Jak znovu použít obsah pro váš blog i mimo něj: Plán pro autory: Zkoušející sociálních médií

Bojujete pravidelně s publikováním na svých marketingových kanálech?

Hledáte způsob, jak tento proces zefektivnit?

V tomto článku budete objevte, jak využít jednu myšlenku na obsah k vytváření video, audio a blogových příspěvků, které budují věrnou a angažovanou základnu fanoušků.

Proč udržovat blog, podcast a video kanál?

Investovaného fanouška lze vybudovat pouze prostřednictvím dosahu, zapojení a pozornosti: dosah x zapojení = popularita a popularita x pozornost = důvěra. Zde je ukázka toho, jak vám v tom může pomoci udržování blogu, podcastu a videa.

Budujte dosah prostřednictvím obsahu blogu

Reach je o nalezení; být viditelný. Vaše blog je na to ideální. Textové vyhledávání má stále nejširší dosah a je pravděpodobné, že to tak zůstane dlouho. To znamená, že písemný obsah je základem vašeho dosahu.

Budujte zapojení prostřednictvím videoobsahu

Další zasnoubení. Jakmile vás lidé najdou, musíte je dostatečně zaujmout, aby se vrátili. V tomto okamžiku oslovujete spoustu lidí a začínají vás mít rádi. Ale jak všichni víme, popularita je křehká. Písemný obsah vám může pomoci získat popularitu, ale dobrého spisovatele (možná skvělého) trvá, než někoho skutečně zaujme a přesune ho pouze tištěnými slovy.

Snadnější volba? Dělejte to, co my lidé umíme nejlépe: mluvte s lidmi! Tady přichází video.

Videoobsah je rychlé a snadné zobrazení, takže vedení lidí k videu na YouTube jako „další krok“ je relativně snadné. Pak se mohou setkat se skutečným a vidět vaši osobnost, řeč těla a hodnoty; všechno, co tě dělá vy. To plodí zásnuby.

Budujte pozornost prostřednictvím zvukového obsahu

Poslední přichází pozornost. S videem musíte upoutat pozornost publika během prvních 8 sekund, nebo jsou pryč. A pokud toho dosáhnete, dalším milníkem je jen pár minut.

Zvuk je na druhé straně pánem pozornosti. Lidé mohli poslouchat podcast, který jede v autě, seká trávník, cvičí nebo vaří večeři. Dělají v té době něco nudného a chtějí se bavit, vzdělávat nebo inspirovat. To znamená ty získat hodiny jejich pozornosti najednou.

Podívejte se na dvě nejpopulárnější pořady na internetu: Hardcore historie a Přehlídka Tima Ferrissa. Dan Carlin z Hardcore History láká statisíce posluchačů na samostatnou show o historii. Ano, historie. A Tim Ferriss generuje miliony poslechů epizod, které často přesahují 2 hodiny.

Popularita vynásobená pozorností se rovná základu všech fandomů: důvěry. Jakmile vám někdo opravdu věří, je skutečným fanouškem a radostně vykřikne vaše jméno ze střech.

Jak vytvořit zásobník obsahu pro váš blog, podcast a video kanál

Slyším, jak se ptáš: „Jak vytvořím veškerý tento obsah?“ Děláte to tak, že přemýšlíte o tvorbě obsahu novým způsobem.

Mnoho lidí prostě vyhodí svůj obsah. Například pokud jste trenér fitness, můžete napsat blogový příspěvek o Paleo dietách, nahrát podcast na kettlebells a natočit video o tom, jak se protahovat. Každou část obsahu plánujete, vytváříte, upravujete a publikujete samostatně. I když obsah může být dobrý, na ničem nestavíte.

Lepší nápad je vezměte svůj první nápad na obsah a stavte na něm. Přestaňte upínat a začněte stohovat.

Vytvořte plán pro svůj obsah

Všechno začíná nápadem na obsah blogového příspěvku, videa nebo podcastu. Vrátíme se k příkladu fitness trenéra naplánujte nápad na obsah kolem Paleo diety, a načrtněte plán odrážek na dané téma, takhle:

• Přehled
• Paleo principy
• Paleo recepty
• Běžné problémy
• První kroky při spuštění

Dále pro každý hlavní bod přidejte tři až pět dílčích bodů, které téma zpřesní. Upozorňujeme, že v tomto okamžiku nemusíte uvádět rozsáhlé podrobnosti.

