Vlastní publikum Facebooku nyní cílí na diváky plátna: Tento týden v sociálních médiích: zkoušející sociálních médií

Vítejte v našem týdenním vydání toho, o čem se mluví zprávy ze sociálních médií.

Pomoct ti zůstaňte informováni o sociálních médiích, zde jsou některé novinky, které nás zaujaly.

Co je nového tento týden

Facebook uvádí novou možnost vlastního cílení reklam: Facebook tiše rozvinul schopnost značek vytvářet vlastní publikum, které cílí na uživatele, kteří si prohlíželi své plátno na Facebooku. Plátno byl představen na začátku tohoto roku a byl navržen jako „zážitek z reklamy na celou obrazovku vytvořený pro uvedení značek a produktů do života na mobilních zařízeních“. S vydáním plátěných reklam marketingoví pracovníci mohou nyní vytvářet plně přizpůsobené multimediální příběhy pomocí kombinace textů, odkazů, obrázků, videa, tlačítek s výzvou k akci a informačních kanálů produktů, aby přinesly příběhy život. Cílení na vlastní publikum na plátně rozšiřuje schopnost inzerentů nasměrovat více zákazníků ke konverzi.

Snapchat uvádí tři nové možnosti cílení reklam: „Snapchat zavádí nové možnosti cílení reklam... [které] umožní značkám zaměřit jejich reklamy na denní publikum mobilní aplikace na 150 milionů, na základě e-mailu těchto lidí adresy a jedinečné reklamní identifikátory připojené k jejich telefonům, stejně jako k lidem, kteří sdílejí charakteristiky s tímto definovaným publikem. “ Tyto nové cílení reklam možnosti zahrnují snap audience match, lookalikes, and Snapchat lifestyle categories and „will be available for anywhere its vertical video Snap Ads can run, such as in between příběhy lidí, v rámci živých příběhů nebo v kanálech Discover. “ Inzerenti je však nebudou moci použít k tomu, aby na ně zacílili své sponzorované čočky nebo geofiltry čas. Možnosti shody se zákazníky a cílení podobného vzhledu jsou nyní značkám k dispozici, ale tato schopnost „zacílit na publikum na základě jeho obsahových zájmů“ nebude široce dostupné až později Podzim."

Facebook přidává do Messengeru odkazové reklamy, vylepšené mobilní webové stránky, platby a další: Facebook „aktivně buduje možnosti pro objevování značek a podniků v Messengeru“ a přidal několik nových funkcí „, které přinášejí hodnotu lidé, firmy a vývojáři. “ Facebook zavádí Messenger jako cíl pro reklamy na novinky a poskytuje jednodušší platební proces Posel. Facebook také usnadňuje podnikům prodej produktů a služeb přímo zákazníkům a dává uživatelům způsob, jak si „v klidu užívat a komunikovat s mobilním webem firmy“ Posel. Další informace o těchto aktualizacích a dalších připravovaných funkcích aplikace Messenger najdete na webu Facebook pro vývojáře a Facebooková redakce blogy.

Instagram vylepšuje tlačítka výzev k akci a odkazy na videa v reklamách: Instagram představil čtyři nová „vylepšení akčních pohonů“, která se zaměřují na „lepší viditelnost a interakci pro [jeho] komunitu při zlepšování výkonu [jejich] inzerentů. “ První tři vylepšení zahrnují aktualizace tlačítka s výzvou k akci Instagramové reklamy. Tlačítko výzvy k akci bude nyní „zvýrazněno, když lidé projeví zájem o reklamu nebo kolem ní - například odpočívat na reklamě po dobu čtyř sekund nebo klepnout na jméno profilu." Inzerenti nyní mají možnost rozšířit tlačítko výzvy k akci do sekce komentářů a zahrnout ceny, adresy URL a hodnocení obchodů s aplikacemi s tím. Instagram také oznámil, že odkazy ve videoreklamách mohou nyní přesměrovávat na cílovou adresu URL, kde lidé mohou „prozkoumat, procházet a provádět akce na vstupní stránce a přitom pokračovat ve sledování videa.“ Blog Instagram Business potvrzuje, že tato „nová řešení se objeví v průběhu příštího měsíce“ a Instagram bude i nadále optimalizovat způsob, jakým jeho reklamy fungují jak pro jeho komunitu, tak pro inzerenti.

