Časová osa Facebooku a to, co marketéři potřebují vědět: průzkumník sociálních médií

Zajímá vás, jak časová osa Facebooku ovlivní vaše podnikání a marketing?

Právě teď Časová osa je aktuálně omezena na osobní profily a bez nastaveného nebo přislíbeného harmonogramu pro stránky značek.

Vzhledem k historii Facebooku s konstrukční změny a jak se změny tohoto druhu nejprve uvolní uživatelům a později se použijí na značky, je pravděpodobné, že Časová osa je na obzoru i pro obchodní stránky.

Tento článek prozkoumá, co časová osa znamená pro obchodníky.

Časová osa pro uživatele

Uživatelské profily byly úplně přepracován na elegantní novou stránku s velkými titulními obrázky, vybranými akcemi, určitými souhrnnými informacemi a dalšími.

V jádru Časová osa je chronologie života uživatele na Facebooku, přičemž položky se automaticky zobrazují na základě algoritmu určeného k zachycení nejdůležitějších životních událostí uživatele.

Pár věcí k mějte na paměti:

• Některé objekty jsou seskupeny, například všechny věci, které se uživateli v daném měsíci líbily.
• Čím je akce poutavější, tím výrazněji se objeví a zůstat na časové ose.
• Uživatelé mohou ručně přidávat, odebírat, označovat nebo de-zdůrazňovat události na časové ose. Mark Zuckerberg ve svém hlavním projevu na F8 nadšeně prokázáno jak se uživatel může vrátit do roku svého narození a nahrát obrázek dítěte.
• Ačkoli historicky, po hlavních změnách profilu často následovala stránka podobné značky změny, zatím neexistuje žádné oficiální slovo o tom, zda budou přepracovány také stránky značek.

Otevřete graf a vlastní akce

V loňském roce Facebook zavedl Open Graph, což značkám umožnilo připojit se k sociálnímu grafu uživatele na Facebooku. V letošním roce zavedla významné změny a umožnila vývojářům aplikací vytvářet vlastní akce pomocí libovolného slovesa a objekt související s aktivitou probíhající v aplikaci.

Tyto takzvané „lehké“ aktivity mohou být definovány tvůrcem aplikace a přeneseny do celého prostředí Facebooku.

Tady jsou hlavní body a jak akce ovlivňují časovou osu:

• The Open Graph se integruje do kanálu novinek, tickeru a časové osy, díky čemuž je aplikace klíčovou součástí zkušeností uživatelů a jejich přátel na Facebooku.
• Jak uživatelé interagují, vlastní akce se objeví na Facebooku News Feed a zůstane na časové ose uživatele; např. Jane uvařila recept z aplikace Nejlepší recepty.

Změny ve struktuře oprávnění povolit uživateli udělit povolení jednou aby aplikace poté mohla zveřejňovat informace o aktivitě daného uživatele v aplikaci.

Takto vidíte mnohem více příspěvků o tom, co vaši přátelé poslouchají, například pokud používají hudební aplikaci pro sdílení na sociálních sítích, jako je Spotify. Dokonce získá své vlastní určené místo na časové ose a zobrazí průběžný seznam toho, co uživatel poslouchá.

Co by měli dělat obchodníci?

Nyní, když víme, jaké změny Facebook provedl, musí značky a obchodníci udělat zjistit, co znamenají pro marketing na sociálních médiích.

Na základě Wildfire's rozsáhlé zkušenosti s provozováním více než 150 000 kampaní v sociálních médiích, zde je náš názor:

• Lajky jsou stále velmi důležité. Tímto způsobem si značky budují své publikum, se kterým mohou přímo komunikovat, a propagace jsou tím nejlepším způsobem, jak povzbudit lajky. Pro generování lajků jsou nejlepší loterie a okamžité kampaně; zatímco soutěže, trivia, skupinové dohody a poutavé stránky jsou nejlepší pro podporu zapojení.
• News Feed vs. Stránky značek. Nedávno se hovořilo o významu aplikací / karet / stránek. Hlubší a poutavější akce jsou ty, které se objeví v hlavních příbězích a časových osách, a proto jsou v sociálním grafu trvalejší. Nyní byly „lehké“ akce odstraněny z rychle se aktualizujícího Tickeru. Tímto způsobem zůstanou „důležitější“ věci, jako jsou smysluplné interakce se značkovým obsahem, v „Top Stories“ a Timeline.
• Open Graph Connections jsou jednodušší než kdy dříve. Pluginy Facebooku, které jsou snadno dostupné pro všechny domény, lze snadněji než kdy jindy použít ke zvýšení vydělaných médií vaší značky. Rozhodni se které doplňky fungují nejlépe pro vaši doménu a nainstalujte je do všech příslušných služeb společnosti, jako je váš web a blog. Sledujte, jak pro vás návštěvníci sdílejí novinky o vaší značce na svých vlastních časových osách!

Závěrečné myšlenky

Časová osa Facebooku je nejnovějším vývojem ve snaze Facebooku uskutečňovat přes internet a integruje sociální vrstvu do všech dostupných uzlů interakce a informací. S časovou osou, uživatelé mají zvýšenou schopnost vysílat své životy (včetně jakékoli aktivity se značkami, firmami, aplikacemi a službami) všem svým přátelům.

Tyto vysoce personalizované interakce a nově organizovaný způsob jejich sdílení slouží snížit tření mezi uživateli a svět připojeného internetu. Příprava vaší značky na využití časové osy je prvním krokem každého důvtipného obchodníka ke zvýšení vydělaného mediálního potenciálu.

Tvůj tah

Nyní, když je k dispozici veřejnosti, co si myslíte o nové časové ose? Sdílejte své myšlenky a dotazy v poli pro komentáře níže. Rádi bychom vás slyšeli!