3 nástroje sociálních médií, které vám pomohou nastartovat marketing vlivných lidí: zkoušející sociálních médií

Máte zájem o práci s vlivnými osobnostmi sociálních médií? Nejste si jisti, kde začít?

V tomto článku najdete tři nástroje, které vám pomohou spravovat vztahy a kampaně ovlivňujících osob.

# 1: Partnerství s legitimními ovlivňujícími pomocí HYPR

Jedním z největších rizikových faktorů v ovlivňování marketingu jsou podvody, kde jsou falešní ovlivňovatelé koupit následovníky aby vypadal vlivný. To je také jeden z důvodů, proč značky nevidí pozitivní výsledky svých ovlivňujících marketingových kampaní. Jednou izolovaný problém, ovlivňující podvod se v posledních letech stal skutečným problémem.

Chcete-li v nadcházejícím roce posílit své marketingové úsilí o ovlivňování, potřebujete nové metriky a nástroje k objevování skutečných ovlivňovatelů, se kterými můžete pracovat.

HYPR je pokročilý vyhledávač pro ovlivňování, který vám pomůže najít nemovitý sociální ovlivňovatelé napříč hlavními platformami: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest a YouTube. HYPR organizuje informace o sociálních médiích tak, aby odpovídaly značkám s ovlivňujícími osobami v rámci demografických údajů cíleného publika.

Když se zaregistrujete, HYPR vám umožní prozkoumat platformu pomocí bezplatné zkušební verze. Poté budete muset upgradovat na jednu ze tří plány předplatného, v závislosti na potřebách vaší firmy.

Objevte své Niche Influencers

Prvním krokem je použití hlavních klíčových slov k vyhledání vlivných osob. Odtud můžete filtrovat výsledky podle:

• Publikum (demografie lidí, kteří sledují a ovlivňují vaše ovlivňující subjekty).
• Ovlivňovač (věk, poloha, pohlaví, atd.) ovlivňujícího. Například pokud vaše marketingová kampaň ovlivňuje pouze ženy, můžete své vyhledávání filtrovat pouze pro ženy.
• Plošina (například pokud plánujete videokampaň, můžete si vybrat, zda chcete zobrazit pouze ty, kdo ovlivňují YouTube).

Klíčovou silou vyhledávacího nástroje je schopnost používat tyto vyhledávací filtry k vyhledání těch, kteří nejlépe ovlivňují vlivy které nejvíce odpovídají cílům vaší kampaně (např. na základě vaší věkové skupiny cílového zákazníka, pohlaví, příjmu, umístění, atd.).

Kromě toho můžete vidět důležité podrobnosti (popis a klíčové zájmy publika) a metriky (počet sledovatelé a předplatitelé na všech platformách sociálních médií, kde si vytvořili vliv) každého ovlivňujícího na pohled. To vám umožňuje vzít v úvahu důležitější metriky, jako je zapojení, typ publika atd, pomoct ti spojte se se skutečnými ovlivňujícími.

HYPR vám umožňuje třídit výsledky podle různých metrik zapojení, včetně počtu komentářů, lajků a sdílení na příspěvek. Pokud jste s výsledky spokojeni, můžete uložte jakékoli nastavení vyhledávání.

Profil každého ovlivňujícího obsahuje více informací o klíčových metrikách, které vám pomohou učinit informované rozhodnutí. Můžeš podívejte se, kolik nedávných interakcí získali na svých hlavních kanálech a na síle jejich osobní značky (jak často je jejich jméno vyhledáváno na Googlu na základě Google Trends).

Navíc můžete zobrazit demografické podrobnosti publika.

Uspořádejte si své ovlivňující subjekty

Když začnete kontrolovat výsledky vyhledávání, můžete:

• Zanechte poznámky, abyste na něco upozornilicharakteristický (tyto poznámky budou později vyplněny také při stahování PDF).
• Seřaďte své ovlivňující do různých seznamů pro vytvoření organizovanějšího plánu pro vaše budoucí kampaně.