Instagram přidává vlastní moderování klíčových slov pro komentáře: Instagram představil nový nástroj pro moderování klíčových slov, který uživatelům umožňuje z jejich komentářů filtrovat všechna slova, která považují za „urážlivá nebo nevhodná“. Všechny komentáře s těmito slovy budou skryty z příspěvků uživatele na Instagramu. Tato nová funkce je součástí pokračující iniciativy společnosti „udržovat to, co udržuje Instagram pozitivní a bezpečný, zejména v komentáře k vašim fotografiím a videím “a„ propagovat kulturu, kde se každý cítí v bezpečí sám sebou bez kritiky nebo obtěžování."

Twitter přidává nové podrobnosti zákaznické podpory pro firmy: Twitter představil „nové funkce, které pomáhají uživatelům najít a získat pomoc od podniků, které poskytují podporu na Twitteru.“ Podniky nyní mohou „říci uživatelům, že ano poskytnout pomoc na Twitteru, uvést, kdy jsou nejaktivnější, a zajistit, aby lidé věděli, že mají možnost poslat jim přímou zprávu “na jejich účet profily. Kromě toho „firmy mohou ve svém profilu zobrazit hodiny dostupnosti, aby pomohly stanovit očekávání lidí, kdy budou pravděpodobně odpovídat… a zobrazovat výraznější tlačítko pro spuštění přímé zprávy, aby lidé věděli, že firma nabízí podporu soukromě. “ Všechny tyto funkce lze aktivovat z nového Stránka nastavení zákaznické podpory na webu Twitter Dashboard. Vyžadují však, aby nejprve povolili nastavení pro příjem přímých zpráv od kohokoli.

Pinterest přidává tlačítko Propagace na piny: Pinterest oznámil, že „nyní mohou americké podniky zahájit kampaně v několika rychlých krocích“ pomocí nového tlačítka Propagovat na připínáčcích. Podle blogu Pinterest pro firmy „pomocí nového tlačítka Propagovat se zobrazí, když vytvoříte špendlík nebo zobrazit jej ve svém profilu, můžete propagovaný PIN nastavit za pouhých 9 sekund. “ Kromě toho také Pinterest vytvořeno nový rychlý odkaz pomoci obchodníkům „rychle a snadno vytvářet skvělé špendlíky“.

Náš Take on Top News tento týden

V této týdenní show od pátku 16. září 2016 diskutují Michael Stelzner a hosté o hlavních novinkách v sociálních médiích. Témata zahrnují delší tweety a další aktualizace přicházející na Twitter, spuštění komunity YouTube a změny v Formát reklamy YouTube, aktualizace služby Facebook Live, nová upozornění na živé vysílání na Twitteru a přepracovaná aplikace Periscope pro iOS. Přihlaste se k odběru budoucích představení tady.

Více novinek k poznámce

Twitter upravuje počet limitů 140 znaků: Začátkem tohoto roku, Twitter oznámil plánuje zastavit počítání @ jmen v odpovědích, přílohách médií nebo hlasování v počtu 140 znaků pro tweety. Tento týden The Verge potvrdil, že „mediální přílohy (obrázky, GIF, videa, hlasování atd.) A citované tweety již nesnižujte počet [140 znaků] Twitteru. “ Údajně tato změna začne platit od září 19.

Nové, delší tweety Twitteru přicházejí 19. září https://t.co/PUzHldkLRJpic.twitter.com/47vSRmYnqB

- The Verge (@verge) 12. září 2016

YouTube spouští beta verzi komunity YouTube: YouTube uvedlo „beta verzi nového produktu, který pomůže posílit pouto mezi vámi a vašimi diváky, zvané YouTube Community.“ Nová sociální funkce každému přidává kartu Komunita kanály uživatelů na YouTube, což dává tvůrcům „nový a jednoduchý způsob, jak komunikovat s [jejich] diváky a vyjádřit se [kromě] videa“. S komunitou YouTube budou moci autoři sdílet „Text, živá videa, obrázky, animované GIF a další“ se svými fanoušky a předplatiteli budou moci zobrazit obsah „ve zdroji předplatného na svých telefonech“ a „přihlásit se k zasílání oznámení kdykoli zveřejníte příspěvek. “ YouTube spouští komunitní beta s vybranou skupinou autorů, ale plánuje zavést „nové funkce a funkce a do měsíců zahrnout více autorů vpřed."

