Jak používat přehledy chování Google Analytics k optimalizaci obsahu: zkoušející sociálních médií

Chcete vědět, jaký obsah má na vašem webu nejlepší výkon?

Slyšeli jste o přehledech chování v Google Analytics?

Znalost toho, jak se návštěvníci pohybují na vašem webu a komunikují s vaším obsahem, vám umožní optimalizovat výkon a konverze vašeho webu.

V tomto článku budu sdílet jak vám přehledy chování Google Analytics umožňují posoudit výkon vašeho obsahu a akce, které návštěvníci na vašem webu provádějí.

Poznámka: Jedním ze způsobů, jak co nejlépe využít veškerá data Google Analytics, je stanovení cílů konverzí. Pokud jste to ještě neudělali, nastavte nejjednodušší typ cíle kontrolou prvního bodu pod hlavičkou Správce Google Analytics v tomto Základy Google Analytics pošta.

Vyhledání přehledů chování Google Analytics

Sekce Chování odhaluje, co vaši návštěvníci dělají na vašem webu. Konkrétně vám přehledy řeknou, jaké stránky lidé navštěvují a jaké akce při návštěvě podnikají.

Můžeš přistupovat k přehledům chování pomocí nabídky na levém postranním panelu hlavního panelu Google Analytics.

Existuje devět samostatných sekce a nástroje pro podávání zpráv v části Chování v profilu Google Analytics na vašem webu. Pojďme se do nich ponořit.

# 1: Přehled

Přehled Přehled chování poskytuje graf zobrazující množství provoz, který váš web přijímá a další metriky.

Níže naleznete krátký popis údajů, které najdete v přehledu Přehled chování.

Podívejte se pod rychlé přehledové grafy a ty budeš vyhledejte odkazy na přehledy adres URL nejnavštěvovanějšího obsahu, titulů nejnavštěvovanějšího obsahu, hledaných výrazů, kategorií událostí a příjmů AdSense. Těmto zprávám se budu podrobněji věnovat dále v článku.

# 2: Tok chování

Přehled Tok chování vám umožňuje podívejte se na cestu, kterou se návštěvníci na vašem webu běžně vydávají - od první zobrazené stránky po poslední navštívenou stránku před opuštěním vašeho webu.

Tato sestava vám poskytuje vizuálního průvodce, jak dlouho návštěvníci na vašem webu zůstanou a kam nakonec odejdou.

# 3: Obsah stránek

Sekce Obsah webu obsahuje následující zprávy o tom, jak návštěvníci interagují se stránkami na vašem webu.

Všechny stránky

Přehled Všechny stránky můžete použít rychle podívejte se na svůj hlavní obsah spolu s průměrnou částkou výnosů, které každá stránka generuje. Tato zpráva vám pomůže určit, jaký obsah funguje nejlépe na vašem webu.

Přehled Všechny stránky zobrazuje nejlepší stránky na vašem webu na základě provozu, stejně jako zobrazení stránek každé stránky, jedinečná zobrazení stránek, průměrná doba na stránce, vstupy, míra okamžitého opuštění,% opuštění a hodnota stránky.

Hodnotou stránky jsou tržby z transakce + celková hodnota cíle vydělená jedinečnými zobrazeními stránky pro stránku nebo sadu stránek.

Podrobný rozbor obsahu

Přehled Podrobný obsah je užitečný pro weby, které mají podsložky jako doména.com/blog/ a doména.com/support/ nebo něco podobného.

Tato zpráva vám umožňuje zobrazit hlavní složky obsahu na vašem webu a hlavní obsah v této složce.

I když to vypadá podobně jako v přehledu Všechny stránky, rozlišovací funkcí je zde schopnost zobrazit sekce nejvyššího obsahu místo pouze stránek s nejvyšším obsahem.

Vstupní stránky

Přehled Vstupní stránky vám to umožní podívejte se na hlavní stránky svého webu kam návštěvníci vstupují.

Metriky pro vstupní stránky zahrnují Akvizice (relace,% nových relací a nových uživatelů), Chování (míra okamžitého opuštění, počet stránek na relaci a průměrná doba trvání relace) a konverze na základě vašeho webu cíle.

S těmito daty můžete určit, které stránky na vašem webu s největší pravděpodobností přemění návštěvníky na potenciální zákazníky nebo prodeje.

Ukončete stránky

Přehled Výstupní stránky zobrazuje poslední stránky, které lidé navštíví před opuštěním vašeho webu. Toto jsou stránky, na které se chcete podívat podívejte se, co můžete udělat, abyste udrželi návštěvníky na svém webu déle.

Nejlepší způsob, jak udržet návštěvníky na vašem webu, je přidat další odkazy na jiné stránky na vašem webu. A ujistěte se, že uvedené výstupní stránky mají jasné možnosti předplatného, ​​aby návštěvníci mohli přijímat e-maily nebo snadno sledovat vaše podnikání na sociálních médiích.

