Jak získat více organického obsahu LinkedIn pro svůj obsah: zkoušející sociálních médií

Chcete dostat svůj obsah před více lidí na LinkedIn bez použití reklam? Hledáte tipy, jak zvýšit šance, že LinkedIn ve vašem kanálu zobrazí váš organický obsah?

V tomto článku se dozvíte, jak zlepšit expozici organického obsahu na LinkedIn.

# 1: Vytvořte si svou síť LinkedIn kolem svých aktuálních odborných znalostí

Nejnovější změna v algoritmu LinkedIn klade větší důraz na vaše připojení. Před touto aktualizací top 1% uživatelů LinkedIn převzali krmení všech. Co to znamená? „Richard Bransons“ z LinkedIn - nejúspěšnější profesionálové na světě - naplnili zdroje každého a ponechali průměrnému uživateli jen malý nebo žádný prostor pro zviditelnění.

Porovnejte tuto zkušenost s životem v komunitě, kde jste obklopeni lidmi, které znáte a kterým důvěřujete. Nechtěli byste raději trávit čas s lidmi, se kterými máte skutečné spojení, než s lidmi, které jste nikdy nepotkali?

Abychom tento problém vyřešili, algoritmus LinkedIn začal vynořovat aktivitu od „skutečných spojení uživatelů“, včetně spolupracovníků, bývalých kolegů, členů skupiny LinkedIn atd. Skutečná spojení jsou v zásadě lidé, se kterými ve skutečnosti mluvíte.

Abychom zjistili, kdo jsou vaše skutečná spojení, LinkedIn analyzuje následující data:

• Vaši spoluhráči
• Lidé, s nimiž mluvíte na LinkedIn
• Hashtagy, které sledujete
• Stránky LinkedIn, které sledujete
• Skupiny LinkedIn, ke kterým jste se připojili

Čím přesněji LinkedIn identifikuje vaše skutečná spojení, tím větší šanci budete mít při zvyšování zapojení a budování vztahů s nimi.

Prvním krokem k odeslání správných signálů do algoritmu je vybudování sítě kolem vašich aktuálních odborných znalostí. Spojte se s lidmi, které máte rádi a chcete s nimi komunikovat. Pokud nemáte v plánu komunikovat s někým na LinkedIn, nemusíte se s ním spojovat. Místo toho se spojte s podobně smýšlejícími profesionály a lidmi, kteří poskytují cenné poznatky.

Spojte se s lidmi v aktuálně relevantních skupinách

Chcete-li se spojit s těmi správnými lidmi, zvažte připojení Skupiny LinkedIn. Tyto menší komunity jsou bezpečným místem pro pokládání otázek, sdílení článků provokujících k zamyšlení a zahájení konverzací.

Chcete-li vyhledat skupinu, ke které se chcete připojit, klikněte do vyhledávacího pole a poté v zobrazené nabídce klikněte na tlačítko Skupiny.

Po kliknutí na tlačítko se zobrazí seznam skupin LinkedIn.

Nyní můžete vyhledat klíčové slovo související se skupinami, ke kterým se chcete připojit. Použijme jako příklad klíčové slovo „marketing sociálních médií“. Všimněte si, jak se objevily tisíce výsledků.

Chcete-li tyto výsledky zpřesnit, vyhledejte konkrétnější klíčové slovo, například „marketing sociálních médií pro malé podniky“.

Kliknutím na skupinu, která vám připadá zajímavá, se o ní dozvíte více. Můžete vidět, kolik členů má, které z vašich připojení jsou členy, a rychlé shrnutí toho, o čem skupina diskutuje. Obvykle musíte požádat o připojení ke skupině, ale většina skupin nemá přísná pravidla pro přijímání nových členů.

Jakmile budete přijati do skupiny, představte se. Nemusí to být dlouhý úvod. Můžete jen sdílet své jméno a povolání a vysvětlit, proč jste se chtěli připojit. Odtud můžete zanechávat komentáře, klást otázky a sdílet vše, co by váš nový profesionální kruh mohl považovat za užitečné.

Mějte na paměti, že cílem je najít skutečné souvislosti, což hledá algoritmus LinkedIn. Čím více reálných spojení máte, tím vyšší bude váš dosah na platformě. Navíc je interakce s ostatními profesionály hlavním bodem LinkedIn, takže toho využijte.

Spojte se s lidmi, kteří používají topicky relevantní hashtagy

Důležitou vlastností algoritmu LinkedIn je přizpůsobení příspěvků ve zdroji konkrétnímu místu. LinkedIn zjistil, že většina uživatelů na platformě ráda čtu o konkrétních tématech.

Nejlepší způsob, jak vytvořit obsah, který je relevantní pro vaši mezeru, je pochopit, co vaše připojení chtějí. Kromě sledování diskusí ve vašich skupinách LinkedIn sledujte také relevantní Hashtagy LinkedIn sledovat trendy a vývoj ve vaší oblasti odborných znalostí.

