Facebook Power 5 Ad Tools: What Marketers Need to Know: Social Media Examiner

Chcete zlepšit výkon svých reklam na Facebooku? Zajímá vás, jak mohou pomoci automatické nástroje pro Facebook?

V tomto článku zjistíte, jak používat reklamní nástroje Facebook Power 5 k rychlejšímu škálování úspěšných reklam na Facebooku automatickou optimalizací v reálném čase.

Co jsou nástroje Facebook Power 5?

Facebook zahájil svou novou Síla 5 nástroje, které obchodníkům pomohou využívat strojové učení platformy k dosažení lepších výsledků. Mezi tyto automatizované nástroje patří automatické pokročilé přiřazování, optimalizace rozpočtu kampaně, zjednodušené nastavení účtu, automatická umístění a dynamické reklamy.

Když se nástroje Power 5 používají společně, vytvářejí silnější výsledky pro inzerenty a lepší návratnost investic v kampaních eCommerce, protože Facebook je pomocí svých dat, statistických modelů a strojového učení se dozvíte co nejvíce o svých zákaznících a optimalizujete zobrazování reklam co nejlépe Výsledek.

# 1: Facebook Auto Advanced Matching

The Facebookový pixel je malý kousek kódu JavaScript nainstalovaného na vašem webu, který poskytuje zpětné informace o Facebooku o tom, jak návštěvníci interagují s vaším webem. Pixel je „aktivován“, když návštěvník s přihlášeným a aktivním účtem na Facebooku načte jednu z vašich webových stránek s nainstalovaným pixelem nebo klikne na určitou část vašeho webu.

Každý zákazník má jedinečný identifikátor z Facebooku a tyto informace jsou pixelem předány zpět vašemu Správci událostí (v rámci vašeho reklamního účtu), abyste si mohli data přečíst. Pokročilé automatické přiřazování umožňuje Facebooku používat jakékoli vstupní pole - například jméno, telefonní číslo, e-mail, stav a PSČ - k lepšímu sladění návštěvníků vašeho webu s vašimi konverzemi na Facebooku.

Předpokládejme tedy, že zákazník klikl z vaší reklamy na Facebooku a něco kupuje na vašem webu. Když Facebook vyplní pole objednávky nebo doručení svým jménem a adresou, použije Facebook tyto informace porovnat je s jejich jedinečným identifikátorem z Facebooku a vytvořit tak přesnější profil vašeho zákazníka. Informace jsou hašovány, když jsou odeslány zpět vašemu Správci událostí z důvodu ochrany osobních údajů.

V části Nastavení můžete zapnout automatické pokročilé shody a v případě potřeby vybrat pole, která chcete spárovat.

Zde je několik výhod používání automatického rozšířeného párování:

• Zvyšte konverze. Facebook používá další informace k porovnání vašich konverzí, takže má vyšší úspěšnost při hledání, kdo provedl konverzi z vašich reklam.
• Zvyšte velikost vlastního publika. Facebook dokáže přesněji spojit více lidí, což zvyšuje velikost vlastního publika vašeho webu.
• Snižte své náklady na konverzi. Facebook může lépe identifikovat vaše zákazníky, takže bude lépe hledat další podobné kandidáty a zvýší vaše konverzní poměry při nižších nákladech.

# 2: Zjednodušené nastavení reklamního účtu na Facebooku

Místo vytváření více kampaní na Facebooku (s více reklamními sadami) používejte stejné cíle a pokaždé se snažte dozvědět něco o svém publiku nastavíte novou kampaň, Facebook doporučuje použít zjednodušenou strukturu účtu, aby bylo zajištěno, že se vaše reklamní sestavy mohou optimalizovat a váš rozpočet může jít dále.

