Instagram Marketing: The Ultimate Guide for your Business: Social Media Examiner

[Naposledy aktualizováno 7. května 2019]

Instagram je jednou z nejpopulárnějších platforem sociálních médií na světě. Tato aplikace, která byla založena v roce 2010 a umožňuje uživatelům sdílet fotografie a videa, se rozšířila, aby poskytla podnikům způsob, jak prodávat své produkty a služby světu. Do června 2018 síť dosáhla 1 miliardy aktivních uživatelů měsíčně, což je nárůst z 800 milionů v září 2017.

Instagram každoročně usnadňuje a cílí obchodní marketing prostřednictvím rozsáhlého seznamu funkcí a analytických nástrojů, které pomáhají majitelům firem vytvářet profily, přilákat následovníky, budovat angažovanost a rozvíjet poznatky o své zákaznické základně a samozřejmě rychle a rychle prodávat své produkty a služby účinnost.

Abychom vaší firmě pomohli zrychlit, sestavili jsme komplexní plán všeho, co potřebujete vědět - od založení obchodního profilu přes založení cílového publika až po živé video streamování. Během jednoho dne můžete dělat to, co umíte nejlépe: Začněte prodávat!

Existuje Instagram Shadowban?

Ale než se ponoříte, je dobré pochopit Instagram Shadowban.

Zní to hrozivě, že? Termín vyšel najevo počátkem roku 2017, kdy fotograf viděl, že se jeho obrázky v některých vyhledáváních hashtagů neobjevují. Nakonec vyšlo najevo, že některé obrázky se nezobrazují ve všech vyhledáváních, nebo že různí lidé uvidí při stejném hledání hashtagů jiný obsah.

Instagram má algoritmus aplikovaný na výsledky hledání hashtagů, což znamená, že pro určitá vyhledávání mohou různí uživatelé vidět různé výsledky obsahu. A stejný uživatel může dokonce vidět jiný obsah, když se dívá na stejné vyhledávání v různých časech. Takže na rozdíl od toho, co tento termín naznačuje, neexistuje žádný zákaz obrázků.

Jediné omezení účtu na Instagramu zahrnuje návrhy spamu, když příspěvky uživatele překročí limit, který platforma určila jako normální rozsah uživatelů. Abyste se ujistili, že vy nebo vaše firma nemáte omezení, proveďte následující:

• Respektujte hranice „sledujte“ a „sledujte“.
  Uživatelé Instagramu jsou omezeni na sledování 7 500 účtů. Jakmile dosáhnete tohoto limitu, budete muset někoho přestat sledovat, abyste mohli sledovat někoho nového. Instagram také omezuje počet lidí, které můžete v určitém časovém období sledovat. Novější účty mají nižší limity počtu účtů, které mohou sledovat každou hodinu nebo denně.

• Omezte „lajky“ na 350 / hodinu.
• Omezte skupinové přímé zprávy na 15 příjemců.
• Omezit hashtagy na 30 za příspěvek.
• Označte ne více než 20 uživatelů na příspěvek.

Nastavení vašeho obchodního profilu Instagramu

Nyní je čas nastavit profil své firmy. Snadné, že? Ano, vyžaduje to však pochopení analytiky, která je navržena tak, aby přilákala lidi na váš web z vyhledávání. Můžete se tam dostat několika krátkými kroky:

Vytvořte si svůj obchodní profil na Instagramu

Nejprve zkontrolujte, zda je vaše aplikace Instagram nejnovější verze. Pokud je, klepněte na svou profilovou fotografii vpravo dole a potom klepněte na ikonu kolečka nastavení vpravo nahoře. Klikněte na „přepnout na firemní profil“ a jste v podnikání.

Nastavte si svůj obchodní profil na Instagramu

Nyní je čas připojte profil k facebookové stránce vaší společnosti, které budete muset vytvořit, přidat kontaktní informace, jako je váš e-mail a telefon, vytvářet propagační akce a další.

Prozkoumejte Instagram Insights

Toto je platforma analytický nástroj který vám umožní zobrazit podrobnosti o dojmech a zásahu z vašich příspěvků, plus počet kliknutí, která získáváte ze svého profilu na svůj web. Při rozhodování vás mohou vést výsledky z Insights jak nejlépe optimalizovat svůj obchodní profil Instagramu.

Propagujte své příspěvky na Instagramu

Chcete-li získat více sledujících a „lajků“, klepněte na libovolný příspěvek a klikněte na odkaz „propagovat“. Zde můžete nastavit publikum, rozpočet a dobu trvání propagace a také přizpůsobit své vlastní publikum, než nechat Instagram rozhodnout, na koho budou vaše příspěvky směřovat.

