Budování firmy na pozadí rozhovorů: zkoušející sociálních médií

Pohovorujete s lidmi pro svůj blog nebo podcast?

Chcete objevit různé způsoby, jak tyto rozhovory změnit?

Abych prozkoumal, jak vybudoval své podnikání prostřednictvím rozhovorů s odborníky, dělám rozhovor s Nathanem Chanem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím s Nathanem Chanem, zakladatelem, generálním ředitelem a vydavatelem Foundr Magazine, placený digitální časopis, který profiluje známé podnikatele. Postavil obrovský sled téměř 1 milionu Fanoušci Instagramu a 300 000 odběratelů e-mailů.

Také uvedl novou knihu, Foundr V1.0: Vše, co potřebujete vědět o zahájení a budování úspěšného podnikání od nejvlivnějších podnikatelů na světě.

Nathan sdílí svůj pohovor.

Zjistíte, jak Nathan využil rozhovorů odborníků k vybudování svého podnikání.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Budování firmy na pozadí rozhovorů

Začátek Foundr

V roce 2013 pracoval Nathan v oblasti IT podpory v cestovní společnosti. Miloval firemní kulturu, ale práce neseděla. Když hledal něco více naplňujícího, všiml si, že s hlavními obchodními časopisy, kterým byl fanouškem, je pro něj obtížné sehnat. Jeho život nebyl jako životy lidí na Forbes seznam miliardářů.

Nathan zahájil svůj časopis s částkou asi 3 000 $ a cílem zaplnit mezeru mezi obsahem hlavních obchodních časopisů a podnikateli, jako je on sám. Chtěl mluvit s začínajícími mladými podnikateli (v té době mu bylo 26 let) a poskytnout podrobný obsah o tom, co je zapotřebí k vybudování úspěšného podnikání.

Nathan říká, že podcasty inspirovaly tuto vizi i pro jeho časopis. Podcasty se staly stále populárnějšími, obsahovaly příběhy o relatabilních lidech a mohly do hloubky pokrýt téma.

Čtyři měsíce do výroby časopisu čelil Nathan a jeho startupový časopis zásadnímu zablokování. Velký obchodní časopis žaloval Nathanův startupový časopis za porušení ochranné známky. Naštěstí Nathan říká, že rebranding časopisu vyústil v název Foundr, který se hodí lépe.

Poslechněte si show a dozvíte se více o tom, jak Nathan reagoval na soud zlepšením značky časopisu.

Obchodní model

Foundr má tři hlavní zdroje příjmů: předplatné časopisů, web pro členství a kurzy. Předplatné časopisu je 2,99 USD měsíčně nebo 21,99 USD ročně a je k dispozici prostřednictvím internetu iTunes a Google Play obchody. V rámci měsíčních a ročních předplatných má Foundr 20 000 čtenářů měsíčně.

Na Foundr stránky členství, předplatitelé mají přístup k prémiovému obsahu, online komunitě a exkluzivnímu školení. Kromě hlavních zdrojů příjmů zahrnuje Foundr trochu sponzorství a reklamy.

Poslechněte si show a objevte podobnosti mezi tím, co děláme s Nathanem.

Nathanův rozhovor

Nathan pohovoroval s úspěšnými podnikateli včetně Richard Branson, zakladatel Virgin; Steve Case, zakladatel AOL; Arianna Huffingtonová, zakladatel společnosti Huffington Post; Gary Vaynerchuk; Barbara Corcoran; Tim Ferriss; Robert Herjavec; Jessica Livingston, zakladatel Y Combinator; a další.

Velká část přípravy Nathana na rozhovor zahrnuje jeho každodenní čtení a poslech témat, značek a lidí, které Foundr pokrývá. Pravidelně se dívá na Facebook, čte, co se děje TechCrunch a Mashable, a sleduje podcasty, aby zjistil, co dělají a s kým pohovorují. Aby pomohl najít hosty, hledá lidi, u nichž vycházejí knihy nebo jinak potřebují tisk. Konzumací velkého množství obsahu si Nathan uvědomuje, co se děje v jeho prostoru a jak vést rozhovor tak, aby byl pro jeho čtenáře zajímavý.