# 4: Rychlost webu

Chcete vědět, jak si váš web vede z hlediska rychlosti? Sekce Rychlost webu obsahuje zásadní zprávy identifikujte oblasti svého webu, které možná budete muset optimalizovat.

Přehled rychlosti webu

Přehled Přehled rychlosti webu zobrazuje graf průměrné doby načítání všech stránek na vašem webu.

Níže uvádíme krátký popis metrik, které najdete v grafu Rychlost webu.

S těmito metrikami můžete pracujte na zkrácení doby načítání a stahování stránky optimalizací obsahu na vašem webu. Mezi několik vylepšení, která můžete provést, patří zmenšení velikosti obrázků, snížení počtu doplňků (widgetů, pluginů atd.) Použitých na stránce atd.

Pod metrikami Rychlost webu budete zobrazit rychlé zprávy o dobách načítání podle prohlížeče, který návštěvník používá, umístění návštěvníka (země) a stránky, na které návštěvník přistane.

Načasování stránky

Přehled Časování stránek zobrazuje, jak dlouho trvá načítání nejnavštěvovanějších stránek ve srovnání s celkovou průměrnou dobou načítání vašeho webu.

Měl by jsi zkontrolujte stránky s průměrnou dobou načítání, abyste zjistili, jaké možnosti optimalizace máte.

Návrhy rychlosti

Přehled Speed ​​Speed ​​Suggestions vám poskytne podrobné rady od Googlu, jak optimalizovat konkrétní stránky na vašem webu, a obsahuje kroky pro každý návrh.

V závislosti na počtu stránek na vašem webu se může zdát nemožné vyřešit všechny vaše problémy s dobou načítání. Navrhuji ti začněte stránkami s největším provozem a pokračujte v seznamu dolů.

Časování uživatelů

Přehled Časování uživatelů vám umožňuje změřit, jak rychle se konkrétní prvky načtou na stránce, a určit, zda to ovlivní uživatelský komfort.

Poznámka: Chcete-li použít přehledy Časování uživatelů, musíte implementujte na svůj web vlastní kód.

# 5: Vyhledávání na stránkách

Jednou z nejvíce frustrujících změn ve službě Google Analytics za poslední roky je ztráta organických údajů o klíčových slovech. Naštěstí můžete pomocí služby Site Search stále zachytit několik cenných údajů o klíčových slovech.

Nastavení metrik Vyhledávání na webu pro váš web je jednoduché. Pomocí vyhledávacího pole svého webu proveďte vyhledávání na svém webu a poté podle pokynů v nápovědě Google Analytics nakonfigurujte vyhledávání na webu v profilu Analytics svého webu.. Poté budete moci použijte následující zprávy.

Přehled vyhledávání na webu

Přehled Přehled vyhledávání na webu zobrazuje celkové metriky pro návštěvníky, kteří používají vyhledávací pole na vašem webu. Pod těmito metrikami můžete zobrazit rychlé zprávy o hledaných výrazech, kategoriích a stránkách, kde návštěvníci zahájili vyhledávání.

Používání

Přehled Využití rozděluje počet návštěv, kde někdo použil vyhledávací pole na vašem webu, a počet návštěv, kdy se vyhledávací pole nepoužilo.

Můžete rychle zjistit, zda má vyhledávací pole zvýšení nebo snížení faktorů, jako je míra okamžitého opuštění, průměrná doba na vašem webu a konverze.

Metriky pro stránky, na které uživatelé přistávají v důsledku svého vyhledávání, zahrnují Akvizici (relace,% nových relací a nové uživatelů), Chování (míra okamžitého opuštění, počet stránek na relaci a průměrná doba trvání relace) a Konverze na základě vašeho webu cíle.

Hledané výrazy

Přehled Vyhledávací dotazy zobrazuje klíčová slova zadaná do vyhledávacího pole vašeho webu. Spolu s podmínkami budete najít metriky pro celkový počet vyhledávání,% opuštění vyhledávání a další podrobnosti o návštěvách souvisejících s hledaným výrazem.

Stránky

Přehled Stránky zobrazuje stejné metriky zmíněné výše pro hledané výrazy, ale v tomto případě jsou metriky zaměřeny na stránky, z nichž vyhledávání pochází.

# 6: Události

Sekce Události v Google Analytics vám to umožňuje sledovat konkrétní interakce na vašem webu, například kliknutí na externí odkazy, stahování souborů a přehrávání videí.

Chcete-li používat přehledy událostí, budete muset nastavit kód sledování událostí na vašem webu. Jakmile je nastaveno, budete moci použijte následující zprávy.

Přehled událostí

Přehled Přehled událostí zobrazuje souhrn sledovaných interakcí návštěvníků. Hodnoty se počítají na základě hodnoty události, kterou zadáte v kódu sledování událostí.

Pod těmito metrikami budete vyhledejte rychlé zprávy zobrazující počet událostí na základě kategorie, akce a štítku (všechny jsou uvedeny v kódu sledování událostí, který jste nastavili).

