Jak vytvořit plán obsahu Instagram Stories: Průvodce pro obchodníky: zkoušející sociálních médií

Chcete dělat více s Instagram Stories? Hledáte užitečného průvodce, který vám pomůže naplánovat vaše příběhy na Instagramu?

V tomto článku se dozvíte, jak plánovat, vytvářet, optimalizovat a plánovat obsah Instagram Stories pro vaši firmu.

# 1: Vytvořte téma a styl pro svůj obsah Instagram Stories

Stejně jako u většiny vašich online marketingových snah by i vaše příběhy na Instagramu měly mít soudržný styl, díky kterému jsou jedinečně vaše. Obsah je vizuální a rychlý, takže by měl oslovit vaše publikum a odrážet vaši značku a styl.

Při vytváření příběhů na Instagramu byste měli myslet na:

• Volba písma
• Výběr barvy písma nebo doodle
• Filtry

Pro své příběhy na Instagramu téměř vždy používám dívčí, kurzívní Neonové písmo. A do své barvy textu, obrázků a pozadí začleňuji hodně růžové. Jsem také částečný k filtrům Stories v Buenos Aires a Oslo. Díky tomu jsou mé příběhy konzistentní a rozpoznatelné bez ohledu na to, zda jsou založeny na textu, fotografii nebo videu.

Zamyslete se nad tím, které barvy jsou nejvíce spojeny s vaší značkou. Zvažte použití těchto barev jako písma, textových polí nebo barev pozadí.

Agorapulse, jehož barva značky je oranžová, používá ve svých příbězích také barvu a styl písma. Používají písmo Classic v bílé barvě s oranžovým textovým polem, aby zůstali na značce s jejich barevným schématem. Nebo když použijí samolepky, změní barvu samolepky na oranžovou.

Také byste chtěli vzít v úvahu osobnost vaší značky. Jste ženštější? Určité barvy, písma a filtry se k tomuto stylu lépe hodí. Pokud je vaše značka zaměřena na sílu a sílu, může se vám lépe hodit výběr písma Classic nebo Strong. Značka, která je klasická nebo vintage, nebo možná dokonce literární, by mohla písmo Typewriter zbožňovat. Vyberte si ten, který nejlépe odpovídá osobnosti vaší značky, a zajistěte, aby vaše prominentní volba písma byla konzistentní.

Kromě vytváření vlastních příběhů, pokud vás někdo v příběhu označí, máte možnost tento příspěvek sdílet také se svou sekvencí příběhu. V souladu se stylem vaší značky však zvažte přidání vlastního vkusu k opětovnému sdílení pomocí možností písma nebo filtrů. Nebo pokud máte na výběr dobrý výběr označených příběhů, vyberte ty, které nejlépe odpovídají vašemu stylu a osobnosti vaší značky.

Owen Video dělá to, když hovoří na konferencích a rozhodne se znovu sdílet příspěvky, které odpovídají jeho osobnosti a stylu příběhu, a přidá své vlastní nálepky, emodži a text, aby je mohl přizpůsobit.

# 2: Naplánujte si svůj obsah příběhu Instagramu

Nyní, když víte, jak by měl váš obsah vypadat a vypadat, jste připraveni začít plánovat nápady na obsah svých příběhů! Nejprve je důležité pochopit váš cíl pro používání Instagram Stories.

• Chcete generovat tržby?
• Plánujete vytváření povědomí o značce?
• Zaměřujete se na růst svých následovníků nebo na větší zapojení?

Vědět proč používáte Instagram, a konkrétně Instagram Stories, vám zajistí vytvoření obsahu, který těmto cílům lépe slouží.

Například zahrnutí výzvy k akci (CTA) do sekvence příběhu může být účinným způsobem generování výsledků; je však důležité vědět, co CTA použít. Značka rostoucí tržby, jako Cukr a látkyse bude více zaměřovat na CTA, které podporují nákupy. Na druhou stranu, značka zaměřená na povědomí o značce může použít CTA, která vede provoz na výukové video IGTV.

