Reklamy na Instagram Stories: Jak zlepšit své výsledky: Zkoušející sociálních médií

Inzerujete na Instagramu? Zajímá vás, jak dosáhnout lepších konverzí u reklam Instagram Stories?

V tomto článku se dozvíte, jak optimalizovat umístění reklam Instagram Stories.

Jak se liší příběhy Instagramu a reklamy Instagram Feed

Na rozdíl od statického obrázku nebo videa, které se objeví ve zdroji Instagram, Instagramové příběhy jsou považovány za samostatné umístění. Pokud používáte aplikaci Instagram, nejnovější příběhy budou mít kolem miniatury profilu zvýrazněný kruh.

Když klepnete na kruh profilu, otevře Instagram příběh pro celou obrazovku. Příběh může být statický obrázek, ale častěji se jedná o jedno video, několik spojených videí nebo sérii statických obrázků, které se otáčejí. Na rozdíl od běžného videa mají příběhy malé zvonky a píšťalky, které mohou uživatelé přidávat, například nadpisy, titulky a malá grafika s názvem Samolepky.

Příběhy nezůstanou ve vašem profilu Instagram, dokud je výslovně neuložíte jako zdůrazňuje. Díky tomu se obsah bude cítit jako živá reklama, kterou uživatelé sledují, což později zmizí.

Příběhové reklamy na Instagramu jsou vloženy do dojmu vašeho zákazníka, když sleduje příběhy od ostatních uživatelů. Tyto reklamy se objevují v prostředí diváka, takže uživatelé se jim nemohou vyhnout tak snadno, jako když procházejí zdrojem.

Nyní se podívejme na reklamu Instagramu a příběhovou reklamu, abychom zjistili rozdíly mezi těmito dvěma umístěními. Zde se zobrazuje reklama ve zdroji Instagramu.

Nyní se podívejte na to, jak se reklama automaticky vykresluje v Příbězích.

Rozdíly jsou docela značné, a to jak doslovně, tak obrazně. Pamatujte také, že váš primární text bude vložen do příběhu, takže pokud je text dlouhý, bude v reklamě Příběhy vypadat stísněně a zkráceně. To je velmi patrné a obvykle jde o výmluvný náznak, že kreativa, kterou vidíte, je stejná kreativa, která se zobrazuje ve všech ostatních umístěních inzerenta.

# 1: Vytvořte samostatnou sadu reklam pro reklamy s příběhy Instagramu

Pro reklamy Instagram Stories doporučuji použít samostatnou sadu reklam. Jedná se o snadný způsob, jak izolovat vaše kreativní testy a také přidělit rozpočet k maximalizaci výkonu.

Abyste pochopili, proč tato taktika stojí za námahu, podívejte se na níže uvedené výsledky pro sadu reklam, která běží na všech třech umístěních. Všimněte si, kolik síly ukazuje umístění příběhů, ale jak málo utratí.

To neznamená, že tam budete moci utratit celý svůj rozpočet. Umístění Stories nemá téměř reklamní prostor, jaký mají zdroje. Je však pravděpodobné, že byste z toho mohli vytlačit mnohem více než 27 $ a kdo by nechtěl s takovým návratem?

Při vytváření reklamy se příběhy obvykle ve výchozím nastavení kontrolují.

I když se vaše reklama bude zobrazovat v příbězích Instagramu, výchozí reklama, kterou vytvoříte pro zobrazování všude, nemaximalizuje funkce, které máte, pokud jde o příběhy.

Podívejme se na příklad toho, jak to vypadá, když to děláte, a nezaměřme se při vytváření reklamy pouze na umístění Instagram Stories. Nastavení a možnosti budou v obou případech vypadat stejně, dokud nevyberete své dílo.

Pokud ve výchozím nastavení kreativy vyberete možnost Video, uvidíte tato pole:

Pokud však máte sadu reklam, kde je jediným kontrolovaným umístěním umístění Instagram Stories, uvidíte různá pole. Vaše možnosti textu jsou zredukovány na možnosti Instagramu, takže pole Popis nadpisu a odkazu na zdroj zpráv zmizí. A dostanete zaškrtávací políčko pro přidání interaktivního hlasování.

