Jak mohou být „stránky ke sledování“ z Facebooku zdrojem konkurenčního přehledu: zkoušející sociálních médií

Držíte krok s konkurencí na Facebooku?

Zajímá vás, co pro vaše konkurenty funguje a co nefunguje?

Všichni obchodníci na Facebooku se snaží zjistit, jaký obsah má nejlepší výsledky.

V tomto článku budete podívejte se, jak vám Facebook Insights „Stránky ke sledování“ mohou pomoci doručit obsah, který zaujme vaše publikum.

Proč je funkce „Stránky ke sledování“ důležitá?

Facebook začal zavádět Stránky ke sledování zhruba před rokem, ale tato funkce se stala smysluplným nástrojem pro sledování konkurentů svou druhou iterací - když se začala objevovat na řídicích panelech Insights administrátorů stránky.

První verze vám umožnila vidět pouze změny v počtu lajků konkurence, což je sotva dost informací na to, abyste si mohli zabořit zuby. Byly i jiné problémy.

Někteří obchodníci začal dostávat upozornění z Facebooku, že konkurenční stránka začala sledovat jejich aktivitu prostřednictvím modulu Stránky ke sledování. To sotva pomohlo vybudovat důvěru ve Facebook jako prostředek sledování utajení.

S nejnovější verzí stránek ke sledování se zdá, že zlomy jsou minulostí. Nyní nikdo nebude vědět, jestli se díváte.

Ještě lépe, modul Insights vám ukáže několik metrik týkajících se aktivity vaší konkurence na Facebooku, včetně počtu příspěvků od správců stránek, počtu interakcí fanoušků a žebříčku pěti nejvýkonnějších příspěvků na všech sledovaných stránkách.

Stránky ke sledování jsou sledování konkurence Snahy o marketing na Facebooku jsou snazší než kdy dříve.

Které stránky sledovat

Snad nejnáročnějším aspektem používání stránek ke sledování je rozhodování o tom, které stránky sledovat. Měli byste se zaměřit na přímé konkurenty? Jaké jsou další možnosti?

Podle definice mají vaši konkurenti stejné cíle jako vy, víceméně. Pokud považujete společnost za konkurenci, znamená to, že si ji myslíte nabídněte něco publiku (a potenciálnímu publiku), které se překrývá s vaším.

Dává to smysl dávejte pozor na to, co tito konkurenti dělají. Když na nich budete mít přehled, řeknete jim, v čem si myslí, že jsou jejich největší silnou stránkou, na co ve svých zprávách zdůrazňují, jak je jejich nejsilnější marketing úspěšný a co prostě nefunguje.

Získáte lepší pochopení toho, co můžete dělat lépe, kde máte největší potenciál ke zlepšení, jak vaše publikum a umístění značky se liší od jejich a dokonce i to, jakou taktiku zapojení můžete vyladit vlastní.

Vyhledejte na Googlu související: www.mywebsite.com (samozřejmě pomocí vaší skutečné adresy URL) a uvidíte, jaké společnosti si vyhledávací gigant myslí, že jsou podobné té vaší. Odtud můžete najít jejich stránky na Facebooku.

Pokušení je sledovat pouze přímé konkurenty, což je určitě dobrý nápad, ale je to jen začátek. Existuje spousta stránek, které stojí za to sledovat, a nemají absolutně nic společného s vaším průmyslovým odvětvím.

Věnujte pozornost jiným typům organizací v podobné, ale ne identické oblasti. Například pokud jste účetní obsluhující metropolitní Seattle, možná budete chtít najít a sledovat příkladnou společnost dodávající inkousty do tiskáren ve stejné oblasti.

Materiál, který sdílí inkoustová stránka tiskárny, s tím vaším nemusí mít mnoho společného, ​​ale pravděpodobně se dozvíte spoustu informací o zprávách, které rezonují mezi zákazníky Seattle B2B.

Chcete-li skutečně kontaktovat preference publika, podívejte se na zcela nesouvisející značky, které se vašemu publiku náhodou líbí.

Chcete-li je najít, přejděte na vyhledávací lištu Facebooku a zadejte text Stránky, které se líbí lidem, kterým se líbí moje stránka (samozřejmě s použitím vašeho skutečného názvu stránky).

To přinese obrovské množství výsledků, které můžete filtrovat podle typu stránky - filmy, politické víry, školy a další.

Vyberte několik stránek, které najdete, přidejte je do seznamu sledovaných a podívejte se, které z jejich aktualizací fungují. Vyzkoušejte několik podobných aktualizací, abyste zjistili, jak reagují vaši překrývající se fanoušci.

Jako vždy, sledujte, co dělají velké společnosti a napodobit je. Pokud například provozujete nezávislé holičství, zvažte sledování stránek, jako je Supercuts. Stránky pro větší společnosti budou pravděpodobně spravovány šikovným digitálním kreativním týmem, který vás naučí něco o marketingu vašeho produktu na sociálních médiích.

Co hledat

Pokud jste zvyklí pracovat s daty, víte, že to není jen pohled na největší procento nebo lištu. Chcete-li z těchto hlavních dat vytěžit maximum, musíte se zeptat - a odpovědět - a hodně otázek. Pomocí těchto odpovědí můžete neustále přeformulovat svou vlastní taktiku.

Zde je několik otázek, které si můžete položit při prohlížení stránek ke sledování statistik. Jak najdete odpovědi, porovnejte svůj vlastní výkon.

Statistiky, které získáte sledováním sledovaných stránek, jsou bohaté, ale Facebook vám neukáže údaje o zapojení více než jeden týden.

Vytvořte si systém, abyste o nic nepřijeli. Nastavte si ve svém kalendáři opakované připomenutí, abyste si každý týden prohlíželi výsledky Sledování stránek a dělali si s sebou spoustu poznámek.

Balení

Když Facebook aktualizoval modul Stránky na Watch Insights, sociální gigant poskytl obchodníkům bezplatný výkonný nástroj pro poslech. Všestrannost tohoto nástroje znamená, že jej můžeme použít učit se z široké škály zdrojů a přímých konkurentů jsou jen začátek.

Co myslíš? Používáte funkci Sledování stránek na Facebooku? Jaké typy stránek sledujete? Sdělte nám své zkušenosti a dotazy v komentářích!