Facebook a BlueJeans Primetime přinášejí interaktivní video události na Facebooku živě: BlueJeans Primetime zahájila BlueJeans pro Facebook Live, „první platformu pro rozsáhlé interaktivní video události, které lze vysílat přes Facebook Live. “ Toto nové partnerství umožňuje společnostem a organizacím přejít od pouhé propagace události na Facebooku k povolení sítě 1,3 miliardy aktivních uživatelů denně si jej prohlédne přes Facebook Live a dá mu potenciál „jít úplně a naprosto virálně“. BlueJeans pro Facebook Live umožňuje více účastníkům zapojit se do živých rozhovorů s diváky a dává možnost vysílat jakékoli živé události BlueJeans Facebook naživo. Značky si nyní mohou vyzkoušet BlueJeans pro Facebook Live s a bezplatná 30denní zkušební verze.

Vimeo zahajuje podnikání Vimeo: Na začátku letošního roku společnost Vimeo spustila svůj nový „plán předplatného zaměřený na podnikání“ Vimeo podnikání a nyní ji oficiálně představila veřejnosti. Tato nová úroveň členství je šitá na míru společnostem, které hledají „úplnou sadu doplňkových produktů“ jako generování potenciálních zákazníků a sdružené analytické nástroje, neomezená šířka pásma a schopnost přidat své vlastní logo do 4K Ultra HD. Balíček také nabízí „nástroj pro týmovou spolupráci, který členům umožňuje přidávat do účtu více uživatelů… a pomáhat spravovat nahraná videa“, a až „5 TB úložného prostoru pro jejich tvorbu“.

.

LinkedIn vydává zasvěceného průvodce po efektivních kampaních LinkedIn: LinkedIn Marketing Solutions publikoval nový ebook, Zaostřeno na osvědčené postupy: Průvodce zasvěcených osob pro efektivní kampaně LinkedIn. Tento zdroj poskytuje „zákulisní prohlídku“ procesu reklamní kampaně LinkedIn a nabízí průvodce, jak „použít každý nástroj v LinkedIn Sada nástrojů pro marketingová řešení. “ Zahrnuje také praktické příklady vlastních zkušeností a marketingových týmů LinkedIn Marketing LinkedIn.

Facebook spouští certifikaci Blueprint: Facebook vytvořil program Blueprint „, aby pomohl inzerentům vytěžit maximum ze [svých] výkonných marketingových platforem“ Modul eLearningových modulů a z praktického tréninku s Blueprint Live. Facebook právě oznámil „třetí pilíř“ pro Blueprint s názvem Blueprint Certification. Blueprint Certification je „globální pověřovací program Facebooku pro profesionály v digitální reklamě“ a nabízí obchodníkům způsob, jak předvést „své“ odborné znalosti napříč rodinou produktů a služeb Facebooku, včetně reklamy na Instagramu a Messengeru. “ Podle blogu Facebook Business „Certifikace Blueprint není jen nejpřísnějším a nejspolehlivějším měřítkem kompetencí inzerce na Facebooku, je jediným oficiálně uznaným Facebook."

Twitter přidá oznámení, když někdo, koho sledujete, sdílí živé video: Twitter povolil nové tlačítko oznámení, které vás upozorní, když někdo, koho sledujete, spustí video naživo na Twitteru nebo Periscope. Jakmile uživatelé obdrží upozornění, mohou se „okamžitě připojit k vysílání pouhým klepnutím“. TechCrunch uvádí, že tato funkce „funguje jak pro upozornění uživatelů na nové streamy z Periscope, tak pro obsah z Živí streamovací partneři Twitteru, jako je NFL. “ Tlačítko Oznámení je nyní k dispozici pro iOS i Android.