Prodej produktů a služeb na Instagramu

Nyní, když je vaše firma nastavena, je čas začít prodávat. Instagram je zaměřen na propagaci a prodej produktů a služeb pro cílové publikum podle vašeho výběru. Instagramové příspěvky určené k nakupování jsou označeny malou ikonou nákupní tašky. To umožňuje uživatelům klikat při procházení jejich zdrojem. Po kliknutí se zobrazí vyskakovací okna s názvy produktů a podrobnostmi.

Chcete-li povolit nákup je dalším krokem. Do svého obchodního profilu budete chtít přidat akční tlačítko, které uživatele z Instagramu přesměruje na váš web nebo účet. Tam mohou provést rezervaci, koupit produkt nebo provést rezervaci.

Pokud vaše společnost prodává službu, jako je úklid domu, a nikoli hmotný produkt, jako je mop, žádný problém. Instagram je navržen tak, aby vytvářel spojení mezi vaším podnikáním a potenciálními zákazníky, aby podpořil podnikání na vašem konci a přinesl hodnotu na jeho konci. K tomu je třeba vyprávět příběh s každou sadou devíti čtverců ve vašem kanálu Instagram. Tento algoritmus funguje nejlépe, když je strukturován takto:

• Čtyři příspěvky by měly přidat hodnotu a pomoci vašemu ideálnímu klientovi.
• Tři příspěvky by měly vytvořit spojení s vaším ideálním klientem.
• Dva příspěvky by měly propagovat nebo prodávat vaši službu.

Tato obsahová směs vám pomůže vytvořit si dobrý vztah se svými následovníky a umožní jim vás poznat, místo aby na ně jednoduše tlačila vaše služby.

Reklamní produkty a služby na Instagramu

Chcete-li na svou stránku přivést provoz, umožňuje vám Instagram vytvářet reklamu, která zvyšuje váš profil mezi uživateli.

Nejzákladnější formou reklamy na Instagramu je hlavní reklamy, který shromažďuje cenné kontaktní informace od potenciálních zákazníků, aniž by je vytlačoval z platformy. Chcete-li vytvořit tyto reklamy vyžaduje tři snadné kroky:

• Propagace příspěvku v rámci Instagramu.
• Vytváření reklam Instagramu pro zpravodajské kanály Facebooku.
• Vytváření reklam Instagram Stories ve službě Facebook Ads Manager.

Reklamy Instagram Stories se zobrazují nad zdrojem Instagramu uživatele a lze je zobrazit pouze 24 hodin od spuštění reklamy. Představují nejlepší formu reklamy na Instagramu a jsou ideální pro zvyšování povědomí o značce a produktu, volání po obsahu vytvářeném uživateli a ohlašování slev.

Instagramové reklamy na Facebooku jsou užitečné pro vytváření cest e-mailového marketingu. K tomu je nutné navrhnout cestu k posloupnosti reklam, připravit součásti kampaně, jako je vstupní stránka nebo stránka s poděkováním, a další.

Marketing prostřednictvím příběhů Instagramu

Kromě reklamy na Instagramu bude vaše firma těžit z příspěvků do Instagram Stories zvýší povědomí o značce a udrží uživatele zapojené do každodenního života vašeho produktu nebo služby funguje. Prvním krokem k vylepšení vašeho online příběhu je změna příběhu Instagramu zvýrazní obálku z výchozího zobrazení na značkový obálkový obrázek.

Tato funkce vám umožňuje seskupovat a ukládat důležitý, vzdělávací nebo zábavný obsah ze svých příběhů. Na rozdíl od běžných příběhů Instagramu, které zmizí po 24 hodinách, se zvýraznění ukládají do vlastních kategorií ve vašem profilu Instagram a zůstávají tam, dokud je neodstraníte. Přemýšlejte o zvýrazněních, jako jsou kontejnery pro podobně tematické příběhy Instagramu, které sdílíte. Po přidání obsahu do příběhu můžete tento obsah zvýraznit jeho uložením do jednoho z těchto kontejnerů.

Budete také potřebovat přidejte odkazy na svůj Instagram Story které uživatelům poskytnou více způsobů interakce s vaším obchodním profilem. Součástí tohoto konceptu virálního marketingu je sdílení příspěvků z Instagramu do příběhu vašeho firemního profilu na Instagramu, které byste chtěli udělat, pokud tyto externí příspěvky doplní váš produkt nebo službu.

