8 značek, které těží z blogování hostů: průzkumník sociálních médií

Blogování hostů je jednou z nejefektivnějších, ale nepochopených marketingových taktik sociálních médií.

Není to nové. Ve skutečnosti je to téměř tak staré jako samotné blogování. Jen před několika lety se to začalo stát výjimečnou taktikou.

Tento příspěvek odpovídá na jednu z nejčastěji kladených otázek: Je blogování hostů dobré pro „velké lidi“?

Mimochodem, "hodnocení hostů„The time waster“ je jedním z mýty, které jsem zmařil ve svém předchozím příspěvku pro zkoušející sociálních médií. Dnešní článek je dalším argumentem ve prospěch blogování hostů.

Blogování hostů je o umístění vašeho obsahu zdarma mimo svůj vlastní blog, abyste zvýšili jeho dosah. Příspěvek hosta je tedy částí vašeho obsahu pište pro blog někoho jiného a uveďte informace o svém autorovi, abyste zvýšili pozornost a povědomí o své značce.

Tady jsou osm známých značek, které těží z blogování hostů.

# 1: Intel: Vytvářejte a podporujte celebrity blogů

Intel rozhodně udělal dobrou volbu. Ekaterina Walter je známý bloger, který přispívá do

Mashable, Další web, Rychlá společnost, Social Media Examiner a mnoho dalších. Aktivně spolupracuje s čtenáři tím, že odpovídá na komentáře a účastní se diskusí.

Co tedy Intel dělá správně?

Společnost umožňuje Ekaterině budovat vlastní osobní značku. Vždy odkazuje na svůj osobní blog a dává najevo, že miluje práci ve společnosti Intel.

Ekaterina se stala celebrity v sociálních médiích a Intel to zvládá perfektně. Přináší důvěryhodnost společnosti, což je neocenitelnou výhodou.

# 2: Evernote: Sdílejte vlastní případovou studii úspěchu

Evernote je jedním z nejlepších ilustrují rozdíl mezi vlastní propagací a sdílením autentických případových studií.

Evernote CEO Phil Libin je hostujícím přispěvatelem na TechCrunch, sdílí záclony a je z první ruky zkušenosti s propagací aplikace pro iPhone. Tento příspěvek byl pro mnoho lidí očima, protože sdílel některé docela úžasné statistiky.

Co tedy udělal Evernote správně?

Být opravdu otevřený a sdílet své aktuální statistiky a taktiky v příspěvku hosta na populárním blogu může způsobit, že budete zranitelní vůči konkurenci, kteří se mohou pokusit kopírovat vaši strategii.

Ale loajální komunita obhájců sociálních médií a expozice, kterou příspěvek hosta přináší, stojí za to riziko.

# 3: Xbox: Řešení krize sociálních médií

Stephen Toulouse, Vedoucí Xbox LIVE Policy and Enforcement, found a great place to vysvětlete nedávnou sérii „nespravedlivých“ pozastavení konzoly—Osobní blog jeho kolegy z týmu Xbox.

Hostující článek způsobil docela rozruch v herní komunitě a aktivní diskusi u příspěvku.

Co tedy Xbox udělal správně?

Na reagovat na pověstispolečnost potřebuje promluvit zpět ke komunitě. Skvělým způsobem je příspěvek hosta sdílený na populárním specializovaném blogu zahájit konverzaci.

# 4: Klout: Propagujte své nejsilnější uživatele

Megan Berry, marketingový manažer pro Klout, zasáhne Huffington Post s a série článků pro hosty zvýraznění nejvlivnějších uživatelů Twitteru (podle statistik Klout).

Co tedy Klout dělá správně?

Sdílením seznamů Twitter na populárním blogu se Megan podařilo dosáhnout dvou důležitých cílů: (1) sdílí metodiku Klout a příklad aplikace a (2) přitahuje pozornost těchto vlivných uživatelů Twitteru na Klout (přeměňuje je na silnou značku obhájci).