Nenechte si ujít živý okamžik! Zapněte oznámení, abyste se připojili, když někdo, koho sledujete, sdílí živé video na Twitteru. pic.twitter.com/dddk81GuCH

- Twitter (@twitter) 12. září 2016

Instagram umožňuje uživatelům ukládat své příběhy a ztlumit ostatní: The Verge uvádí, že uživatelé Instagramu „nyní budou moci ukládat fotografie a videa, která zveřejní do svých [Instagram] Stories do role fotoaparátu, ve výchozím nastavení automaticky a také mohou ztlumit příběhy lidí, které sledují. “ Toto nové rozšíření přichází s vydáním verze 9.3 Instagramu aplikace spolu se schopností „vybrat barvu, když přidáte text do příběhů“ a „ztlumit příběh Instagramu konkrétního účtu“. Tato aktualizace je k dispozici pro oba iOS a Android.

Tumblr přepracovává kartu Prozkoumat v mobilu: AdWeek oznámil, že „tento týden společnost Tumblr debutovala na své vylepšené kartě Prozkoumat pro uživatele mobilních zařízení v USA“. Nová karta Prozkoumat Tumblr obsahuje přizpůsobená doporučení založená na tom, „koho aktuálně sledujete a typu obsahu, který sledujete a lidé, které sledujete, se pravidelně zabývají tématy „Trendy témat“ včetně nejoblíbenějších značek a souvisejícího obsahu a schopností sledujte populární témata, aby se „stala součástí vašeho běžného streamu obsahu“. Nová karta Prozkoumat je k dispozici pro iOS a Android uživatelů.

Facebook, Twitter a YouTube se připojují k síti First Draft Partner Network: Facebook, Twitter a YouTube jsou mezi prvními sociálními sítěmi, které se připojily k First Draft Partner Network, což je organizace, která „se věnuje ke zlepšování dovedností a standardů v hlášení a sdílení informací, které se objevují online, včetně médií očitých svědků a falešných příběhů. “ Facebook, Twitter a YouTube se společně s Instagramem a Periscope připojí k zakládajícímu členu Google News Lab a dalším zpravodajským a technologickým organizacím běžné problémy, včetně způsobů zefektivnění procesu ověřování, zlepšení zkušeností očitých svědků a zvýšení gramotnosti zpráv mezi sociálními médii uživatelů. “

IAB vydává pokyny pro metriky reklam podcast: IAB Tech Lab vyvinuli standardizovaný způsob „měření reklam, které posluchači slyší, ať už online nebo offline“, a poskytnou inzerentům „bližší paritu s daty extrapolovanými na jiná média“. Záměr těmito pokyny je „zlepšit standardy a zvýšit důvěru kupujících“ a „ilustrovat závazek podcastového průmyslu najít společnou řeč a podporovat další růst.“

Pinterest Spustí Pinterest UK Shop: Pinterest představen Pinterest UK Shop, která je součástí cíle Doporučené sbírky Pinterestu. Uživatelé Pinterest ve Velké Británii nyní mohou „objevovat a nakupovat položky ze speciálně upravených sbírek od [jejich] oblíbených britských obchodů a ochutnávačů.“ Každý špendlík na stránce lze zakoupit. „Chcete-li provést nákup, stačí kliknout na Pin a kliknout na web značky,“ uvádí blog Pinterest.

LinkedIn zavádí LinkedIn Lite v Indii: Z pobočky LinkedIn v Bangalore společnost oznámila svůj nový mobilní web LinkedIn Lite, „který slibuje, že nabídne lepší zážitek ze své služby pro uživatele v Indie, kde může být připojení pomalé nebo skvrnité. “ The Next Web uvádí, že web Lite „bude mít odizolovaný design, takže se v mobilních zařízeních načte až čtyřikrát rychleji zařízení. Zatímco počáteční načtení stránky spotřebuje přibližně 150 kB, následné stránky zabere pouze přibližně 70 kB. “ LinkedIn Lite bude k dispozici „během několika příštích týdnů uživatelům po celé Indii.“

Periscope přidává nové funkce pro iOS: Periscope představil „nové funkce pro lidi používající Periscope na zařízeních iOS, s některými zábavnými novými způsoby, jak se vyjádřit a objevit vysílání na Periscope - a někde jinde!" Globální kanál nyní „zvýrazní vysílání, která obsahují podobné zážitky, události nebo nápady.“ K dispozici je také „automatické přehrávání většího živého videa domácí a globální zdroje, “což nabízí„ krásnější a snadnější způsob sledování toho, co žije “. S vydáním iOS 10 mohou uživatelé systému Periscope v systému iOS nyní odesílat „podpis Srdce Periskopu na iMessage s vlastními nálepkami vytvořenými pro iOS 10 “a mají„ větší, krásnější zážitek z hodinek a objevování “s novým Periskop aplikace pro iPad.

