Jak vytvořit strategii obsahu pomocí auditu sociálních médií: zkoušející sociálních médií

chceš vytvořit silnou strategii obsahu sociálních médií?

Hledáte nástroje, které vám pomohou analyzovat obsah profilů sociálních médií vašich konkurentů?

Chcete-li vytvořit strategii obsahu, která zaujme a motivuje vaše publikum, musíte provést komplexní audit sociálních médií.

V tomto článku se podělím o to, jak na to provést audit sociálních médií za účelem vytvoření úspěšné strategie obsahu sociálních médií.

# 1: Identifikujte své konkurenty

Většina firem již určila hlavní hráče ve svém oboru pomocí vyhledávání na Googlu nebo na sociálních sítích.

Pokud ještě nemáte po ruce seznam konkurentů, jednoduše vyhledejte svůj web na SEMrush zobrazíte seznam souvisejících poskytovatelů. SEMrush je automaticky seřadí podle úrovně konkurence podle toho, kolik běžných klíčových slov stránky v Google hodnotí.

Jakmile zjistíte potenciální konkurenty, je dalším krokem zkontrolujte, zda jsou aktivní na sociálních médiích. Jednoduše navštivte jejich webové stránky a vyhledejte ikony sociálních médií a poté tyto profily navštivte. Pokud přispívají aktivně napříč sociálními kanály,

přidejte je do svého seznamu konkurentů.

V tomto příkladu použijeme Sociální média dnes a HubSpot jako naši cíloví konkurenti a srovnáváme je s Zkoušející sociálních médiíSociální přítomnost.

# 2: Stanovte své základní linie

Levným a výkonným nástrojem pro sociální audity je TrueSocialMetrics.

Na udělat sociální audit, budete muset zaregistrujte se pro malý nebo střední účet. Malý účet vám umožní sledovat váš web plus dva konkurenty; se středním účtem můžete sledovat svůj web a až devět konkurentů.

Začněte přidáním vlastního webu:

1. Klikněte na Nastavení vpravo nahoře.
2. Klikněte na Účet.
3. Vytvořit nový účet.
4. Klikněte na Připojit Twitter. Zde budete požádáni o autorizaci aplikace. Přihlaste se ke svému vlastnímu účtu Twitter a poskytněte TrueSocialMetrics přístup k API Twitteru. Poté zadejte svůj profil na Twitteru.

Stejným postupem postupujte pro Facebook, Google+ a všechny ostatní sítě, které chcete sledovat.

Další, následuj kroky na TrueSocialMetrics, abyste si vytvořili účet a přidali své konkurenty.

Kliknutím na metriku zobrazíte přehled sociální aktivity účtu na předem stanovené časové období.

Každá metrika znamená:

• Míra konverzace—Kolik konverzací generuje každý příspěvek? To může zahrnovat komentáře na Facebooku a Google+ a odpovědi na tweet.
• Míra zesílení - Jak často je obsah znovu sdílen nebo retweetován?
• Míra potlesku - Kolik lidí má každý příspěvek rád? Na Twitteru jsou to oblíbené, na Facebooku se jim to líbí a na Google+ je to +1.

Dalším krokem je exportujte všechny grafy a agregujte data do jedné tabulky. Bohužel neexistuje žádný automatický způsob, jak to provést, takže je budete muset zadat ručně.

Když se podíváte na data v tabulce, můžete použijte různé metriky k vyhodnocení výkonu sociálních médií na vašem webu a porovnání s konkurencí.

Cvrlikání

Ve výše uvedeném příkladu můžete vidět, že ačkoli sociální média dnes zveřejňují příspěvky čtyřikrát častěji než HubSpot a Social Media Examiner na Twitteru, jejich konverzace, zesílení a potlesk jsou dolní. Pokud jde o Twitter, sledovaným konkurentem je HubSpot.

Facebook 

Na Facebooku je zdaleka lídrem stránka Social Media Examiner. Má to alespoň 10krát více komentářů než ostatní stránkya vyšší čísla ve všech aspektech.

Google+

Míra konverzace na Google+ je u všech tří konkurentů stejná, přesto je HubSpot výrazně lepší, pokud jde o míru zesílení a potlesku.

# 3: Najděte nejúspěšnější obsah sdílený napříč sociálními profily

Dále se můžete podrobně ponořit do každého sociálního profilu a určit nejúspěšnější obsah v každém z nich.

• Klikněte na Analytics Nahoře.
• Vyberte svůj sociální profil vlevo nahoře.
• Řadit sestupně podle komentářů, sdílení a oblíbených položek.

Podívejte se na data, abyste získali představu o tom, co udeří s následovníky, což vede k většímu zapojení. Použijte to, co najdete, k informování o vaší strategii vytváření obsahu pro váš blog i sociální příspěvky.