Zjednodušená struktura účtu by byla jeden cíl kampaně, dvě až tři sady reklam v dané kampani a pět nebo šest reklam v každé sadě reklam. Zde jsou některé výhody používání této taktiky Facebook Power 5:

• Snižte překrývání publika. Používání příliš mnoha reklamních sad znamená, že byste mohli soutěžit sami proti sobě a snažit se oslovit stejné lidi v různých reklamních sadách. To by vedlo ke ztrátě zobrazení a zvýšení nákladů na reklamu.
• Nechte Facebook optimalizovat váš rozpočet rychleji a dozvíte se více o reklamních sadách, které používáte při snižování počtu.

# 3: Optimalizace rozpočtu kampaně Facebook

Další taktika Power 5 je optimalizace rozpočtu kampaně (CBO), což je jeden z nejužitečnějších nástrojů AI pro Facebook pro všechny typy kampaní. Pomocí této funkce nastavujete rozpočet kampaně na úrovni kampaně, nikoli na úrovni sady reklam. Facebook poté pomocí strojového učení přidělí a rozdělí váš rozpočet do vaší nejvýkonnější reklamní sestavy a optimalizuje výsledky.

Jako inzerenti Facebooku můžeme být zaujatí vůči konkrétní skupině reklamních sestav a podle vlastního úsudku nastavovat rozpočty. Ale CBO není zaujatý a umístí váš rozpočet do nejlepší reklamní sestavy, aby dosáhl nejlepších výsledků pro vaši kampaň.

Chcete-li použít CBO, začněte vytvořením kampaně na Facebooku a výběrem cíle kampaně. Poté přejděte do dolní části stránky a zapněte optimalizaci rozpočtu kampaně a po zobrazení výzvy zadejte celkový rozpočet kampaně.

Vytvořte svou reklamu jako obvykle a podle potřeby vytvořte několik reklamních sad. (Pokud však sledujete strukturu zjednodušení účtu, nevytvářejte příliš mnoho reklamních sad.) Facebook nyní bude kontrolovat, kolik bude utraceno s každou reklamní sadou na základě výkonu.

Mezi výhody používání CBO patří:

• Nižší cena za konverzi protože Facebook aktivně hledá vaše nejlukrativnější publikum, na které můžete utratit svůj rozpočet
• Lepší postřehy do kterých sad reklam bude mít nejlepší výkon

# 4: Facebook Automatické umístění

Facebook může umístit vaše reklamy na 17 místech v rámci své rodiny aplikací - Facebook, Instagram, Messenger a Audience Network - a Automatická umístění je výchozím nastavením pro všechny typy kampaní.

Automatická umístění jsou v Power 5 zahrnuta, protože využívá strojové učení k pochopení vašeho publika a místa, kde bude s největší pravděpodobností trávit čas v rámci své rodiny aplikací. Facebook tak může umístit vaši reklamu před cílové publikum ve správný čas, což zvyšuje počet levnějších zobrazení, která získáte.

Chcete-li ve své reklamní sadě používat automatická umístění, ujistěte se, že ponecháte automatická umístění vybraná, a vyhněte se pokušení druhotně uhodnout úsudek Facebooku a zvolit umístění sami.

Mezi výhody používání automatických umístění patří:

• Snížené náklady na reklamu protože vaše reklamy se mohou zobrazovat na levnějších umístěních, jako je síť publika a příběhy.
• Lepší frekvence a zvýšené dojmy.
• Vyšší konverze. Facebook ví, kde se vaše publikum s největší pravděpodobností převede, a upraví vaše umístění reklam tak, aby to maximalizovalo.

# 5: Facebook Dynamic Ads

Dynamické reklamy na Facebooku jsou uživatelům Facebooku poskytovány až poté, co jejich akce vyvolala určitou událost. Příkladem může být situace, když zákazník navštívil váš web a přidal do košíku několik položek, ale nákup nedokončil. Tuto událost můžete použít ke spuštění reklamy, která vyzve zákazníka k dokončení transakce.

Dynamické reklamy jsou silné, protože cílíte na zákazníka na základě jeho přesného chování a posíláte mu vysoce relevantní reklamu.