Foursquare představuje přepracovanou aplikaci: Foursquare představil Foursquare 10, „přepracovanou verzi aplikace, která dává vyhledávání dopředu a do středu.“ TechCrunch uvádí, že „nová domovská stránka nabízí mnohem rychlejší vyhledávání s pěti chiclety, které představují šest nejoblíbenějších vyhledávání: snídaně, oběd, večeře, noční život, káva / čaj a další věci.“ v V sekci Recenze se nyní zobrazuje „které z nich pocházejí od„ ověřených “uživatelů a které nikoli.“ Platforma také „přidává oznámení ve formátu RTF pro lidi, kteří sdílejí místa ve Foursquare“ a schopnost „sdílet náhledy míst s fotografiemi, aniž byste museli odemykat své telefony.“ Tato aktualizace Foursquare se shoduje s vydáním iOS 10 a oslavou platformy 10 miliardtý check-in.

Swarm přidává výhody mincí pro ohlášení: Aplikace Foursquare Swarm se „spojila s malým počtem společností“, aby spustila novou funkci umožňuje výměnu mincí za výhody a „rychle rozšiřuje funkčnost“ na další místa. Uživatelé vydělávají coiny za kontrolu na místech, „s bonusy za kontrolu u přátel, sbíráním stejných typů míst (řekněme parky, bary nebo pláže) a různé další aktivity v aplikaci. “ Uživatelé však nebyli schopni „začít tyto mince utrácet“, dokud Nyní.

Připravované zprávy ze sociálních médií, které stojí za to sledovat

Google testuje TrueView pro akci: Google vydal TrueView pro akci na YouTube. Toto aktualizované řešení pro mobily je snadný doplněk, který „činí vaši videoreklamu akčnější zobrazováním přizpůsobené výzvy k akci během a po vaše video. “ Výzvy k akci lze přizpůsobit konkrétním případům použití a „mohou vám povzbudit akce, aby vám pomohly posunout zákazníky na cestě k nákupu jako je naplánování schůzky nebo žádost o další informace. “ Google v současné době tento nový formát testuje u inzerentů rok.

Facebook vyvíjí technologii pro boj proti falešným zprávám v trendových tématech: Facebook „aktivně pracuje na technologii, která pomůže zabránit zobrazování falešných zpráv v sekci Trendy.“ Sekce Trending Topics na webu web je nyní zcela řízen algoritmy, což umožnilo objevit falešné zprávy, které by obvykle zachytil jeho redakční tým poháněný člověkem tam. Společnost potvrzuje, že „podobné systémy [pro boj proti falešným zprávám a falešným zprávám] byly v posledních měsících zavedeny do News Feed a nyní se stejná technologie dostává do trendů.“

Facebook Messenger testuje funkci místnosti v systému iOS: TechCrunch uvádí, že Facebook Messenger testuje „neuváděnou funkci nazvanou Místnosti, která umožňuje skupinám veřejně chatovat o různých předmětech a událostech.“ Ve zdrojovém kódu aplikace pro iOS pro Messenger je v popisu produktu uvedeno, že „každá místnost má odkaz, který lze sdílet, aby se kdokoli v Messengeru mohl připojit k konverzace."

Facebook testuje „lidi, které možná znáte“ a kategorie v Messengeru: AdWeek uvádí, že Facebook testuje funkci Lidé, které možná znáte, a „kategorie konverzací mezi uživateli a značkami“ v aplikaci Messenger. Když uživatelé zasílají zprávy značce, zobrazí se výzva s dotazem na povahu jejich zpráv. Jejich reakce se poté promítne do konverzačního vlákna a sdělí se značce, aby mohly být lépe vybaveny, aby sloužily uživatelům. Mezi dva příklady kategorií konverzací, které zobrazuje AdWeek, patří Podpora a Kontakt. Facebook nepotvrdil ani nesdílel žádné podrobnosti o tomto testu.

