10 tipů pro řešení vašich reklam na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Inzerujete na Facebooku?

Zajímá vás, proč některé z vašich reklam na Facebooku nefungují?

Pokud vaše reklamy na Facebooku nepřinášejí očekávané výsledky, můžete se podívat na konkrétní aspekty své kampaně a zjistit, proč.

V tomto článku budete objevte 10 tipů pro řešení vašich reklam na Facebooku.

# 1: Ověřte, že jste si vybrali správný cíl na podporu svého cíle

Když nastavujete reklamní kampaň na Facebooku, první otázka, na kterou si musíte odpovědět, je: „Jaký je můj marketingový cíl?“ Ve Správci reklam nebo Editor napájení, můžete si vybrat z několika možností pro cíl vaší kampaně.

Na základě vámi zvoleného cíle Facebook zobrazí vaše reklamy lidem ve vašem cílovém publiku, u nichž je pravděpodobnější, že tak učiní.

Předpokládejme například, že spustíte reklamu s videem a odkazem na webovou stránku. Pokud jste při nastavování reklamy zvolili cíl Zobrazení videa, Facebook zobrazí vaši reklamu lidem nejvíce pravděpodobně sledují videa ve svém zpravodajském kanálu, spíše než lidé, kteří s největší pravděpodobností kliknou na odkaz na web.

Pokud jste opravdu chtěli, aby lidé klikli na odkaz (při sledování videa), budete pravděpodobně zklamáni svými výsledky. Doprava by byla pro tento cíl nejlepším cílem.

# 2: Přizpůsobte výsledky reklamy tak, aby odhalily metriky, které nejvíce odpovídají vašemu cíli

Výsledky reklam na Facebooku, které vidíte, vycházejí z cíle, který jste pro svou kampaň zvolili. Pokud jste například jako cíl vybrali zobrazení videa, bude tabulka výsledků vypadat takto:

Facebook generuje další data, jako jsou interakce a kliknutí na web, která nejsou zahrnuta ve výchozí tabulce výsledků. Můžeš přistupujte k relevantním metrikám přizpůsobením svých výsledků.

Udělat toto, klikněte na rozevírací nabídku Sloupce: Výkon a vyberte Přizpůsobit sloupce.

Tím se dostanete do nabídky všech dostupných dat. Zaškrtněte políčka u prvků, které chcete zahrnout v tabulce výsledků.

Pokud chceš uložte tuto šablonu použít znovu, zaškrtněte políčko Uložit jako předvolbu v levém dolním rohu a zadejte jméno.

Až skončíte, klikněte na Použít uložit změny.

# 3: Před hodnocením výkonu reklamy sledujte plošinu pro hlášení

Při prvním spuštění reklam na Facebooku je lákavé zkontrolovat své výsledky po několika hodinách a buď se radovat, nebo panikařit. Ve většině případů však Facebook potřebuje trochu času na optimalizaci reklam pro výsledky, které jste vybrali. Proto mohou být počáteční výsledky zavádějící.

Pokud zkontrolujete graf, který Facebook vytváří, s tabulkou výsledků, čára představující cenu za výsledek se často zvedne a poté zase dolů a po několika dnech se ustálí. Podobně bude čára představující počet výsledků stoupat a poté se vyrovnávat.

Stabilizace výsledků reklam může trvat několik dní, takže se je nepokoušejte analyzovat příliš brzy.

# 4: Zkontrolujte, zda je na vaší vstupní stránce zarovnání zpráv

Předpokládejme, že zobrazujete reklamy přímý provoz na cílovou stránku kde vyzýváte lidi, aby na oplátku dali pozornost své e-mailové adrese. Pokud lidé po vstupu na vstupní stránku nezadají své e-mailové adresy, můžete usoudit, že vaše reklamy nefungují.

Výsledky však závisí na vícestupňovém procesu. Jednoduše řečeno, účelem reklamy je přivést lidi z Facebooku na cílovou stránku a účelem úvodní stránky je povzbudit lidi, aby se přihlásili a uvedli svou e-mailovou adresu.

Pokud tedy vaše reklama na Facebooku vygenerovala spoustu kliknutí na web, ale na druhém konci nevidíte přihlášení nebo vede, musíte zkontrolovat, zda vaše vstupní stránka dělá svůj úkol.

Pokud používáte software jako Hlavní stránky nebo ClickFunnels Chcete-li vytvořit svou vstupní stránku, můžete snadno zkontrolujte konverzní poměr stránky (procento lidí, kteří provedli požadovanou akci vs. celkový počet lidí, kteří stránku navštívili). Pokud je konverzní poměr nízký, možná budete muset pracovat na své vstupní stránce. Může také dojít k rozporu mezi příslibem v reklamě a stránkou, na kterou lidi posíláte.