Zde je několik nápadů pro ty marketingové seznamy ovlivňujících:

• Oblíbené: Toto jsou ovlivňovatelé, s nimiž plánujete dlouhodobě udržovat kontakt, bez ohledu na to, jakou konkrétní kampaň plánujete. Upřesněte tento seznam podle toho, kolik interakcí obdržíte vy nebo váš tým od každého ovlivňujícího. Možná zjistíte, že někteří ovlivňovatelé nejsou ochotni reagovat, takže nemá smysl se s nimi dál snažit komunikovat.
• Téma / klient: Tento typ seznamu se vztahuje hlavně na agentury a poskytovatele služeb marketingu sociálních médií. Udržujte své vlivné organizace uspořádané podle každého výklenku klienta, abyste mohli lépe cílit své kampaně.
• Kampaň: Vytvořte seznam pro konkrétní kampaň, kterou plánujete.

Můžeš sdílet libovolný seznam e-mailem nebo exportovat pro pozdější použití. Podrobný export do PDF obsahuje úplný profil každého uvedeného ovlivňujícího, což z něj činí velmi užitečný dokument, který lze distribuovat členům vašeho týmu.

# 2: Rozvíjejte zaměstnance ovlivňující zákazníky se společností Smarp

Důležitým prvkem marketingu influencerů, který většině značek chybí, je pěstování vlastních interních influencerů. Pokud se vaše předchozí marketingové kampaně ovlivňovatele spoléhaly výhradně na externí ovlivňující, přemýšlejte o změně zaměření na rozšiřte kolektivní vliv sociálních médií na svou vlastní značku. Přemýšlejte o tom:

• Členové vašeho týmu jsou s vámi dlouhodobě, takže jde o investici do budoucnosti vaší značky.
• Už jim platíte, takže to může být nákladově efektivnější.
• Vaši zaměstnanci „dostanou“ vaše zprávy. A doufejme, že jsou stejně nadšení z budoucnosti vaší firmy. To nemůžete předstírat!
• Vaši zaměstnanci znají vaše produkty, takže je budou moci dát do toho nejvhodnějšího kontextu.
• Vaši zaměstnanci budou rádi, že jim pomáháte stát se vůdčími myšlenkami v oboru, takže budou mít větší motivaci než externí ovlivňovatelé.

Chytře je platforma advokacie zaměstnanců to vám může pomoci povzbuďte své zaměstnance k interakci s vašimi identifikovanými ovlivňujícími subjekty na sociálních médiích, A více důležitě, pěstujte své vlastní interní ovlivňovače. Můžete si to vyzkoušet se 14denní bezplatnou zkušební verzí. Poté budete muset upgradovat na jednu z placené plány.

S Smarpem můžete vytvořte pro své zaměstnance jednotný zdroj zpráv o všech aktivách vaší značky a externích specializovaných zdrojích, které vám pomohou sdílet na sociálních médiích. K dispozici je také aplikace pro smartphone (iOS a Android) pro sdílení a zapojení na cestách.

Integrovaný bodový systém společnosti Smarp je užitečný pro motivaci více vašich zaměstnanců k zapojení. Body jsou přidělovány, když zaměstnanci:

• Klikněte a / nebo sdílejte své aktualizace.
• Pozvěte členy, aby se připojili.
• Navrhněte další odkazy pro přidání do informačního kanálu společnosti.

Bodový systém nejenže gamifikuje celou rutinu sdílení společnosti (prostřednictvím integrovaného žebříčku), ale je také užitečné motivovat členy týmu k aktivní účasti na interních sociálních médiích marketing.

Všichni členové týmu mohou ověřovat své účty na sociálních médiích (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram atd.), Aby mohli snadno sdílet aktualizace vaší společnosti na svých veřejných kanálech.

Povzbuďte zaměstnance k interakci s vlivnými osobami (zejména na Twitteru)

Cesta od kontaktu k úspěšnému obchodnímu partnerství zahrnuje mnoho důležitých kontaktních bodů, zejména u influencerů, kteří toho už mají na talíři hodně.

