Jak vytvořit větší expozici pomocí LinkedIn: zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, jak může vaše firma z LinkedIn získat více?

Chcete se ujistit, že maximalizujete svou přítomnost na LinkedIn?

LinkedIn má řadu funkcí, které budou společně propagovat vaše podnikání a jeho produkty.

V tomto článku budete objevte, jak vytvořit integrovanou marketingovou prezentaci LinkedIn pro vaše podnikání.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Dostaňte se na mapu s firemními a prezentačními stránkami

Pokud chcete šířit povědomí o nové produktové řadě, vytvořte centrum obsahu pro novinky společnosti, publikujte úspěch zaměstnanců příběhy nebo distribuce zdrojů pro nábor nových talentů, společnost LinkedIn a stránky s ukázkami vám mohou pomoci sladit vaše úsilí.

Vytvořte stránku společnosti

Prvním krokem k vytvoření prezentace LinkedIn pro vaše podnikání je vytvoření stránka společnosti

. Promluvte si s klíčovými zúčastněnými stranami ve vaší společnosti a získejte následující materiály a informace:

• Logo společnosti s vysokým rozlišením a titulní banner (ne větší než 2 MB a 646 x 220 pixelů)
• Schválený písemný popis společnosti (až 2 000 znaků)
• Seznam příslušných klíčových slov pro specializovanou sekci společnosti
• Obecné informace o společnosti (typ odvětví, velikost organizace, URL atd.)

Nyní jste připraveni nastavit stránku vaší společnosti. Na LinkedIn umístěte kurzor na kartu Zájmy a v rozevírací nabídce vyberte Společnosti. Na pravé straně stránky vyhledejte část Vytvořit stránku společnosti a klikněte na žluté tlačítko Vytvořit.

Zobrazí se výzva zadejte své jméno a e-mailovou adresu společnosti. LinkedIn vám zašle ověřovací e-mail, abyste se ujistili, že jste oficiálním zástupcem vaší společnosti.

Po ověření vaší e-mailové adresy nahrajte logo vaší společnosti, obrázek titulního banneru, popis společnosti a další podrobnosti o vaší firmě. Až skončíte, klikněte na tlačítko Publikovat.

Nastavit stránku s ukázkami

Jakmile nastavíte svou firemní stránku, budete v ní chtít vytvořit další sekce, které budou nabízet různá aktiva společnosti. LinkedIn vám to umožňuje pomocí funkce zvané Stránky stránek.

Stránka s výkladem je rozšířením stránky vaší společnosti a umožňuje vám to zvýrazněte další obchodní linie, produkty nebo služby, značky nebo dokonce nadcházející události, které vaše společnost hostí.

I když jsou stránky s výkladem přímo spojeny se stránkou vaší společnosti, považujte je za jedinečné entity. Obsahují vlastní obsah, přitahují vlastní sledující a mají exkluzivní funkce podobné tomu, jak byste na svém webu sdíleli různá aktiva.

Na vytvořit prezentační stránku, přejděte na profil své společnosti, najeďte myší na rozevírací nabídku Upravit a vyberte Vytvořit stránku prezentace. Poté uvidíte možnosti, jak začít.

Vytvoření stránky s výkladem je podobné jako vytvoření stránky společnosti. Můžete však poskytnout podrobnější informace o konkrétní oblasti svého podnikání a posílit vizuální aspekty své značky pomocí větší oblasti titulní fotografie.

Spíše než používat název firmy jako název, vyberte název stránky, který shrnuje a určuje očekávání obsahu, který publikujete na stránce prezentace. Pamatujte, že slova, která vyberete pro název své stránky, mohou ovlivnit, jak dobře je vaše stránka objevena při vyhledávání na LinkedIn.

Distribuujte obsah na své stránky

Po vytvoření firemní stránky a přidružených prezentačních stránek jste připraveni zahájit propagaci a distribuci obsahu prostřednictvím těchto kanálů. Obecně se jedná o příležitost:

• Sdílejte značkový obsah vaší společnosti. Používejte bílé knihy, e-knihy, webové semináře, videa, články v blogu a jakýkoli další obsah, který jste vyvinuli pro své publikum. Nezapomeňte požádat (a poslouchat) zpětnou vazbu.
• Kaplan relevantní průmyslový obsah že vaše síť může být zajímavá. Sdílejte věci, které vaší síti pomáhají plnit jejich každodenní úkoly nebo řešit jejich problémy.
• Doručte oznámení o pracovních příležitostech, tiskové zprávy a pohledy na život ve vaší společnosti.

Existuje obrovské množství případů použití pro sdílení obsahu na vaší společnosti a na stránkách předváděcích akcí. Chcete-li však optimalizovat svou obsahovou strategii LinkedIn, zaměřte se na sladění funkce LinkedIn Publisher s vašimi distribučními kanály LinkedIn.

