Je Facebook Organic Marketing Dead?: průzkumník sociálních médií

Ovlivnily nedávné změny Facebooku váš marketing? Zajímá vás, co byste měli a neměli dělat se svým organickým marketingem na Facebooku?

Abych prozkoumal organický marketing na Facebooku, dělám rozhovor Mari Smith. Mari je konzultant pro Facebook a přední odborník na Facebook marketing. Je také autorkou The New Relationship Marketing: How to build a large, loyal, Profitable Network using the Social Web.

Objevte, jak se změnilo veřejné poslání Facebooku, a zjistěte, kam by se dnes měli marketingoví pracovníci zaměřit na své marketingové úsilí na Facebooku.

Přečtěte si shrnutí rozhovoru níže. Chcete-li si rozhovor vyslechnout, přejděte na konec tohoto článku.

Facebook Marketing: Co funguje?

Mari má věrný kmen obchodníků, s nimiž trénuje a komunikuje, a říká, že existuje vztah lásky a nenávisti pro mnoho obchodníků, kteří využívají Facebook a jeho rodinu aplikací. I když je odbornice, dokáže se vztahovat.

Existují arény marketingu na Facebooku, které jsou strašně frustrující. Věci, které dříve fungovaly, již jednou nejsou - jedním z nich je určitě organický marketing - a četnost změn je pro vlastníky firem frustrující. To znamená, že Facebook je pro mnoho obchodníků stále primárním kanálem.

Podotýkám, že i při nedávném skandály týkající se soukromí„Lidé, kteří tvrdí, že by na platformě pravděpodobně nebyli každý den, pokud by to jejich práce nevyžadovala, také tvrdí, že by od ní pravděpodobně nemohli úplně ustoupit. Přirovnávám platformu k Siréně a Mari souhlasí.

Existují změny v algoritmu, které je třeba vzít v úvahu kromě typu obsahu, který se Facebook v daném okamžiku rozhodne dát přednost.

Funkce Facebooku však nejsou jediné věci, u kterých došlo ke změně.

Posláním Facebooku bylo nejdéle spojovat svět. Pak se z ničeho nic rozhodli to změnit. Nyní se mise soustřeďuje na to, aby lidem poskytla sílu k budování komunity a přiblížení světa.

Například Facebook začal nasazovat živě, osobně Události summitu facebookových komunita účastníci jsou vybráni z uchazečů, kteří spravují hlavní skupiny na Facebooku. Mari věří, že to je narážka, kterou Facebook pracuje na tom, aby produkt Skupiny byl více přátelský k podnikání. Poukazuje na nové funkce zpeněžení, jako jsou skupiny předplatného, ​​jako vedlejší produkt této obchodní agendy.

Myslí si, že to souvisí s něčím, co Mark Zuckerberg řekl na Výdělek Q4 v lednu. Řekl, že lidé chtějí sdílet více soukromých prostředí. Tato prostředí určitě zahrnují skupiny, ale také se rozšiřují na zasílání zpráv a další produkty, které podporují pomíjivý obsah, například Stories.

Částečně kvůli všem zákonům týkajícím se ochrany údajů platformy, Facebook klade velký důraz na to, aby více jejich produktů bylo šifrováno pomocí end-to-end výchozí. Představa, že naše informace jsou šifrované a nedrží se navždy, by měla uklidnit širokou veřejnost.

Co to znamená pro obchodníky? Mari věří, že lidé budou mnohem otevřenější ve sdílení osobních věcí, když si budou myslet, že obsah zmizí. Rovněž předpokládá, že Facebook shromažďuje některá z těchto údajů, všechna anonymizovaná, a že i když obsah Stories zmizí, bude nějakým způsobem zaměřitelný.

Co nefunguje na Facebooku

Za prvé, říká Mari, neobtěžujte se ani sdílením odkazů na videa z YouTube. Pokud najdete skvělé video na YouTube, které zjevně patří někomu jinému a prostě ho máte rádi a chcete jej sdílet, pokračujte. Neočekávejte však, že tento příspěvek na stránce získá hodně zásahu nebo zapojení. YouTube je hlavním konkurentem Facebooku, takže tomuto obsahu automaticky poskytne menší dosah.

Pokud je vaše video, nahrajte jej nativně na Facebook. Pokud video patří někomu jinému, vyhledejte jej na Facebooku a sdílejte jej z nahrání původního vlastníka.

