Pokročilé techniky reklamy na Facebooku: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: zkoušející sociálních médií

Používáte reklamy na Facebooku?

Chcete posunout svou reklamu na Facebooku na vyšší úroveň?

Abych se naučil, jak využít reklamu na Facebooku ve svůj prospěch, pohovořím s Jonem Loomerem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě jsem rozhovor Jon Loomer, odborník na marketing na Facebooku, který se specializuje na Facebooková reklama. Jeho blog, JonLoomer.com, byl nejlepší výběr v našem 10 nejlepších blogů sociálních médií za rok 2014.

Jon zkoumá výhody reklamy na Facebooku.

Objevíte nové nástroje pro vydavatele na Facebooku, informace o sledování konverzí, vlastní možnosti vytváření přehledů a další.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Pokročilé techniky reklamy na Facebooku

Nové nástroje Facebooku pro vydavatele obsahu

Než se pustíme do podrobností o čtyři nové funkce zaměřené na vydavatele obsahu, Jon vysvětluje rozdíl mezi organickým příspěvkem a reklamou na Facebooku.

An organický příspěvek je něco, co sdílíte se svými fanoušky, je zdarma a zobrazí se také ve zpravodajském kanálu. Pokud chcete propagovat příspěvek nebo vytvořit samostatnou propagaci, je to inzerát.

První nová vlastnost je schopnost cílit organické příspěvky podle zájmu vašich fanoušků. Cílení na zájmy bylo dříve něco, co jste mohli dělat pouze s reklamami.

Jon sdílí, proč by obchodník mohl chtít vyzkoušet cílení na fanoušky. Algoritmus Facebooku zobrazuje obsah pouze lidem, kteří se pravděpodobně zapojí. Po zapojení těchto fanoušků to Facebook ukáže více lidem. Pokud tedy zacílíte příspěvek na lidi, o kterých víte, že je vysoce pravděpodobné, že se zapojí, získáte výhodu větší viditelnosti na Facebooku.

Poznámka: Můžete cílit podle demografických údajů, stejně jako na fanoušky jiných stránek a fanoušky v konkrétních kategoriích.

Další změnou, která byla zavedena u malého počtu velkých mediálních společností, je inteligentní publikování. Jedná se o automatické publikování na základě zapojení uživatelů. Facebook sleduje nejoblíbenější odkazy, které lidé na Facebooku sdílejí, a bude je sdílet se svými fanoušky. Nezveřejní se na vaší fanouškovské stránce, zobrazí se pouze ve zpravodajském kanálu vašich fanoušků.

Třetí je datum ukončení. Pokud sdílíte něco, čemu vyprší platnost, můžete zadat datum ukončení příspěvku. Po skončení propagace zmizí z vaší stránky a ze zdroje zpráv.

Dozvíte se o poslední aktualizaci, což je vylepšení statistik domén.

Poslechněte si show a poslechněte si Jonův pohled na temná data a také informace o tom, jak generovat a používat kódy UTM pro lepší sledování interakce s odkazy a konverzí.

Jak Facebook sleduje konverze

Ve výchozím nastavení Jon vysvětluje: Facebook zaznamenává konverzi když někdo klikl na vaši reklamu a provedl konverzi do 28 dnů nebo zobrazil vaši reklamu, aniž by klikl a provedl konverzi do 1 dne. Pokud však používáte vlastní sestavy, můžete toto okno upravit. Můžete se zbavit zobrazení po zobrazení nebo můžete nastavit konverze po zobrazení a proklik na 1 den, 7 dní nebo 28 dní.

Když máte tento konverzní pixel na svém webu, Facebook ví tři věci: ať už si někdo prohlížel vaši reklamu, kliknul na vaši reklamu, nebo zda tento konverzní pixel někdy spustil. Facebook je používá metriky k určení, zda vaše reklama vedla ke konverzi.

Chcete-li se dostat k vlastním přehledům, přejděte do svého Správce reklam a klikněte na Přehledy. Poté klikněte na tlačítko Přizpůsobené sloupce a v pravém dolním rohu okna se objeví okno Atribuce. To je to, co změníte tak, aby zahrnovalo kteroukoli nebo všech šest možností hlášení.

Poslechněte si show a zjistěte, co se stane s vašimi konverzemi po zobrazení a po prokliku, když cílíte správným způsobem.

Proč by blogeři měli zvážit použití reklam na Facebooku

Jon říká, že není nic důležitějšího než provoz na vašem webu, kromě případného dolaru. Čím větší provoz získáte, tím více lidí můžete remarketing později a požádat o přihlášení nebo něco koupit. Reklamy přivedou na váš web více lidí.

Vysvětluje, že když publikuje nový blogový příspěvek, sdílí jej na Facebooku a také jej odešle do svého seznamu e-mailů. Šest hodin po organickém zveřejnění na Facebooku z něj udělá reklamu. Naplánuje kampaně, které směřují ke dvěma různým skupinám lidí: jedna cílí na fanoušky, druhá na návštěvníky webu. To je obzvláště důležité, protože ne všichni návštěvníci jsou fanoušci.

Pro Facebookové reklamy za svůj blog utratí Jon 10 $ za den za sadu reklam (20 $ za den) s cílem zvýšit návštěvnost webových stránek. Pravidlem Jon je, že pokud máte potenciální publikum, které osloví 100 000 lidí, a optimalizovali jste se pro kliknutí na webu nebo pro nějakou akci, Facebook to optimalizuje a ukázat to top 5% až 10% těchto lidí.

