Jak inzerovat na TikToku: průzkumník sociálních médií

Používá vaše firma TikTok? Zajímá vás, jak inzerovat na TikToku?

V tomto článku se dozvíte, jak vytvářet reklamy TikTok k propagaci vašich produktů nebo služeb.

Jsou reklamy TikTok vhodné pro vaše podnikání?

S více než 500 miliony aktivních uživatelů po celém světě představuje TikTok inzerentům obrovskou příležitost. TikTok nejenže v popularitě předčil Twitter a Snapchat, ale je také méně nasycen reklamami než jeho starší protějšky. Vizuální aplikace - která umožňuje uživatelům upravovat a sdílet 15sekundová videa s vestavěnými filtry, efekty a hudbou - skutečně otřásla marketingovým světem díky své bezprecedentní viralitě.

Na začátku roku 2019 spustila aplikace beta verzi nabídky reklam. Od té doby velká jména jako Grubhub, Nike, Fenty Beauty a Apple Music používají reklamy TikTok k propagaci produktů v jedinečných vizuálně působivých kampaních. Díky pokročilému cílení a jedinečným funkcím vytváření reklam se platforma TikTok Ads nepodobá mnoha svým předchůdcům. Při efektivním použití vám pomůže proniknout do jednoho z nejlukrativnějších fondů uživatelů.

Ne každý podnik však může těžit z jedinečné nabídky TikTok. Než investujete svůj čas a úsilí do reklamy TikTok, zde jsou dvě otázky, které si musíte položit, abyste zjistili, zda je tato reklamní platforma vhodná pro vaše podnikání.

Jaká je cílová demografická skupina pro vaše podnikání?

Pokud jsou mladší lidé jedním z hlavních segmentů publika pro vaše podnikání, reklamy TikTok by pro vás mohly být užitečnou investicí. S 66% uživatelů TikToku mladších 30 let (41% ve věku 16–24 let) to není správná platforma pro firmy, které se starají o starší publikum.

Abychom si to představili, značný počet trendových videí na TikToku souvisí s tématy zaměřenými na mládež, jako je škola a domácí úkoly.

Je však třeba poznamenat, že zatímco současné publikum TikToku je převážně mladé, sociální sítě mají tendenci být nejprve adoptovány mladším publikem a poté označit starší demografické údaje. Stále by tedy stálo za to dozvědět se více o platformě, abyste si udrželi náskok, i když TikTok v této fázi není pro vaše podnikání ten pravý.

Máte rozpočet na reklamu na TikToku?

Zatímco větší firmy jako Nike, Disney a Grubhub rychle začaly inzerovat na TikToku, aby získaly obrovské dojmy, reklamy TikTok mohou být pro menší podniky méně dostupné.

Protože reklamy na platformě jsou nové a vzácné, přicházejí s prémiovými náklady, které začínají průměrně 10 $ za CPM a mohou u větších kampaní dosáhnout celkového rozpočtu až 300 000 $. Kampaně TikTok navíc vyžadují minimální investici 500 $, takže nemusí být pro vaše podnikání vhodné, pokud hledáte cenově dostupnější a předvídatelnější možnosti reklamy.

Pokud se rozhodnete, že reklamy TikTok jsou pro vaši firmu hodnou investicí, začněte následujícím způsobem.

# 1: Vytvořte si účet TikTok Ads

Chcete-li vytvořit svou první reklamní kampaň, navštivte stránku Domovská stránka reklam TikTok a klikněte na tlačítko Vytvořit reklamu.

Protože reklamy TikTok jsou stále v beta verzi, proces nastavování reklam ještě není úplně online. Po kliknutí na tlačítko se zobrazí formulář požadující podrobnosti k nastavení vašeho účtu. Po zadání těchto informací vás kontaktuje zástupce, který vám nastaví účet TikTok Ads.

Získání účtu může trvat až 48 hodin. Jakmile to uděláte, proces vytváření reklam je relativně přímočarý.

# 2: Vytvořte reklamní kampaň TikTok

Na řídicím panelu TikTok Ads klikněte na kartu Kampaň v horní části stránky a poté klikněte na tlačítko Vytvořit.

Dále vyberte cíl kampaně, který je primárním cílem vaší reklamy. V době psaní tohoto článku si můžete vybrat ze tří možností: Provoz, Konverze a Instalace aplikace.

Chcete-li nastavit rozpočet na úrovni kampaně, vyberte v nabídce Nastavení možnost Denní rozpočet nebo Celkový rozpočet. Denní rozpočet i celkový rozpočet musí být alespoň 500 $.

# 3: Nastavte umístění, podrobnosti a cílení reklam TikTok

Dalším krokem je vytvoření reklamní sestavy pro vaši kampaň a výběr umístění a cílení.

Jednou z nejužitečnějších funkcí řídicího panelu TikTok Ads je, že vám umožňuje vybrat přesné platformy, na kterých chcete zobrazovat své reklamy. Patří mezi ně nejen TikTok, ale také celá jeho rodina aplikací, jako je Vigo Video (pouze Indie), BuzzVideo, News Republic a další.