# 2: Vytvořte si svoji pověst s vydavatelem

Pravděpodobně jste to viděli Vydavatel LinkedIn články ve vašem zpravodajském kanálu, nebo jste možná dostali oznámení, že spojení „Publikoval nový příspěvek“. Články vydavatelů vám to umožňují sdílejte písemné postřehy, články nebo jiný obsah se svými kontakty prvního stupně.

Je to způsob, jak rozvíjejte obsah myšlenkového vedení, sdílejte podrobnosti o svých obchodních službách a informujte svou síť o nadcházejících událostech. Je to v zásadě osobní blog nebo distribuční kanál.

Když publikujete v aplikaci LinkedIn Publisher, odešle se oznámení na všechna vaše připojení na LinkedIn. Vaše síť zjistí, že jste publikovali nový obsah, a může si přečíst váš příspěvek.

Vaše tři nejnovější články pro vydavatele jsou uvedeny ve vašem profilu LinkedIn pod vaší fotografií a hlavičkou. Toto umístění poskytuje viditelnost obsahu všem, kdo procházejí váš profil. Uživatelé mohou kliknutím na Zobrazit více zobrazit veškerý váš obsah.

LinkedIn se může rozhodnout distribuovat váš obsah do jedné nebo více z jejich mnoha kategorií novinek prostřednictvím Pulse. Tím se rozšíří dosah vašeho obsahu na kohokoli, kdo tyto kanály sleduje.

Zatímco publikování na LinkedIn Publisher je často považováno za způsob propagace vaší osobní značky, můžete také pomocí Publisheru propagovat své podnikání. Například můžete syndikát nebo znovu použít obsah z vašeho firemního blogu a zveřejněte jej na LinkedIn Publisher. Pak můžete sdílejte tyto příspěvky na své firemní stránce a na příslušných prezentačních stránkách pro silnější propagaci a připojte ji zpět ke svému zaměstnanci.

Toto je obzvláště silná taktika pro obchodní zástupce, kteří sdílejí obsah s Publisherem. Můžeš pomocí možnosti Zobrazit statistiky můžete zjistit, kdo čte a pracuje s vaším obsahem vydavatele. Můžete si vybrat spojte se přímo s potenciálními potenciálními zákazníky prostřednictvím LinkedIn a použijte článek Publisher jako řečnický bod.

Tyto statistika také vám pomůže určit, zda váš obsah cílí na správné publikum. Můžeš shromažďujte informace o odvětví, společnosti a seniority profesionálů, kteří čtou váš obsah LinkedIn Publisher a pracují s ním.

# 3: Zlepšete viditelnost pomocí sponzorovaných aktualizací

Poté, co vytvoříte skvělý obsah pro své cílové publikum, se chcete ujistit, že si vaši tvrdou práci všimne. Můžeš rychle oslovte větší publikum a rozšiřte své úsilí na LinkedIn prostřednictvím sponzorovaných aktualizací.

Není to tak složité ani nákladné, jak si možná myslíte. Ačkoli se tento článek zaměřuje na strategii a osvědčené postupy za placenými kampaněmi LinkedIn, najdete podrobný návod, jak používat sponzorované aktualizace zde.

Když poprvé začnete používat aktualizace sponzorované LinkedIn, je to dobrý nápad rozložte svůj reklamní rozpočet mezi několik reklamních kampaní. Jinými slovy, nedávejte všechna vejce do jednoho košíku.

To vám umožní split test více typů obsahu, linie předmětu a vizuální prvky. Můžeš určit, jaký typ příspěvku nejlépe rezonuje s publikem, aniž by došlo k narušení celého rozpočtu na reklamu. Zvažte začátek s pěti sponzorované varianty aktualizace a porovnejte výsledky během následujících 7–10 pracovních dnů po spuštění.

Použijte analytiku LinkedIn k určení, které sponzorované aktualizace mají nejlepší výkon a proto s větší pravděpodobností splní vaše potřeby. Postupem času a důslednou analýzou získáte představu o tom, které sponzorované aktualizace by měly získat více z vašeho reklamního rozpočtu a které je třeba snížit.

Zvláštní pozornost věnujte tomu, proč si myslíte, že každá reklama fungovala tak, jak fungovala, a využijte tento přehled k informování o svých budoucích reklamních kampaních.

Závěr

Pokud chcete pro své podnikání vytvořit integrovanou marketingovou prezentaci na LinkedIn, můžete vytvářet stránky společnosti a prezentace, zveřejňovat články v LinkedIn Publisher a používat sponzorované aktualizace.

Co myslíš? Jaké metody jste použili k integraci své obsahové strategie pomocí LinkedIn? Sdělte nám svůj názor a dotazy v sekci komentáře níže.