I když je nejlepší nativní obsah, Mari zdůrazňuje, že to neznamená, že nemůžete svůj obsah naplánovat. Navrhuje použít Agorapulse nebo nativní plánovač Facebooku.

Odkazy na odkazy, které dříve byly součástí strategie každého, jsou také obtížné. BuzzSumo analyzoval 777 milionů příspěvků v průběhu roku 2018 a zjistili, že bezesporu mají odkazy na články, články, blogové příspěvky nebo webové stránky, které žijí mimo ekosystém Facebooku, nejnižší dosah a nejnižší angažovanost.

A pak existuje skutečnost, že průměrný organický zásah je nyní 1% až 6%.

Dále proto, že se Facebook pokouší poskytovat vysoce kvalitní a smysluplný obsah ve zdroji, memy nebo citace už nefungují. Podle průzkumu společnosti BuzzSumo ve skutečnosti videonahrávky překonávají příspěvky na fotografie a statické obrázky o 73%.

Poslechněte si show a poslechněte si moje postřehy k odkazovým příspěvkům z vnitřních skupin.

Co funguje na Facebooku

Mari říká, že video získává nejlepší angažovanost na Facebooku, následují příspěvky s otázkami s druhým nejlepším zapojením a příspěvky s fotografiemi s třetím nejlepším zapojením.

Proč fungují příspěvky na otázky

Mari si myslí, že příspěvky na otázky fungují ze dvou důvodů.

Nejprve zabírají méně místa ve zpravodajském kanálu. Prostor pro zpravodajství je obzvláště důležitý, když si vzpomenete, že 90% uživatelů Facebooku přistupuje k platformě převážně prostřednictvím mobilních zařízení.

Zadruhé, otázka zahákne mysl. A pokud se jedná o dobře vytvořenou krátkou otázku, naše mozky téměř nemohou pomoci, ale reagovat, a Facebook chce, aby obsah ve zpravodajském kanálu vyvolal smysluplnou interakci. Chtějí, aby lidé stiskli toto tlačítko Komentář, nejen klepli na tlačítko reakce a nechali pět nebo více slov.

Proč funguje video

Video funguje, protože Facebook sleduje svou pomalou migraci televizních diváků, a tedy i inzerentů, kteří tyto diváky nakonec budou sledovat.

Již mnoho let je Facebook velmi odhodlaný stát se významným hráčem v oblasti digitálního streamování. Udělali nějaké chyby, protože se doslova snaží trénovat uživatele, kteří si zvykli myslet na Facebook jako na cílovou video platformu. Facebook musí opakovat a opakovat, když se snaží spolupracovat s producenty obsahu na jedné úrovni, a pracovat s tím, jak uživatelé reagují na obsah a video produkty na jiné úrovni.

Facebooku navíc ve zpravodajském kanálu došly nemovitosti a video poskytuje další příležitost pro umístění reklamy prostřednictvím reklamních přestávek, což je nové umístění pro reklamní video. Lišta reklamních přestávek je prozatím nastavena docela vysoko, ale Mari doufá, že vlastníci malých podniků budou brzy moci využít tohoto nového umístění.

Pak je tu nový Prezentace pro prémiové videoreklamy. Na platformě Facebook Watch se konají špičkové pořady jako např Red Table Talk, Ples v rodině, Queen America, Upřímnou soustrast, a Recepty získávají miliony zhlédnutí.

Facebook to považuje za další příležitost ke zpeněžení malého počtu video show, která má miliony zhlédnutí, a nabízí inzerentům možnost umisťovat reklamy do tohoto exkluzivního obsahu.

Poslechněte si show a zjistěte, jak Facebook školí tvůrce, aby vytvářeli obsah kolem reklamních přestávek.

Tipy pro 4 typy videa na Facebooku

Mari má čtyři kategorie videí, která podle ní pracují pro ni, její publikum a její klienty.

Krátké hranaté video

Tato 15sekundová videa můžete použít ke zvýšení provozu svých příspěvků na blogu. Začněte s názvem příspěvku, vytáhněte jeden nebo dva klíčové body, zahrňte některé pohyblivé obrázky (stopáž nebo vlastní záběry) a použijte nějaké textové překrytí, aby lidé mohli sledovat vypnutý zvuk. Poté do prvního komentáře přidejte odkaz na blogový příspěvek nebo jej umístěte nad okraj.

Cenným trikem je dát na příspěvek jen malou částku rozpočtu prostřednictvím podpory, abyste získali přístup k vytvoření klikatelného odkazu, který zůstane i po vypršení platnosti reklamy.

