Jak inzerovat na facebookovém tržišti: Co marketingoví pracovníci potřebují vědět: zkoušející sociálních médií

Slyšeli jste o umístění reklam na Facebook Marketplace?

Chcete vědět, jak umístit své reklamní kampaně na Facebooku na Marketplace?

V tomto článku budete Naučte se, jak inzerovat své produkty a služby na Facebooku Marketplace.

Proč zvážit Facebook Marketplace pro umístění reklamy?

Tržiště je ekvivalentem Facebooku k eBay a Craigslist. Hlavní výhodou oproti konkurenci je stávající uživatelská základna Facebooku. Marketplace má nyní více než 800 milionů uživatelů měsíčně. Nyní navíc zaujímá centrální kartu na liště nabídek mobilní aplikace.

Když inzerujete pomocí umístění na tržišti, nepropagujete produkt, který chcete prodat prostřednictvím tržiště. Místo toho inzerujete stejným způsobem jako ve zdroji zpráv nebo v dalších možnostech umístění.

Zatímco Facebook nabízí více možností umístění reklamy, Marketplace je jedinečný v tom, že uživatelé, kteří procházejí (alespoň velká část z nich), mají záměr kupujícího. Aktivně hledají produkty ke koupi.

Podobné inzertní platformy založené na záměrech, jako je Google AdWords, získaly prémii online. Na většině trhů ano mnohem více stojí oslovení 1 000 lidí prostřednictvím vyhledávací sítě Google než na Facebooku, což dává smysl. Cílení na lidi, kteří něco aktivně hledají, je účinnější než cílení na lidi, kteří by o něco mohli mít zájem.

Většina produktů uvedených na webu Marketplace je nakupována a prodávána místně. A pro firmy, které chtějí uspět s umístěním reklamy na Marketplace, bude pravděpodobně klíčové místní zaměření.

Uživatelé očekávají, že některé typy produktů budou uvedeny na prodej. Podniky, které nabízejí podobné produkty jako ty uvedené, pravděpodobně dosáhnou nejlepších výsledků. Například Dům a zahrada je jednou z nejoblíbenějších kategorií a nábytek patří mezi nejčastěji nabízené položky.

K prodeji je také uvedena řada vozidel a mnoho lidí nabízí pronájem nemovitostí.

Pokud vaše společnost nabízí produkty podobné těm, které jsou běžně uvedeny, je velká šance, že pro vás Marketplace bude fungovat. Zde je návod, jak začít.

# 1: Vytvořte reklamní kampaň na Facebooku s použitelným cílem kampaně

Marketplace je k dispozici jako možnost umístění pouze pro určité cíle kampaně. Právě teď jej lze použít s cíli Reach, Traffic, Conversions, Catalog Sales a Video Views.

Pokud máte existující Facebook reklamní kampaň který používá jeden z těchto cílů, můžete tento krok přeskočit. V opačném případě, jděte do Správce reklam a klikněte na Vytvořit.

Další, vyberte jeden z příslušných cílů kampaně.

Pak pojmenujte svou novou kampaň a klikněte na Pokračovat.

Nyní jste přesměrováni na stránku Vytvoření sady reklam a můžete přejít k dalšímu kroku.

# 2: Vyberte umístění reklamy na webu Marketplace

Tržiště Facebooku se aktuálně zavádí jako nové umístění reklamy. Nyní je k dispozici ve většině reklamních účtů v USA, ale zatím ne celosvětově. Je však pravděpodobné, že tato funkce bude k dispozici ostatním zemím velmi brzy.

Chcete-li zkontrolovat, zda je Marketplace k dispozici ve vašem reklamním účtu na Facebooku, a použít jej v této kampani, přejděte dolů do sekce Umístění. Výchozí nastavení Facebooku je inzerovat na všech umístěních. Chcete-li zkontrolovat, zda je Marketplace k dispozici, vyberte Upravit umístění.

Marketplace je v současné době k dispozici pouze jako možnost mobilního umístění, ale pravděpodobně se brzy stane možností i pro stolní počítače.

U reklamních účtů, které tuto funkci mají, je Marketplace zahrnuto, když je vybráno Automatické umístění. To znamená, že mnoho inzerentů na Facebooku bude inzerovat na Marketplace, aniž by si to uvědomovali.

V současné době není možné inzerovat výhradně na Marketplace. Musíte také nechat si vybrat Facebook Feeds pro použití Marketplace jako možnosti umístění. Jinak se tato varovná zpráva zobrazí.

