Jak optimalizovat nabízení reklam na Facebooku: kliknutí nebo zobrazení?: Průzkumník sociálních médií

Inzerujete na Facebooku?

Zajímá vás, zda byste si měli zvolit nabízení podle kliknutí na odkaz (CPC) nebo zobrazení (CPM)?

V tomto článku budete objevte, jak výběr nabídek pro reklamy ovlivňuje vaše reklamní kampaně na Facebooku.

# 1: Vytvořte kampaň

Možnost zvolit, zda vám budou účtovány poplatky za kliknutí na odkaz (cena za kliknutí nebo CPC) nebo zobrazení (cena za mille nebo CPM) se zobrazí, když spustíte kampaň na základě cíle Provoz nebo Konverze objektivní.

Na vytvořte kampaň, zvolte cíl Doprava nebo Konverze.

Po vás procházejte prvky kampaně, otevřete část Rozpočet a plán.

Je důležité si uvědomit, že způsob účtování a způsob doručení jsou dvě různé věci; nenechte se zmást. Pokud se rozhodnete optimalizovat zobrazování reklam pro zobrazení, jedinečný denní zásah, zobrazení vstupní stránky nebo konverze, může vám být účtováno pouze zobrazení.

Na ovládejte, jak vám Facebook účtuje poplatky pro vaše reklamy, optimalizujte zobrazování reklam pro kliknutí na odkazy.

# 2: Otevřete možnosti typu poplatku

Chcete-li odhalit možnosti, kdy vám budou účtovány poplatky, klikněte na Zobrazit rozšířené možnostiv části Rozpočet a harmonogram vaší kampaně.

Vedle položky Když vám budou účtovány poplatky se zobrazí dvě možnosti:

• Dojmy
• Kliknutí na odkaz (CPC)

# 3: Vyberte si mezi kliknutími na odkazy a zobrazeními

Pokud se rozhodnete účtovat kliknutím na odkaz, bude vám účtována CPC. To znamená, že vám budou účtovány poplatky pouze v případě, že někdo klikne na odkaz ve vaší reklamě. Pokud se rozhodnete účtovat podle zobrazení, bude vám účtována CPM. To znamená, že vám bude za každé zobrazení vaší reklamy účtován poplatek, přičemž cena se vypočítá za 1 000 zobrazení.

Který je pro vás ten pravý?

Výhody a nevýhody volby kliknutí na odkaz

Poplatky vám budou účtovány, pouze když někdo klikne na vaši reklamu, takže teoreticky, pokud vaše reklama nezíská příliš mnoho kliknutí, budete zpočátku získávat tisíce zobrazení zdarma. Tento typ poplatku slouží také jako ochrana proti placení spousty peněz, pokud vaše reklama nepodává dobrý výkon.

Nevýhodou je, že pokud vaše reklamy fungují dobře a dosáhnete vysoké míry prokliku, budete platit za každé kliknutí. Vaše CPM poroste a za tento skvělý výkon budete platit vysokou cenu. Pokud neutrácíte spoustu peněz a nejste probíhající experimenty s různým publikem, sadami a variantami reklam a vynakládají velké úsilí optimalizace, volba Kliknutí na odkaz je pravděpodobně dobrá volba.

Klady a zápory výběru zobrazení

Když vám budou účtovány poplatky, nemá to nic společného s výkonem vašich reklam. Jak již bylo zmíněno výše, výběr účtování podle zobrazení znamená, že můžete neúmyslně plýtvat penězi, když vaše reklamy mají špatný výkon. Platí však i opak. Pokud vaše reklamy fungují dobře a dosahují vysoké míry prokliku, stále platíte pouze na základě CPM.

Proč je to dobrá věc? Můžete v zásadě „porazit“ doporučenou CPC Facebooku a zaplatit cenu za kliknutí, které byste nikdy nedosáhli, pokud byste se rozhodli účtovat klikáním na odkazy. Jedná se o vysoce rizikovou nabídku s vysokou odměnou.

Proč bys riskoval? Pokud máte velký rozpočet a provozují spoustu diváckých rozdělení a variací reklam, chytré strategie optimalizace reklam vám dává dobrou šanci najít vysoce výkonné publikum a reklamy.

Který byste si měli vybrat?

Pokud jste spravedliví Začínáme s reklamami na Facebooku, nemám na to moc času sledovat výkon kampaně, nebo pracujete s malými rozpočty, kliknutí na odkazy je pravděpodobně pro vás. Je to bezpečná sázka a platíte pouze za to, co získáte.

Až se vám povede provozování kampaní a budete mít jistotu, že k nim budete mít praktický přístup optimalizace úpravou manuálních nabídek a denních rozpočtů, můžete přejít na účtování pomocí dojmy.

Pokud vám vyhovuje optimalizace reklam na Facebooku, využijte praktický přístup ke sledování výkonu kampaně a pracujte se středními až velkými rozpočty, CPM by vám mohla sklízet velké výhody. Zkušení kupci médií vidí, že se poměr cena / výkon výrazně snižuje.

Chcete víc podobných? Prozkoumejte Facebook Ads for Business!

Závěr

Způsob, jakým se rozhodnete účtovat poplatky za reklamní kampaň na Facebooku, má vliv na to, jak jsou vaše reklamy zobrazovány, ať už vaše reklamy se budou i nadále zobrazovat i přes špatný výkon a pokud za lepší výkon zaplatíte vyšší cenu.

Možnost výběru typu poplatku na Facebooku je zastrčena v oblasti procesu vytváření kampaně, která se nemusí zdát důležitá. Ale to neznamená, že tomu tak není.

Stejně jako mnoho jiných aspektů reklamy na Facebooku může mít převzetí kontroly nad tímto malým prvkem velký vliv na vaši kampaň. Pochopení rozdílů mezi jednotlivými typy poplatků vám může pomoci vybrat si tu nejlepší možnost v závislosti na vaší úrovni zkušeností.

Co myslíš? Upravíte způsob, jakým vám budou účtovány poplatky za provoz na Facebooku nebo za konverzní kampaně? Sdílejte své myšlenky a dotazy v komentářích níže.