V rámci přípravy na pohovor s konkrétním hostem sdílí Nathan, že odvede méně práce, než si myslíte. Nathan netrvá déle než hodinu tím, že pochopí své úspěchy, co by mohlo být zajímavé nebo jaký by mohl být úhel rozhovoru. Poslouchá alespoň jeden rozhovor, který provedl budoucí host, podívá se na Wikipedia pro důležitá fakta o osobě a provede vyhledávání Google.

Protože Nathanovo hlavní publikum se skládá z lidí, kteří právě zahájili nebo se chystají zahájit podnikání, vždy klade dvě běžné otázky.

První otázka, kterou Nathan považuje za nejzábavnější, je: „Jak jste se dostali ke své práci?“ Tato otázka vytváří scénu, protože každý člověk, s nímž Nathan mluví, tvrdě pracuje na tom, aby si udělal svou vlastní práci. Jeho reakce (a zmatek) jsou fascinující. Někteří lidé se smějí, zatímco jiní chtějí vědět, jestli to Nathan myslí vážně.

Na konci rozhovoru Nathan požádá své hosty, aby se podělili alespoň o tři užitečné rady, které se ze své cesty naučili.

Po zbytek rozhovoru používá Nathan jako průvodce svého úhlu a samotnou konverzaci, přičemž se soustřeďuje na růst a budování firmy.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak se Nathan připravil na rozhovor se mnou.

Jak přilákat hosty

Zeptal jsem se, jak Nathan přistupuje ke svým hostům a konkrétně, jak se dostal Richard Branson, jeho první vysoce postavený rozhovor, řekl ano. Nathan říká, že mít časopis je skvělé pro stavební autoritu, takže ho lidé berou vážně.

Nathan vysvětluje, že prvním krokem k uskutečnění vysoce profilovaného rozhovoru je nalezení vrátného, ​​jako je asistent této osoby nebo osoba PR (interně nebo prostřednictvím agentury). Chcete-li najít vrátného, ​​použijte nástroj jako lovec nebo hledat na LinkedIn. Můžete také vyhledat na Googlu například „vedoucí PR pro Virgin LinkedIn“.

Chcete-li zjistit e-mailovou adresu dané osoby, obě Clearbit (plugin pro Gmail) a Hunter vám umožní zjistit syntaxi adresy. Může to být například první písmeno křestního jména, celé příjmení a @ virgin.com nebo jejich celé jméno následované @ virgin.com.

Pokud nedostanete e-mailovou odpověď, zkuste telefon, což Nathan udělal pro rozhovor s Richardem Bransonem. Nathan nechal spoustu hlasových zpráv, než se konečně k někomu dostal. Přestože si Nathan během dvouminutového rozhovoru vzpomíná na zakopnutí a nervozitu, vynahradil si to tím, že na něj navázal silným e-mailem.

Ve svém e-mailu se Nathan pokusil sdělit oboustranně výhodnou výměnu hodnoty, která je podle něj klíčem k tomu, aby lidé řekli ano. Hrál na skutečnost, že Richardův první obchodní podnik byl studentský časopis. Navíc publikum Foundra usiluje o začínající podnikatele a zakladatele startupů a Nathan to věděl Panna chce pomoci vůdcům zítřka.

Rozhovor Richarda Bransona umístil Foundra na mapu. Vydání bylo bezplatné a dostupné všude. To umožnilo Foundrovi získat více rozhovorů a postupem času si vybudovat přiměřeně velké publikum.

Poslechněte si show a dozvíte se více o Nathanově hovoru s vrátným Richarda Bransona.

Opětovné použití obsahu

Kolem každého rozhovoru tým Foundr vytváří podcasty, příspěvky na blogu, e-mailové zprávy, citace Instagramu a funkci časopisu.

Poté, co Nathan provede rozhovor, vloží složku do svého Dropbox. On má Zapier plugin, který upozorní někoho z jeho týmu, aby tento rozhovor přidělil spisovateli, který na základě rozhovoru prozkoumá a napíše funkci časopisu v rozsahu 1 000 až 2 000 slov.