Chcete-li sledovat hashtagy na LinkedIn, přejděte na svou domovskou stránku a v levém navigačním podokně klikněte na Sledované hashtagy. Poté se zobrazí seznam všech hashtagů, které sledujete. Pokud jste nesledovali žádné hashtagy nebo chcete nějaké přidat do svého seznamu, klikněte na Objevit více.

LinkedIn doporučí seznam hashtagů k následování. Můžete také hledat hashtagy ve vyhledávacím panelu v horní části stránky. Pokud najdete zajímavý předmět, jednoduše jej sledujte kliknutím na tlačítko Sledovat pod hashtagem.

Jakmile začnete sledovat hashtag, podívejte se, kdo s touto hashtagem píše příspěvky. Pokud uvidíte někoho, s kým byste se chtěli spojit, pošlete mu rychlou zprávu. Může to být něco takového jednoduchého:

„Ahoj __________,

Viděl jsem váš příspěvek o __________ a shledal jsem to zajímavým, protože __________.

Rád bych se připojil! “

Nezapomeňte držet krok s novými připojeními. Čím více s nimi a těmito hashtagy budete komunikovat, tím relevantnější budou vaše nápady na obsah.

Přidejte také hashtagy ke svým vlastním příspěvkům, abyste zvýšili pravděpodobnost, že se váš obsah zobrazí lidem s podobnými zájmy. Pro ilustraci, pokud jste osobním stratégem značky, můžete ke svým příspěvkům na LinkedIn přidat #personalbranding, abyste oslovili své cílové publikum.

Když do svého obsahu přidáte hashtagy LinkedIn, mějte na paměti tyto tipy:

• Držte tři až pět hashtagů. Když do svých příspěvků přidáte příliš mnoho hashtagů, může to algoritmu LinkedIn vyslat protichůdné signály o vašem výklenku.
• Vyberte si řadu širokých a specializovaných hashtagů LinkedIn. Široké hashtagy (například #contentmarketing) mají tisíce sledujících. I když vám pomohou dostat vaše jméno tam, bude těžší získat viditelnost pro váš obsah. Speciální značky hashtagů (například #contentmarketingstrategies), i když nejsou tak široce používány, budou cílenější na vaše publikum.

# 2: Vytvořte obsah LinkedIn, který bude sloužit vaší síti

Na konci dne je největší otázkou, na kterou chce algoritmus LinkedIn odpovědět: „Jak jsou vaše příspěvky prospěšné pro ostatní?“ Mottem LinkedIn je, "Lidé, které znáte, mluví o věcech, na kterých vám záleží." Vaše identita, spojení a interakce říkají LinkedIn, z čeho bude mít největší užitek vaše příspěvky. Hlavními cíli algoritmu jsou:

• Poskytněte cenné informace od lidí, které znáte.
• Rozšiřte své kontakty s podobně smýšlejícími profesionály.
• Poskytněte podporu při budování vaší značky.

Jakmile vytvoříte síť zaměřenou na vaše aktuální odborné znalosti, začněte sdílet obsah, se kterým se vaše publikum bude chtít spojit. První hodina po sdílení příspěvku je zásadní pro interakce, takže se zaměřte na zapojení, jakmile něco sdílíte.

Zahájit konverzaci

Jedním ze způsobů, jak získat více lajků a komentářů, je zahájit konverzaci. Zde je několik tipů, jak toho dosáhnout:

Položit otázku: Otázky vyžadují odpovědi. Pokud položíte otázku, vaše publikum odpoví. V příspěvku níže Gabriel Fairman klade otevřenou otázku. Jeho komentář „neexistuje přímá odpověď“ vyzývá ostatní, aby přispěli svými myšlenkami.

Pomyslete na seznam otázek, na které neznáte přímou odpověď, a napište o nich příspěvky na LinkedIn. Vy i vaše publikum můžete z těchto výměn těžit. Společně pracujete na zlepšení své kariéry.

Spark debata: Pozvat debatu může znít zastrašujícím způsobem, ale tato taktika funguje pro získání angažmá. Přemýšlejte o tom. Pokud souhlasíte s názorem v příspěvku, pravděpodobně se vám „líbí“ a přejdete dál. Pokud s tím nesouhlasíte, máte větší sklon komentovat svůj vlastní úhel pohledu.

Většina lidí by v reakci na citát řekla pozitivní věci: „Důslednost je klíčová.“ Příspěvek níže vás upoutá opačným prohlášením. Nepopulární názory dostávají zpětnou vazbu ve formě komentářů, takže se nebojte vyjádřit své myšlenky. Pokud budete respektovat a budete otevřeni všem názorům, pravděpodobně zahájíte zajímavou diskusi.

Vytvořte seznamový příspěvek: Seznamové příspěvky mohou být podrobnými průvodci nebo přehledy věcí, které se vám líbí nebo nelíbí. Níže Sam Moss uvádí své oblíbené knihy pro vlastníky firem. Příspěvek je jasný a snadno čitelný. Vyzývá autory, aby je komentovali, tím, že je označí, a požádá publikum, aby sdílelo své oblíbené knihy.