Ujistěte se, že je vybrán Marketplace a pak zadejte zbytek svého podrobnosti cílení na úrovni sady reklam.

# 3: Vytvořte videoreklamu Facebook Marketplace

Nyní jste připraveni přejít do sekce Tvorba reklam. Doporučené specifikace reklam pro Marketplace jsou stejné jako u reklam se zdroji zpráv a mezi těmito dvěma umístěními není možné měnit kreativu reklamy. Facebook doporučuje, aby jednotlivé obrázky byly 1 200 x 628 pixelů a obrázky karuselu byly 600 x 600 pixelů.

I když reklamy mohou vypadat stejně na obou umístěních, kontext, ve kterém se nacházejí, je velmi odlišný, takže některé věci pravděpodobně na Marketplace dobře fungují, jiné nikoli.

Videa

Polovina problému s přerušovanou reklamou přitahuje pozornost uživatelů. Na rozdíl od novinek v Marketplace dominují statické obrázky, takže videa (zejména ukázky produktů) vyniknou mnohem více. Videa na Facebooku obvykle překonávají statické obrázky a očekávám, že to bude na Marketplace přehnané.

Hledání videoreklam na Marketplace je v tuto chvíli téměř nemožné. Ale toto videoreklama převzato z novinek je jen druh reklamy, která pravděpodobně na Marketplace přinese fantastické výsledky.

Tato reklama propaguje správný typ produktu správnému publiku, když má správné myšlení. A ukázka produktu ve formátu videa přitahuje pozornost uživatelů.

Není obsah

Je příliš brzy na konečné závěry, ale neočekávám, že obsahové reklamy budou na Marketplace fungovat dobře. Odborní inzerenti na Facebooku často obhajují používání obsahu k zahřátí chladného publika, a to oprávněně. Ale na Marketplace budou reklamy propagující příspěvky na blogu nebo jiné formy obsahu vypadat nevhodně a ve výsledku budou pravděpodobně ignorovány. To je samozřejmě něco, co můžete vyzkoušet.

# 4: Analyzujte výsledky umístění reklamy na webu Marketplace

Stejně jako u všech reklam na Facebooku, důrazně doporučuji otestovat umístění Marketplace. Jeho jedinečnost znamená, že pravděpodobně přinese skvělé výsledky pro určité firmy, produkty a formáty reklam.

Chcete-li zjistit, jak si Marketplace vedou ve srovnání s jinými umístěními, můžete filtrovat přehledy reklam. Jednoduše v rozbalovací nabídce Rozpis vyberte Podle dodání> Umístění.

Pokud jste v USA a používáte automatické umístění ve svých kampaních na Facebooku, je velká šance, že jste inzerovali na Marketplace, aniž byste si to uvědomovali. To znamená, že již můžete mít data, která můžete použít k vyhodnocení účinnosti Marketplace pro vaše nabídky.

Dejte si pozor na falešné pozitivy

Když jsou vydány nové reklamní funkce na Facebooku, inzerenti často vidí falešné negativy nebo falešně pozitivní výsledky. Falešný zápor se týká něčeho, co zpočátku nefunguje, ale z dlouhodobého hlediska. Falešně pozitivní je opak.

Falešné negativy s reklamou na Facebooku se nejčastěji vyskytují, protože uživatelé nejsou obeznámeni s něčím novým, a proto se tomu zpočátku vyhýbají. Falešná pozitiva jsou na druhé straně často výsledkem počátečního nedostatku konkurence.

S Marketplace můžete vidět trochu falešně pozitivní. Protože je to velmi nové, používá ho jen málo inzerentů a konkurence je hlavním faktorem při určování náklady na reklamy na Facebooku. Nedostatek konkurence mezi inzerenty brzy povede s největší pravděpodobností k nižším nákladům než původně k jiným umístěním, což z něj udělá skvělou krátkodobou příležitost.

Ale jakmile ostatní inzerenti na Facebooku začnou používat umístění, tato časná výhoda pravděpodobně zmizí. To neznamená, že Marketplace z dlouhodobého hlediska nepřinese skvělé výsledky. Je jen důležité si uvědomit tržní síly, které jsou ve hře, a ne příliš brzy se nadchnout.

Chcete víc podobných? Prozkoumejte Facebook Ads for Business!

Co myslíš? Jaké jsou zatím vaše zkušenosti s umístěním na Marketplace? Bylo to lepší nebo horší než u jiných možností umístění? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.