Snapchat Advertising: Funguje to? Nový výzkum: zkoušející sociálních médií

Přemýšlíte o reklamě na Snapchatu?

Zajímá vás, zda ostatní považují reklamy Snapchat za efektivní?

V tomto článku budete objevte nový výzkum, který osvětlí, zda se reklama na Snapchatu pro podniky vyplatí.

# 1: Nedostatek tvrdých analytických údajů a údajů o publiku činí inzerenty ostražitými

Aby inzerenti dosáhli svých cílů, musí být schopni zobrazovat divákům vysoce cílené reklamy. Platforma reklam na Facebooku (a tedy na Instagramu) je jednou z nejrobustnějších ze všech platforem sociálních sítí kvůli obrovskému množství uživatelských dat, ke kterým má Facebook přístup. Bez referenčních údajů o uživatelích vrhají obchodníci šipky do tmy a doufají, že v určitém okamžiku zasáhnou terč.

Dříve v tomto roce, Snapchat partnerství s externím poskytovatelem dat Oracle Data Cloud, což je poprvé, co sociální síť nabídla inzerentům přístup k bohatým uživatelským datům, aby mohli lépe cílit na konkrétní publikum.

Loni v září společnost Snapchat zavedla schopnost inzerentů nahrávat svá vlastní uživatelská data, aby je mohli využívat při cílení na uživatele. Tomu se říkalo Snap Audience Match, a přestože se jednalo o krok správným směrem, Snapchat zahrnoval možnost uživatelům odhlásit se z těchto cílených reklam. (Uživatelé se mohou rozhodnout, že nebudou zobrazovány pouze cílené reklamy; obecné reklamy se budou i nadále zobrazovat v jejich zdrojích.)

Další důležitou reklamní funkcí, která Snapchatu (nativně) chybí, je schopnost měřit účinnost reklam. Zatímco Snapchat partnery s několika společnostmi poskytnout inzerentům tak důležitá data, stále nemají možnost je interně shromažďovat.

Odnést

Teď tohle Snap, Inc. (SNAP) je veřejně obchodovatelná společnost, tlak na monetizaci se exponenciálně zvýšil. eMarketer nedávno ohlásil skličující čísla výnosů z reklam pro Snapchat ve srovnání s Facebookem a Google. Zatímco tito dva „veteráni“ mají čas a zkušenosti na své straně, srovnání ukazuje, kolik sil musí Snapchat vyrovnat.

Nyní je vyvíjen tlak na Snapchat, aby zvýšil přitažlivost pro inzerenty. Jak to udělá? Joel Wright, prezident a spoluzakladatel společnosti #HASHOFF, marketingová platforma pro mikro-ovlivňování, spekuluje, že Snapchat zvýší nabídku svých analytických nabídek a zaměří se na sběr a měření dat. Dodal, že nedostatek těchto nabídek hraje velkou roli v neochotě inzerentů skočit na palubu.

# 2: Snapchat ztrácí pozici v marketingu vlivných

Marketing sociálního vlivu má pozornost inzerentů a má k tomu dobrý důvod. Spotřebitelé vždy hledali doporučení produktů od rodiny a přátel a díky sociálním médiím mají lidé přístup do virtuálního světa plného názorových dárců.

Jen za poslední rok přišlo na scénu několik společností, jejichž jedinou nabídkou služeb je spojování inzerentů s influencery. Stal se velkým obchodem a odborníci předpovídají, že se bude jen zvětšovat.

Na sociálních sítích, jako je Facebook, Twitter a Instagram, lidé hledají jméno (skutečné jméno) známé osobnosti a její účet se zobrazí ve výsledcích vyhledávání. Na Snapchatu musí uživatelé znát uživatelské jméno osoby, což není vždy intuitivní (pokud osoba je ve vašich telefonních kontaktech nebo v těsné fyzické blízkosti, nebo jí pošlete svůj snapcode nebo svěrák naopak).