Jakmile máte svůj plán na místě, zaznamenat video pomocí odrážek jako skriptu. Odrážky by měly poskytovat dostatek podrobností, aby vás udržovaly na správné cestě, ale neměly by znít, jako byste četli ze skriptu. Zacházejte s videem jako s rozhlasovou show a na konci každé sekce se odhlaste jako byste šli na reklamní přestávku.

Po dokončení videa rozdělit obsah do jednotlivých sekcí (jeden pro každou odrážku) a zveřejněte je samostatně na YouTube. Pro příklad fitness je přehledové video osamocené jako skvělé shrnutí tématu, video Paleo principy představuje teorii atd. Nakonec zveřejníte pět krátkých videí.

Další, převzít zvuk z celého videa a publikovat jako podcast asi 20 nebo 30 minut nebo déle. A nakonec, napište blogový příspěvek na základě plánu a zveřejněte jej na svém webu.

Prozkoumejte výhody skládání obsahu

Postupné vytváření jednotlivých typů médií vám ušetří značný čas na samostatné vytváření prvků. Možná vás překvapí, jak rychlý je proces psaní, když máte solidní plán pracovat. Také nahrávání videa by mělo jít jako hodinky, protože máte v ruce scénář a své myšlenky jste písemně dotáhli.

Výsledkem je více kusů obsahu založených na jednom nápadu obsahu, všechny vytvořené společně. Obsah bude také lepší, protože trávíte více času zdokonalováním jednoho konceptu.

Navíc budete rozvíjet investované fanoušky skládáním každého nápadu, který přijdete: blogový příspěvek pro zásah, video pro zapojení a podcast pro pozornost. Poprvé návštěvníci projdou všemi třemi, a tam se rodí fanoušci.

Nyní, když máte nápad a plán, můžete začít s tvorbou obsahu pro svůj blog, podcast a video kanály.

# 1: Zaznamenejte své video a zvuk

Někteří dávají přednost záznamu nejprve a později. Akt mluvení prostřednictvím konceptu a jeho vysvětlení ostatním prostřednictvím mikrofonu často vede k jasnému a dobře promyšlenému článku. Pokud chcete, můžete nejprve psát a nahrávat později. Podobným způsobem může zápis myšlenky vylepšit vaši hlavu a vést k napjatému a akčnímu záznamu.

Na nahrajte své video, můžeš použijte digitální zrcadlovku nebo slušný smartphone. Zvážit vytvoření videozáznamového studia takže je váš fotoaparát vždy nastaven a připraven k použití.

Pokud nemáte trvalé místo, prostě najděte dobrý kout svého domu nebo kanceláře. Postavení židle před polici funguje dobře, stejně jako použití uklizené kuchyně jako pozadí (kuchyně mají tendenci poskytovat zajímavou hloubku). Ještě lépe umístěte židli směrem k oknu, aby bylo světlo dobré. Pokud osvětlení není dostatečné, zvažte nákup a světlo softboxu.

Skutečně důležitou součástí je nahrávání dobrého zvuku. Peníze za to stojí investujte do kvalitního mikrofonu jako Shure SM58. Klopový mikrofon jako ATR3350iS (trochu hlučný, ale dobrá hodnota) může být také dobrá volba. ATR3350iS můžete zapojit přímo do DSLR kamery, pokud má port pro externí mikrofon.

Pokud používáte svůj smartphone, Rode má skvělé řešení v Rode smartLav +. Jedná se o mikrofon lavalier, který se připojuje přímo k telefonu a zachycuje skvělý zvuk. Rode také nabízí prodlužovací kabel a adaptér pokud chcete zaznamenat dva lidi.

# 2: Upravte své video a zvuk

Po nahrání videa jste připraveni zahájit proces úprav. Za prvé, nastavit produkční šablonu v softwaru pro střih videa podle vašeho výběru. Mám nastavenou prázdnou šablonu Adobe Premiere, což mi ušetří spoustu času. Za 20 $ za měsíc umožňuje Adobe Premiere časově úsporný pracovní postup, který stojí za každý cent. Můžete také použít iMovie nebo Movie Maker.

Šablona Moje premiéra obsahuje loga hudby a videa. Nejdůležitější je, že pro začátek jsou zhruba na správném místě.