Stejný koncept je ve hře, když vy vytvářejte a vytlačujte své vlastní Instagram Stories pomocí svého firemního účtu. To je důležité, protože vám pomohou lépe se zviditelnit v aplikaci Instagram a umožní lidem více vašeho obsahu konzumovat. Pokud opravdu chcete mít větší hodnotu ze svých Instagram Stories a máte zájem o opětovné použití obsahu ve vašem Instagram profilu, možná budete chtít použít funkci Instagram Highlights který vám umožní kombinovat více příběhů Instagramu do dlouhodobého obsahu, který může vaše publikum objevit v pohodlí svého domova.

Další populární formou marketingu Instagram je převzetí Instagramu. V tomto scénáři vše, co musíte udělat, je zařídit, aby váš účet převzal ovlivňovatel pro pravidelné příspěvky na jeden den nebo během speciální události. Nejen, že to vystaví vaši značku nebo službu jejich následovníkům, ale také to dá vaší firmě externí důvěryhodnost.

Ankety jsou skvělým nástrojem Instagramu který vám umožní dotazovat se na sledující a sledovat výsledek, abyste získali okamžitou zpětnou vazbu, ale také několik cenných poznatků o chování, hodnotách a potřebách zákazníků. Ankety jsou dobré pro získání zpětné vazby na váš produkt a službu, možnosti pro oba (jaké doplňky mají hlad nebo ne?), preference načasování a komunikace (kdy chtějí dostávat e-maily a kdy ne?) a témata pro budoucí blog příspěvky.

Mít dobrý produkt nebo službu je jedna věc. Přimět lidi, aby si všimli na Instagramu, je další. Někdy stačí chytré použití barev, písem a pozadí k přesměrování uživatelů na váš firemní profil.

Instagram má v současné době na výběr z pěti typů písma a je třeba experimentovat se všemi z nich určit, které z nich v kombinaci se správnými barvami a pozadím jsou pro vaše modely spolehlivé zasílání zpráv.

A konečně dalším marketingovým nástrojem prostřednictvím Instagramu jsou samolepky. Tyto čtvercové smajlíky lze vložit do horní části obrazovky příspěvku příběhu; kliknutím na ně získáte řadu funkcí, jako je poloha, teplota, hodiny, datum, zmínka, hlasování, otázka, GIF, posuvník a hudba. Je to opět skvělý způsob, jak udržet uživatele v interakci s vaší stránkou a zajistit, že se nebudou vzdálit.

Marketing prostřednictvím hashtagů Instagramu

Všichni víme, jak hashtagy fungují na Twitteru a Facebooku, aby udržovaly organizovaná témata nebo vám pomohly znovu spojit vaše zprávy s lidmi, kteří mají zájem o jejich čtení. Stejný koncept funguje i na Instagramu. Vaše firma bude chtít ve vašem pravidelném kanálu Instagramu sledovat konkrétní hashtagy, protože vám pomůže spojit se se zákazníky, kteří by se o váš produkt nebo službu mohli potenciálně zajímat.

Klíčem je vědět, které hashtagy nejlépe rezonují s vaší cílovou skupinou. Zjištění, které vyžaduje spoléhání se na různé nástroje, které Instagram nabízí k měření dopadu.

Oni jsou:

• Command, analytický nástroj typu vše v jednom.
• Nástroje pro správu sociálních médií jako
  Sprout Social,
  Jednoduše měřeno,
  Ikony náměstí a
  Klíčová dírka.

Jakmile zjistíte hashtagy, pak musíte vytvořit strategii. Instagram vám umožňuje zahrnout až 30 hashtagů na příspěvek. Hledání libovolného hashtagu Instagram vám ukáže, kolik příspěvků je spojeno s tímto hashtagem. Chcete-li vytvořit efektivní strategii hashtagů, budete muset kombinovat hashtagy ze čtyř kategorií. Správná kombinace těchto typů hashtagů maximalizuje výkon vašeho příspěvku a pomůže vám zasáhnout vaše cílové publikum.

Užitečné jsou také značky umístění, zejména pro podniky zaměřené na místní spotřebitelskou základnu. I když pro zobrazení počtu vyhledávání na Instagramu nejsou k dispozici žádné definitivní statistiky, existuje nespočet úspěšných příběhů o tom, jak uživatelé Instagramu naleznou podniky, které vedou k odbyt.

To je nejběžnější pro restaurace, maloobchod a další kamenné podniky. Lidé mohou být venku a hledat místo na večeři. Vyhledávací algoritmus Instagramu naplní obsah, který odpovídá podniku založenému na poloze, pokud má tento podnik nastavenou adresu prostřednictvím Facebooku nebo Instagramu.