Na facebookové stránce Social Media Examiner je nejvíce sdílený příspěvek velmi překvapivý.

Takže teď víme, že toto publikum miluje technický humor!

Na facebookové stránce Social Media Examiner je nejvíce sdílený příspěvek velmi překvapivý.

Pro Google+ je nejoblíbenějším příspěvkem HubSpot za měsíc únor infografika o změnách algoritmů Google.

Když vytvoření strategie obsahu Google+, to ukazuje, že byste měli zvážit přidělení zdrojů vytváření vizuálního obsahu a infografiky.

# 4: Analyzujte zapojení publika

Dále se podívejme na analýzu publika pro každý ze sociálních profilů.

Začněme profilem HubSpot Google+, protože víme, že je nejúspěšnější. V tomto přehledu můžete vidět nejaktivnější členy publika HubSpotu na Google+.

Při vytváření strategie zapojení pro vaše sociální profily vám tento seznam může poskytnout něco lidí, které si můžete přidat do svých kruhů Google+. Sledujte a pracujte s jejich obsahem, abyste je mohli nalákat na své vlastní sociální profily.

Kromě toho dávejte pozor na své nejangažovanější členy publika. Nezapomeňte jim poděkovat a sdílet také jejich obsah.

# 5: Objevte nejvíce sdílený obsah blogu

Můžete také analyzovat úspěšnost obsahu blogu.

Z tohoto seznamu vidíme, že publikum zkoušejícího sociálních médií má velký zájem komplexní výzkum a celkově celkový obraz.

Dalším zajímavým zjištěním je, že i když je jejich místo zaměřeno na sociální média, příspěvek o SEO měl vysokou angažovanost, což naznačuje, že jejich publikum má zájem o sociální A vyhledávání.

Konečně, jeden z nejpopulárnějších příspěvků je o nástrojích sociálních médií. Má nejvyšší počet oblíbených položek.

jestli ty proveďte vzestupné řazení, můžeš podívejte se, které příspěvky měly nejmenší počet sdílení a zapojení. To vám pomůže identifikovat témata, která lidi nezajímají, stejně jako hostující autoři, kteří přinášejí nejmenší míru zapojení.

# 6: Strategie konkurenčního výzkumu

Neomezujte svůj audit na data shromážděná z TrueSocialMetrics. Osobně navštivte všechny profily svých konkurentů, abyste si všimli celkové strategie za jejich sociálním obsahem.

Podívejte se na věci, jako jsou poměry původního k vybranému obsahu, zábava k obsahu specifickému pro dané odvětví a nejvíce sdílený obsah.

# 7: Proveďte analýzu příležitostí a mezer

Po analýze sociálních profilů konkurentů můžete agregovat všechny informace do zprávy o analýze příležitostí a mezer.

Popište, co vaši konkurenti dělají správně a kde selhávají, který bude odhalte svou největší oblast příležitostí.

Zde je několik způsobů uplatnění z analýzy, kterou jsme provedli pro tento článek.

• HubSpot ukazuje na Twitteru hodně angažovanosti, včetně spousty retweetů a konverzací. Social Media Examiner by mohl zlepšit svůj výkon na Twitteru zvýšením zapojení publika.
• Sdílejte vtipné karikatury na Twitteru, Google+ a Facebooku. Tři z nejpopulárnějších příspěvků na konkurenčních webech jsou vtipné karikatury.
• Napište a sdílejte další bádání a případové studie na blogu.
• Pokračujte ve sdílení obsahu o SEO napříč sociálními profily.

# 8: Vytvořte si svou marketingovou strategii na sociálních médiích

Díky datům, která jste objevili, jste nyní připraveni vytvořte si vlastní strategii sociálního marketingu!

Nyní, když víte, jaký obsah je na sociálních kanálech nejúspěšnější a nejméně úspěšný, začleňte to do své strategie vytváření obsahu. Navíc, stanovte cílové cíle na základě referenčních hodnot stanovených vaším konkurenčním výzkumem.

Na závěr

Když vás investujte čas do komplexního auditu sociálních médií, vaše zjištění budou poskytnout pevný základ pro vaši sociální strategii.

Poté, co uvedete svou strategii do pohybu, nezapomeňte pravidelně proveďte audit svého webu a konkurence, abyste mohli upravit vaši strategii. To, co se naučíte, využijte k dalšímu využití toho, co funguje, a ke zlepšení vlastních slabostí.

Jaké další nástroje jste použili při auditech sociálních médií? Jaké další informace lze ze sociálních auditů použít k informování o vaší strategii sociálních médií? Podělte se o své myšlenky a komentáře níže.