Jak tedy dosáhnout toho, aby si vaši značku všimli vlivní lidé a přeměnili tyto vlivné osoby na své obhájce značky? Váš tým je perfektní odpovědí, protože ovlivňovatelé jsou lidské bytosti a dávají přednost interakci se skutečnými lidmi, nejen se značkami a správci účtů. S aplikací Smarp můžete:

• Okamžitě informovat všechny členy týmu (a odesílat oznámení push na mobilní zařízení).
• Rozhodněte, kolik bodů chcete přiřadit živým akciím.
• Povolte sdílení sítí a zpráv. Správci mohou předem napsat volitelné zprávy, které budou zveřejněny na sociálních médiích.

Poslední bod je pro sdílení na Twitteru důležitý, protože můžete zahrňte do svých zpráv ovlivněné tagy takže se zobrazí ve veřejných tweetech od vašich zaměstnanců. Takto vypadá přidání adresy URL:

Výsledný tweet je uveden níže. Jak vidíte, všechna označená uživatelská jména na Twitteru jsou ve tweetu.

Nejen, že to pomůže vaší značce, aby si ji všimli vlivní lidé, ale také to dostane váš tým. Čím více se váš tým úspěšně zapojí do ovlivňování, tím rychleji se někteří z nich stanou vrstevníky ovlivňování a rozšíří váš kolektivní vliv na sociálních sítích.

Rozvíjejte interní vlivy na sociální média

Kromě podpory členů vašeho týmu, aby zvýšili počet smysluplných kontaktních bodů, které má vaše značka u vnějších vlivů, vám Smarp také pomáhá identifikovat vnitřní talent a pěstujte své vlastní interní ovlivňovače.

SmarpScore (aktuálně v beta verzi) si klade za cíl motivujte členy svého týmu k větší aktivitě na sociálních médiích a budovat jejich zapojení do sociálních médií. Skóre každého zaměstnance se počítá na základě těchto kritérií:

• SmarpScore bere v úvahu počet interakcí (lajky, opětovné sdílení, komentáře, retweety atd.) Generovaných z aktualizací sociálních médií Smarp řízených vašimi zaměstnanci. Poznámka: Akcie kvality se oceňují nad kvantitou. Pro ilustraci, 10 tweetů, které vygenerovaly 100 retweetů, bude mít větší vliv než 1 000 tweetů, které vygenerovaly 100 retweetů.
• Akcie z minulého týdne ovlivňují skóre více než akcie z minulého měsíce. Akcie z doby před více než 6 měsíci nemají vůbec žádný účinek.
• SmarpScore bere v úvahu také výkon ostatních uživatelů (všichni členové týmu ve vaší společnosti jsou navzájem srovnáváni, takže tyto metriky nejsou izolované).

Bodovací systém je skvělý způsob, jak stimulovat růst sociálních médií ve vaší společnosti a povzbudit zaměstnance, aby usilovali o smysluplné interakce.

Po několika měsících používání platformy si zobrazte svůj Smarp Insights na identifikujte své nejaktivnější zaměstnance, kteří se pravděpodobně stanou ovlivňujícími sociální média. Možná budete chtít s těmito zaměstnanci více spolupracovat (pomocí interního školení), abyste jim pomohli stabilně budovat jejich vliv na sociální média a využívat jej k zesílení hlasu vaší značky.

# 3: Vyhodnoťte marketingové kampaně vlivných osob pomocí Oribi Analytics

Jakmile bude vaše kampaň ovlivňující sociální média v provozu, jak ji budete sledovat a sledovat vyhodnotit jeho účinnost? Pokud jste se dříve zaměřili na provoz a klíčová slova, může vás to odradit, protože ovlivňování marketingového provozu není přesná metrika. Možná jste během kampaně zaznamenali podstatný nárůst počtu kliknutí, ale hybnost rychle vymizí krátce po skončení kampaně.

