Jak analyzovat seznam e-mailových zpravodajů s Facebookem: zkoušející sociálních médií

Chcete získat rychlý přehled o svém e-mailovém seznamu?

Používají vaši předplatitelé Facebook?

Pokud ano, můžete získat silné postřehy a cílit Facebookové reklamy do základny předplatného.

Uděláte to pomocí Facebook Power Editor a Vlastní publika.

V níže uvedené marketingové strategii budete: dozvědět se více o zákaznících ve vašem e-mailovém seznamu a budete se moci zlepšovat přizpůsobte svůj Facebook marketing svým zákazníkům.

Jak to funguje

Pokud jste zkušeným uživatelem reklam na Facebooku, je to skvělý způsob posuňte svou reklamu na Facebooku na další úroveň.

Pokud s reklamou na Facebooku teprve začínáte nebo pokud váš e-mailový seznam obsahuje méně než 500 lidí, možná byste se měli nejprve zaměřit na některé z dalších Facebook reklamní strategie.

Facebook představil funkci Custom Audiences pro použití e-mailových adres nebo telefonních čísel cílové publikum, místo tradičních funkcí cílení reklam na Facebooku, jako jsou demografické údaje a zájmy.

Po použití tohoto filtru e-mailové adresy nebo telefonního čísla můžete také použít další možnosti cílení

rozdělte svou kampaň na speciální segment vašeho seznamu odběratelů e-mailů—Jako jsou vaši zákazníci v Tennessee nebo vaši e-mailoví předplatitelé ve věku od 35 do 45 let.

Můžete mít tolik vlastních segmentů publika, kolik chcete, takže můžete nahrát více seznamů e-mailů a telefonních čísel pokud máte svůj e-mailový seznam segmentovaný.

Jedna věc, kterou je třeba s touto strategií zdůraznit, je ta budete používat e-maily, které lidé používali k registraci do vašeho e-mailového zpravodaje - což může nebo nemusí být stejná e-mailová adresa, jakou lidé používají k přihlášení na Facebook. Nebo lidé ve vašem seznamu zpravodajů nemusí být vůbec na Facebooku (neuvěřitelné, já vím). Nebudete tedy mít dokonalou shodu dat.

A jen v případě, že se obáváte o soukromí aplikace Power Editor Facebooku, tyto e-mailové adresy neukládají. Ve skutečnosti se nahrávají jako hašovaný soubor (soubor převedený na číselné řetězce), jen pro srovnání s e-maily uživatelů Facebooku.

Nyní, pokud jste připraveni se ponořit do aplikace Facebook Power Editor, abyste mohli používat tuto výkonnou techniku, stačí postupujte podle těchto 5 snadných kroků.

# 1: Nainstalujte si Facebook Power Editor

Power Editor je nástroj, který můžete použít nahrajte velké množství reklam hromadně do svých reklamních kampaní na Facebooku. Pokud provádíte velké množství dílčích testů, může to být velmi užitečné. Někteří lidé píší stovky reklam k testování v několika kampaních, aby zjistili, která z nich má nejlepší výkon.

Pokud jste nenainstalovali Facebook Power Editor, musíte to udělat jako první. The Facebook Power Editor je plugin Google Chrome, takže do Power Editoru máte přístup, pouze když procházíte prohlížečem Google Chrome.

Pokud jste si Google Chrome dosud nestáhli, můžete si jej nainstalovat tady. Při používání Google Chrome Následuj tyto kroky:

1. Přihlaste se do svého osobního profilu na Facebooku.
2. Klikněte na ikonu kolečka v pravém horním rohu a vyberte Spravovat reklamy. Uvidíte všechny své reklamní kampaně na Facebooku.
3. Klikněte na Power Editor na levém postranním panelu.

   

4. Pokud jste si Power Editor ještě nenainstalovali, uvidíte nějaké informace o Power Editoru a způsobu jeho instalace.

   

5. Klikněte na odkaz „zde“ zvýrazněný v kroku 2, protože již používáte Google Chrome.
6. Kliknutím na tlačítko Přidat přidáte editor napájení zobrazený v rozbalovacím okně.
7. Po instalaci můžete nyní kliknutím na tlačítko Power Editor otevřít Power Editor.
8. Stáhněte si reklamní kampaně do Power Editoru kliknutím na tlačítko Stáhnout. Nemusíte to dělat, ale pomůže vám to, pokud budete v budoucnu používat Power Editor k vytváření nových kampaní a chcete odkazovat na předchozí kampaně.

   

Nyní máte Power Editor povolený a aktivní.

# 2: Stáhněte si e-maily svých předplatitelů zpravodaje

Dále si musíte stáhnout e-maily odběratelů zpravodaje do jednoho sloupce tabulky Excel nebo souboru .CSV. Pokud používáte AWeber, Neustálý kontakt, MailChimp nebo nějaký jiný e-mailový program, můžete to udělat velmi snadno. Možná budete muset ze souboru odstranit všechna další data.

Pamatujte, že můžete vytvořte si tolik vlastních segmentů publika, kolik chcete, takže pokud máte svůj e-mailový seznam segmentovaný, měli byste tyto segmenty udržovat. Doufejme, že máte seznam svých skutečných zákazníků segmentovaný ze seznamu obecných zpravodajů, takže můžete tento soubor nahrát samostatně.