# 2: Přizpůsobte videokreativu reklamám Instagram Stories

Pokud máte video, které chcete použít v umístění reklamy s příběhy, je ve službě Ads Manager několik skvělých integrovaných nástrojů pro úpravy, které vám pomohou zpřísnit kreativu.

Jakmile v reklamě vyberete video, které chcete spustit, kliknutím na tlačítko Přizpůsobit video získáte přístup k těmto nástrojům.

Oříznout video pro reklamy na Instagram Stories

Pamatujte, že obrázky a videa orientované na šířku se na obrazovce příběhu budou prohlubovat, takže pokud je používáte pro reklamy z příběhů, skončíte s hromadou nevyužitého prostoru. Pokud nemáte vertikální verzi videa, kterou chcete použít, můžete to vyřešit pomocí vestavěného nástroje pro oříznutí.

Při náhledu oříznutého videa dávejte pozor na to, co vidíte, protože ztratíte části původního videa. Mnoho oříznutých videí bude i nadále fungovat skvěle (a někdy i lépe), protože ohnisko je ve středu obrazovky. Ujistěte se však, že nebyly vyříznuty části, které by mohly video matit pro uživatele.

Pomocí nástroje Trim utáhněte pomalá intra

Pokud má vaše zvolené video dlouhý úvod, zvažte jeho oříznutí, aby se video dostalo přímo k věci. Nástroj Oříznout vám umožní jít přímo dovnitř a odstranit části videa.

# 3: Pomocí šablon upravte statické obrázky pro videoreklamy Instagram Stories

Téměř nikdy nedoporučuji používat jednu statickou fotografii v umístění příběhů. I když by se míchal do zdroje Instagramu organickým způsobem (protože zdroj je orientován na statickou fotografii prostředí), Stories je médium zaměřené na pohyb, které se při změně uživatelské zkušenosti spoléhá na změny obrazu podél.

Zejména v případech, kdy váš statický snímek není vertikální, přijdete kvůli velikosti o spoustu nemovitostí a zapojení. Zde je příklad toho, co se stane, když umístíte fotografii v orientaci na šířku do příběhu.

Statické obrázky se také při pohledu v příbězích cítí nepřirozeně. Zíráte na fotografii a čekáte, až vyprší časový limit, přeruší jinak rychlý chod uživatele.

Když vytvoříte reklamu Příběhy, bude lepší, když své obrázky zkompilujete do prezentace nebo si vyberete některou z video šablon Instagramu. Oba přístupy vytvářejí dynamičtější uživatelské prostředí, které je pro umístění příběhů nativní.

Chcete-li vytvořit video, začněte tím, že nahrajete obrázky, se kterými chcete pracovat, a poté klikněte na možnost Použít šablony v části Proměnit svůj obrázek na video.

Nyní můžete popustit uzdu své kreativitě! V okně Video Creation Kit najdete předem připravené šablony s poutavými animacemi, do kterých můžete své fotografie přetahovat, a s textem, který můžete upravit a vyvolat tak své nabídky.

V době psaní tohoto článku si můžete vybrat ze 13 šablon a nepochybně jich bude více. To je skvělá volba, pokud máte k dispozici více obrázků, protože je můžete sestavit do uživatelsky přívětivé šablony a začít testovat docela rychle.

Existuje spousta možností, takže pravděpodobně budete muset několik otestovat. I když videa není obtížné vytvořit, proces může být časově náročnější než průměrná kreativa. Musíte zvážit, jak obrázky vypadají, nejlepší pořadí pro zasílání zpráv a to, jaké kopie se nejlépe spojí s jakým vizuálem. Tvoříte video od nuly, takže buďte připraveni strávit zde nějaký čas.

Pokud nemáte více produktů, zaměřujete se na potenciální zákazníky nebo máte jen jednu fotografii, se kterou můžete pracovat, je to v pořádku! Jakmile vyberete svislou šablonu, Facebook pořídí váš malý obraz na šířku, odřízne strany a pomalým posouváním přiblíží střed.

Pokud kliknete na tlačítko Přizpůsobit, můžete upravit tato pole:

• Titulek, který se ve výchozím nastavení zobrazuje uprostřed
• Překryvný text, který se zpočátku zobrazuje ve spodní části (obvykle tam umístíte výzvu k akci, například Koupit)
• Vaše zvolené logo

Všechny tři možnosti můžete na obrazovce pohybovat nezávisle na sobě.