Facebookové testy přinášejí Facebook Live uživatelům počítačů a notebooků: Facebook pomalu začíná zavádět „schopnost lidí živě vysílat na Facebooku z počítače nebo notebooku.“ Facebook naživo je v současné době k dispozici všem uživatelům mobilních zařízení a existuje velká poptávka po rozšíření této funkce na uživatele stolních počítačů a notebooků studna. Facebook potvrzuje, že „tato funkce je k dispozici pouze„ malému procentu “uživatelů a je připraveno ji získat„ v příštích měsících “.“

Některé zajímavé studie k poznámce:

Global Consumer Messaging Consumer Report 2016: Společnost Twillo zadala novou studii o preferencích spotřebitelů při používání služeb zasílání zpráv a technologií pro spojení s podniky a značkami. Na základě průzkumu mezi 6000 spotřebiteli v Evropě, Asii a Severní Americe zpráva ukazuje, že 9 z 10 Spotřebitelé preferují ke komunikaci textové zprávy, chat v aplikaci, push oznámení nebo aplikace pro zasílání zpráv podniky. Většina firem však nadále používá telefon a e-mail jako primární způsob, jak se k nim dostat zákazníci a v současné době nemají zavedenou infrastrukturu pro využívání služeb a technologií pro zasílání zpráv namísto. Šedesát šest procent dotázaných spotřebitelů uvedlo, že by chtělo oslovit značky prostřednictvím aplikací pro zasílání zpráv, na prvním místě v seznamu je Facebook Messenger (21%), následovaný WhatsApp (18%), LINE (6%) a Snapchat (2%).

Osvědčené postupy pro přeplňování kampaní značkovými emodži: Podle výzkumu sestaveného společností Twitter Marketing se reklamám na Twitteru se značkovými emodži věnuje téměř o 10% více pozornosti než reklamám bez značkových emodži. Značkové emodži spárované s propagovaným videem dále šestkrát zvyšují emoční spojení a zájem o reklamu. Další zjištění naznačují, že medián vydělaných médií generovaných značkovými emodži je 5,3 milionu tweetových zobrazení, což je nárůst o 420% ve srovnání se základní hodnotou vydělaných médií na Twitteru.

Studie spotřeby médií z roku 2016: Společnost Ahalogy vydala třetí roční studii, která měří, jak Pinterest ovlivňuje chování spotřebitelů a mediální návyky. Zpráva zkoumá demografické údaje, návyky a chování spotřebitelů a jedinečné poznatky o tom, proč a jak Pinterest stále více nahrazuje tradiční média jako platformu pro zjišťování obsahu.

Nenechte si ujít tuto událost

Připojte se ke 4 000 spolupracovníkům marketingu na ONLINE megakonferenci navržené tak, aby vás inspirovala a zmocnila - Summit o úspěchu v sociálních médiích 2016, který vám přináší Social Media Examiner.

Budete ponořte se do 39 marketingových relací sociálních médií vyučují přední profesionálové v sociálních médiích, včetně Mari Smith (spoluautor, Facebook Marketing: An Hour a Day), Michael Stelzner (zakladatel, Social Media Examiner), Kim Garst (autor, Will the Real You Please Stand Up), Joel Comm (spoluautor, Twitter Power 3.0) a Amy Porterfield (spoluautor, Facebook Marketing All-in-One pro figuríny) - abychom jmenovali alespoň některé. Sdílí s vámi svou nejnovější taktiku marketingu na sociálních médiích.

Objevte nejlepší a nejnovější způsoby, jak propagovat své podnikání Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest a Snapchat.

Najděte nové způsoby, jak vylepšit svůj obsah, a změřte své výsledky pomocí relací video, živé video, vizuální marketing, analytika a marketingové nástroje - vše z pohodlí domova nebo kanceláře.

Zaregistrujte se nyní pro Summit o úspěchu v sociálních médiích 2016.

Co si myslíte o novém cílení na vlastní publikum na Facebooku? Vyzkoušeli jste nové funkce výzvy k akci v reklamách Instagram? Sdílejte prosím své komentáře níže.