Profesionální tip: Nenechávejte CTA vždy na poslední příspěvek v pořadí. Pokud například používáte posloupnost šesti příspěvků, vložte CTA do čtvrtého nebo pátého příspěvku. Retence klesá, čím déle váš příběh pokračuje, a ponechání vaší CTA na samém konci znamená, že ji uvidí méně lidí.

Určete frekvenci příspěvků na Instagramu

Příběhy Instagramu jsou zábavný, neformální obsah, ale stále vyžadují značný čas a plánování. Pokud nemáte dostatek času nebo zdrojů na to, abyste se zavázali, že vytvoříte posloupnost příběhu se sedmi příspěvky 7 dní v týdnu.

Buďte realističtí ohledně času, který máte, členů týmu k dispozici a zdrojů, které máte k vytvoření obsahu. Naplánujte si svůj plán příběhu kolem této dostupnosti.

Na rozdíl od běžných příspěvků na Instagramu, kde jeden příspěvek stojí sám, jsou příběhy Instagramu navrženy tak, aby byly v posloupnosti více příspěvků. I když můžete do svých příběhů přidat jednu fotografii nebo video, diváci mají možnost sledovat více příspěvků.

Ideální délka sekvence je tři až sedm příspěvků. Většina lidí ztratí zájem po sedmi příspěvcích. Podle toho, jakou kombinaci fotografií a videí používáte, může být sedm příběhů kdekoli od 35 sekund do téměř 2 minut. Tyto delší časové rámce posouvají hranice rozpětí pozornosti diváků příběhů.

Tailwind použili ideální délku příběhové sekvence čtyř příspěvků ke generování zájmu a registrací pro nadcházející trénink Facebook Live, který hostovali.

Podniky samozřejmě chtějí použít „push“ obsah k zahrnutí CTA, která bude generovat provoz, potenciální zákazníky nebo prodej. Ale pokud vaše příběhy vždy tlačí věci na vaše publikum, nebudou se držet příliš dlouho. Musíte jim dát rozmanitý obsah s některými, které také chtějí! To může zahrnovat věci jako:

• Zábava jako bloopers nebo zábavná videa
• Osobní příspěvky, které ukazují lidskou stránku vaší značky
• V zákulisí vašeho podnikání
• Tipy nebo návody, které vašim zákazníkům pomohou
• Odpovědi na často kladené otázky ve vašem oboru nebo podnikání

The Microsoft Účet Instagram kombinuje spoustu zábavných hodnot s jejich příběhy. V této sekvenci odhalí hluk a nabídnou hlasování a příležitosti uhodnout zvuk.

Při určování typu obsahu, který chcete sdílet se svými příběhy, je také důležité tento obsah naplánovat. Říká se tomu „příběh“, a tak by to v ideálním případě mělo být protékat počátkem, středem a koncem.

Pokud se chystáte sdílet sérii příběhů o živé síťové události, které se účastníte, možná budete chtít následující obsah:

• Fotografie přední části areálu se všemi značkami pro tuto akci
• Video ze sítě nebo shromáždění před událostí
• Fotografie stolů nebo dekorace
• Videozáznam předsedy, který uznává úspěch akce
• Selfie fotka s jedním z reproduktorů
• Textový příspěvek, který shrnuje klíčová jídla

Plánováním tohoto toku obsahu předem se můžete ujistit, že pořídíte fotografie a videa vpravo intervalech a také se vyhněte tomu, že byste se celou událost pokoušeli zdokumentovat za telefonem všechno.

Rozhodněte se, kdy zveřejnit své příběhy na Instagramu

Nyní, když jste zjistili typy a počet příspěvků, které chcete sdílet se svými příběhy na Instagramu, musíte určit když zveřejnit je. Neexistuje žádný tajný recept na výběr správného času pro sdílení příběhů. Někdy to přijde na vaše publikum a kdy je nejpravděpodobnější, že se zapojí. Jindy to přijde, až budete mít obsah k publikování.

Je důležité si uvědomit, že příběhy žijí ve vašem profilu pouze 24 hodin; proto je důležité věnovat pozornost zveřejňování časů a dnů v týdnu, abyste maximalizovali svůj zásah, zhlédnutí a zapojení. Pokud ze svých poznatků víte, že vaše publikum je nejaktivnější o víkendech, s největší pravděpodobností bude lepší, když své příběhy zveřejníte od pátku do neděle než v pondělí nebo úterý.

