3 způsoby, jak analyzovat výkon videa na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Je video součástí vaší marketingové strategie na Facebooku?

Zajímá vás, jak vám video funguje na Facebooku?

Abyste mohli přijímat informovaná rozhodnutí o používání videa na Facebooku, musíte dobře rozumět tomu, jak ho vaši fanoušci konzumují.

V tomto článku budete objevte tři způsoby, jak analyzovat příspěvky na Facebooku.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Porovnání nativních příspěvků na Facebooku s videem na YouTube

Začněme porovnáním srovnání videí nativně odeslaných na Facebook Videa z YouTube sdílená na Facebooku. Chceš zjistěte, zda získáte zvýšení výkonu nativním zveřejněním na Facebooku, a pokud ano, kolik.

Chcete-li provést tuto analýzu, podívejte se na ukázková data poskytnutá kanceláří cestovního ruchu v Santa Fe pro příspěvky od 1. října 2015 do 3. ledna 2016. Během této doby zveřejnili na své stránce na Facebooku celkem 23 videí. Osm z videí bylo nativně nahráno na Facebook a 15 z nich bylo sdíleno z YouTube.

Budete chtít porovnat Post Stories, Post Consumptions, Post Reach a% oslovených fanoušků. Můžeš stáhnout tyto metriky z Statistiky na Facebookua budete podívejte se na průměry příspěvků z videí na Facebooku a YouTube.

V níže uvedeném grafu vidíte metriky výkonu videí na Facebooku i YouTube.

Mezi těmito dvěma formáty videa je jasný, značný rozdíl ve výkonu. Nativní videa z Facebooku fungovaly mnohem lépe než videa sdílená z YouTube. I když došlo k určité odchylce v datech pro každou platformu, příspěvky na Facebooku překonaly průměr asi 50% času, zatímco příspěvky na YouTube porazily v průměru jen 10% času.

Existuje několik možných vysvětlení rozdílu výkonu:

• Ve výchozím nastavení se videa na Facebooku automaticky přehrávají, takže upoutají pozornost diváků ve zpravodajském kanálu a povedou k lepšímu výkonu. Videa mohou mít v algoritmu Facebook vyšší hodnocení, a proto získají více zobrazení a lepší dosah.
• Facebook upřednostňuje svá vlastní videa v algoritmu zpravodajského kanálu. Videa na Facebooku skutečně obsahují údaje o prohlížení, zatímco videa na YouTube nikoli. Pokud jsou zobrazení klíčovou metrikou v algoritmu zpravodajských kanálů Facebooku, byla by to pro platformu zjevná výhoda.
• Facebook zobrazuje počet zhlédnutí svých nativních videí, což může uživatele motivovat ke sledování videa. Přehrávání videa je na YouTube velkým indikátorem a vždy bylo velkou součástí uživatelského prostředí.

• Nativní videa z Facebooku mají větší a působivější miniatury než videa z YouTube. To může udělat velký rozdíl, když upoutá pozornost diváků a přesvědčí je, aby video přehráli. U nativních videí na Facebooku si všimněte vysokého počtu spotřeby (především přehrávání videí), což naznačuje, že přitažlivější obrázky povzbuzují více lidí k přehrávání videí.

Z těchto metrik můžete usoudit, že sdílení videa na YouTube namísto nahrávání nativního videa na Facebook by stálo organizaci určitou angažovanost a zásah.

Na zjistěte, zda by vaše firma měla nativně nahrávat videa na Facebook místo na YouTube Chcete-li maximalizovat jejich výkon, porovnejte svá vlastní čísla.

# 2: Podívejte se na video příspěvky vs. Foto příspěvky

Videa jsou obecně časově náročnější a jejich výroba je nákladnější než fotografie, stojí tedy za investici?

Zjistit, podívejte se na stejné video příspěvky, které jste použili při výše uvedené analýze. Spolu s těmito videopříspěvky jsem také zahrnoval údaje o 71 fotografiích zveřejněných během stejného časového období (s výjimkou fotografií zveřejněných v galeriích, protože u nich jsou metriky zapojení silně zkresleny).