Sdílím, že jsme experimentovali s čtvercovým videem s titulky, které je delší než 15 sekund kratší než 60 sekund (obvykle asi 45 sekund dlouhá) a bylo nám opravdu dobře zachováno hodnotit.

Dlouhodobé video

Dlouhodobé video může trvat 3 nebo více minut, ale výzkum společnosti BuzzSumo zjistil, že 3–5 minut je optimální a má nejlepší dosah a zapojení. Tento typ videa může obsahovat to, že mluvíte a něco učíte diváka nebo sdílíte rychlý tip.

Živé video

Živá videa Mari mají tendenci běžet kdekoli od 20 do 60 minut. Byla odfouknuta, když samostatná studie BuzzSumo odhalila, že optimální délka pro Facebook Live je mezi 3 a 4 minutami.

Zatímco Mari a já souhlasíme, že živé video je to, co s největší pravděpodobností splní smysluplnost Facebooku interakční lišta, také se potýkáme se setkáním s touto lištou za 4 minuty, zvláště když jsme skutečně v kontaktu lidé. Mari říká, že zasnoubení je tajemstvím. Pokud s vámi vaše publikum komunikuje po dobu 4 minut, Facebook vám umožní pokračovat ve vysílání.

Pokud jste obchodník, který s živým videem ještě toho moc nedělá, můžete vytvořit sérii 10minutových videí, která vám pomohou rozbít některé body výuky tím, že budou pravidelně nebo jednou týdně živě fungovat. Jakmile se vaše publikum začne s tímto obsahem angažovat, můžete experimentovat s delšími vysílání, pokud si zachováte zapojení.

Epizodické video

Pokud máte týdenní pořad, držte ho někde mezi 18 a 22 minutami; naše mozky byly po celá desetiletí trénovány, že se jedná o průměrnou délku epizody. Výroba tohoto typu videa může být velmi nákladná, a pokud nejste známým s velkým PR engine, může být obtížné přimět lidi, aby sledovali tento typ obsahu.

To znamená, že Facebook skutečně tlačí na tento typ videoobsahu v maximální možné míře, aby jej mohl zpeněžit a přivést více inzerentů.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak Mari a Mike spekulují o tom, co přichází s příběhy.

Zvažte skupiny na Facebooku

Mari věří, že Skupiny jsou rostoucí arénou, a velmi doporučuje, aby podniky vytvořily alespoň jednu skupinu propojenou s jejich stránkou na Facebooku. Softwarová společnost může mít studijní skupinu nebo skupinu uživatelů. Členská organizace by mohla mít placenou skupinu a pomocí funkce předplatného vybírat peníze.

Tlačítko Boost a další skvělé funkce se brzy objeví ve Skupinách a Facebook se opravdu snaží zajistit, aby byly skupiny nedílnou součástí vašeho marketingu.

Objev týdne

Podchaser je užitečný nástroj, který umožňuje tvůrcům předvést jejich vzhled podcastu. Umožňuje také ostatním procházet adresář všech podcastů, které někdo publikoval a na kterých byl hostem.

Pro ilustraci, pokud vyhledáte Michaela Stelznera, zobrazí se seznam všech podcastů Social Media Marketing epizody, které hostoval, a pod nimi uvidíte seznam všech epizod jiných podcastů, ve kterých byl host.

Lidé navíc mohou filtrovat epizody podcastů podle témat, aby vytvořili seznam skladeb všech epizod, které se daného tématu týkají.

Podchaser je aktuálně v beta verzi a je pro všechny uživatele zdarma.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak pro vás Podchaser pracuje.

Klíčové příležitosti v této epizodě

• Návštěva Web Mari Smithové a podívejte se na ni facebooková stránka.
• Číst The New Relationship Marketing: How to build a large, loyal, Profitable Network using the Social Web.
• Prozkoumejte Facebook Události na summitu komunit a Prezentace videí pro prémiové inzerenty.
• Číst Výzkum společnosti BuzzSumo týkající se následných interakcí.
• Číst Mariin článek o optimalizaci služby Facebook Live.
• Překontrolovat Podchaser beta.
• Naladit se Cesta, náš videodokument.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.

Poslechněte si rozhovor hned

The Podcast marketingu sociálních médií je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Co myslíš? Jaké jsou vaše názory na budoucnost organického marketingu na Facebooku? Sdílejte prosím své komentáře níže.