Používání Analytics pro váš obchodní profil Instagramu

Jakmile budete mít své hashtagy a svou strategii a značky umístění, jak zjistíte, zda všechny fungují v tandemu podle svých nejlepších schopností pro vaše podnikání? Analytics vám poskytne skutečná data o dopadu - Kdo a kdy a kde se bude angažovat od vašeho cílového publika.

Existuje několik bezplatných analytických nástrojů abychom vám pomohli získat ty cenné postřehy. Budou propojeny s vaším obchodním účtem, abyste mohli posoudit dopad svého marketingového úsilí a zjistit další informace vaši sledovatelé, když jsou v kontaktu s Instagramem, jaké jsou vaše hlavní příspěvky a na které nerezonují Všechno. Získat správné statistiky často znamená sledovat správné metriky. Jinými slovy, chcete metriky, které vám ukážou, kteří uživatelé vašeho webu z Instagramu budou považováni za „horké“ a otevřené nákupu a kteří jsou teplí nebo dokonce chladní.

Takže teď máte analytická data šitá na míru vašemu podnikání. Co s tím děláš? V ideálním případě budete chtít využít statistiky k vytváření efektivnějších příspěvků a propagací. K tomu můžete použít Instagram Insights, nativní analytický nástroj, který poskytuje údaje o demografických údajích a akcích sledujících i o vašem obsahu. Tyto informace usnadňují porovnání obsahu, měření kampaní a sledování výkonu jednotlivých příspěvků.

Klíčové ukazatele výkonu neboli KPI jsou dobré pro získání přehledů z vašich Instagram Stories. Existují čtyři různé KPI, které vám tento přehled poskytnou:

• Zásah a dojmy
• Funkce příběhu
• Klepne zpět / vpřed a výstupní rychlost
• Akce přijaté na místě a samolepky Hashtag

Vysílání videa na Instagramu

Nakonec je nejvíce zapojenou formou obchodního marketingu na Instagramu vysílání. Živé video streamy ve vašich Instagram Stories jsou skvělými způsoby, jak přilákat následovníky, budovat vzrušení a poskytovat informace. Funkce s názvem Instagram Live, je navrženo pomocí algoritmu, který vaše video umístí na vrchol uživatelských zdrojů na 24 hodin, což znamená, že je to nejjistější způsob, jak si ho během krátké doby všimnout.

Video si budete chtít uložit k prohlížení mimo těchto 24 hodin; důsledné streamování znamená, že brzy vytvoříte dočasnou knihovnu, kterou lze uspořádat podle produktů, služeb, možností a dalších. Hlavním účelem těchto videí je samozřejmě generování potenciálních zákazníků. Můžete to udělat škádlením nových produktů, propagací sociální soutěže a shromažďováním otázek pro živé otázky a odpovědi. To vše vám pomůže sbírat e-maily a vytvářet skutečné vzrušení, které můžete použít při sledování.

Nejsofistikovanější forma Instagram Live je živé video pro dvě osoby. Přivedení hosta posílí zapojení, protože oslovíte jejich následovníky a budete mít dynamičtější vysílání, které přiláká více očí. Svým způsobem si můžete tuto obousměrnou konverzaci představit jako podcast, kde se mohou zapojit dva lidé nastavení pohovoru nebo neformálnější a zábavnější konverzace zaměřená na váš produkt nebo servis.

Nalaďte se a buďte aktuální s taktikou a novinkami Instagramu

Social Media Examiner nabízí dva týdenní zvukové podcasty a týdenní live video talk show, které posílí vaše marketingové dovednosti a zajistí vám aktuální informace o neustále se měnícím světě sociálních médií.

The Podcast marketingu sociálních médií, top 10 marketingu podcast na iTunesje týdenní 45minutový rozhovor, který pořádá náš zakladatel Michael Stelzner. Chcete-li zjistit, jak úspěšné podniky používají sociální média, naučit se nové strategie a taktiky a získat užitečné tipy, jak vylepšit svůj marketing na sociálních médiích, přihlaste se k odběru podcastu na iTunes / Apple Podcast | Android | Google Play | Sešívačka | Vyladit | RSS.

The Talk Media Show pro sociální média je týdenní 1hodinové živé video show, která obsahuje odborné komentáře k nejdůležitějším zprávám týdne v sociálních médiích a k tomu, co to znamená pro obchodníky. Vysílání na Crowdcast, show je simulcast každý pátek do Facebook naživo, Periskop, a Youtube. Můžete také poslouchat a přihlásit se k odběru verze podcastu na iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Sešívačkanebo prostřednictvím RSS.