Jak pomocí krátkých videí proměnit vyhlídky v zákazníky: zkoušející sociálních médií

Snažíte se přesunout lidi od toho, aby vás poznali, k nákupu od vás? Zajímá vás, jak vytvořit krátká videa, která lidem pomohou při nákupu?

V tomto článku se dozvíte, jak vytvářet krátká a nákladově efektivní videa, která lidi přesvědčí, aby si koupili váš produkt nebo službu.

Proč používat krátké, faktografické video?

Podle a Wyzowl průzkumu 72% účastníků dává přednost videu, aby se dozvěděli o produktu nebo službě. To naznačuje, že video je skvělou volbou pro malé firmy, jak se spojit, přesvědčit a převést potenciální zákazníky na zákazníky.

Videa s rychlými fakty nabitá statistikami jsou obzvláště užitečná během přesvědčivé fáze cesty zákazníka. Tento typ video o velikosti kousnutí je navržen tak, aby upoutal pozornost diváka a vizuálně přesvědčivě vysvětlil klíčové body konkrétního konceptu, produktu nebo služby.

Jako bonus nemusí vytváření rychlých faktů zahrnovat komplikované rekvizity, herce nebo dějiště. Je to nákladově efektivní videoobsah. Vše, co potřebujete, je výkonný skript spolu se správnou grafikou, animací nebo vizuálními prvky, které umocní příběh.

Než se pustíme do toho, jak takové video vytvořit, pojďme se hlouběji ponořit do toho, co dělá efektivní a poutavé rychlé video.

Rozpětí lidské pozornosti se zmenšuje, a proto je důležité, aby jakýkoli obsah začínal třeskem. Začněte skutečností nebo předpovědí, které diváka upoutají, nechají ho zaujmout a chtějí se dozvědět více.

Poté uveďte další překvapivý fakt nebo předpověď, abyste dále stavěli na příběhu. Po zvýraznění obavy dejte divákům kontext, aby jim lépe porozuměli.

Ke konci položte otázku a nechte diváky jasnou a silnou výzvou k akci (CTA).

Je zajímavé si všimnout, že za pouhých 60 sekund může faktické video přesně osvětlit problém. Ujistěte se, že používáte pohybující se vizuály, odpovídající skóre na pozadí a správné množství slov v každém snímku, abyste divákům poskytli dostatek prostoru na dýchání, aby informace získali.

Zde je návod, jak vytvořit krátká videa založená na faktech, která můžete použít v příspěvcích na sociálních médiích a v reklamních kampaních.

# 1: Storyboard video, které má 60 sekund nebo méně

Storyboard je k videu, co je obrys blogového příspěvku. Pomůže vám podrobně popsat, z čeho by se měl každý snímek skládat, a zároveň zajistit, aby příběh sledoval logický tok. Vytvoření scénáře vám umožní přistupovat k videu organizovaně.

Vývoj scénáře začíná zúžením na účel videa. Zeptejte se sami sebe, čeho chcete dosáhnout díky videu s krátkými fakty. Chcete šířit povědomí o svém produktu / službě? Zvýšit zapojení? Generovat zájemce?

Jakmile budete mít na mysli jasný cíl, budete moci vyčistit zprávu, scénář, vývoj scén a CTA.

Zde jsou prvky, které budete muset shromáždit.

Skriptové prvky

Než začnete vytvářet svůj obsah, musíte mít každou scénu naplánovanou s příslušným skriptem. Možná máte existující článek, ze kterého chcete text extrahovat. Ujistěte se, že všechny klíčové body, kterým se věnujete, jsou v dokumentu rozloženy v požadovaném pořadí.

Videa s rychlými fakty mají být stručná a budou nejúčinnější, pokud se soustředíte na jednu zprávu místo toho, abyste ji přeplnili příliš velkým množstvím informací a ohromili diváky.

Mediální prvky

Nejlepší videa jsou vizuálně pozoruhodná, proto vyberte videoklipy, obrázky nebo grafiku, které jsou v souladu s vaším cílem, posuňte příběh vpřed a bez nepořádku. Vyberte relevantní vizuály, které dobře ladí s textem a posílí zprávu. Mějte na paměti, jak se vizuální pozadí zkombinuje s vašimi textovými překryvy.

Textové prvky

Protože se jedná o rychlé video, musíte k doplnění vizuálu přidat textová překrytí. Rozhodněte se, která slova chcete zvýraznit a kolik času věnujete jednotlivým snímkům. Nepřidávejte více než 120–150 znaků na snímek, abyste divákům poskytli dostatek času na přečtení a strávení informací.

Text musí být čitelný napříč zařízeními. Toho můžete dosáhnout výběrem stylu písma a velikosti textu, které jsou snadno čitelné (aniž by byly rušivé), pomocí kontrastních barev a vhodným umístěním textu proti vizuálům.

Prvky značky pro vodoznaky

Pamatujte, že zatímco branding je důležitý, musí být jemný a přiměřený. Poslední věc, kterou chcete, je silné logo značky, které zabírá více místa, než by mělo, a přerušuje zážitek ze sledování. Použijte vodoznak svého loga místo silné verze, která odvede pozornost diváka od vašeho obsahu.

Hudební prvky

Přestože většina lidí sleduje videa na sociálních médiích s vypnutým zvukem, je vždy vhodné přidat do videa s rychlým faktem hudbu na pozadí. Správný druh zvuku zdůrazňuje vaše vyprávění, proto vybírejte moudře.

Nejlepší způsob, jak vybrat vhodné skóre na pozadí, je myslet na emoce, které chcete vyvolat, a na náladu, kterou chcete nastavit. Chcete, aby se lidé cítili naštvaní, smutní, povznesení, překvapení nebo jiné emoce?