K dispozici je také možnost automatických umístění, kde TikTok určuje, kde bude vaše reklama nejlépe fungovat, a umístí ji tam.

Jakmile vyberete preferovaná umístění, postupujte podle pokynů a zadejte všechny podrobnosti nezbytné pro spuštění reklamy, včetně všech relevantních adres URL, zobrazovaných jmen, obrázků a kategorií. Můžete také vybrat až 20 klíčových slov k popisu vašeho webu nebo aplikace, která se poté použijí k porovnání vašich produktů se správným publikem.

Sekce Cílení umožňuje definovat cílové publikum pro vaše reklamy. Nastavte parametry pro umístění, věk, pohlaví, jazyky, zájmy, zařízení a další, abyste pro své reklamy přilákali správné publikum.

Pokud máte na mysli specifickou skupinu lidí, na kterou můžete cílit na TikToku, můžete vytvořit vlastní publikum nahráním ID existujících uživatelů TikToku. Jednoduše nahrajte ID jako soubor CSV, TXT nebo ZIP.

# 4: Ovládejte výdaje, trvání a cíle své reklamy TikTok

Nyní jste připraveni zvolit rozpočet, časový plán a cíl pro vaše reklamy TikTok.

Nastavte rozpočet a plán

V části Rozpočet a časový plán nastavte rozpočet reklamní sestavy. Můžete si vybrat buď denní rozpočet (částku, kterou jste ochotni utratit každý den), nebo celkový rozpočet (celkovou částku, kterou jste ochotni utratit po dobu trvání plánu). Upozorňujeme, že denní rozpočet a celkový rozpočet na úrovni reklamní sestavy je minimálně 50 $. Poznámka editora: V době psaní tohoto článku byl minimální denní rozpočet na úrovni reklamní sestavy uváděn jako 50 USD (jak je znázorněno na následujícím obrázku). Proud soubory nápovědy pro reklamy TikTok nyní uveďte minimální denní rozpočet na úrovni reklamní sestavy jako 20 USD.

Také vyberte naplánovanou dobu trvání reklam. Rozdělení dne vám umožňuje vybrat konkrétní časy dne nebo týdne, kdy se má reklama zobrazovat.

Vyberte možnost stimulace

Dále nastavte tempo svého rozpočtu, které určuje rychlost, s jakou bude váš rozpočet utracen. Možnost Standardní zobrazování rozdělí váš rozpočet rovnoměrně po celou dobu trvání kampaně, zatímco možnost Zrychlit utratí rozpočet co nejrychleji během naplánovaného času.

Vyberte svůj optimalizační cíl

Váš cíl optimalizace odráží klíčovou metriku, které chcete ve své kampani dosáhnout. Můžete se rozhodnout optimalizovat reklamní sestavu pro konverze, kliknutí nebo zobrazení a vaše nabídky budou optimalizovány na základě vámi zvoleného cíle.

Pokud jako cíl zvolíte Konverze, bude se vaše reklama zobrazovat lidem, u nichž je nejvyšší pravděpodobnost, že provedou konverzi pro váš produkt nebo službu. Chcete-li sledovat všechny akce, které znamenají převod (například stahování aplikací nebo odeslání formulářů), vytvořte konverzní události kliknutím na Knihovnu a výběrem Převody.

Odtud se rozhodněte, zda chcete nastavit sledování konverzí pro instalace aplikace nebo jisté prvky vaší vstupní stránky prostřednictvím pixelu.

Chcete-li vytvořit konverzi instalace aplikace, zadejte název konverzní události a zadejte odkaz na svou aplikaci na Google Play nebo App Store a vyberte partnera pro sledování, který začne měřit konverze z vašeho účtu inzerát.

Cíle konverze jsou stanovovány pomocí metody nabídek oCPC (optimalizační cena za kliknutí), která zajišťuje, že se vaše reklamy budou zobrazovat uživatelům, u nichž je nejpravděpodobnější, že provedou vaše očekávané akce. U oCPC nabízíte cenu za jednotlivé náklady na konverzi, které očekáváte, ale poté platíte CPC (cena za kliknutí). Reklamy TikTok automaticky upravují nabídky na základě vašeho nastavení nabídek a přibližují náklady vaší kampaně k cílové ceně.

Pokud pro svou reklamní sestavu vyberete jako hlavní cíl Click, bude vám účtováno CPC, přičemž vaše reklama bude optimalizována tak, aby získala co nejvíce kliknutí.

Nakonec nastavíte-li jako cíl zobrazení, bude se vaší reklamě účtovat CPM (cena za promile), která označuje cenu za tisíc zobrazení.

Zapněte nebo vypněte inteligentní optimalizaci

TikTok nabízí možnost s názvem Inteligentní optimalizace, a pokud je povoleno, vaše nabídky budou neustále upravovány a optimalizovány, aby se zvýšil počet konverzí. Pokud jako cíl zvolíte kliknutí nebo zobrazení, je nejlepší inteligentní optimalizaci vypnout.

