Jak používat YouTube a Instagram k založení autority: zkoušející sociálních médií

Chcete být známí jako odborník ve svém oboru? Zajímá vás, jak může pomoci video na Instagramu a YouTube?

Abych prozkoumal, jak vytvořit vztah s jakýmkoli publikem pomocí příběhů z YouTube a Instagramu, dělám rozhovor s Amandou Horvath v podcastu o marketingu sociálních médií.

Amanda je stratég video marketingu, který pomáhá lidem stát se vůdčími myšlenkami ve svém prostoru. Má vzdělání v dokumentární tvorbě a její kurz se jmenuje The DIY Video Roadmap.

Amanda sdílí tipy, které vám pomohou vytvářet videa, která lidé chtějí sledovat, vysvětluje, jak nejlépe předvést své odborné znalosti atd.

Práce s Timem Ferrissem

Amanda studovala film a pracovala v L.A., než se vrátila do svého rodného města Austin v Texasu. Netrvalo dlouho a řada náhodných událostí ji spojila s Timem Ferrissem, vlivným autorem

Čtyřhodinový pracovní týden. Tim ji najal, aby vytvořila propagační videa pro jeho knihu, Kmen mentorů.

Timův volný přístup k videu se okamžitě lišil od strukturovanějších technik, které se Amanda naučila na filmové škole. Naštěstí Amanda jako studentka pracovala s různými podniky a dokázala přijmout Timův uvolněnější styl pro pestrou škálu propagačních videí, která vytvořili ve svých dávkových výhoncích.

Zejména relativní novost online video platforem, jako je YouTube, rychlé tempo technologického pokroku a lepší dostupnost video nástrojů na vyšší úrovni nechala Amandě a Timovi volnost při zkoumání nových a různých způsobů vyprávění příběhů s videem.

Zkušenost také poskytla Amandě příležitost usadit se od nuly v online prostoru, kde ještě nebylo třeba určit osvědčené postupy a klíčovým bylo experimentování.

Spuštění vlastního kanálu YouTube

Amanda založila vlastní kanál YouTube, protože si uvědomila, že zatímco mnoho lidí vytvářelo videa, mnozí si nebyli jisti, jak je strategicky využít. Lidé by si ji najali, aby vytvářela videa, a pak je nikdy neupravovali ani nepoužívali. Pokud videa zveřejnili, někdy neinvestovali do strategie získávání zhlédnutí, tím méně skutečných obchodních výsledků.

Úplně první video, které vytvořila pro svůj kanál YouTube, How to Write a Promotional Video Script, se umístilo na první stránce Google a dodnes přináší Amandinu provoz a klienty.

Amanda začala testovat různé přístupy k vytváření a marketingu svých videí a sdílela to, co se naučila, se svým publikem. Vystudovala odborníky, včetně programu YouTube for Bosses od Sunny Lenarduzzi, aby se naučili prvky, jako je skriptování a grafický styl. Od té doby vyvinula svůj vlastní systém - který sdílí ve svém připravovaném eCourse, The DIY Video Roadmap -, aby ostatní lidé mohli své zprávy dostávat efektivněji.

Jak video z YouTube pomohlo Amandě v rozvoji podnikání

Zpočátku Amanda těžko přesvědčovala potenciální klienty o svých odborných znalostech. Často předpokládali, že je mladá a chyběly jim obchodní zkušenosti, a její návrhy ignorovali. Rozhodla se vytvořit videa na základě otázek a námitek, které se při její práci často objevovaly, vzdělávat potenciální klienty a zároveň si budovat vlastní důvěryhodnost.

Využila také příležitost čelit bojům, které vedly mnozí její kolegové tvůrci videa, ale veřejně o nich nediskutovali. Odpovědi na často kladené otázky, například: „Kolik stojí kameramany?“, „Jak mohu napsat propagační scénář?“ A „Jak najmu si kameramana? “ byl pro Amandu přístupný způsob, jak předvést velmi potřebné znalosti a prosadit se jako expert.

Chcete-li začít, Amanda doporučuje položit si otázku: „S jakými znalostmi by se moji klienti snáze pracovali?“ To přineslo Amandě lépe informované zákazníky, kteří plně chápou, na co se ptají pro. To umožňuje Amandě přesněji citovat úlohy, což šetří čas a frustraci všem zúčastněným.