# 5: Ujistěte se, že je Facebook Pixel správně nainstalován

Chcete-li dosáhnout akce provedené na vašem webu v důsledku vaší reklamy, musíte přidat facebookový pixel na příslušnou webovou stránku. Pixelový kód bude vypadat asi takto:

Předpokládejme, že chcete dosáhnout přihlášení nebo nákupů a poté sledovat, zda k události došlo. Budete muset buď přidat pixel pomocí standardní kód události na stránku s poděkováním nebo vytvořte vlastní konverzi na základě adresy URL stránky s poděkováním. To umožňuje Facebooku sledujte akce na webu, které vás zajímají a poskytne vám přesné výsledky.

Pokud pixel není nainstalován na správném místě na stránce nebo se nespouští správně, výsledky nebudou přesné. Stejně důležité je, že pokud na svém webu nastavíte reklamu (reklama na konverzi webu), použije Facebook k optimalizaci výsledků reklamy pixel, který jste přidali na svou webovou stránku.

Pokud pixel není správně nainstalován, Facebook vás upozorní ve fázi nastavení reklamy. Pokud je pixel umístěn na nesprávné stránce (řekněme na vstupní stránce místo stránky s poděkováním), Facebook optimalizuje vaše reklamy na jiný výsledek, než jaký sledujete.

Je důležité pečlivě zkontrolovat, zda jste pixel nainstalovali na správné stránky a na správné místo na těchto stránkách.

Spropitné: Pokud máte web WordPress, volá se nový plugin od AdEspresso Pixel Kofein, zjednodušuje proces přidávání pixelů a nastavování konverzí.

# 6: Zkontrolujte, zda nedochází ke konfliktu s podmínkami používání Facebooku

Přestal Facebook někdy zobrazovat některou z vašich reklam, protože jste nedodrželi její zásady? Platforma je obzvláště přísná, pokud jde o reklamy, které slibují problémy spojené s příjmem nebo zdravím. Abyste udrželi svůj reklamní účet v dobrém stavu, vyhněte se vytváření reklam, které budou zamítnuty.

Zásady Facebooku jsou často aktualizovány, takže je dobré je pravidelně kontrolovat. Zásady jsou navrženy tak, aby zajistili uživatelům Facebooku dobrou zkušenost s platformou. Pokud vaše reklama porušuje zásady, Facebook ji přestane zobrazovat, i když se reklama krátce spustí, než se stáhne.

Vaše reklama se také nemusí zobrazit, protože jste ji uvedli v textu je příliš mnoho textu. Čím více textu v obrázku máte, tím menší bude jeho dosah, dokud nedosáhnete určitého bodu, za kterým se vaše reklama nebude zobrazovat. Facebook má užitečný nástroj, který vám umožní nahrát obrázek do zkontrolujte, kolik textu je v něm před spuštěním reklamy.

Pokud máte problém se zněním textu nebo s textem v obrázku reklamy, obdržíte oznámení z Facebooku. V některých případech, pokud odpovíte, může být možné reklamu znovu spustit. Obvykle však budete muset vyladit text reklamy nebo obrázek a znovu jej odeslat.

# 7: Prověřte svůj rozpočet a nabídku

Když provozujete reklamy na Facebooku, dražíte proti jiným firmám, které cílí na stejné publikum. To znamená, že náklady na dosažení konkrétního výsledku se vždy mění.

jestli ty nastavte rozpočet reklamy příliš nízké, ostatní vás mohou překonat, v takovém případě se vaše reklamy nebudou zobrazovat. Alternativně můžete zjistit, že nenabízíte dostatek finančních prostředků na to, aby došlo ke konkrétnímu výsledku, jako je například převod webu. Pokud například konverze (někdo, kdo na vašem webu podnikne akci v důsledku zobrazení vaší reklamy), stojí pokaždé v průměru 6 $ a vy nabídnete pouze 5 $ za den, vaše kampaň se nespustí.

Pokud je rozpočet vaší reklamy nastaven na příliš nízký, Facebook vás obvykle upozorní. Pokud se při nastavování reklam rozhodnete pro nastavení navržené společností Facebook, neměl by vám být problém. Pokud však vyberte nabídkovou cenuručně a vaše reklamy se nezobrazují, zkuste zvýšit nabídku nebo jít s doporučeným nastavením Facebooku.

# 8: Zvažte závazek, který konverze představuje

Pokud vaše reklamy vyžadují velký závazek (tj. Trávit s vámi čas nebo peníze), ale cílíte na lidi, kteří tomu tak není obeznámeni s vaší firmou, je pravděpodobné, že neprovedou požadovanou akci a budete zklamáni Výsledek.

Předpokládejme například, že zobrazujete reklamy, které zvou lidi na bezplatnou událost, ať už online nebo offline. To, že je akce zdarma, ještě neznamená, že lidé budou ochotni vzdát se svého volného času k účasti.