Klíč, říká Jon, je vytvořit reklamu který jde ke správným lidem se správným poselstvím ve správný čas. Tímto způsobem nebude fungovat jako reklama a získáte podobné typy zapojení, ať už jde o reklamu nebo organickou reklamu.

Poslechněte si show a naučte se matematiku, která stojí za Jonovým rozpočtováním reklam.

Nová pravidla Facebooku pro organické propagační příspěvky

Během show uslyšíte, jak Jon prochází třemi typy příspěvků, které jsou ovlivněny Nová pravidla Facebooku.

Viditelnost příspěvků, které lidi pouze nutí ke koupi produktu nebo instalaci aplikace, bude omezená. Řešení je v obsahu. Jon navrhuje, abyste ve svém příspěvku mohli změnit jazyk a sdílet odkaz na produkt.

Omezeny budou také příspěvky, které nutí lidi vstupovat do propagačních akcí nebo loterií bez skutečného kontextu, stejně jako příspěvky, které opakovaně používají přesně stejný obsah z reklam. Bude zajímavé sledovat, jak se tato nová pravidla odehrají.

Poslechněte si show a zjistěte, jak podle Jona mohou tato nová pravidla poškodit dobře míněné stránky.

Objev týdne

Chcete ušetřit čas zefektivněním svých aktivit? Hledáte mobilní nástroj, který vám pomůže vytvářet vlastní automatizované úkoly? Překontrolovat Pracovní postup.

Workflow je aplikace pro iOS, která automatizuje úkoly na vašem iPhonu a iPadu. Vytáhne z jedné aplikace část informací, například text, grafiku nebo video, a odešle ji do jiné aplikace. Z této aplikace ji odešle do jiné.

Když otevřete aplikaci Workflow, zobrazí se ukázka jejího fungování. Umožňuje vám pořídit tři fotografie ručně a poté je převést na GIF, než je přenese na místo, kde můžete přidat text a tweetovat. Jakmile nastavíte jakýkoli typ pracovního postupu, aplikace jej uloží navždy.

Vyberte si z pracovních postupů, které již byly vytvořeny, nebo si vytvořte vlastní. Je to obrovská úspora času, protože můžete udělat spoustu kroků pouhým stisknutím tlačítka, než abyste si udělali všech 5 minut.

Nazývá se další příklad pracovního postupu křížový sloupek. Můžete jej nastavit tak, že když stisknete tlačítko, pořídí fotografii nebo text a odešle je do všech různých sociálních sítí, které jste do tohoto pracovního postupu zapojili.

Workflow je nová aplikace. V současné době stojí 2,99 USD, ale cena se může zvýšit.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Workflow funguje.

Další zmínky

Dnešní show sponzoruje Social Media Marketing World 2015.

Jsme nadšeni Svět marketingu sociálních médií 2015. Je to největší světová konference o marketingu sociálních médií. Svou účastí navážete kontakty s více než 100 předními světovými profesionály v sociálních médiích (plus 2 500 z nich vaši kolegové obchodníci) a objevíte úžasné nápady, které promění vaše sociální média marketing.

Poslechněte si ohlasy od našich přednášejících na konferenci v roce 2014.

Toto je jen ukázka odborníků z oboru, kteří hovoří o svých zkušenostech v Social Media Marketing World.

V pořadu si Jon Loomer vzpomíná, jak ohromen byl před dvěma lety, když poprvé jako účastník zažil svět Social Media Marketing World. V loňském roce se stal řečníkem. Stejně jako mnoho dalších, i Jon věří, že na konferenci je něco zvláštního, protože je vynikajícím místem pro setkání marketingových pracovníků sociálních médií. Letos bude Jon hovořit o „Jak prodávat správným lidem pomocí remarketingu a další pokročilé sociální reklamy.“

World Social Marketing Marketing World 2015 toho má hodně díky skvělému obsahu, vynikajícím moderátorům a cenným příležitostem v oblasti sítí.

Posuňte svůj marketing v sociálních médiích na další úroveň a připojte se k nám v teplém, slunném a krásném San Diegu v Kalifornii 25., 26. a 27. března 2015. Stovky lidí si své letenky již zajistily. Kliknutím sem si můžete prohlédnout všechny řečníky a program jednání, podívejte se na naše video a vezměte si lístky ještě dnes.

Poslechněte si show!

.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se s Jonem webová stránka.
• Získejte Jonův bezplatný ebook: 9 způsobů, jakými profesionálové těží z Power Editoru - A VY NENÍ!
• Posuňte své reklamy na další úroveň pomocí Klub energetických hitterů.
• Prozkoumejte zkoušející sociálních médií 10 nejlepších vítězů blogů o sociálních médiích roku 2014.
• Podívejte se na můj předchozí podcast s Jonem: Reklamy na Facebooku a další: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět.
• Dozvědět se víc o Nové nástroje Facebooku pro vydavatele obsahu a nová pravidla pro propagační příspěvky.
• Překontrolovat Pracovní postup.
• E-mailem [chráněno e-mailem] pokud máte zájem být sponzorem.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2015.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Jak se přihlásit k odběru tohoto podcastu na iPhone

V tomto rychlém videu se dozvíte, jak se přihlásit k odběru na vašem iPhone:

.

Co myslíš? Co si myslíte o reklamách na Facebooku? Zanechte prosím své komentáře níže.