Zahájení konverzace na LinkedIn je užitečné pro vaše publikum i pro vás. Nejenže zvyšuje angažovanost, ale také vybízí k diskusím týkajícím se vaší kariéry, což je přesně to, k čemu je LinkedIn vytvořen.

Zajistěte, aby byl váš obsah čitelnější a zapamatovatelnější

Samotný obsah je polovinou vytvoření poutavého příspěvku na LinkedIn. Druhou polovinou je formátování. Tyto tipy pro formátování pomohou vašemu obsahu vyniknout ve zdroji a získat více interakcí:

Vylepšete čitelnost s prázdným prostorem: Prázdné místo činí vaše příspěvky na LinkedIn delší a čitelnější. Všimněte si, jak musíte kliknout na „… zobrazit více“ a přečíst si zbytek příspěvku níže? Když uživatel klikne na tento odkaz, signalizuje to algoritmu LinkedIn, že někdo interaguje s vaším příspěvkem. Zajistěte, aby váš obsah nad okrajem upoutal pozornost čtenáře. Kliknutím zobrazí více, pouze pokud se zajímají o to, co ještě chcete říct.

Vynikněte ve zdroji LinkedIn s prvky značky: Použijte prvky značky ve svých příspěvcích, aby byly rozpoznatelné jako váš obsah. Značka Madeline Mann je patrná z jejích příspěvků. Díky použití oranžové barvy jsou její sloupky jasné a emodži mandarinky upoutají vaši pozornost. Její branding je tak nezapomenutelný, že stačí zadat „mandarinkové tipy“ a najít její profil.

Zvyšte pravděpodobnost komentářů pomocí @mentions: Upozornění: Označte ostatní profesionály, pouze pokud jste téměř pozitivní, že budou komentovat váš obsah. Jinak by to mohlo poškodit vaše šance na zvýšení angažovanosti.

Při formátování příspěvků zůstaňte věrní svému obsahu a nepřekračujte hranice. Pokud přidání fotografie nemá smysl, nedělejte to. Pokud neexistují žádné emodži, které se vztahují k vašim myšlenkám, nepřidávejte je. Vždy se snažte vylepšit svůj obsah.

# 3: Analyzujte své příspěvky na LinkedIn a identifikujte a modelujte nejvýkonnější obsah

Pokud chcete vyslat správné signály do algoritmu LinkedIn, měly by vaše příspěvky přilákat vaše cílové publikum. Spolu s analýzou vašeho profilu na LinkedIn se podívejte, kdo si prohlíží vaše příspěvky.

Chcete-li to provést, přejděte do svého profilu LinkedIn a najděte sekci Aktivita (která je přímo pod vaším Hlavní panel LinkedIn). Vpravo nahoře klikněte na Zobrazit vše.

Dostanete se tak na všechny své aktivity na LinkedIn. Kliknutím na Příspěvky vyfiltrujete aktivitu tak, aby se zobrazovaly pouze vaše příspěvky. Můžete také kliknout na Články, pokud chcete analyzovat, kdo si je také prohlíží.

Ve spodní části každého příspěvku se zobrazí ikona analýzy a celkový počet zobrazení vašeho příspěvku. Kliknutím na ikonu zkontrolujete, kdo si prohlížel váš příspěvek.

LinkedIn rozdělí zobrazení podle názvu pracovní pozice, umístění a lidí, se kterými pracujete.

Když se díváte na tyto statistiky, zeptejte se sami sebe: „Je toto publikum, na které se chci zaměřit?“ Tyto metriky vám poskytnou informace o tom, jak můžete vyladit své příspěvky, abyste lépe oslovili dané publikum.

Závěr

LinkedIn chce, aby byl zdroj považován za nástroj plný užitečných informací, takže potřebují vědět, kdo jste. Jinak, jak mohou přesně určit, co potřebujete?

Algoritmus LinkedIn bude analyzovat pracovní místa, dovednosti a zkušenosti, které jste sdíleli, které jsou základem vašich profesionálních aspirací. Rovněž se podívá na obsah, který se vám líbí a komentuje, a s jakými kontakty komunikujete.

Chcete-li odhalit, s kým chcete mluvit, a jaký typ obsahu hledáte, vytvořte síť kolem svých odborných znalostí, připojte se ke skupinám LinkedIn ve vašem výklenku a sledujte příslušné hashtagy. Sdílejte také relevantní příspěvky specifické pro konkrétní místo, abyste přilákali konverzace se skutečnými kontakty.

Závěrem je, že autentické a hodnotné příspěvky mají pro algoritmus LinkedIn největší smysl. Pokud sdílíte své odborné znalosti se svým publikem a přinášíte promyšlené diskuse, váš organický obsah může být lépe viditelný ve zdroji LinkedIn.

Co myslíš? Vyzkoušíte některou z těchto technik ke zlepšení expozice svých příspěvků na LinkedIn? Máte nějaké vlastní tipy? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu LinkedIn:

• Naučte se, jak používat sekci Doporučené ve vašem profilu LinkedIn.
• Objevte, jak používat LinkedIn pro výzkum konkurence.
• Najděte čtyři tipy, jak zvýšit zapojení LinkedIn.