Tradiční platformy pro analýzu provozu nejsou tak spolehlivé pro měření a hodnocení dopadu ovlivňujících marketingových kampaní. Místo toho možná budete chtít zaměřte své úsilí na skutečnou obchodní hodnotu, nejen na provoz. Potřebujete lepší způsob korelovat příspěvky vlivných osob s mikrokonverzemi a snadno porovnejte obchodní výkonnost, kterou pro vás řídí různí ovlivňovatelé.

Možná se o to pokoušíte s událostmi a cíli Google Analytics, ale není snadné je nastavit. Lepší možností může být mít Oribi udělejte práci za sebe. S tímto nástrojem vy získejte jednoznačné cílené statistiky zaměřené na každou z vašich marketingových kampaní.

Nastavit vytvořte si zdarma účet Oribi, nainstalujte jedinečný kód, a dát mu nějaký čas na sběr dat. Z tohoto důvodu je dobrý nápad rozběhněte se před spuštěním kampaně. Placené plány začínají na $ 29 / měsíc.

Sledujte své cíle kampaně pro vlivné osoby

Jakmile Oribi začne shromažďovat data, můžete připněte alespoň tři akce, na které se zaměřujete. Například jsem uvedl tři události, které jsou pro mě důležité:

• Kliknutí na tlačítka Přihlásit se k odběru mých prémiových kurzů (primární cíl).
• Prokliká na odkaz Staňte se Anniným předplatitelem v hlavní navigaci.
• Proklikává na můj odkaz Contact Ann v hlavní navigaci. (Toto je alternativní akce, která většinou ukazuje, jaký zájem mají uživatelé sociálních médií o to, aby se o mně dozvěděli více.)

Připnutí těchto tří událostí říká Oribi, že chci zaměřte se na tyto události ve všech zprávách.

Oribi vám umožňuje pečlivě sledovat výkon vašich sociálních médií a ovlivňujících marketingových kampaní, abyste mohli upravit svou taktiku do budoucna.

Podívejte se do sekce Cesty návštěvníků abyste získali podrobnější pohled na uživatele svého webu a lépe porozuměli tomu, co je přivedlo k vašim definovaným událostem.

Jak vidíte, Oribi vám to umožňuje podrobně zobrazit cestu každého zákazníka, což vám umožní lépe pochopit, kde přistávají a jaké akce poté provádějí.

Nyní si představte, že máte tyto postřehy okamžitě poté, co bude zveřejněn příspěvek influencera nebo recenze zmíňující váš produkt. Pokračujte na nejvyšší návštěvy uvnitř Oribi a zblízka sledovat každou z těchto návštěv vyvolaných činností ovlivňovatele:

• Na které tlačítko klikli? A proč se jim nepodařilo předplatit?
• Kam šli dál? A co je mohlo rozptylovat?
• Proč nakonec provedli určitou akci? A jak jim můžete v budoucnu lépe sloužit?

Porovnejte účinnost svých marketingových kampaní ovlivňujících vliv

Nakonec pro každou ovlivňující kampaň, kterou plánujete, vytvořit trychtýř na lépe porozumíte tomu, jak dobře vaše vstupní stránka přivádí návštěvníky do procesu konverze. To vám umožní porovnat několik osvětových kampaní ovlivňujících bok po boku.

Závěr

Influencer marketing je jednou z nejkreativnějších arén digitálního marketingu. Neexistují žádné přístupy k řezání souborů cookie. Najít dobrý tým, hodně času a mnoho pečlivých pokusů najít taktiku a triky, které se pro vaši značku osvědčí.

Doufejme, že tři výše uvedené nástroje vdechnou vášmu marketingovému procesu ovlivňujícího čerstvý vzduch a pomohou vám inovovat a posílit vaši strategii.

Co myslíš? Jaké nástroje používáte k vytváření efektivnějších ovlivňovacích marketingových kampaní? Sdílejte prosím své myšlenky v komentářích!

Další články o vlivném marketingu:

• Naučte se, jak měřit výsledky vašich ovlivňovacích marketingových kampaní.
• Zjistěte, jak využít influencerový marketing k zesílení vaší zprávy.
• Zjistěte, jak využít ovlivňující marketing k rozšíření výsledků sociálních médií.