Jak optimalizovat vaše temné příspěvky na Facebooku: průzkumník sociálních médií

Chcete na své stránce publikovat nejlepší možné příspěvky z Facebooku?

Hledáte způsob, jak vyhodnotit, které verze vašich příspěvků fungují nejlépe?

Tmavé příspěvky na Facebooku vám umožňují spouštět a testovat obsah bez zveřejňování tohoto obsahu na časové ose vaší stránky.

V tomto článku budete objevte, jak pomocí temných příspěvků optimalizovat svůj obsah na Facebooku.

# 1: Vyberte proměnnou obsahu, kterou chcete otestovat

Pravděpodobně nejdůležitější součástí úspěšného testu sociálních médií je pečlivě identifikovat a izolovat přesnou proměnnou, kterou chcete testovat.

I když se na ně může kdokoli podívat Statistiky na Facebooku Chcete-li zjistit, které příspěvky byly úspěšné, výzvou je určit, zda jeden příspěvek uspěl nad druhým kvůli obrázku, kopii příspěvku nebo dokonce denní době, kterou jste zveřejnili. Každá z nich je proměnná a bez ohledu na to, kolik proměnných chcete otestovat, musíte otestujte je jeden po druhém.

Jak se rozhodnete, které testovat jako první a na kterých záleží nejvíce? Nejprve určete proměnné obsahu, které byste mohli testovat. Tyto zahrnují:

• Typ příspěvku (video, fotka, GIF, odkaz, karusel nebo živý příspěvek)
• Vizuální styl
• Barvy
• Titulek
• Hlas (vaše perspektiva, jako je první osoba nebo druhá osoba, stejně jako váš odlišný způsob pohledu na vaše téma, například humor nebo inspirace)

Při zvažování tohoto seznamu se zamyslete nad tím, nad kterými proměnnými máte vlastně kontrolu. Například pokud testování odhalí, že vaše publikum miluje videa s vysokou produkcí, ale nemáte rozpočet ani kapacitu k jejich výrobě, jaký to má smysl? Namísto, začněte testováním proměnných, které můžete snadno změnit. Hlasové a poštovní kopie jsou pravděpodobně viníky.

Další, identifikujte, u kterých proměnných již máte podezření, že mají velký rozdíl. Mnoho odborníků na sociální média a reklamu tvrdí, že poštovní kopie mají menší rozdíl než obrázky. Po sledování analytiky můžete mít podezření, jak je to pro vaše publikum pravdivé.

# 2: Vyberte jedinou metriku, která definuje úspěch

Poté, co si vyberete, kterou proměnnou chcete otestovat, musíte se rozhodnout co definuje úspěch. Jednoduchý (a bohužel až příliš běžný) cíl jako „angažovanost“ není dostatečně konkrétní. Místo toho identifikujte jednu metriku, která je nejdůležitější a / nebo nejcennější. Můžete například měřit sdílení, komentáře nebo kliknutí na odkazy.

Chcete-li vybrat nejlepší metriku, vzpomenout na své strategie sociálních médií. Čeho se opravdu snažíte dosáhnout? Vyberte metriku, která nejvíce souvisí s vašimi obchodními cíli a cíle. Například pokud je vaším cílem zvýšit povědomí o značce, měření akcií má smysl. Pokud je vaším cílem rozšířit seznam odběratelů e-mailů, budete chtít měřit kliknutí na vstupní stránce, která se zobrazí po dokončení registrace.

# 3: Vytvořte varianty svého příspěvku

Jakmile budete mít proměnnou a metriku, můžete rozvrhněte svůj plán testování sociálních médií podle svého redakčního kalendáře. Můžete se například rozhodnout, že u své nadcházející letní kampaně budete testovat fotografie, porovnání fotografií samotného produktu bez úpravy, v životním stylu a s lidmi v fotky.

V rámci přípravy na test vytvářejte varianty svého příspěvku na Facebooku, změna obsahu způsobem, který testuje pouze jednu proměnnou najednou. Například pro tento podíl na Facebooku z jižního kulturního časopisu Garden & Gun, můžete otestovat kopii, obrázek a nadpis. Chcete-li otestovat poštovní kopii, můžete vytvořit dvě varianty, ve kterých se liší pouze kopie.

Původní kopie příspěvku je přímá a krátká s ukázkou obsahu článku. Pokud testujete, jak délka kopie ovlivňuje vámi zvolenou metriku, můžete napsat krátký úvod s ukázkou. Uveďte, proč autor miluje alabamskou utopii u zálivu a myslí si, že byste měli také.

