Jak analyzovat reklamy na Instagram Stories: zkoušející sociálních médií

Víte, zda vaše reklamy na Instagram Stories fungují? Zajímá vás, které metriky výkonu reklam sledovat a kde najít data?

V tomto článku se dozvíte, jak analyzovat data reklam Instagram Stories, abyste zjistili, co funguje a co ne.

Pokud se chcete dozvědět, jak analyzovat reklamy Instagram Stories, přečtěte si níže uvedený článek se snadným postupem nebo se podívejte na toto video:

Analýza reklam Instagram Stories ve službě Ads Manager

Když spouštíte reklamy Instagram Stories, možná vás překvapí, že nemáte přístup ke stejným údajům, jaké máte při organickém zveřejňování příběhů. Vše se zobrazuje prostřednictvím správce reklam na Facebooku a chybí mu některé klíčové informace, na které byste mohli být zvyklí.

Také by vás mohlo zajímat: „No, existuje aplikace Facebook Ads. Mohu to použít? “ Technicky ano, můžete vidět některá data o reklamách v této aplikaci, ale pokud opravdu chcete získat maximum dat, musíte si je prohlédnout na počítači.

Ve službě Ads Manager je spousta čísel, z nichž většina se vás pravděpodobně nebude týkat. Ukážu vám však údaje, které jsou důležité pro reklamy Instagram Stories.

Při prvním otevření Správce reklam se zobrazí výchozí zobrazení, což pravděpodobně není to, co budete chtít použít k analýze výkonu reklam Instagram Stories. Chcete-li změnit zobrazení, klikněte na rozevírací nabídku Sloupce na pravé straně obrazovky. Poté uvidíte řadu předem připravených přehledů, ze kterých si můžete vybrat.

Některé z těchto zpráv se překrývají. Například pokud zvolíte Engagement a poté se podíváte na Video Engagement, mohou se vám zobrazit některé ze stejných sloupců. Podíváme se na přehledy, které budou nejužitečnější pro analýzu reklam Instagram Stories.

Poznámka: Účet použitý na obrázcích v tomto článku bude mít velké množství. Je v pořádku, pokud váš účet není tak velký. Vybral jsem to však z důležitého důvodu. Utratili jsme miliony dolarů za reklamy Instagram Stories a vzorce, které vidíme, platí i pro malé účty. Problém je v tom, že když je účet malý, není k dispozici mnoho dat, takže je těžké tyto vzorce vidět.

# 1: Zobrazení údajů o výkonu reklamy podle umístění

Za předpokladu, že spouštíte své reklamy Instagram Stories spojené s jinými umístěními, všechna tato data se zobrazují jako jedna řádková položka, což vám nepomůže vidět, jak si vaše příběhové reklamy vedou. Naštěstí se můžete podívat na umístění samostatně.

Na pravé straně obrazovky uvidíte rozbalovací nabídku s názvem Rozpis. Kliknutím na něj zobrazíte různé způsoby, jak můžete segmentovat data a zjistit, jak si některé kapsy vedou.

Když vyberete možnost Umístění, uvidíte všechny řádkové položky Facebook a Instagram, včetně příběhů. Pokud nevidíte Instagram Stories, je možné, že jste se rozhodli, že tam nebudete běžet, nebo se Facebook z Stories odhlásil.

Jednou z výzev příběhů je, že tu jsou není mnoho inventáře tam. Když se Facebook automaticky optimalizuje, může se ze Stories odhlásit, protože si není jistý, jestli tam budete vystupovat. V případech, kdy vás Facebook pro dané umístění nezvýhodňuje, můžete zvážit samostatné spuštění reklam Stories, abyste získali více údajů.

Při analýze výkonu reklam Instagram Stories se podívejte na umístění Stories ve vztahu k tomu, co ostatní umístění dělají a kolik stojí dosažení vašeho cíle. Chcete-li si to představit, je-li vaším cílem přimět lidi, aby se dívali na vaši příběhovou reklamu na Instagram nebo s ní komunikovali a ne nutně koupit, nechcete hodnotit reklamu podle toho, co prodala, protože to není její práce.

Nyní, když rozumíte tomu, jak rozdělit údaje o reklamách podle umístění, se podívejme na některé přehledy, které vám budou užitečné při hodnocení reklam Instagram Stories.

# 2: View Engagement to Analyze Instagram Stories Ads for Top of Funnel

Řekněme, že analyzujete výkon příběhů u níže uvedené reklamy, která běží nahoře v trychtýři. Při pohledu na data zapojení videa můžete vidět, že příběhy zaznamenaly 45 827 zobrazení.

