Stojí za to navijáky Instagramu? Výhody a nevýhody pro marketingové pracovníky: zkoušející sociálních médií

Navijáky nebo TikTok? Zajímá vás, zda by vytváření Instagram Reels mohlo fungovat lépe než Instagram Stories nebo TikTok?

V tomto článku se dozvíte výhody a nevýhody používání Instagram Reels pro marketing.

Instagram Reels: Případ včasného přijetí

Instagram Reels nabízí nový způsob sdílení krátkých videoklipů v délce až 15 sekund v aplikaci Instagram.

S tímto doplňkem má Instagram nyní pět umístění obsahu - příspěvky, příběhy, živé vysílání, IGTV a Cívky - které se mohou zdát jako spousta obsahu k produkci, pokud chcete na svém Instagramu maximalizovat publikum. Ale i když má každý účet Instagram přístup k navijákům, neznamená to, že byste měli nutně věnovat čas a úsilí do navijáků hned.

Pokud je vaše publikum ve správné demografické skupině, aby vědělo o kotoučích a bylo vášnivým divákem, měli byste zvažte toto umístění a oslovte nové publikum, zejména pokud si video historicky vedlo dobře ty dál další umístění na Instagramu.

Ale ne každý má čas, rozpočet nebo chuť se zavázat k produkci ještě jiného typu obsahu. Takže pokud již nyní dosahujete skvělých výsledků ze svého současného marketingu, můžete se rozhodnout počkat, až bude Reels pevnější. Mějte na paměti, že jak se Reels stává populárnějším, algoritmus může ztížit pokrok. Bývalý adoptivní pracovník vám často může dát náskok.

Výhody navijáků Instagram

První uživatelé si užívají příznivé expozice

Když Facebook zavede novou funkci na kteroukoli ze svých platforem, obvykle dává přednost obsahu pomocí nové funkce, a to již platí pro Instagram Reels. Uživatelé hlásí na svých kotoučích vyšší zásah a větší zapojení než ostatní obsah Instagramu, a to i při použití stejného nebo podobného obsahu v různých umístěních.

Navijáky se snadno vytvářejí

Videoobsah často vyžaduje mnoho investic, pokud jde o čas, peníze a produkci. Stejně jako TikTok jsou ale navijáky navrženy jako krátká videa - maximálně 15 sekund -, takže nevyžadují velké investice a lze je vytvořit uvnitř aplikace. A i když se rychle vytvářejí, rychle se spotřebovávají, což znamená, že diváci mohou poznat vás a vaši značku, aniž by investovali spoustu času.

Číst tento článek pro snadný postup vytvoření vašeho prvního kotouče.

Obsah kotoučů je trvalý

Instagram již poskytuje místo pro vytváření krátkých videí uvnitř Příběhy, ale kotouče nabízejí další výhodu, že jsou trvalým obsahem, zatímco příběhy vyprší po 24 hodinách (pokud vy uložte je jako zvýraznění do svého profilu). Vzhledem k tomu, že se obsah teoreticky rychle vytváří, je vhodné zablokovat čas na hromadné vytvoření mnoha různých kotoučů, abyste je měli po ruce jako součást svého marketingového plánu.

Nevýhody Instagram Reels

Pokud je vaše publikum na Instagramu, můžete očekávat, že už navijáky používá a sleduje, ale nemusí tomu tak být. V současné době není snadné najít kotouče. Musíte se přesunout na kanál Reels přes stránku Prozkoumat, takže dokud Reels nebude mít svůj vlastní feed (který bude brzy k dispozici), ne všichni uživatelé je ještě ani neobjevili.

Velkou nevýhodou kotoučů je, že je momentálně nemůžete naplánovat. Pokud je to tedy klíčový prvek vaší marketingové strategie, nemusí být ten správný čas na zavedení tohoto nového umístění do vašeho obsahového marketingu.

Instagram Reels vs. Instagram Stories a IGTV

V ideálním světě byste vytvářeli obsah pro všechna umístění Instagramu. Pokud to však není možné, možná budete muset vybrat, kam zaměřit svou pozornost. Pokud se díváte na Reels vs. Příběhy, navijáky poskytují mnoho výhod, které příběhy v současné době nenabízejí.