Pokud zveřejňujete sled příběhů se všemi sdílenými příspěvky najednou, budete si chtít vybrat ideální denní dobu. V těchto situacích má příběh plynout jako jedna po sobě jdoucí sekvence s každým příspěvkem navazujícím na předchozí. Obsah jste vytvořili před jeho nahráním a chcete, aby byl k dispozici společně.

Všechny tyto čtyři obrázky z Kate Spade jsou součástí jedné jasné sekvence a chcete, aby byly nahrány společně, aby sdělily celou zprávu. V těchto situacích chcete vyberte si ideální denní dobu a den v týdnu na základě statistik publika aby zajistilo, že příběh uvidí co nejvíce lidí.

Ne vždy však budete moci poslat sekvenci najednou. Pokud vezmete v úvahu výše uvedený příklad, kde zveřejňujete příspěvky z živé události, ne až poté, vaše příspěvky příběhu se budou nahrávat v intervalech v reálném čase. Jakmile je sekvence na konci večera kompletní, všichni noví diváci si přesto budou moci prohlédnout příběh v jeho plné sekvenci. Alespoň do doby, než po 24hodinovém intervalu začnou mizet první příspěvky.

Ideální doba pro sdílení příspěvků s příběhem však může přijít v denní době, která vám není vhodná pro zveřejnění tohoto obsahu.

Příběhy Instagramu jsou stále navrženy tak, aby byly zveřejňovány organicky, bez funkčnosti plánování; to však není ideální pro všechny značky. Pokud chcete naplánovat své příběhy Instagramu, můžete k tomu použít řadu nástrojů třetích stran. Dva z nejběžnějších schválených nástrojů jsou Planoly a Později; oba nabízejí plánování na 9 $ / měsíc.

Tyto nástroje nabízejí funkce pro vytváření příběhů na ploše a „plánování“, ale nebudou se automaticky zveřejňovat vaším jménem. Aplikace vám pošle oznámení na vašem mobilním zařízení a poté můžete zveřejnit své dříve navržené příběhy přímo na Instagramu.

# 3: Vytvořte si svůj Instagram Stories Content

Pojďme se podívat na některé z různých funkcí, které můžete do svých příběhů začlenit, a na kreativní způsoby, jak vytvářet zábavný obsah. Příběhy Instagramu nabízejí spoustu příležitostí pro kreativitu a to, co se rozhodnete udělat, je omezeno pouze vaší fantazií.

Poznámka: Příběhy Instagramu jsou formátovány ve svislém poměru 9:16 nebo v rozměrech 1080 širokých x 1920 pixelů vysokých.

Fotky vs. Videa vs. Textové příběhy

Příběhy jsou navrženy jako obsah v krátké formě, kde se příspěvek na fotografii přehraje 6 sekund a video se přehraje až 15 sekund, v závislosti na zaznamenané délce. Můžete také vytvořit textové příspěvky, kde použijete konkrétní možnost barvy pozadí a začnete příběh umístěním textu. Hrají také po dobu 6 sekund.

Pokud jde o příběhy, neexistuje preferovaný typ obsahu, který by bylo možné vytvořit. Jde o to, jak nejlépe sloužit svému publiku a jak můžete vytvořit kvalitní obsah, který sděluje vaši zprávu. To často zahrnuje kombinaci fotografií, videí a dokonce i textových příspěvků v jedné posloupnosti příběhu.

Jednoduché nahrávání fotografií, nahrávání videa (nebo nahrávání) nebo textový příspěvek je nejzákladnější úrovní příběhu, který můžete vytvořit. Velikost fotografie nebo videa však lze změnit stažením a přesunutím, doplněným o sváteční loga, textová pole, soubory GIF a další.

V tomto příspěvku od Oktonacebylo do příběhu přidáno čtvercové video, které se zmenšilo na menší velikost. Poté byly přidány čmáranice s pero nástroje, GIF pro „wow“ a šipky a text pro tlačítka „OctoTV“ a „On“, aby se celá věc proměnila v televizi v příběhu.