# 3: Vytvořte si vlastní publikum

Vraťte se zpět do aplikace Facebook Power Editor a nahrajte soubor .CSV. Chcete-li přejít do oblasti nahrávání vlastního publika, klikněte na štítek Publikum v horním řádku a poté vyberte Vlastní publikum z rozbalovací nabídky Vytvořit publikum, jak je znázorněno.

Uvidíte vyskakovací okno, které vás vyzve k dodržování Pravidla a podmínky nastínil. Tyto podmínky vyžadují, abyste používali svůj vlastní seznam odběratelů e-mailů (nebo abyste měli všechna práva a oprávnění k používání dat od předplatitelů) a že seznam se skládá pouze z lidí, kteří se přihlásili do vašeho e-mailového seznamu (a od té doby se nepřihlásili ven). Vyberte tlačítko Souhlasím a další vyskakovací okno vás požádá o výběr souboru pro vytvoření publika.

Vyberte soubor, který jste vytvořili v kroku 2 s předplatiteli zpravodaje. V poli Název publika vyberte smysluplné jméno, abyste věděli, kteří předplatitelé se shodují s tímto seznamem.

Nyní jste soubor nahráli. Zpracování souboru Facebookem může trvat až hodinu.

# 4: Analyzujte své vlastní publikum a vytvářejte reklamy na Facebooku

Jakmile nahrajete své první vlastní publikum, uvidíte v Power Editoru počet lidí, kteří se shodují s e-mailovou adresou na Facebooku.

Můžeš vytvářet reklamy přímo v editoru výkonu, ale zdálo se mi, že s tímto rozhraním je obtížné pracovat a že to může být závadné. Trvá několik úprav, pokud jste zvyklí číst své reklamy v rozhraní Facebook Ads. Více se o tom dočtete v příručce Facebooku tady.

Velkou výhodou nahrávání vašeho e-mailového seznamu jako vlastního publika je však to, že nyní můžete také přistupujte ke svému vlastnímu publiku v rozhraní Facebook Advertising. To je skvělý způsob inzerovat přímo do tohoto seznamu nebo udělat malou analýzu na tomto seznamu.

Chcete-li se vrátit do rozhraní Facebook Advertising, přejděte do svého profilu na Facebooku, vyberte kolečko v pravém horním rohu a vyberte Vytvořte reklamu. Nyní vyberte svou stránku nebo jakýkoli web, který byste chtěli inzerovat (na tom, že některé z nich uvidíte, opravdu nezáleží analýza).

Poté, co přejdete do části „Vyberte si publikum“, uvidíte nové zaškrtávací políčko pod širšími kategoriemi, kde můžete vybrat své vlastní publikum. Zaškrtněte toto políčko a pak můžete proveďte nějakou demografickou analýzu svého e-mailového seznamu.

# 5: Získejte přehled o svém seznamu

I když tato data nepoužíváte pro reklamy na Facebooku, můžete je použít k získání přehledů o vašem seznamu. Pokud váš seznam není příliš velký, cílení reklamy na 200 lidí nemusí být efektivním využitím vašeho marketingového rozpočtu na Facebooku - ale není příliš nákladné to vyzkoušet a zjistit, jaké výsledky získáte!

To, co můžete udělat, je zjistit více o jejich zájmech a demografických údajích uvedených na Facebooku hraním nastavení reklamy na Facebooku. Pokud se například podíváte na tento konkrétní seznam e-mailů, které jsem nahrál, můžete o nich zjistit několik věcí.

Všimněte si, že výchozí nastavení polohy pro mě je Spojené státy, takže vidím, že počet lidí, na které bude tato potenciální reklama cílit, je 560.

Celé vlastní publikum načtené v editoru napájení bylo 714 uživatelů Facebooku (viz předchozí obrázek), takže okamžitě vím, že 154 lidí na tomto seznam živě mimo USA Mohu také začít přidávat další filtry do cílení reklam a zjistit, že 340 lidí na tomto seznamu jsou ženy, které žijí v NÁS.

Můžete začít zkoušet různé přesné zájmy zjistit, jaká klíčová slova rezonují s vaším aktuálním publikem a použít tato klíčová slova v budoucích reklamních kampaních.

Můžete také vytvořte reklamu konkrétně cílenou na segment vašeho seznamu e-mailů odběratelů a použít příslušnou kopii v reklamě k jejich odvolání.

Jedna další věc, kterou můžete udělat, je zjistěte, kolik vašich současných předplatitelů e-mailů není fanouškem a možná na Facebooku zacílit reklamu přímo na ně. Docela silný!

Nyní tedy můžete zjistit více o svých současných předplatitelích e-mailů a oslovit je konkrétně na Facebooku pomocí několika snadných kroků.

I když vaše seznam e-mailů není velký, je užitečné vědět o svých předplatitelích více a tato technika vám poskytuje další způsob, jak je oslovit na Facebooku.

Co ty? Experimentovali jste s Facebook Power Editorem? Jaké výsledky jste viděli? Podělte se s námi o své myšlenky v sekci komentáře níže.