Pro každý projekt mám celkem sedm premiérových sekvencí. V Premiere vytvoříte jednu sekvenci na video nebo zvukovou epizodu, takže mám pět sekvencí pro svých pět videí segmenty, jeden pro mou epizodu podcastu a druhý pro organizaci a úpravy všeho (sekvence celé epizody níže):

• Celá epizoda: Každý video soubor z hlavní nahrávky
• Zvuková epizoda: Všechny klipy z celé epizody, plus intro / outro hudba a přechodové efekty
• První segment videa (1-Story): Příběhový segment show plus úvodní hudba, video grafika, logo show, dolní třetina hostitele, horní třetina poznámek a závěrečná obrazovka (více o nich níže)
• Čtyři další segmenty videa (2-Data, 3-Lesson, 4-Experiment, and 5-Actions): Jako výše, ale včetně příslušného segmentu pořadu

Dále se podívejme na to, jak je nastavena každá šablona sekvence.

Celá šablona epizody

Tato sekvence je prvním krokem a neobsahuje žádné výchozí soubory. Je to jediná sekvence, která nemá být exportována do konečného videa. Je to prostě pro úpravy a organizaci.

Tady jsem přetáhněte všechny záznamy epizod a upravte je až na konečný obsah. Ve většině případů jsem začněte dvěma nebo třemi surovými záznamovými soubory a rozdělit je do pěti segmentů plus úvod a výstup pro zvukovou epizodu. Nakonec skončím se sedmi klipy na této sekvenci (jak je ukázáno níže), které se používají k naplnění dalších šesti sekvencí šablon.

Šablona zvukové epizody

Sekvence zvukové epizody je pro... uhodli jste, epizoda podcastu! V souboru šablony pro zvuk jsem zahrnují úvodní hudbu, vnější hudbu a přechodové efekty. Mezi jednotlivými segmenty videa je přechodový klip, jak je uvedeno níže.

Tato šablona má dvě zvukové stopy, A1 a A2, a hudební klipy jsou obsaženy v A2.

K vytvoření zvukové epizody jsem zkopírujte upravené videoklipy ze šablony Full Episode do této sekvence. Zvýrazňuji V1 a A1, abych se ujistil, že se zobrazují na správných stopách, takže hudbu na A2 nechávám nedotčenou.

Potom já posunout video soubory dopředu na 4 sekundy a 10 snímků, které se seřadí přesně tam, kde hudba začne mizet. (Testoval jsem to a zapsal jsem to do svého kontrolního seznamu úprav.)

Příště já přetáhněte efekt přechodu zvuku vpřed zarovnat na konec segmentu 1 a poté přetáhnout segment 2 zpět na zarovnání na konec tohoto efektu. Přechodový efekt tedy hraje mezi segmenty 1 a 2. Pak už stačí jen zkopírovat a vložit přechodový efekt a udělat totéž mezi zbývajícími segmenty.

Nakonec já srovnejte outro hudbu s koncem segmentu 5 a přetáhněte jej zpět na časovou osu, aby se překrývala s posledním segmentem o 1 sekundu a 10 snímků (opět testováno, změřeno a uvedeno v kontrolním seznamu).

Když se podíváte na řádek hlasitosti (obvykle nazývaný obálka objemu) na obrázku níže, uvidíte, jak se objem v průběhu času mění. Mizí během první 1 sekundy a 10 snímků (během překrytí), hraje na plnou hlasitost po dobu 2 sekund a poté zmizí na přibližně 25% hlasitosti pro zbytek outro.

To znamená, že outro hudba hraje na pozadí mluveného outro pro show. Během poslední 1 sekundy projevu to zeslábne. Poté na 2 sekundy dosáhne plné hlasitosti a na konci zmizí.

Výhodou takové šablony je, že tvar svazku je nastaven předem, takže to nemusíte dělat pokaždé. Outro hudba vždy sedí na časové ose a je připravena pokaždé, když spustíte novou epizodu.

Jediné přizpůsobení, které musím udělat, je prodloužit nebo zkrátit délku outro hudby tak, aby odpovídala délce mluveného outro. V Premiere můžete přetáhnout výběr klíčových snímků hlasitosti a přetáhnout je na správné místo v outro hudbě, jak vidíte na videu níže:

.

Šablony segmentů videa

Nyní k segmentům videa. Všech pět šablon je identických a vypadají jako na obrázku níže.

Zahrnují úvodní a výstupní hudbu, stejně jako zvuková epizoda. Obě jsem upravil na správnou délku, protože v každém videu mají stejný formát. Ty jsou v prázdné šabloně od začátku na druhé zvukové stopě. Já nechte první zvukovou stopu prázdnou, aby ji zkopírovaný záznam mohl naplnit.