Chcete-li vytvořit dynamickou reklamu na Facebooku, musíte mít ve svém obchodě eCommerce nainstalovaný pixel Facebook. Platformy jako Shopify, Woo Commerce a Magento mají speciální integrace pro přidání pixelu Facebook do vašeho obchodu eCommerce, takže to můžete nastavit v několika jednoduchých krocích.

Alternativně vám může pomoci webový vývojář s nastavením na vlastní platformu pomocí Správce značek Google.

Dynamické reklamy vyžadují, abyste nastavili tři části pixelu Facebook, aby fungovaly:

• Základní kód pro zobrazení stránky, takže Facebook může sledovat, jaký obsah se zobrazuje.
• A konverzní událost jako Přidat do košíku nebo Koupit.
• ID produktu nebo kategorie. Facebook potřebuje vědět, jaké typy produktů nebo kategorií byly prohlíženy nebo nakupovány, aby věděl, které reklamy se mají spustit.

Pro ilustraci předpokládejme, že chcete nastavit dynamickou reklamu na upsell ponožky každému, kdo si koupil boty. Facebook musí být schopen určit, které produkty by měly vyvolat nákup obuvi, aby věděl, kdy má těmto uživatelům dynamicky ukázat vaši reklamu na ponožky.

Vytvořte katalog produktů na Facebooku

Chcete-li zobrazovat dynamické reklamy, musíte použít Obchodní ředitel založit katalog produktů Facebook. Katalog produktů je propojení mezi vaším inventářem elektronického obchodu a Facebookem, které táhne podrobnosti produktu, odkazy, popisy a obrázky z vašeho obchodu do zobrazení, které lze použít na Facebooku.

Většina platforem elektronického obchodování opět funguje s Facebookem a umožňuje vám vytvořit katalog produktů v několika jednoduchých krocích. Můžete také ručně nahrát katalog produktů nebo jej vytvořit pomocí souboru CSV se všemi informacemi o produktu.

Chcete-li nastavit katalog produktů, otevřete hlavní nabídku v Business Manageru a ve sloupci Aktiva vyberte Katalogy.

Dále vyberte možnost vytvoření katalogu. Poté se zobrazí výzva k výběru kategorie, která nejlépe vystihuje vaši firmu. V tomto případě vyberte elektronický obchod. Všimněte si, že Facebook má také dynamické reklamní produkty pro cestovní, automobilový a majetkový průmysl.

Nyní se rozhodněte, jak chcete nastavit svůj katalog: nahrajte si informace o produktu sami nebo připojte svou platformu eCommerce výběrem ze seznamu integrovaných partnerů Facebooku.

Partneři eCommerce Facebooku mají své vlastní pokyny k nastavení a mohou vyžadovat další doplňky nebo kódování na vašem webu.

Chcete-li svůj katalog produktů nastavit ručně, vyberte možnost ručního nastavení: Nahrát informace o produktu. Poté zadejte název katalogu produktů, vyberte, ke kterému účtu Business Manager bude připojen, a klikněte na Vytvořit.

Nyní otevřete svůj nový katalog, abyste do něj mohli přidávat produkty. V levém navigačním panelu zvolte Produkty a vpravo klikněte na Přidat produkty.

Máte tři možnosti nahrávání produktů:

• Přidat ručně: Vyplňte každé pole sami a nahrajte obrázky svých produktů do šablony. (Tato možnost se doporučuje pro méně než 50 produktů.)
• Použijte datové kanály: Nahrajte soubor CVS správně naformátovaný se všemi informacemi o vašem produktu.
• Připojte facebookové pixely: Pokud máte facebookový pixel nastavený se všemi informacemi o produktu přidanými ke každé položce, můžete facebookový pixel propojit. Tím se nahrají informace o produktu, kdykoli si někdo prohlédne produkt na vašem webu. (Tato možnost je časově náročná a méně spolehlivá.)

Jakmile jsou všechny vaše produkty načteny do katalogu produktů, můžete pro dynamické reklamy nastavit sady produktů.