Bylo otázkou týdnů, než si Amanda všimla posunu ve způsobu, jakým lidé viděli její autoritu. Místo aby ji najali a poté odmítli přijímat její informovaná doporučení, lidé začali aktivně hledat její vedení. To dodalo jejímu smyslu pro smysl další dimenzi: inspirovat ostatní lidi, aby převzali kontrolu nad svými profesionálními obrazy pomocí videa k prokázání svých odborných znalostí.

Amandina pověst důvěryhodného zdroje vedla nejen k přímému podnikání, ale také k doporučením, protože její videa kolovala a lidé ji začali označovat v žádostech na sociálních médiích. Amanda zvláště doporučuje, aby podniky založené na službách s místními trhy vytvářely a propagovaly videa, aby si udržely přehled, když lidé hledají doporučení.

Tipy pro filmování

Vizuální konzistence

První věcí, kterou Amanda doporučuje při spuštění videokanálu, je vytvoření konzistentního vizuálního balíčku pro videa včetně barev, grafiky a přechodů značek. Amanda také ráda používá MOGRT (motion graphics template), což je snadno použitelná šablona pro přetahování v Adobe Premiere. Tato konzistence vytváří silný smysl pro branding a dojem vyšší hodnoty produkce.

Amanda doporučuje procházet různé weby - upřednostňuje Motion Array a Videohive.net - aby zjistila, co vás láká. Poté externě vytvořte svůj grafický balíček na volné noze na webu, jako je Fiverr nebo Upwork.

Otevírací

Konzistentní struktura videa je zásadní. Amanda na začátku doporučuje „háček“, po němž následuje důsledná, vždyzelená jednorázová linka, která stanoví, kdo jste, co děláte a proč by vás lidé měli poslouchat.

Úpravy

Hlavní metrika, kterou YouTube sleduje, je doba sledování videa tedy nemusí být krátká, ale přesto by neměla být přeplněná zbytečným obsahem. Po natočení videa si Amanda klade za cíl snížit co nejvíce, aby vynechala nadbytečnost a udržovala věci v pohybu.

Je také důležité vyjmout malé mezery, jako jsou slovní výplně, vizuální tiky a dechy. Tyto úpravy mohou zúžit video až na téměř polovinu původní délky. "Lidé dokážou poslouchat mnohem rychleji, než dokážeme mluvit, takže se chceme pokusit vystřihnout co nejvíce, abychom to skutečně zvládli." bum, bum, bum, “Říká Amanda.

Udržet je v záběru

Chcete-li si udržet pozornost diváků, nestačí prosté vyříznutí slovního chmýří - musíte je také vizuálně stimulovat. Amanda doporučuje, aby se něco dělo na obrazovce každých 5-10 sekund.

Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je periodické střídání oříznutých a širších snímků, což může také pomoci vyhladit úpravy. Vizuální přechody mohou také pomoci udržet scénu poutavou. Amanda zjistila znatelný rozdíl ve svých metrikách videa, když přidala další produkční práci.

Ukončení videa

S odvoláním na velmi důležitou metriku celkové sledovanosti YouTube doporučuje Amanda ukončit videa co nejdříve. Jakýkoli druh narážky, kterou video brzy skončí - dlouhé shrnutí, shrnutí, propagace - může mít za následek odchod uživatelů.

To, co chcete, říká Amanda, je nechat je chtít víc a pak jim okamžitě dát způsob, jak to získat ve formě vašeho dalšího videa. Algoritmus YouTube také to miluje, protože jejich cílem je udržet lidi na platformě.

„Vložte komentář níže a uvidíme se v dalším videu,“ zní nejdelší rozloučení, které Amanda doporučuje. Jakýkoli doplňkový materiál, olověné magnety nebo propagační akce lze sdělit prostřednictvím koncová karta (které lze změnit) tím, že diváky odkážete na poznámky k pořadu, nebo dokonce připnete komentář, což je Amandina preferovaná metoda.

Připnuté komentáře jsou doporučeným postupem doporučeným pro YouTube, což povede k tomu, že vaše videa budou algoritmem hodnocena výše.