A video může obsahovat textové překryvy nebo animace, aby přidalo rozměr a zajímavost celému videu. Rychle se pohybující videa mohou být velmi účinná při krátkém rozpětí pozornosti. Kreativní video strategie jako tohle od Amandy Robinsonové„Digital Gal“ lze vytvořit v různých softwarových nástrojích pro úpravy videa a poté nahrát do vašich Instagram Stories.

Nástroje pro vytváření lepších příběhů

Ačkoli můžete vytvářet příběhy přímo v aplikaci Instagram (pořizování fotografií nebo videí nebo vytváření textových příspěvků), můžete také vytvářejte své příspěvky pomocí externích nástrojů nebo software a jednoduše nahrajte soubor s fotografií nebo videem do svých Instagram Stories.

Amy Porterfield vytváří krásnou grafiku, která je v souladu s jejím stylem a osobností značky, ale je naformátována a navržena pro Instagram Stories.

Skvělý nástroj k tomu je Canva (s bezplatným plánem a dalšími funkcemi nabízenými za 12,95 USD na člena týmu za měsíc.). Můžete si vybrat z široké škály šablon (formátovaných pro obrázky 9:16), kde můžete měnit fotografie, upravovat text a přizpůsobovat šablony tak, aby odpovídaly vaší značce. Rychle a snadno se používají k vytváření krásných obrázků pro příběhy.

U šablon videa Wave.video je snadno použitelný nástroj, který vám umožní rychle vytvářet vertikální videa v poměru 9:16. Najdete obrovskou škálu obrázků, videí a hudby bez poplatků za vytváření videí, která jsou přizpůsobená vaší značce a odrážejí ji. U videí omezených na 15 sekund je k dispozici bezplatný tarif; vytvořte až 1 minutu videa za 10 / měsíc a přidejte logo a vodoznak za 49 $ / měsíc.

# 4: Optimalizujte svůj obsah Instagram Stories pro zapojení

V některých z výše uvedených příkladů můžete vidět, jak díky použití souborů GIF a nálepek může být obsah zábavnější a zajímavější. Příběhy mohou být mnohem poutavější a mohou vést k dalšímu pokroku při plnění vašich cílů, když do svých příběhů začleníte správné nálepky a funkce.

Některé z samolepky příběhu nejvhodnější pro řízení jsou:

• Hudba
• Hlasování
• Dotazy
• Odpočítávání
• Posuvník emodži
• Kvíz

Tyto nálepky poskytují příležitosti k přímému zapojení vašich diváků. Díky tomu bude váš obsah aktivní a vyšší v jeho zdrojích a získáte spoustu informací o vašich zákaznících.

Ve svém příběhu o prvotřídním letu jsem přidal píseň „Glamorous“ od Fergie, která se spojila s tématem. Nálepka s písní přidává hudbu, text a podrobnosti písně, aby byla živá a zábavná. Přidání roviny GIF poskytlo trochu pohybu navíc, ale hudba udržovala mé publikum v záběru s tímto příspěvkem.

The Hlasování„Dotazy a nálepky kvízu“ jsou praktické nástroje pro přímé spojení s vaším publikem. Diváci mohou vybrat, přidat zpětnou vazbu, položit otázku, odpovědět na otázku atd. Tyto nálepky jsou cenné pro všechny značky, ale mohou se hodit pro značky B2B, aby se lépe spojily se svými následovníky.

Jedním z hlavních příkladů toho je TSA, což umožňuje následovníkům klást různé otázky a poté zveřejnit některé z nejlepších nebo nejrelevantnějších dotazů spolu s odpověďmi v jejich sledu příběhů.

The Nálepka odpočítávání umožňuje nastavit čas pro nadcházející událost a vaši následovníci mohou klepnutím na štítek obdržet připomenutí, když vyprší časovač. Jedná se o skvělý nástroj pro školení, vydání podcastů a další aktivity, pro které se mají zákazníci ukázat.

A konečně, samolepka Emoji Slider je zábavná, praštěná samolepka, kterou lze kreativně použít k tomu, aby lidé generovali odpovědi a zapojili se.