Pokud jste tuto taktiku zkoušeli bez štěstí, zobrazujte reklamy, abyste si u publika vybudovali faktor „vězte, lajkujte, důvěřujte“ než požádáte o závazek. Například, posílat lidem relevantní blogový příspěvek nebo video což dokazuje vaši odbornost, vyprávět příběhy ze zákulisí o vašem podnikání, nebo sdílet reference nebo případové studie.

Jakmile vaše publikum uvidí takové reklamy ve svém zpravodajském kanálu, bude mnohem pravděpodobněji reagovat na reklamy, které vyžadují závazek.

# 9: Zkontrolujte cílení na publikum

Chcete-li škálovat své reklamy na Facebooku, budete muset cílit na publikum pomocí filtrů zájmů, chování a demografických filtrů Facebooku. (Jindy můžete vytvářet a používat vlastní publika.)

Jedním z běžných důvodů, proč reklamy na Facebooku nemusí fungovat, je cílení. Přemýšlejte nad rámec místa, věku a pohlaví a použijte širokou škálu filtrů které Facebook nabízí nula ve skupině, kterou chcete přilákat.

Úspěšnou strategií může být například výběr publika, které, jak se zdá, vkládá čas, energii nebo peníze do řešení výzvy, se kterou můžete pomoci. Mohl bys cílit na lidi, kteří se zajímají o vaše konkurenty, sledovat konkrétní ovlivňující osoby související s tím, co děláte, nebo se zajímat o dodavatele produktů souvisejících s tím, co nabízíte.

Alternativně, pokud se vaše produkty nebo služby vztahují ke konkrétní životní události, pracovní roli nebo příjmové skupině, můžete cílit také na základě těchto faktorů.

Jakmile pro své reklamy definujete široké publikum, můžete dále zúžit publikum stanovením dalších podmínek to musí být také splněno.

Facebook nabízí nástroj s názvem Statistiky publika to vám umožňuje připojte definující funkce publika, které chcete oslovit (například místo nebo konkrétní zájmy) a dá vám návrhy na Facebook stránky, které by se jim mohly líbit.

Chcete-li ze svých reklam na Facebooku dosáhnout nejlepších výsledků, otestujte své reklamy před řadou různých publika na najít publikum, které nejvíce reaguje na vaši zprávu. Poté můžete reklamy zobrazovat delší dobu nebo zvýšit rozpočet.

Často zjistíte, že reklama, která nefunguje při cílení na jedno publikum, přináší skvělé výsledky, když se zobrazí publiku definovanému mírně odlišnými parametry.

# 10: Zajistěte, aby byla vaše reklama optimalizována tak, aby vyhovovala vašim preferencím publika

Zdroj zpráv na Facebooku je přeplněné místo a když zaplatíte za to, abyste svou zprávu předešli publiku, neexistuje žádná záruka, že si ji všimne nebo provede požadovanou akci.

Chcete-li zlepšit šance, které si všimnou, optimalizujte reklamu pro své cílové publikum. Ujistěte se, že text reklamy jasně vysvětluje výhody vaše publikum získá provedení akce, kterou chcete.

Mluvíte jejich jazykem? Čím lépe porozumíte svému publiku a vytvoříte zprávu, která s ním bude rezonovat, tím lepší budou vaše výsledky.

Vypráví vaše snímky nebo video stejný příběh jako kopie? Pokud ne, vaše publikum nepřestane pracovat na tom, co vaše matoucí zpráva ve skutečnosti znamená.

Pokud vaše reklamy nepřinášejí požadované výsledky, pečlivě zkontrolujte, jaký dojem vaše reklamy vytvářejí. Odrážejí vaši značku a hodnoty? Ukazují, v čem se lišíš od ostatních firem? Nebo vypadají příliš jako jiné reklamy?

Neobvyklé barvy, vágní formulace a nabídky, které se zdají být příliš dobré na to, aby to byla pravda, jsou často důvody, proč uživatelé budou spíše procházet kolem reklam, než jednat.

Je dobrým zvykem otestujte různé verze reklam, a to jak z hlediska kopie (slov), tak obrázků. To je obzvláště důležité, pokud je plánujete provozovat déle než několik dní. Nezapomeňte, že žádáte lidi, aby přestali rolovat, dávali pozor na vaši reklamu a provedli požadovanou akci. Usnadněte jim to!

Závěr

Takže tady to máte: 10 způsobů, jak „zachránit“ své reklamy na Facebooku, pokud nedosahujete očekávaných výsledků.

Co myslíš? Měli jste úspěch s některým z těchto tipů pro řešení problémů s reklamami na Facebooku? Máte další tipy, jak výsledky reklam vylepšit? Sdělte nám své myšlenky a dotazy v komentářích níže!