Když tedy značky inzerují na Snapchatu, vědí, že se dostanou ke stávající fanouškovské základně influencerů a je jen malá šance, že nepředplatitelé narazí na účet ovlivňujícího a uvidí inzerát. A vzhledem k nemožnosti cílit na přátele předplatitelů kvůli nedostatku dostupných uživatelských dat je nepravděpodobné, že se tato nešťastná skutečnost v dohledné době změní.

Pokud inzerenti nepřistupují k vlivným uživatelům Snapchatu, tito vlivní lidé půjdou tam, kde inzerenti investují své marketingové dolary. Wright říká, že společnost zabývající se marketingem v oblasti sociálního ovlivňování zaznamenala zásadní posun ovlivňujících osob ze Snapchatu na Instagram a Facebook.

Ve skutečnosti nedávná studie na webu Bloglovin‘ (Zeptali jsme se, odpověděli: Jak marketéři využívají marketing vlivu) podporuje myšlenku, že marketéři stále nejsou při používání ovlivňujících uživatelů Snapchat, pouze 32% respondentů uvádí, že používají sociální síť k ovlivňování marketingu. Naproti tomu 91% uvedlo, že používá Instagram a 80% uvedlo, že používají ovlivňující Facebook.

Odnést

I když má influencer partnerství se značkou, krátká životnost snaps vede firmy k otázce, zda jejich dolary za reklamu přinášejí nějaké výhody. To by mohlo být jedním z důvodů, proč vlivní lidé migrují na Instagram. Mezi ovlivňujícími a inzerenty existuje symbiotický vztah, takže pokud se člověk vyhne sociální síti sítě, je jen otázkou času, než si toho druhého všimne, zavře obchod a soustředí své úsilí někde jinde.

# 3: Téměř 70% uživatelů Snapchat přeskočí reklamy

A nedávná studie společnost Fluent pro získávání zákazníků zjistila, že reklama Snapchat nesplňuje svůj účel. Průzkum společnosti Fluent mezi 3 000 Američany zjistil, že 69% uživatelů Snapchatu přeskakuje reklamy „vždy“ nebo „často“. Toto číslo stoupá na 80% s Tisíciletá demografická skupina, což je v současné době největší uživatelská základna Snapchatu (36% uživatelů Snapchatu je ve věku 18-34 let) eMarketer).

Proč tomu tak je? Podle Joela Wrighta z #HASHOFF hrála skutečnost, že funkce automatického přehrávání nefungovala, nedostatek zobrazení reklam. Lidé museli klepnout na Přehrát, což vedlo k prudkému poklesu v přehrávání reklam.

Dalším faktorem může být Snapchat tři formáty reklamy nerezonují s uživateli. Průzkum společnosti Fluent ukázal, že 61% uživatelů nesleduje zpravodajské organizace, 51% nesleduje sport a 57% nesleduje zábavní prodejny. Tyto kanály primárně používají Snap Ads, přeskočitelné, automaticky přehrávané (nyní) reklamy, na rozdíl od Sponzorovaných geofiltrů nebo čoček.

Odnést

Protože reklamy lze přeskočit (a uživatelé to plně využívají), značky se dostávají mnohem méně do pozornosti, než by mohly (a měly by) být. Chcete-li přilákat více inzerentů (a zachovat stávající), musí Snapchat najít způsoby, jak zlepšit prohlížení reklam a přeskočit čísla, i když to znamená zbavit uživatele možnosti vyhnout se sledování reklamy.

Závěr

Je pravda, že Snapchat je na scéně sociálních sítí relativním nováčkem. Měli však úspěchy (a neúspěchy) svých předchůdců, kteří připravili cestu k tomu, co by mohl být docela hladký přechod k nabídce reklamy na jejich platformě.

Generální ředitel společnosti Snapchat Evan Spiegel byl skvěle proti shromažďování příliš velkého množství uživatelských dat, což je postoj, který, jak se zdá, přispívá k pomalé míře přijetí mezi obchodníky na sociálních médiích.

Co myslíš? Jaký je váš názor na to, jak si Snapchat vede s jejich reklamními možnostmi? Kde mohou vylepšit službu, aby nalákali více značek na vstup? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.