Výhody navijáků Instagram vs. Příběhy a IGTV

Navijáky lze snadno sdílet

Pokud nejste označeni v příběhu, momentálně nemůžete sdílet obsah příběhu někoho jiného se svým vlastním příběhem. Navíc nemůžete sdílet příběhy s vaší sítí. Takže jako tvůrce je váš dosah omezený a jako označená osoba nejste schopni využít sílu tohoto obsahu na jiných umístěních dostupných na platformě.

Na druhé straně navijáky nabízejí skvělé funkce sdílení. Jako tvůrce můžete své kotouče sdílet ve svém příběhu a mřížce. A diváci mohou snadno sdílet role s jejich příběhy, což vám umožní mnohem rychleji oslovit širší a nové publikum.

Navijáky nabízejí větší potenciál viditelnosti přes Více kanálů Hashtag

Podobně jako v mřížce můžete použít maximálně 30 Instagramové hashtags na kotouč. Vzhledem k velkému limitu 2 000 znaků máte prostor k psaní dobrých a poutavých kopií vedle vašich hashtagů. Příběhy vám naopak umožňují přidat pouze 10 hashtagů, což omezuje vaši schopnost oslovit širší publikum.

Krása je v tom, že se váš naviják může objevit v některých, ne-li ve všech vašich hashtagových zdrojích, takže opět možnost vidět více lidí je lákavá pro jakékoli podnikání. Protože role jsou trvalé, je pravděpodobnost, že váš obsah bude objeven v tomto hashtag feedu, mnohem vyšší než v feedu hashtagů Stories.

Z cívek můžete vytvářet cílová publika

Protože Reels je stále poměrně nový, Facebook ho zatím nezpeněžuje. To znamená, že ve zdroji v současné době nejsou žádné reklamy - i když se to pravděpodobně změní, jak bude navijáky čím dál populárnější. I když momentálně nemůžete inzerovat ve zdroji Reels, můžete pomocí reels vylepšit svou reklamu na Facebooku a Instagramu.

Na rozdíl od Stories nebo IGTV lze na kotouče zvyknout vytvářejte vlastní segmenty publika pro prohlížení videí pro retargeting, což je změna hry, pokud používáte reklamy na Facebooku a Instagramu jako součást své marketingové strategie. Pokud vaše publikum na váš obsah Reels reaguje dobře, můžete je znovu zacílit a udělat další krok k nákupu u vás.

Je však důležité si uvědomit, že dokud nebudeme vědět více o tom, jak funguje algoritmus Reels, váš obsah by se mohl dostat k publiku, které obvykle není vaším ideálem. Mějte to na paměti při vytváření retargetingových segmentů zhlédnutí videa a zvažte pouze retargeting lidí, kteří sledovali velké procento vašich 15sekundových kotoučů.

Nevýhody Instagram Reels vs. Příběhy a IGTV

Jednou z nevýhod Reels je, že momentálně nemůžete odkazovat na externí zdroj, zatímco Stories vám to umožňuje přidat odkaz nahoru jakmile budete mít 10 000 sledujících. Retargeting vašich diváků tedy nabízí perfektní řešení, jak jim ukázat klikatelný obsah.

Instagram Reels vs. Tik tak

Velká otázka v myslích marketingových pracovníků zní: „Mám používat navijáky TikTok nebo Instagram?“ Odpověď zní: Záleží. V publiku TikToku s více než 800 miliony uživatelů 41% je ve věku od 16 do 24 let. Pokud se konkrétně snažíte dosáhnout této demografické skupiny, TikTok je tím správným místem. Ve srovnání s více než 1 miliardou aktivních uživatelů Instagramu 29% je mezi 18 a 24 lety.

Pokud jste si již vybudovali loajální pokračování a získáváte výsledky z TikToku, bylo by moudré držet se této platformy a zároveň testovat kotouče, abyste zjistili, zda můžete dosáhnout podobných nebo lepších výsledků.

Pokud je vaším cílem rozšířit publikum a oslovit více lidí v širší demografické oblasti, nabízí Reels pro TikTok některé dobré výhody pro autory. Zatímco tyto dvě platformy jsou velmi podobné (protože Instagram má historii replikace jiných platforem v rámci své aplikace), existují určité klíčové rozdíly.

Výhody navijáků Instagram vs. Tik tak

Instagram Reels nabízí několik obrovských příležitostí a funkcí, které jsou k dispozici podnikům, které se (zatím) na TikToku nevidí.

