. Musíte se také ujistit, že má nějaký druh zesílení v reálném čase.

V minulosti trvalo vypracování strategie značkou týdny nebo dokonce měsíce; dnes však musí být značky citlivější a hbitější.

Abyste mohli zachytit konverzaci ve správném kontextu, musíte být relevantní a vyčnívat z davu. Někdy to může být jen pro čistou zábavu.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak chytré auto proměnilo příležitost z něčího tweetu v zábavnou infografiku.

Tipy, které vizuálům pomohou získat maximální viditelnost

Ačkoli Facebook v minulosti říkal, že ve zpravodajském kanálu nezobrazí tolik memů, Ekaterina říká, že je stále hodně vidí.

Nemyslí si, že odejdou kvůli pokračující popularitě takových webů Pinterest, Tumblr a Cvrlikání. Na Twitteru je třetina sdílených odkazů obrázky a 50% příspěvků na Tumblru jsou fotografie. Lidé stále hledají věci, které by chtěli sdílet a připnout.

Pokud píšete blogový příspěvek s obecným obrázkem, musíte mít obrázek, který je cenný. Tam bude překrytí pokračujícího používání snímků, které mají užitečné informace nebo jsou zábavné nebo zábavné kvůli jinému použití.

Pokaždé, když vytváříte obsah, musíte pochopit, jak bude použit. Slyšíte, jak Ekaterina vysvětluje jednu z větších věcí, na které se musíte dívat jako obchodník, a proč tolik obchodníků zmeškalo loď.

Pokud jde o distribuci, musíte přemýšlet o tom, kdo je vaše publikum, jak ho respektujete a v jakém kontextu získávají vaše informace. Uslyšíte různé příklady pro různé platformy.

Poslechněte si show a zjistěte, proč je důležité mít na paměti, co děláte a jak to děláte, abyste nepoškodili svou značku.

Kde začít se svým vizuálním příběhem

Ekaterina uvádí, že musíte začít se svou značkou. Jde o vyprávění příběhu o tom, kdo jste, nejen o váš nejnovější produkt.

Můžete začít tím, jak byla vaše společnost vytvořena, klíčovými zprávami a iniciativami, které prosazujete. Například prostředí, místní děti, komunity atd.

Jako obchodník se nezaměřujte pouze na konkrétní produkt, který máte, přemýšlejte o tom, jak můžete propagovat svou značku, proč a proč lidé za značkou.

Uslyšíte úžasný příběh o tom, co se stalo v Intelu asi před 3 lety, když použili fotografie ze zákulisí na jejich stránce na Facebooku a jak zůstala jednou z nejkomentovanějších a sdílené příspěvky.

Poslechněte si show a zjistěte, jak mohou obrázky ze zákulisí pomoci vašemu příběhu.

Objev týdne

Nedávno jsem narazil na opravdu skvělý nástroj s názvem GPlusData, který vám umožní sledovat data Google+.

Tato stránka vám umožňuje spouštět spoustu zajímavých zpráv, a to do značné míry v reálném čase. Můžete se například podívat na:

• Lidé, kteří jsou nejaktivnější
• Stránky, které jsou nejaktivnější
• Které části země nebo světa jsou nejaktivnější
• Nejlepší příspěvky na Google+
• V jakou denní dobu jsou lidé nejaktivnější
• Růst vašich následovníků a každodenní rozpis
• Kolik aktualizací a sdílení máte

Je veřejně k dispozici pro téměř jakoukoli stránku. Nejenže se tedy můžete podívat na svou stránku, ale také na stránku konkurence, abyste zjistili, co dělají.

Kliknutím na tlačítko vám umožní identifikovat největší komunity na Google+. Největší v současnosti je Úžasná místa k vidění.

I když existuje limit na množství poskytovaných dat zdarma, můžete se zaregistrovat k placené verzi a získat podrobnější analýzu.

Myslím, že je to opravdu skvělý nástroj. Ujisti se Koukni na to.

Přivolat a nechte na nás vaše otázky týkající se sociálních médií a my je můžeme zahrnout do budoucí show.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak to pro vás funguje.

Další zmínky

Podcast tohoto týdne sponzoruje Social Media Marketing World.

Svět marketingu sociálních médií 2014 je naše fyzická megokonference, která se má vrátit do San Diega v Kalifornii 26., 27. a 28. března.

Konference zahrnuje více než 80 zasedání ve čtyřech hlavních směrech: sociální taktika, sociální strategie, správa komunity a obsahový marketing.

V rámci vytváření sítí jsme nedávno přidali bezplatnou večerní plavbu po zálivu San Diego 27. března! Na tento zážitek nikdy nezapomenete.

Jsme touto konferencí tak nadšení. Pokud se podíváte na náš hashtag # smmw14, uvidíte všechny lidi, kteří jsou nadšení z účasti na této konferenci.

Tato událost se blíží brzy. Určitě Koukni na to.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se s Ekaterinou Walterovou webová stránka a Cvrlikání.
• Podívejte se na knihy Ekateriny: Síla vizuálního vyprávění a Mysli jako Zuck.
• Číst Vzestup vizuálních sociálních médií na rychlou společnost.
• Podívejte se na infografiku Jasona Millera, Vyvážený blog.
• Podívejte se na Sephoru Pinterest a Facebook.
• Podívej jak červený býk používá vizuální vyprávění.
• Podívejte se, jak Dunkin ‘Donuts používá vizuály Instagram a Pinterest.
• Sledujte Dunkin ‘Donuts Vinná videa pro #DunkinReplay.
• Vyzkoušejte nový Aplikace Facebook Paper, což je naprosto vizuální.
• Překontrolovat chytré autoInfografika, která byla reakcí na tweet člověka o jeho značce.
• Použití GPlusData sledovat údaje Google+.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2014.
• Kontaktujte Emily na [chráněno e-mailem] pokud máte zájem o firemní sponzorství pro Social Media Marketing World 2014.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na vizuální vyprávění příběhů pro vaše podnikání? Zanechte prosím své komentáře níže.