Ve druhé verzi můžete zkusit středně dlouhý citát z článku: „Moji milí jižané, musíte navštívit Fairhope v Alabamě. Bylo mi teprve 10 let, když jsem Fairhope viděl poprvé, a pro mě to byla láska na první pohled. “ Nezapomeňte, že pokud testujete kopii, neměňte kromě kopie nic z jednoho příspěvku na jiný. Musíte použít stejný obrázek a stejný nadpis.

# 4: Vyzkoušejte každou variantu jako tmavou reklamu na Facebooku

Když je váš obsah připraven, můžete tyto variace otestovat pomocí tmavých reklam na Facebooku (označovaných také jako nepublikované příspěvky na stránce). Tmavé příspěvky na Facebooku jsou chytrou volbou, protože nezveřejňujte jako organické příspěvky ani ve zdrojích svých fanoušků, ani na své časové ose. Protože budete publikovat více iterací stejného příspěvku, je ideální vyloučit proměnné, jako je organická interakce a zveřejněný čas.

Ano, testování s tmavými příspěvky stojí peníze, ale mějte na paměti, že v zásadě používáte placenou podporu, která vám pomůže řídit vaši organickou strategii. Věci, které se naučíte z testování A / B s placenými tmavými příspěvky, lze použít na vaši větší strategii.

Můžeš vytvářet temné příspěvky pomocí aplikace Page Composer nebo Editor napájení. V editoru napájení klikněte na tlačítko nabídky a vyberte Příspěvky na stránce v části Vytvořit a spravovat.

Pak klikněte na Vytvořit příspěvek.

Nyní vyberte typ příspěvku, který chcete vytvořit a zadejte informace o příspěvku. Chcete vytvořit každý temný příspěvek jako reklamu, tak vyberte Použít tento příspěvek pouze pro reklamu.

Poté, co vytvoříte své temné příspěvky, vytvořit kampaňa použít A / B testování abyste zjistili, která varianta funguje nejlépe.

# 5: Sledujte a analyzujte výsledky své reklamní kampaně

Pokud ovládáte své proměnné a používáte tmavé příspěvky k testování A / B, začnou se objevovat trendy. Stále však budete muset testovat kombinace různých proměnných. Jakmile začnete vidět výsledky, nezapomeňte sledovat je v tabulce.

Níže uvedené ukázkové výsledky naznačují, že varianty dlouhých kopií fungují lépe než kratší příspěvky. Každý z těchto testů má však fotografii. Po vyzkoušení různých vizuálních typů (videa, karusel, soubory GIF atd.) Možná zjistíte, že typ kopírování, který má nejlepší výkon u fotografií, se liší od kopírování, které má nejlepší výkon u videí.

# 6: Potvrďte své výsledky průběžným organickým testováním

Pokud vám váš rozpočet umožňuje průběžné testování, můžete pořád zkoušet různé variacevašeho obsahu. Nejúspěšnější uživatelé Facebooku ve skutečnosti neustále testují a vylepšují strategii obsahu. Vědí, že optimalizace kampaní v polovině letu je mocnou silou, pokud jde o strategie marketingové kampaně.

To znamená, že ti z nás s omezenějšími rozpočty budou pravděpodobně muset vyjít z placené říše a začít podívejte se na organické zveřejňování příspěvků. Výzvou je samozřejmě kontrola proměnných a příchod plánu sestav, který poskytne smysluplná data.

Pokud však mít dobře naplánované redakční kalendář, můžete pokračovat ovládání věcí, jako je denní doba, kterou zveřejňujete takže můžete důvěřovat svým průběžným testům obsahu na sociálních médiích.

Závěr

Ať už se naučíte cokoli, test sociálních médií na Facebooku je skvělý způsob, jak maximalizovat svůj sociální obsah. Můžete se dozvědět, jaké typy hlasu, obrázků a nadpisy fungují nejlépe, aby přiměly vaše publikum klikat, lajkovat a sdílet. A můžete maximalizovat to, co se naučíte, když budete tyto lekce využívat ze svých placených A / B testů a extrapolovat je do svého organického zveřejňování.

Mohli byste objevit něco neočekávaného a určitě se dozvíte více o tom, na jaký obsah vaše konkrétní publikum reaguje.

Co myslíš? Vyzkoušeli jste některou z těchto technik k otestování svého obsahu? Jaké návrhy plánujete vyzkoušet pro své vlastní příspěvky na sociálních médiích? Podělte se o své myšlenky v komentářích.