Cívky nabízejí 14x počet znaků v popisech

Reels vám umožní přidat do popisu více znaků a hashtagů. Zatímco TikTok umožňuje celkem 150 znaků, Reels umožňuje 2200, což vám dává velký potenciál rozšířit váš dosah.

Diváci navijáků mohou snadno konzumovat nejrůznější obsah značky, aniž by opustili platformu

TikTok udržuje lidi v aplikaci po dlouhou dobu tím, že jim ukazuje nekonečný proud videí pomocí jedinečného algoritmu. Jakmile však uživatelé toho už dost viděli, aplikaci opouštějí.

Instagram naopak nabízí více míst k prohlížení obsahu. Uživatelé mohou opustit kanál Reels a přejít ke sledování příběhů nebo posouvat své kanály novinek, čímž spotřebovávají více obsahu na platformě.

Styl obsahu kotoučů zůstává neurčen

Na TikToku může být obtížné získat výsledky z jedinečného obsahu v nepřetržitém přenosu lidí, kteří tančí, ale Reels si ještě musí vytvořit svůj vlastní styl. Jako první uživatel Reelů můžete tento styl ovlivnit.

Instagram je místo, kde tvůrci již sdílejí širší škálu obsahu a krajina se neustále mění. Jakmile si Reels získá popularitu, můžeme na TikToku vidět více kreativity, než v současné době.

Profesionální tip: Uživatelé TikToku sledují hlavně videa se zapnutým zvukem, což může být způsobeno přehráváním zvuku aplikace, jakmile ji otevřete. Instagram však tuto funkci nemá a většina videí je spotřebována bez zvuku. Pokud tedy k doručování informací používáte kotouče, přidejte titulky, abyste zajistili doručení zprávy. Od perspektiva přístupnosti, měli byste to dělat všude, včetně TikToku.

Nevýhody Instagram Reels vs. Tik tak

Reels má před sebou dlouhou cestu, pokud jde o analytiku, a v současné době vidíte pouze statistiky, které se vám zobrazují, pohledy, lajky a komentáře. Porovnejte to s TikTok je poměrně komplexní analýza (pro váš účet a jednotlivé příspěvky), jak je uvedeno zde:

S omezenými metrikami musí být vaše cíle měřitelné. Aktuálně nevidíte, zda navijáky zvyšují počet vašich sledujících nebo zvyšují provoz prostřednictvím vašeho životopisu. Při vytváření kotoučů by tedy neměl být cílem provoz a prodej. Místo toho považujte kotouče za obsah povědomí o značce a podle toho měřte úspěch.

Závěr

Je ještě dlouhá cesta k zajištění, aby Instagram Reels nabídl vše, co firmy potřebují, aby oslovily své publikum způsobem, který může vést k prodeji. Ale včasné přijetí Reels jako typu obsahu může být skvělé, pokud se snažíte oslovit nové publikum a zvýšit povědomí o značce.

Podniky, které okamžitě využijí příležitost používat navijáky, přispějí k definování budoucnosti obsahu platforma, doufejme, že jí dá pověst více než lidí, kteří „jen tančí“, což bylo vnímáno Tik tak.

Pro ty, kteří raději tráví veškerý svůj čas a energii na jedné platformě, je Reels mnohem lákavější, ale chcete mít všechna vajíčka v jednom košíku, abych tak řekl? Skutečně konkuruje TikTok pět příležitostí k umístění na Instagramu? Je Instagram větší než to? Existuje spousta otázek, na které je ještě třeba odpovědět, a jen čas nám řekne, jak mohou malé firmy, značky a podnikatelé toto umístění využít.

S dalšími vylepšeními v oblasti analytiky a funkčnosti, které v budoucnu určitě přijdou, bude Reels určitě i nadále povzbuzovat lidi, aby používali Instagram zcela novým způsobem.

Co myslíš? Má začlenění Instagram Reels do vašeho marketingu smysl pro vaše podnikání? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu Instagram:

• Objevte užitečné aplikace třetích stran pro úpravy videí Instagram Stories.
• Naučte se, jak plánovat, vytvářet a optimalizovat obsah Instagramu pro vaše podnikání.
• Najděte čtyři způsoby, jak oslovit širší publikum na Instagramu.