Pokud se chcete vrátit k příkladu upsell reklamy z dřívějších dob, chcete-li cílit na lidi, kteří si na vašem webu kupují boty, pomocí nové reklamy na ponožky, nastavte boty jako sadu produktů a ponožky jako sadu produktů.

V sekci Správce katalogu můžete vytvářet sady produktů na základě vybraných kritérií, jako jsou značka, cena, kategorie nebo jednotlivé SKU. V níže uvedeném příkladu vytváříme sadu produktů na základě konkrétního produktu.

Nastavte si kampaň s dynamickými reklamami na Facebooku

Po dokončení vytváření katalogu produktů jste připraveni vytvářet dynamické reklamy.

Ve službě Ads Manager vyberte jako cíl kampaně katalogový prodej.

Pokud spravujete více obchodů nebo máte nastavenou řadu katalogů produktů, vyberte v rozevírací nabídce Katalog správný katalog.

Při vytváření sady reklam vyberte, kterou sadu produktů chcete propagovat. Alternativně můžete použít výchozí nastavení, které zobrazuje celý váš katalog.

Chcete-li vytvořit dynamickou reklamu (která je spuštěna interakcí zákazníka s vaším obchodem eCommerce), vyberte možnost cílení na lidi znovu. Prodej produktů v katalogu produktů můžete také použít k prodeji produktů novému publiku, ale u dynamických reklam cílíte znovu, abyste poskytli správnou zprávu dříve zapojenému uživateli.

Nyní nastavte spouštěč pro zobrazování reklam. Facebook vám umožňuje prodávat a křížově prodávat produkty, pomáhat s obnovou opuštěných vozíků, povzbuzovat návštěvníky webových stránek, kteří si produkty prohlíželi, k nákupu nebo vytvářet vlastní kombinace akcí.

Můžete také zvolit, jak dlouho má spoušť fungovat. Vyberte časové období a Facebook bude cílit na lidi v tomto časovém období.

Katalogové prodejní reklamy protáhnou popis, obrázky produktů a ceny z katalogu produktů a použijí je k vytvoření reklamní reklamy. U reklamního formátu můžete pro zobrazení svých produktů zvolit kolotoč, jeden obrázek nebo kolekci.

Nyní se rozhodněte, jak chcete, aby se v reklamě zobrazovaly katalogové informace. Facebook umožňuje změnit pole popisu kolem produktu, přidat rámečky, překrýt informace o katalogu a vybrat, které obrázky se mají zobrazit, pokud pro stejný produkt existuje několik.

Až budete s rozložením reklamy spokojeni, klikněte na Publikovat.

Pamatujte, že reklamy na katalog produktů jsou dynamické a Facebook zobrazí obrázek nebo produkt (z vaší produktové sady), o kterém si myslí, že s ním váš zákazník pravděpodobně komunikuje. Proto se vaše reklama může zobrazit a zobrazovat různé produkty v různých časech.

Dynamické reklamy se zobrazují pouze tehdy, jsou-li spuštěny, aby se mohly zobrazovat s nižšími rozpočty, a platba vám bude naúčtována, pouze když se reklamy zobrazí.

Závěr

Nástroje Facebooku Power 5 jsou podpořeny interní inteligencí platformy a strojovým učením, které pomáhají zajistit silný úder pro prodej eCommerce. Tyto nástroje se učí o vašem publiku a o tom, jak reaguje na vaše kampaně, a podle toho upravují a umisťují vaše reklamy.

Tím, že Facebooku umožníte rozhodovat se pomocí své AI, můžete dosáhnout lepších prodejních výsledků, silnější návratnosti investic a levnějších konverzí.

Co myslíš? Který z těchto nástrojů Facebook Power 5 vám pomůže zlepšit výkon kampaně? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na Facebooku:

• Naučte se, jak škálovat reklamy na Facebooku kombinací strategického omezování nabídek a stejného publika.
• Objevte 12 technik, jak snížit výdaje na reklamu na Facebooku.
• Najděte podrobného průvodce pro vytvoření úplného funkčního trychtýře na Facebooku, který funguje.