Foundr rezervuje příběhy na titulní straně minimálně šest měsíců předem, protože to vyžaduje čas, než se dohodnou a naplánují rozhovory s těžko dostupnými lidmi. Pak tým produkuje rozhovory a příběhy pro týdenní podcast takže každé číslo časopisu a podcasty odrážejí téma nebo téma.

Obsah podcastu je upraven na příspěvek na blogu a kopie e-mailu, které předplatitelé dostávají jednou týdně. Získáním obsahu z podcastu se obsah blogu liší od obsahu v časopise.

Foundr také vytváří grafiku citací a vybrané části obsahu z rozhovoru do syndikátu Facebook, Cvrlikání, Instagram, a Google+.

Poslechněte si show a objevte, co propagují svým sociálním obsahem.

Foundr V1.0

Nathan se rozhodl publikovat Foundr kniha v reakci na čtenáře, kteří hledali tiskový produkt. Kniha destiluje ta nejlepší slova moudrosti a užitečné věci z obsahu Foundra do 250stránkové knihy konferenčních stolů v pevné vazbě. Mezi témata patří najímání, získávání kapitálu, ověřování nápadů a další.

Ačkoli Nathan sídlí v Austrálii, jeho publikum je hlavně ve Spojených státech. Knihu vydává sám a tiskne ji v Kanadě. Položili knihu Kickstarter s cílem 50 000 AU $ a nakonec získal více než 200 000 AU $.

Poté, co Foundr v dubnu dokončí kampaň a naplní podporu, umístí ji na Amazon, Shopify a do knihkupectví. Jelikož se jedná o svazek 1, Nathan si myslí, že každých pár let může vydat nový. Nathan říká, že ten nápad dostal od Harvardský obchodní přehled. Vytáhnou svůj obsah, vyčistí jej a vloží do tištěných knih a jejich obsah je úžasný.

Nathan říká, že pokud uvažujete o podnikání založeném na pohovorech, přijde na to Oprah strategie.

Oprah je mimořádně talentovaný podnikatel, vysvětluje Nathan. Když zahájila svoji show, diváci ji sledovali kvůli lidem, s nimiž vedla rozhovor. Postupem času sledovalo její publikum její show, protože chtěli zjistit, co řekla. To je to, co můžete udělat pro vybudování autority.

Když budujete jakoukoli značku, musíte mít skvělé ambasadory, pokračuje. Musíte se přizpůsobit vlivným v jakémkoli prostoru, trhu nebo výklenku, kterému sloužíte. Pohovory a oboustranně výhodná výměna hodnot jsou skvělým způsobem, jak budovat autoritu a důvěryhodnost, ať už jde o obchodní nebo osobní značku.

Pokud si někdy myslíte, že to nejde, určitě ano. Nathan říká, že neměl žádné vztahy a nevěděl nic o podnikání. Vybudoval své podnikání z vášně a lásky k řemeslu.

Poslechněte si show a dozvíte se o zkušenostech Nathana ve světě marketingu sociálních médií.

Poslechněte si show!

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Další informace o Nathanovi Foundr.com.
• E-mailem [chráněno e-mailem].
• Sledujte Foundra Facebook, Cvrlikání, Instagram, a Google+.
• Poslechněte si Foundr podcast.
• Prozkoumat Foundr V1.0.
• Podívejte se na Foundr iTunes a Google Play, stránky členství, a kurzy.
• Přečtěte si více o Richard Branson, Steve Case, Arianna Huffingtonová, Gary Vaynerchuk, Barbara Corcoran, Tim Ferriss, Robert Herjavec, a Jessica Livingston na Foundr blog.
• Prozkoumat TechCrunch, Mashable, a Wikipedia.
• Dozvědět se víc o Richard Branson a Panna.
• Překontrolovat lovec, Clearbit, Dropbox, a Zapier.
• Prozkoumat Kickstarter, Harvardský obchodní přehled, a Oprah.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 8:00 Pacifiku Huzza.ionebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2017.
• Číst Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2016.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o budování firmy na pohovorech? Zanechte prosím své komentáře níže.