Nejlepší události

Přehled Nejvýznamnější události zobrazuje události s největší interakcí návštěvníků. Pokud například sledujete odchozí kliknutí na odkazy pomocí tento kus kódu pro sledování událostí, pak můžete kliknout na Odchozí odkazy z tohoto přehledu do zobrazit konkrétní odkazy, na které návštěvníci klikají při opuštění vašeho webu.

Sledování kliknutí na odchozí odkazy vám pomůže Zjistěte, o které zdroje se vaši návštěvníci nejvíce zajímají. Tyto informace jsou užitečné zejména pro vydavatele. Řekněme, že napíšete příspěvek na 50 nejlepších nástroje pro obsahový marketing. Pokud si všimnete, že mnoho lidí klikne na konkrétní nástroj, možná budete chtít sledovat příspěvek o tom, jak tento nástroj používat.

Hlášení hlavních událostí je také cenné pro podniky s online portfoliem, jako jsou weboví designéři nebo autoři na volné noze. Vidět, na jaké příklady odkazů lidé klikají nejvíce, vám ukáže práci, kterou mají vaši potenciální klienti nejraději. Když si všimnete, že na konkrétní položku portfolia nikdy nekliknete, budete ji muset ze svého webu odebrat.

Stránky

Přehled Stránky zobrazuje nejnavštěvovanější stránky, kde návštěvníci interagují s událostmi, které sledujete. Vraťme se k dřívějšímu příkladu podnikání s portfoliem. Pokud máte několik stránek portfolia a sledujete odchozí kliknutí na odkazy, můžete Podívejte se, které stránky portfolia nejen přijímají provoz, ale také co nejvíce klikají na vaši ukázkovou práci.

Tok událostí

Přehled Tok událostí zobrazuje cestu, kterou se návštěvníci na vašem webu ubírají od okamžiku, kdy dorazí, do okamžiku interakce s vaší událostí.

Výchozí zobrazení zobrazuje interakce událostí od návštěvníků v konkrétních zemích. Můžeš změňte zobrazení tak, aby zobrazovalo tok interakcí událostí ze vstupních stránek a dalších dimenzí nabízených v rozbalovací nabídce nad prvním sloupcem.

# 7: AdSense

Mnoho webů používá Google AdSense k vytváření příjmů od návštěvníků, kteří klikají na reklamy zveřejněné inzerenty Google AdWords. Musíš propojte svůj účet Google AdSense s účtem Google Analytics použít následující zprávy.

Přehled AdSense

Přehled Přehled AdSense zobrazuje příjmy, které jste vygenerovali ze služby Google AdSense na svém webu s dalšími metrikami, včetně míry prokliku, tržeb za tisíc zobrazení a celkově dojmy.

Stránky AdSense

Přehled Stránky AdSense zobrazuje nejlepší stránky na vašem webu, které pro vás generují největší příjmy AdSense.

Další metriky ukazují počet kliknutých reklam, míry prokliku, výnosy za tisíc zobrazení a celkový počet zobrazení na stránku.

Odkazy na AdSense

Přehled Referrers AdSense vám ukazuje odkazující adresy URL, které přivádějí návštěvníky vašeho webu, kteří klikají na reklamy AdSense.

Pokud váš web generuje příjmy z kliknutí na reklamu, tento přehled vám pomůže určit, na které zdroje provozu se zaměřit, aby se zvýšily výdělky.

# 8: Experimenty

Experimenty v Google Analytics dovolit ti provádět jednoduché A / B testování abyste zjistili, které varianty vstupní stránky nejlépe fungují při plnění konkrétních cílů konverzí.

Pokud chcete optimalizovat konverzní cíle, jako je zvýšení počtu odběratelů, potenciálních zákazníků a prodeje, pak vám mohou pomoci Experimenty zdokonalte své vstupní stránky a převeďte více návštěvníků.

# 9: Analýza na stránce

Poslední součást sekce Chování, Analýza na stránce, vám umožní prohlížejte své webové stránky spolu s údaji Google Analytics. Chcete-li použít tuto funkci, musíte nainstalujte Page Analytics Rozšíření Google Chrome.

Kromě metrik zobrazených v horní části stránky uvidíte také zobrazit procenta vedle každého odkazu na stránce. Umístěním kurzoru na odkaz zobrazíte procento a počet kliknutí, která odkaz obdrží.

Toto zobrazení vašeho webu vám umožňuje podívejte se, kterým oblastem je věnována největší pozornost. Pokud zjistíte, že určitá oblast získává mnoho kliknutí, ujistěte se, že obsahuje odkazy, které pomáhají při plnění cílů konverze pro vaše podnikání.

Závěr

Google Analytics odhaluje spoustu dat o jak se návštěvníci zapojují s obsahem vašeho webu. Přehledy Chování vám poskytnou přehled o vašich nejlepších stránkách a interakcích hlavních událostí, stejně jako schopnost zlepšit vaše konverzní poměry pomocí Experimentů a Analýza na stránce.

Co myslíš? Pravidelně kontrolujete své zprávy o chování? Jaké informace získáte ze zpráv? Sdílejte prosím v komentářích!