Čerpání provozu na YouTube z jiných platforem

Zatímco YouTube zůstává hlavním strategickým centrem Amandy, chtěla také přivést provoz z Facebooku, Instagramu a LinkedIn na své kanály YouTube a Twitter. Zveřejňovala o svých videích na YouTube na těchto jiných platformách, a to bez ohledu na to, zda jde o lidi ve skutečnosti sledovali její videoobsah, stále by si všimli její konzistence výstupu a témat odbornost.

Lidé si vždy nemyslí, že by na svůj osobní profil odkazovali na YouTube na Facebooku, ale nedaří se jim mobilizovat existující velké publikum. Na Social Media Examiner jsme si všimli, že odkazy na YouTube na Facebooku nyní naplňují to, co se nazývá „Open Graph“ poskytnutí velkého náhledu namísto obyčejného odkazu, což je další skvělá příležitost, jak si získat pozornost videa.

YouTube je stále poměrně nové prostředí a jen velmi málo lidí jej používá jako svoji primární platformu sociálních médií. Propagace vašich videí na Facebooku a Instagramu je důležitá, protože pokud právě zveřejňujete příspěvky na YouTube, přicházíte o velkou část své online demografické skupiny. Algoritmus YouTube také znamená, že ani odběratelé nemusí vidět každé video, které zveřejníte, takže je důležité ho sdílet kdekoli můžete.

Instagramové video

Asi před 6 měsíci se Amanda zavázala k rozvoji silnější přítomnosti Instagramu. Rostoucí převahu příběhů nad příspěvky na krmení vnímala jako příležitost. Příběhy jsou tak nové, že jen velmi málo lidí jim dělá dobře; existuje tedy férová šance stát se lídrem ve formátu.

Ale co dělá dobře Instagramový příběh? Amanda říká, že si nemusí dělat starosti s tím, že je „nezajímavá“, a podporuje hraní s formátem. Zákulisí nahlédnutí na vaši ranní rutinu, každodenní procházku se psem nebo jiné pozemské podrobnosti mohou být pro ostatní zajímavější, než byste si mysleli, což vede k otázkám, rozhovorům a zapojení.

Není vám příjemné sdílet svůj osobní život na Instagram Stories? Sdílejte pohled na svou kancelář, nastavení vašeho video studia nebo dokonce natočte krátký příběh s jedním z vašich klientů.

"Když sdílíte autenticky, lidé se začínají spojovat s tím, kdo jste." Když se spojí s tím, kdo jste, pak s vámi opravdu chtějí pracovat, “vysvětluje Amanda.

Amanda také zdůrazňuje výhody Nejdůležitější příběhy, které mohou předvést vaše služby, reference a často kladené otázky. Okamžitost a soukromí následujících přímých rozhovorů může často znamenat zkrácenou cestu k uzavření prodeje.

Zatímco mnoho uživatelů YouTube přeposílá svá videa na delší kartu IGTV, Amanda se rozhodla proti této strategii na svém vlastním kanálu a upřednostňovala směrování provozu na YouTube u svých videí s bohatým obsahem.

Objev týdne

StoryArt je bezplatná aplikace pro kreativnější a leštěné příběhy Instagramu.

Prohlédněte si řadu přizpůsobitelných šablon StoryArt pro inspiraci. Umístěte své fotografie a videa a poté změňte písma a barvy, přidejte titulky nebo dokonce upravte rychlost videa. Až budete hotovi, můžete je jediným kliknutím sdílet ve svém příběhu na Instagramu.

Placená verze odemkne další nástroje, filtry a rozvržení a je k dispozici měsíčně za 2,99 $ nebo jako celoroční předplatné za 9,99 $. Ve volné verzi aplikace je ale spousta věcí, díky nimž bude vaše příběhová hra o úroveň výš.

StoryArt je nyní k dispozici pro oba iOS a Android.

Klíčové informace z této epizody:

• Zjistěte o ní více o Amandě webová stránka.
• Sledujte Amandu dál Youtube, Instagram, a Cvrlikání.
• Překontrolovat Cestovní plán pro kutily.
• Prozkoumat Adobe Premiere Pro, Motion Array, Videohive.net, Fiverr, a Upwork.
• Použít StoryArt (iOS a Android) šablony pro remixování fotografií a videí pro vaše příběhy Instagramu.
• Překontrolovat Svět sociálních médií Marketing 2020.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na používání videa k získání odborných znalostí? Sdílejte prosím své komentáře níže.