# 5: Navrhněte svou reklamu pomocí sady pro tvorbu videa TikTok

Pokud jde o návrh podkladů pro kreativu pro vaši reklamu, postup je poměrně přímočarý. Reklamy TikTok mohou být vodorovná, svislá nebo čtvercová videa a obrázky. Nejlepší na platformě reklam je nástroj s názvem Video Creation Kit, který poskytuje šablony videí a obrázků, které si přizpůsobíte pomocí svých stávajících obrázků. Dodává se také s více než 300 možnostmi bezplatné hudby na pozadí.

TikTok v současné době umožňuje následující typy reklam: převzetí značky, reklamy in-feed a výzvy hashtagů.

Převzetí značky

Reklama na převzetí značky se zobrazí okamžitě, když uživatel otevře TikTok. Reklamu lze poté přesměrovat na interní nebo externí odkaz - buď na jiné video na TikToku, nebo na externí web nebo aplikaci. V současné době je tento typ reklamy omezen na jednoho inzerenta denně.

Aplikace na rozvoz jídla Grubhub spustila na začátku tohoto roku reklamu na převzetí značky videa:

Myslím, že toto je první skutečná reklamní kampaň, na které jsem viděl @tiktok_us. @jirkapic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26. ledna 2019

Reklamy in-feed

Reklamy In-feed jsou nativní reklamy umístěné buď v dolní části organických videí TikTok, nebo ve zdroji jako součást fronty videí, v závislosti na typu produktu. Tyto reklamy také přesměrovávají na váš web nebo do vaší aplikace. V průměru stojí 10 USD za CPM, což z nich dělá cenově dostupnější alternativu než převzetí značky.

Toto je reklama na aplikaci, která se objevila při procházení videí na platformě:

Hashtag výzvy

Můžete uzavřít partnerství s marketingovým týmem TikTok a vytvořit sponzorovanou výzvu s hashtagem, která povzbudí uživatele ke sdílení obsahu na TikToku jménem vaší značky. Výzvy obvykle trvají 6 dní.

# 6: Optimalizujte svou reklamu TikTok

Při vytváření značky nebo grafické reklamy v aplikaci se ujistěte, že používáte obrázky ve vysokém rozlišení, protože vizuály reklamy převezmou celou obrazovku uživatele a budou dobře viditelné.

Zaměřte se pouze na jednu výzvu k akci (CTA), abyste svůj přesměrovaný odkaz využili na maximum. Pro ilustraci, pokud požádáte uživatele o stažení vaší aplikace a přístup ke kódu kupónu prostřednictvím vašeho webu, můžete zmást některé diváky tím, že je přesměrujete na obrazovku stahování vaší aplikace.

Pro text reklamy si všimněte, že reklamy TikTok poskytují velmi malý prostor k vysvětlení čehokoli slovy. Popisy reklam jsou omezeny na 80 anglických znaků, takže pokud prodáváte složitější produkt nebo službu, začleňte do své grafické reklamy slova pomocí sady Video Creation Kit.

Protože se všechny popisy reklam zobrazují v dolní části obrazovky, nezapomeňte umístit klíčové kreativní prvky do středu obrazovky, abyste předešli zahlcení.

Stejně jako u většiny formátů reklamy je nejlepší experimentovat s řadou možností cílení a kreativními prvky, než reklamu zúžíte na nejúspěšnější kombinace prvků.

Profesionální tip: Kromě sady Video Creation Kit můžete využít i další integrované reklamní nástroje. Na úrovni reklamní sestavy Automatická optimalizace kreativ Nástroj (zobrazený v akci níže) vám umožní nahrát až 10 obrázků nebo 5 videí, 5 reklamních textů a 1 výzvu k akci a poté zkombinuje vaše kreativní podklady do více reklam. V rámci vaší kampaně otestuje celou řadu těchto reklam a nakonec vaší cílové skupině představí nejlepší možnou kombinaci.

The Nástroj Úvodní stránka k videu zachytí vysoce kvalitní obrazový materiál z jakékoli adresy vstupní stránky, kterou do něj vložíte, a poté tyto obrázky zkombinuje s hudbou a automaticky generuje videoreklamy.

Závěr

Díky komplexní nabídce nástrojů pro návrh a automatizaci se reklamy TikTok snadno nastavují a ovládají. V současné době se nejnáročnějším aspektem reklamy na platformě jeví nedostatek dostupných pokynů z důvodu nové platformy. Výše uvedený podrobný průvodce vám pomůže orientovat se v rozhraní a rychle začít pracovat.

Další články o marketingu TikTok:

• Zjistěte, jak TikTok funguje a jak mohou obchodníci vyvíjet obsah pro platformu.
• Naučte se používat analytiku TikTok.
• Objevte, jak vytvořit video TikTok, a najděte příklady, které vás inspirují k používání TikToku ve vašem vlastním marketingu.