U každého řádku textu si můžete vybrat z několika písem, barev textu a barvy pozadí, která jde za textem v pruhu.

Zde je příklad toho, jak to vypadá, když upravíte standardní bílé písmo s průhledným pozadím.

Udělejte si čas, abyste se s těmito možnostmi pohnuli. Pokud máte světlé fotografie, výchozí bílý text se na obrazovce ztratí a možná budete muset strávit čas hledáním barevných kombinací, které s fotografií vypadají přirozeně.

# 4: Zlepšete zapojení pomocí interaktivních průzkumů prostřednictvím reklam Instagram Stories

Chcete-li zaujmout své publikum a vytvořit segment pro remarketing pro uživatele, kteří pracují s vašimi nabídkami Instagramu, je skvělým způsobem přidání interaktivního průzkumu do vašich reklam Stories.

Když nastavujete reklamní kreativu, kliknutím na možnost Přidat interaktivní anketu zobrazíte níže uvedené možnosti. (Nezapomeňte, že možnost hlasování je k dispozici pouze v případě, že je vaše umístění na úrovni sady reklam nastaveno pouze na Příběhy.)

Interaktivní průzkum vypadá takto. Uživatelé mohou klepnutím na jednu z možností zaregistrovat svou odpověď.

Existují dva divné vtípky s průzkumy veřejného mínění, které si musíte uvědomit:

• Můžete spustit hlasování o videa nebo statické obrázky (což je jediný případ, kdy podle mě statický obrázek může fungovat), ale ne pokud animujete statickou fotografii.
• U ankety nelze změnit barvu písma; je vždy bílá. Umístění štítku můžete přesunout nebo změnit jeho velikost, ale změní se velikost a umístění písma tak, aby odpovídalo.

Interaktivní průzkumy se sice mohou zdát trochu náročné na práci, ale jsou skvělým způsobem, jak komunikovat s vašimi zákazníci, získejte jejich názory na to, co byste jim měli dát dál, a skoro všechno, na co si myslíte z.

Závěr

Spouštění reklam Instagram Stories se může cítit trochu ohromující, protože existuje spousta možností a kombinací kreativ k testování. Nedělejte žádné předpoklady o tom, co bude nebo nebude fungovat. To, co rezonuje s vaším publikem, vás může překvapit.

Pokud vaše výdaje nejsou tak vysoké, tolik si toho nevšimnete, ale objem dostupnosti reklam pro příběhy (zatím) není takový, jaký mají ve zdrojích Instagram a Facebook. Z tohoto důvodu, sledujte frekvenci reklam úzce v případě, že Facebook začne zobrazovat vaše Stories reklamy stejným uživatelům příliš často, když se snaží dosáhnout vašeho rozpočtu.

Anecdotally, Stories creative je také třeba změnit rychleji. Díky tomu je Stories kreativnějším umístěním s vyšší poptávkou, pokud jde o čas, který do něj vložíte, protože budete muset každý týden plánovat opakování nové kreativy. Doporučuji vykreslit, co chcete otestovat, abyste mohli vytvořit několik reklam najednou, a poté je nechat pozastavené, dokud nebudete připraveni každou otestovat.

A hlavně se bavte s umístěním příběhů! Ve skutečnosti tam nic takového není a pokud tyto reklamy využijete naplno, vaše publikum si toho všimne. Reklamy příběhů jsou ideální pro předvedení vaší značky, osobnosti a nabídek takovým způsobem, který uživatele přenese na jedinečnější cestu než vaše typická reklama.

Co myslíš? Zkusíte použít umístění Instagram Stories v samostatné reklamní sadě?Jaké změny byste mohli provést v kreativě, kterou používáte pro reklamy příběhů? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na Instagramu:

• Zjistěte, jak vytvořit a přizpůsobit reklamy pro každý typ umístění Instagramu.
• Naučte se, jak vytvořit úspěšnou reklamní kampaň Instagram s pouhými 5 USD denně.
• Najděte tři snadné způsoby, jak vytvářet reklamy na Instagramu.