# 5: Autodesk: Propagujte svou zprávu

The Autodesk tým tvrdě pracoval na podpoře udržitelného designu. Provozují aktivní přispívající sloupec ve Fast Company s názvem „Tým Autodesk pro udržitelné blogování„Stejně jako host, který aktivně zveřejňuje na webu udržitelnost v designu. Zde je nedávný příspěvek Navrhování udržitelného světa ve 3D (ve Forbesu).

Co tedy Autodesk dělá správně?

Blogování hostů je skvělý způsob zvýšit povědomí o značce, ale ve svých příspěvcích pro hosty se nemusíte přímo propagovat. Namísto, zaměřte se na nápad, sdělení nebo koncept sousedící s vaší značkou. To rozšíří váš (osobní) vliv na značku a umístí vás jako specializovaného odborníka. Podívejte se například, kolikrát je tým společnosti Autodesk Sustainable Blogging online citován:

# 6: O’Reilly Media: Zvyšte svůj dosah

Jedna z nejznámějších mediálních společností stěží potřebuje větší pozornost, že? Špatně! O’Reilly Media zahájil O’Reilly's Radar, online blog představující nové webové technologie.

Chcete-li zvýšit jeho dosah, korespondenti pro O’Reilly Media udržujte pravidelné účty hostů v nejlepších online publikacích; například Alexander Howard, vládní dopisovatel O’Reilly Media, je hostujícím autorem ReadWriteWeb, Huffington Post, atd.

Co tedy dělá společnost O’Reilly Media správně?

Dokonce i velké značky se spoustou online vystavení chápou, že není moudré uchovávat veškerý obsah na svých vlastních stránkách. Ano, neustálý proud zpráv může učinit další „vnější“ publikace mnohem silnějšími, ale expozice, kterou získáte z pravidelných příspěvků hostů na blogech s vysokým profilem, rozhodně stojí za to.

# 7: Salesforce: Zapojte celý tým

Salesforce je jednou z těch obrovských značek, která bere blogování hostů opravdu vážně. Například jejich generální ředitel Marc Benioff host příspěvky na TechCrunch o budoucnosti cloud computingu; příspěvek jejich kodérů na oficiálním blogu Google Code, sdílení jak vybudovat aplikaci Google Earth pro příjemce grantu Salesforce.com Foundation a jak vizualizujte data svého cloudu; a jejich hosté MVP zveřejnit na správa souborů.

Co tedy Salesforce dělá správně?

Začlenění celého týmu do blogování hostů znamená vytváření více hlasů kolem vaší firmy. Blogování hostů by mělo být týmovým úsilím. Salesforce dává svým zaměstnancům svobodu mluvit o tom, v čem jsou dobří a co je baví. Výsledek: spousta výukových programů z první ruky o používání Salesforce a spousta dobře navázaných kontaktů s blogery.

# 8: Forrester Research: Podělte se o odborné znalosti

Přední společnost zabývající se výzkumem v podnikání úspěšně využívá blogování hostů na výkonných blogech sdílet odborné znalosti členů jejich týmu. Například, ForresterViceprezident a ředitel výzkumu J. P. Gownderepíše dál věrnost značce; jejich hlavní analytik příspěvky hostů na Nové možnosti registru domén ICANN; a jejich profesionální vůdce v oblasti strategie spotřebitelských produktů hostující blogy na budoucnost digitální hudby.

Co tedy dělá Forrester Research správně?

Forrester Research ve velké míře využívá odborné blogování. Všichni jejich vůdci blogují a většina z nich má mimo Forresterovu doménu silné sloupce pro hosty. Všechny příspěvky členů týmu jsou vysoce profesionální -všichni pracují ve prospěch image společnosti.

Takže už blogujete jako hosté? Možná musíte začít!

Co myslíš? Znáte další velké lidi, kteří jsou pomocí síly blogování hostů? Co jiného se od nich můžeme naučit? Nechte své dotazy a komentáře v poli níže.