Reklamy na Facebooku a další, co obchodníci potřebují vědět

Používáte reklamy na Facebooku?

Zajímá vás, jak může placený marketing na Facebooku fungovat pro vaše podnikání?

Chcete-li se dozvědět více o Facebook EdgeRank a placeném marketingu na Facebooku, dělám rozhovor s Jonem Loomerem pro tuto epizodu Podcast marketingu sociálních médií.

Více o této show

Podcast Social Media Marketing je show od Social Media Examiner.

Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

Formát přehlídky je rádio na vyžádání (také známé jako podcasting).

V této epizodě pohovořím Jon Loomer, který bloguje o pokročilém marketingu na Facebooku na Jon Loomer.com. Jon pracoval pro sociální média na internetu NBA a Americká rakovinová společnost než vyjde sám v roce 2011.

Jon sdílí, co efektivní cílení znamená pro marketingové pracovníky a příslušné metriky.

Naučíte se kreativní způsoby, jak vygenerovat více podnikání s minimálním rozpočtem.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k výstavě a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže!

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Facebooková reklama

EdgeRank a proč je to důležité

Jon vysvětluje jak EdgeRank je neoficiální termín pro třídicí algoritmus Facebooku.

Nevidíte vše, co je ve vašem publikováno zpravodajský kanál. Závisí to na vaší afinitě, vašem spojení s konkrétními lidmi a stránkami, na tom, jak jste v minulosti interagovali s konkrétním typem obsahu, a na tom, jakou váhu mají příspěvky.

Algoritmus EdgeRank, jak je popsán v WhatIsEdgeRank.com.

Čím je něco starší, tím je méně pravděpodobné, že to ve zpravodajském kanálu uvidíte. A v dokonalém světě vám EdgeRank pomůže vidět, co chcete vidět.

Jako obchodník zjistíte, co musíte udělat, abyste zajistili, že vaši fanoušci uvidí váš obsah a jak EdgeRank může pomoci stoupáte na vrchol.

Poslechněte si show a zjistěte, co musíte udělat, abyste povzbudili své fanoušky, aby jednali podle vašich aktualizací na Facebooku.

Obchodníci s metrikami na Facebooku by měli věnovat pozornost

Jako obchodník záleží na tom, jaké jsou vaše cíle na Facebooku. Jon vysvětluje, že je vydavatelem, a když lidé navštíví jeho web, vydělává peníze. Takže pro něj platí, že čím větší provoz, tím lepší.

Zjistíte, proč se Jon zaměřuje na spotřebu a statistiku kliknutí na odkaz.

Jon to vysvětluje spotřeba je jakýkoli typ kliknutí, ať už vyústil v příběh nebo ne. Může to být komentář, lajk nebo sdílení, ale může to být také kliknutí na fotografii, přehrání videa, kliknutí na odkaz nebo jiné kliknutí. Zapamatovat si Facebook zaznamenává je všechny.

Uslyšíte příklad post-level exportní seznamy pro všechny reposty za dané časové období. Můžete se na něj podívat příspěvek po příspěvku, příspěvky, které zaznamenaly největší spotřebu a množství kliknutí.

S časovým útlumem v aktualizacích na Facebooku Jon sdílí, co musíte udělat, abyste se ujistili, že oslovujete lidi ve zcela odlišných časových pásmech pomocí svých nejoblíbenějších odkazů, které vám pomohou oslovit nové publikum.

Poslechněte si show a zjistěte nejlepší čas pro opětovné sdílení příspěvku, přičemž nezapomeňte na časový úpadek.

Facebook cílení pro obchodníky

Za posledních několik měsíců vám Facebook usnadnil zacílení aktualizací na různé cílové skupiny.

Jon vysvětluje, že existují dvě různé formy cílení. Můžeš zaměřte své příspěvky nebo můžete cílte své reklamy.

Dozvíte se, proč Jon není velkým fanouškem cílení na příspěvky. Tam, kde cílení na Facebooku skutečně ožívá, je v rámci reklamy. Facebook neustále vydává něco nového, aby byl neuvěřitelně silný.

Pokud jde o reklamu na Facebooku, Jon odhaluje některé z novějších věcí, které Facebook udělal s cílením.

V loňském roce, kdy Vlastní publika funkce byla poprvé zavedena, to vám umožnilo zacilte na svůj offline seznam zákazníků pomocí e-mailových adres, které jste shromáždili, telefonních čísel nebo Facebook UID. Jedná se o lidi, kteří v minulosti prokázali, že se přihlásili k odběru vašeho obsahu, nebo od vás něco koupili.

Ať už jsou nebo nejsou vašimi fanoušky, můžete vytvářet reklamy cílené na tyto lidi.

Pravděpodobně hodně slyšíte o tom, jak nemůžete prodávat produkty na Facebooku, ale Jon si myslí, že existuje příklad výjimky z tohoto pravidla. Zjistíte, jaký je příklad a jak je to dobrý způsob, jak si udržet přehled a podpořit relevantní prodej.

Poslechněte si show a poslechněte si, co se stane, když dáte Facebooku svůj e-mailový seznam a proč tato data s nikým nesdílí.

Příspěvky propagované Facebookem

Jon poskytuje rychlé informace o tom, proč Sponzorované příspěvky jsou užitečné.

Zřejmě 10-16% našich fanoušků vidí daný příspěvek. Propagovaný příspěvek vám pomůže oslovit více vašich fanoušků, kteří nebyli kolem, aby viděli váš obsah, když jste poprvé publikoval nebo kdo jej neviděl, protože se mu na vašem obsahu příliš nepotvrdilo minulý.

Pokud jste začínající inzerent, můžete snadno kliknout na ikonu Tlačítko Povýšit, která automaticky vygeneruje kampaň s 2-3 reklamami. Pokud však jsou nebo chci být pokročilým obchodníkem, budete Zjistěte, proč Power Editor je lepší volba.