Kolik vás stojí 10sekundové zobrazení příběhů? $0.19. Kolik lidí sleduje celou reklamu? O něco více než 1 000 lidí. Kolik vás stojí, že vás lidé sledují celou cestu? $0.25.

Tyto statistiky vám pomohou pochopit, kam směřují vaše peníze, pokud se nedíváte na konverze. Protože tuto reklamu zobrazujete nahoře v trychtýři, záleží vám na tom, kolik vás stojí, aby si lidé všimli vaší firmy, což je v tomto případě 0,19 $.

Pokud toto video spouštíte na celé řadě různých míst, můžete říci: „Vím to o novinkách na ploše Facebooku krmení, stojí mě 0,66 $ za to, že mě někdo sleduje celou cestu, ale na Instagram Stories to stojí jen $0.25.”

Toto jsou náklady, které je třeba mít na paměti při vytváření publika pro remarketing. Tyto náklady jsou důležité, protože pochopení toho, jak daleko vezmete svůj rozpočet na základě vašeho cíle, je způsob, jakým vyhrajete. Chcete-li se dozvědět více o vytváření efektivních trychtýřů reklam Instagram, přečtěte si tento článek.

Protože v této zprávě o zakázce je tolik čísel, můžete být v pokušení si myslet, že na všech záleží. Pravdou je, že to tak opravdu není.

Pokud se díváte na výkon reklam Instagram Stories a víte, že příběhy trvají 15 sekund, je vám opravdu jedno, kolik vás stojí to, že někoho sledujete po dobu 3 sekund? Pokud vidíte, že cena za 10sekundové zhlédnutí je 5,00 $ a zbytek umístění je maximálně 2,00 $, je to dobrý indikátor, který lidé nesledují na 10sekundovou známku a něco se může stát špatně.

Profesionální tip: Chcete-li získat ještě více údajů o svých reklamách Instagram Stories, můžete přizpůsobte své přehledy. Vyberte možnost Přizpůsobit sloupce z rozbalovací nabídky Sloupce a získáte přístup k řadě dalších údajů, které můžete přidat nebo odebrat ze svých přehledů, podle toho, na čem vám záleží. Nebudu lhát, je to trochu ohromující. Pokud jste v tom noví, možná budete chtít vydržet, dokud se nebudete cítit pohodlněji.

# 3: Zobrazení výkonu a kliknutí k analýze reklam Instagram Stories pro konverzi cíle

Řekněme, že máte spuštěné reklamy Instagram Stories a cílem je konverze. Pokud přejdete do předem připravených sloupců, existuje jeden pro výkon a kliknutí. Vyberte tuto možnost a data budou vypadat velmi odlišně od toho, co vidíte pro Engagement.

Nyní se díváte na údaje, jako jsou výsledky, založené na cíli dané reklamní sestavy.

Cílem níže uvedené reklamy jsou nákupy. Z konverzních událostí nákupu můžete zjistit, kolik se jich stalo, četnost, s jakou lidé viděli reklamu v čase, který jste si vybrali, kolik stálo získání tohoto nákupu, jaký byl rozpočet atd.

Při posouvání se zobrazí cena za kliknutí (CPC) a počet nákupů, které tyto konkrétní řádkové položky vyvolaly.

Podívejme se na CPC pro Instagram Stories. V tomto případě jste zaplatili 1,27 $ za to, že někdo klikl na váš web. To je ve skutečnosti docela levné, když se podíváte na některá z dalších umístění zde.

Když se podíváte na údaje o tom, kolik nákupů se stalo, kolik vás tyto nákupy stály a... návratnost investic do reklamy (ROAS), začnete sledovat, jak si vaše příběhové reklamy vedou ve srovnání s ostatními umístěními. Je důležité vzít v úvahu všechna tato data.

Závěr

Je pravděpodobné, že jste obeznámeni s reklamami na Facebooku a možná dokonce i s údaji, které s nimi souvisejí. Ale Instagram je jiný. Když se podíváte na reklamy Stories, je to něco jako umístění reklamy na platformě, která je úplně jiná než cokoli jiného, ​​co běží.

Reklamy Instagram Stories představují jednu z největších příležitostí pro inzerenty online. Porozumění tomu, jak dobře dělat reklamy z příběhů, vás oddělí od konkurence. Chcete-li však vytvořit úspěšné reklamy, musíte pochopit, jak nahlížet na svá data.

Co myslíš? Které metriky výkonu reklam sledujete u svých reklam Instagram Stories? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na Instagramu:

• Naučte se, jak vytvořit úspěšnou reklamní kampaň Instagram s pouhými 5 USD denně.
• Zjistěte, jak vytvořit Instagramové reklamy, které se převádějí.
• Zjistěte, jak vytvořit reklamní anket Instagram Stories pro nejlepší zapojení.