# 2: Sestavte video

Jakmile vyberete různé prvky videa, můžete je začít uspořádat ve vybraném editoru videa podle scénáře.

Protože 52% uživatelů sociálních médií prohlíží mobilní zařízení, videa, která vytvoříte, musí být vhodná pro mobilní zařízení. To znamená, že se musí přizpůsobit obrazovce a nesmí mít nepořádek. Je také důležité, aby tempo videa doplňovalo pohyb snímků.

Pamatujte, čím kratší je faktické video, tím lepší. S klesajícím rozpětím pozornosti a spotřebovaným obsahem na cestách mají krátká videa obvykle lepší výkon na sociálních médiích. Lidé se častěji zapojí při konzumaci krátkých videí s možností občerstvení, které mají hodnotu do 60 sekund nebo méně.

Mějte na paměti délku obsahu a ujistěte se, že je stručný.

Začátek: Použijte hák

Věnujte zvláštní pozornost několika prvních sekundám videa. Musíte otevřít pomocí háku, který okamžitě upoutá pozornost diváků. Můžete začít otázkou, uvést překvapivou skutečnost nebo sdílet zprávu, která vzbuzuje zvědavost.

Ujistěte se, že háček odpovídá názvu videa, aby měli lidé jistotu, že sledují to, co jim bylo slíbeno.

Uprostřed: Vzdělávejte svého diváka

Po navinutí diváka můžete dále představit koncept / problém a navázat na něj řešením nebo nechat diváka přemýšlet.

Konec: Vydejte CTA

Stejně jako prvních pár sekund je kritických, tak končí i silná CTA. To je to, co vede k výsledkům a určuje úspěch videa. Nezapomeňte uvést jasnou výzvu k akci, která divákům řekne přesně, co musí udělat. CTA vždy věnujte jeden celý snímek, aby získal viditelnost, kterou si zaslouží, a vyzval k akci.

Před stažením hotového video souboru si jej prohlédněte, abyste se ujistili, že vypadá dobře a že přechází hladce. Poté si stáhněte soubory ke zveřejnění na každém ze svých profilů sociálních médií.

Pokud máte profily na Facebooku, Instagramu, YouTube, LinkedIn, Snapchatu nebo Pinterestu, nezapomeňte, že každá platforma má jedinečné specifikace. Můžete být v pokušení zveřejnit univerzální video napříč všemi kanály, ale to by byla chyba. Optimalizace videí pro různé kanály sociálních médií umožňuje lepší a poutavější zážitek ze sledování.

Profesionální tip: Pokud vytváříte sérii rychlých videí, držte se jednoho tématu, aby se zaregistrovalo v myslích diváků a stalo se lépe rozpoznatelným. Vytvořte tematickou šablonu (optimalizovanou pro každou sociální platformu), která rezonuje s estetikou a poselstvím vaší značky. Tyto předem připravené šablony urychlí proces a umožní vám zachovat konzistenci.

# 3: Publikujte své video na sociálních platformách pro organickou distribuci

Vytváření obsahu je jen polovina práce. Nyní se musíte ujistit, že je vaše video vidět.

Aby se vaše úsilí počítalo, propagujte video, aby ho lidé našli a sledovali. Tady jsou čtyři tipy, které vám pomohou optimalizovat videa, která vytváříte, abyste maximalizovali zhlédnutí a zapojení na sociálních médiích:

• Nativně nahrávejte videa na platformy sociálních médií. Nativní videa jsou videa přímo nahraná na platformu. Mají lepší výkon než nepřirozená videa, protože nepřerušují zážitek nasměrováním uživatelů do nového okna.
• Použijte vlastní miniatury videí. Ujistěte se, že miniatury přenášejí klíčové informace a přinutí diváka stisknout Přehrát. Miniatura, která si zaslouží kliknutí, je jednoduchá, výkonná a určená pro různé velikosti obrazovek.
• Přizpůsobte titulky sociálních médií platformě, na kterou zveřejňujete příspěvky. Například hashtagy fungují dobře Instagram a Twitter, zatímco delší titulky se lépe hodí pro Facebook. V nadpisu, titulku a hashtagech použijte relevantní klíčová slova k optimalizaci videa pro vyhledávání a zvýšení viditelnosti.

# 4: Vytvářejte retargetingové reklamní kampaně pro teplé publikum

Určete klíčové platformy, které navštěvuje vaše cílové publikum, a spusťte reklamní kampaň, abyste vygenerovali více zhlédnutí. Určitě znovu zacílit na vřelé publikum kteří vědí o vašem produktu.

Například můžete zveřejnit ukázku jako příběhovou reklamu Instagramu, která při přejetí přesměruje uživatele na hlavní video na vaší stránce na Facebooku nebo účtu Twitter.

Závěr

Firmy, které chtějí do své marketingové strategie sociálních médií přidat video, jsou procesem vytváření často zastrašovány. Dobrou zprávou je, že rychlá fakta lze snadno vytvořit i spotřebovat. Jsou také šité na míru pro sociální média, protože dodávají vaši zprávu stručným a poutavým způsobem.

Nezapomeňte sledovat metriky, jako jsou zhlédnutí videa, počet sdílení, míra dokončení a průměrná doba zhlédnutí, abyste pochopili, jak si váš obsah vede, a informujte budoucí příspěvky o videu.

Co myslíš? Zvažujete ve svém marketingu použití krátkých videí založených na faktech? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o videu na sociálních médiích:

• Objevte šest nástrojů pro ořezávání, značkování a optimalizaci čtvercových videí, aby lépe fungovaly na Facebooku, Instagramu a LinkedIn.
• Prozkoumejte klíčové prvky cesty zákazníka, pokud jde o video.
• Zjistěte, jak se vyhnout pěti chybám marketingu videa, které odborníci vidí nejčastěji.