Pokud používáte běžný propagovaný příspěvek, máte nad svými cíli minimální kontrolu. Nezáleží vám na tom, kdo uvidí váš příspěvek, pokud je organický, ale vybíráte si, za koho utratíte peníze.

Poslechněte si show a zjistěte, jak efektivněji využívat rozpočet na reklamu tím, že nebudete propagovat lidi, za které nechcete utrácet peníze.

Proč byste měli zvážit Power Editor

Jon to vysvětluje Facebook Power Editor je plugin prohlížeče Chrome. Pokud chcete rozdělit test a vytvořit mnoho reklam, je to mnohem jednodušší způsob, jak to udělat.

Kdykoli Facebook zavede nový nástroj, vždy nejdříve přejde na své reklamní rozhraní API, které přejde na nástroje třetích stran a Power Editor. Hlavní reklamní rozhraní, nástroj pro podřízené zobrazování, to často nedostává, protože je určeno k tomu, aby to bylo pro novějšího inzerenta co nejjednodušší.

V Power Editoru můžete test rozdělit. Například pokud chcete cílit pouze na mobilní zařízení, můžete jej zúžit na Zařízení iOS a pak to jen udělat iPhony nebo jen iPady. Dozvíte se o dalších možnostech rozděleného testování dostupných v Power Editoru.

Facebook Kategorie partnerů používat údaje od vybraných třetích stran, včetně Datalogix, Epsilon a Acxiom. Jedná se o tři společnosti, které mají spoustu údajů o chování uživatelů, včetně nákupů, demografických údajů, kolik peněz vydělávají, zda vlastní auto, kdy si toto auto koupili atd. Nyní existuje více než 500 kategorií a přidají se k tomu.

Tato data nemají nic společného s chováním uživatele na Facebooku. Rozhodující je jejich chování na jiných webech a offline. Teď můžeš cílit na tyto lidi na základě těchto kategorií.

Slyšíte, že Jon dává extrémní příklad, pokud jste byli prodejcem nákladních vozidel Ford v Denveru v Coloradu.

Poslechněte si show a poslechněte si, co můžete přidat, což by mohlo být extrémně silné.

Jak Facebook určuje cenu

Jon říká, že to nakonec záleží na vaší konkurenci. Máte 3 hlavní možnosti.

• Cena za kliknutí
• Cena za 1 000 zobrazení
• Optimalizujte cenu za 1 000 zobrazení

V Power Editoru máte možnost buď aukce, nebo pevné ceny. Lidé to častěji dělají prostřednictvím aukce.

Uslyšíte, jak Jon uvádí příklad toho, jaké by mohly být typické výdaje pro různé typy klientů a jak vypadá vaše konkurence nabízení podle CPM versus kliknutí, může mít vliv na to, kolik zaplatíte.

Poslechněte si show a poslechněte si, jaké reklamy má Jon neustále každý den.

Otázka tohoto týdne v sociálních médiích

Matt se ptá: „Zvažuji založení blogu nebo webové stránky a zajímalo by mě, jak důležité si myslíte, že je mít specializované téma. Zejména proto, že má velmi soustředěné publikum, má také nižší strop pro úspěch? “

Vyvoláte opravdu dobrý bod. Pomocí blogu můžete zacílit na velmi široké publikum, abyste se pokusili přilákat více lidí, nebo můžete jít do hloubky a zúžení a pokusit se získat aktivnější publikum.

Pevně ​​věřím, že má smysl vytvořit mezeru. Pokud píšete o něčem velmi konkrétním, o oblasti, ve které máte vášeň nebo kterou chcete prozkoumat, získáte mnohem aktivnější publikum. Dostanou se za vás, protože to je něco, co je velmi zajímá.

Uslyšíte dva skvělé příklady z mých zkušeností s specializovanými tématy.

Nika není omezením; ve skutečnosti je to vlastně výhoda.

Přivolat a nechte na nás vaše otázky týkající se sociálních médií a my je můžeme zahrnout do budoucí show.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak to pro vás funguje.

Další zmínky

Chci se s vámi podělit o úžasný zážitek Svět marketingu sociálních médií byl. Bylo to shromáždění těch nejúžasnějších lidí, jaké jste si kdy dokázali představit, a drtivá odpověď lidí byla: WOW!

I když je úžasné spojovat se s lidmi na Twitteru, podcastu nebo na Facebooku, je něco zvláštního, když se můžete setkat s lidmi, které sledujete, nebo s nimiž komunikujete online. Svět marketingu sociálních médií byl plný těch nejsociálnějších lidí, jaké jste kdy mohli potkat.

Uslyšíte klip od Cliffa Ravenscrafta Podcast Odpověď Man, jaké byly jeho zkušenosti na akci.

Takže tady jsou dobré zprávy. Pokud jste zmeškali Svět marketingu sociálních médií, uděláme to znovu v San Diegu v roce 2014. V následujících měsících o tom uslyšíte více.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se s Jonem webová stránka nebo na Facebook.
• Poslouchejte Jon's Sociální média Pubcast.
• Dozvědět se víc o EdgeRank.
• Podívejte se, jak na to zaměřte své příspěvky a cílte své reklamy.
• Zjistěte více o Vlastní publika.
• Číst 12 tipů při používání příspěvků propagovaných na Facebooku.
• Vyzkoušejte Chrome Facebook Power Editor plugin nebo navštivte zde.
• Podívej jak Kategorie partnerů práce.
• Zamiřte do Datalogix, Epsilon a Acxiom.
• Dozvědět se víc o nabízení podle CPM.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o reklamě na Facebooku? Zanechte prosím své komentáře níže.