Toto srovnání analyzuje výkon videa oproti fotografickému obsahu. Budete vyhodnotit stejné metriky výkonu, na které jste se dívali dříve: Příběhy, Dosah a Dosah fanoušků. Tyto metriky jsou stejně relevantní pro fotografie i pro videoobsah. Řádky opět představují průměry pro každý typ příspěvku.

Pokud se podíváte na metriku Post Stories engagement, fotografie fungovaly podobně jako nativní videa z Facebooku. Když se však dostanete k metrikám zásahu, videoplatforma Facebooku překonala fotografie s velkým náskokem. Mějte na paměti, že další zásah z videa nejsou jen jednotlivci, ale také fanoušci organizace (lidé, které s největší pravděpodobností chtějí oslovit).

Jaká jsou možná vysvětlení pro širší dosah videa? Na Facebook se zveřejňuje mnohem méně videí než na fotografie, takže platforma klade větší důraz na videoobsah díky své jedinečnosti a tlačí tak více dojmů. Dalším možným důvodem je, že fanoušci mají tendenci lépe reagovat na videoobsah. Spotřeba videí trvá déle, takže jim Facebook posílá více zobrazení.

Proveďte své vlastní srovnání s uvidíme, jestli vaše videoobsah produkuje výrazně lepší dosah než jiné typy médií, například fotografie.

# 3: Vyhodnoťte dlouhé a krátké video

Sociální média jsou často považována za přizpůsobená těm, kteří mají krátkou pozornost, tak jak byste očekávali srovnání videí s krátkou a dlouhou dobou přehrávání?

Zjistit, podívejte se pouze na videa nativně zveřejněná na Facebooku. To vám umožňuje zobrazit údaje o době přehrávání, kromě údajů o spotřebě, příbězích a dosahu, stejně jako zjistit, kolik z videí lidé sledovali, v průměru.

Z těchto osmi videí je pět delší než 30 sekund a tři jsou kratší. V tabulce výše jsou rozděleny do dvou skupin: Krátká a Dlouhá. Velikost vzorku je trochu malá, takže jsou zahrnuta také jednotlivá data, abyste získali představu o rozptylu.

Za prvé, podívejte se na zásah a dojmy a zjistěte, zda vaše publikum upřednostňuje delší videoobsah nebo kratší. Facebook může opět považovat delší videoobsah za vzácnější, a tak tato videa získají více zobrazení a zásahu, aby vytvořily větší vyváženost obsahu a rozmanitost. Pokud chcete získat větší dosah a dojmy, zdá se, že to Facebook poskytuje i delším videím.

Další, zjistit, kolik videí lidé sledují. Data říkají, že i pro krátká videa (do 20 sekund) to až do konce skončilo jen 40% diváků. U delších videí je to pouze 18%. Pokud tedy zveřejňujete videa a máte důležitou výzvu k akci, nezapomeňte ji zahrnout na začátek videa nebo zahrnout nabídku do okolního textu.

Pak, podívat se na angažovanost. Opět platí, že delší videa mají podstatně vyšší průměrnou úroveň zapojení. Pamatujte, že delší videa zaznamenala také vyšší úroveň zobrazení a zásahu. Dobrou zprávou je, že pokud chcete maximalizovat svůj dosah a dojmy (něco, co bylo klesající pro organický obsah), zdá se, že Facebook odměňuje delší videoobsah více zobrazeními a dosáhnout.

Opět platí, že různé typy videoobsahu generují různé úrovně aktivity nahoru a dolů ve spektru metrik. jestli ty věnujte pozornost těmto metrikám, měli byste být schopni získáte větší dopad tam, kde chcete.

souhrn

Firmy používají na Facebooku více videoobsahu a s tím přicházejí nové metriky, kterým musíte věnovat pozornost. Při pečlivém sledování výkonu vašeho videoobsahu na Facebooku byste měli být schopni maximalizovat své výsledky.

Co myslíš? Jak hodnotíte výkon svých příspěvků na videu? Jak ovlivňují metriky vaši strategii videa na Facebooku? Podělte se o své myšlenky v komentářích.