Abych vytvořil tento příběh pro svůj účet Instagram, zvedl jsem prázdnou sklenici na víno, otočil jezdec emodži na bok a pomocí textu položil otázku, kolik vína tu noc lidé chtěli. Dostal jsem spoustu odpovědí na štítek, který mi poté umožnil reagovat na tyto lidi přímými zprávami a zapojit se do osobních rozhovorů.

Nálepky nejsou jediným způsobem, jak optimalizovat obsah příběhu pro zapojení, ale jsou to mocné nástroje a měli byste najít způsoby, jak je začlenit. Některé další tipy pro zapojení, které je třeba vzít v úvahu, zahrnují:

• Zajistěte, aby byl obsah příspěvku snadno sledovatelný nebo čitelný. Příběhy se pohybují rychle a pokud je obsah příliš přeplněný nebo zaneprázdněný, lidé zprávu klepnou nebo ji zmeškají.
• Použijte výrazné nebo kontrastní barvy, aby vynikly klíčové zprávy.
• Použijte GIF se šipkami nebo jinou taktiku, abyste vyzvali následovníky, aby přešli k dalšímu příběhu a získali více, abyste udrželi krok.

Jednou z konečných strategií zapojení, které je třeba zvážit, je Odkaz Stories zobrazíte přejetím nahoru. Pokud podnikáte nebo profil tvůrce s více než 10 tis. sledujícími nebo pokud jste ověřeným účtem, máte možnost přidat k libovolnému příspěvku příběhu libovolnou adresu URL. I když tato kritéria nesplňujete, pokud používáte videa IGTV, můžete přidat odkaz na své příběhy a poslat lidem svá videa IGTV.

Tento odkaz Přejeďte prstem nahoru je velmi užitečná taktika zapojení, stejně jako cenný obchodní nástroj, který divákům umožňuje poslat online cíl mimo vaše příběhy. Pokud používáte funkci Přejeďte nahoru, zahrnout GIF připomenout lidem, aby přejeli prstem nebo umístili šipku nebo kruh na konec příběhu, kde se zobrazí instrukce Zobrazit více. Dejte svému publiku jasnou indikaci, aby tuto akci následovala!

# 5: Optimalizujte svůj obsah Instagram Stories pro dosah

Dosud jsme probrali spoustu taktik a strategií, které vám pomohou vytvářet příběhy. Je však také důležité přemýšlet o tom, jak přimět více lidí, aby tyto příběhy vidělo!

Existuje několik strategií, které můžete použít k optimalizaci svých příběhů pro zvýšení dosahu a expozice na Instagramu. Pokud jde o vaše stávající následovníky, zvažte následující tipy:

• Zveřejňujte příspěvky v data a časy, které jsou ideální pro více zobrazení. Můžete si prohlédnout statistiky příběhu a lépe určit nejlepší časy nebo dny pro váš účet.
• Reagujte na lidi, kteří zanechávají komentáře nebo dotazy na nálepkách nebo kteří vám pošlou přímé zprávy na Instagramu v reakci na příběh. Instagram měří tuto angažovanost a čím více sledujete své sledovatele svými příběhy, tím vyšší je jejich umístění v krmení příběhů.

Chcete-li svými příběhy oslovit více nesledovatelů a nových uživatelů Instagramu, můžete použít různé taktiky.

Použijte značky umístění Instagram

Značky polohy jsou jedním z tajemství získání nové expozice! Když vás přidejte do svého příběhu značku umístění, existuje šance, že by se mohla objevit ve výsledcích vyhledávání pro dané místo a další. Klíčem k úspěchu zde je použití co nejmenšího umístění.

Například použijte štítek umístění pro velmi konkrétní budovu, park, křižovatku nebo firmu. Mapy Instagramu vědí, že jednotlivé umístění je blízko okolních míst, v určitém sousedství, ve městě, v kraji atd. Označením menšího místa máte potenciál ukázat se také v širších vyhledáváních. Pokud však označíte název města, nezobrazí se na menších místech ve městě.

V tomto příkladu jsem označil umístění kampusu National University a objevil se ve třech dalších vyhledáváních umístění souvisejících s oblastí, kterou jsem označil.

Použijte hashtagy Instagramu

Stejně jako víme, že hashtagy jsou mocné pro zásah na příspěvcích ve feedu, mohou být velmi užitečné pro příběhy Instagramu. Existují však některá omezení, kterých byste si měli být vědomi. U jednoho můžete na příspěvek příběhu přidat pouze jednu nálepku hashtag. Každý příspěvek v pořadí však může mít jinou hashtag.

Pokud k přidání hashtagů použijete textové pole, Instagram bude počítat pouze první tři, které zahrnete, takže se neoplatí používat více než tři. Také ve svých příbězích nechcete „skrýt“ své hashtagy. Musí být jasně čitelné a viditelné, jinak je Instagram nevykreslí jako funkční hashtagy.

Když používáte hashtagy v příspěvku příběhu, obvykle chcete být co nejširší. Pro ilustraci je použití #Flowers pravděpodobně lepší než použití #SummerGardenIdeas. Ne že by tento hashtag nebyl cenný, ale příběhy žijí pouze 24 hodin, takže máte jen malou příležitost k zobrazení ve vyhledávání.

Pokud používáte vysoce cílené hashtagy, mohou za 24 hodin získat pouze několik zobrazení. Naproti tomu populární hashtag, který získá mnoho zhlédnutí, zvyšuje pravděpodobnost, že se objeví v daném vyhledávání a získá více zhlédnutí vašeho příběhu.

Upozornění je, že neexistuje žádná záruka, že se ve vyhledávání hashtagů objevíte. Bez ohledu na to, kolik příběhů je vytvořeno s určitým hashtagem, Instagram omezuje počet výsledků zobrazovaných každému uživateli na základě různých algoritmických kritérií. Proč? Protože nikdo nechce klepnout na 400 příspěvků příběhu ve výsledku hledání.

Označte uživatele Instagramu

Pokud chcete, aby váš obsah vidělo více lidí, dejte více lidem důvod jej sdílet. Pokud ve svých příbězích označíte uživatele (za předpokladu, že jsou ve skutečnosti součástí tohoto příspěvku do příběhu), mohou sdílet váš příběh se svými, čímž vám poskytnou větší pozornost.

V příběhu níže jsou restaurace i nákupní centrum, kde se restaurace nachází, označeny jako uživatelé, takže oba tyto účty mohou sdílet tento obsah zpět se svým publikem.

Když už mluvíme o sdílení, příběhy, které si prohlížíte, mají ve spodní části malou ikonu papírové roviny pro sdílení. To umožňuje uživatelům sdílet tento příběh přímo s jiným uživatelem prostřednictvím přímé zprávy. Pokud sdílíte vysoce hodnotný nebo zábavný obsah, který chce sdílet vaše publikum, udělá to! A když příjemce dostane DM, může si přímo prohlédnout váš příběh.

Závěr

Jak můžete vidět z této příručky, existuje mnoho různých způsobů, jak vytvářet a používat příběhy Instagramu. Díky tomu jsou ale tak jedinečné a umožňují vám přizpůsobit obsah a přitom zůstat věrný osobnosti své značky.

Když se soustředíte na vytváření příběhů, které ukazují vaši značku, spojíte se s publikem a uděláte mu hodnotu, udržíte ho v aktivitě a pohotové reakci. Čím více si prohlíží váš obsah a jak s ním interagují, tím vyšší je jejich umístění v banneru příběhu. To vám umožní nadále zůstat před nimi a dosahovat cílů, které jste si stanovili k dosažení na začátku této příručky.

Co myslíš? Vytvořili jste plán obsahu Instagram Stories? Vyzkoušíte to po přečtení? Sdělte nám své myšlenky nebo tipy v komentářích níže.

Další články o Instagram Stories:

• Naučte se, jak vytvářet příběhy Instagramu, které lidé rádi sledují.
• Najděte pokročilé techniky pro měření ROI Instagram Stories.
• Objevte sedm způsobů, jak vyzvat následovníky, aby kleply na vaše příběhy z Instagramu, odpovídaly na ně a snímaly z nich.