Začněme zvukovými prvky. Úvodní hudba hraje přibližně 4 sekundy a poté zmizí. Je navržen k přehrávání přes grafiku videa, která se na začátku přehrává po dobu 2 sekund. Hudba se poté překrývá se začátkem zaznamenaného videa a ztrácí se v hlasu. Poskytuje pěknou rychlou značku na začátku a plynule přechází do samotného obsahu.

Na konci sekvence je outro hudba dlouhá přibližně 12 sekund. První 2 sekundy outro se slábnou během posledních 2 sekund videoobsahu a poté se přehraje přes 10sekundovou koncovou obrazovku. Tuto část outro hudby jsem upravil předem, takže se nemusím starat o klíčové snímky hlasitosti ani nic jiného. Vše je připraveno hned od začátku.

Dále se podívejme na vizuální prvky. V prázdné šabloně se vizuální prvky objeví na druhé stopě videa. Zkopírované videozáznamy se zobrazí na první stopě, jak je uvedeno níže.

První vizuální prvek, který zahrnuji, je dolní třetina hostitele, která představuje Matthew a mě. Toto se objeví asi 15 sekund ve videu, jak můžete viz příklad zde.

Příště já obsahovat logo show pro branding; je to také malý vizuální háček, který přidává určitý zájem. Já přidejte to každé 2 minuty nebo tak. V šabloně je jedna, abych ji mohl zkopírovat a vložit na časovou osu tak, aby odpovídala délce videa. Můžeš viz pohyblivou verzi zde.

Já také zahrnout do horní třetiny poznámky k show přesměrovat lidi na adresu URL poznámek k výstavě. Objevuje se také každé 2 minuty a střídá se s logem. Takže každou minutu diváci v průměru uvidí na obrazovce pohyblivý vizuální prvek, který přidává trochu dynamického zájmu.

Já seřazení závěrečné show poznámky horní třetina asi 30 sekund od konce videa. To dává divákům výzvu k akci v případě, že cítí, že se video blíží ke konci, a kliknou pryč, než uvidí závěrečnou obrazovku.

Když už mluvíme o tom, závěrečná obrazovka je posledním dotykem. Je to statická grafika, na které můžete překrýt některé standardní nástroje závěrečné obrazovky YouTube, například „další video“ a „Přihlásit se k odběru kanálu.“ Ve výchozím nastavení je v šabloně a jednoduše ji přetáhnu a přichytí se na konec hlavního videa záznam.

O outro hudbě jsem se zmínil výše. Posledním dotykem je přichycení konce outro hudby na konec 10sekundové koncové obrazovky. Vzhledem k tomu, že outro hudba je dlouhá 12 sekund a outro obrazovka je 10, finální 2sekundový outro-music / video záznam se standardně překrývá. Podívejte se, jak plánování šablon zjednodušuje život?

# 3: Exportujte a publikujte své video a zvukové soubory

Posledním krokem je export vašich médií. Premiere vám umožní exportovat zvukovou sekvenci jako soubor MP3. Já nastavte bitovou rychlost na 96 kbps a ujistěte se, že je to mono soubor.

Rovněž používám normalizaci hlasitosti Premiere ujistěte se, že konečný soubor je -19LUFs, což je šumový standard pro soubory podcast. Vy budete vyhledejte toto nastavení v nabídce Efekty, Jak je ukázáno níže.

Můžeš klikněte na ikonu Uložit předvolbu (vedle Předvolby: Vlastní na obrázku níže) do uložit nastavení jako předvolbu pro příště.

Po výběru nastavení exportu klikněte na Fronta (spíše než Exportovat) do fronty v aplikaci Adobe Media Encoder. To je důležité, protože pokud exportujete hned, zpomalí to váš počítač, když se pokusíte exportovat všechny ostatní sekvence. Místo toho je všechny zařadím do kodéru (zvuková epizoda a pět videí) a poté stisknu Start.

U videí jsem použijte standardní nastavení exportu Vimeo 720p s jedním doplňkem: normalizace hlasitosti -19LUFS. Toto nastavení zajišťuje, že videa mají správný objem exportu.

Nyní jste připraveni tyto mediální soubory publikovat do svých kanálů podcast a videa.

# 4: Vytvořte a publikujte svůj blogový příspěvek

Po dokončení úprav a exportu zvukových a obrazových souborů použijte svůj plán odrážek jako vodítko pro psaní příspěvku na blogu. Proces psaní by měl být jednodušší, protože máte obrys a zkušenosti s mluvením během epizody.

Budete také chtít vložit svůj audio a video do příspěvku na blogu. WordPress umožňuje vkládat videa z YouTube opravdu snadno. A pro Audio existuje skvělý nástroj s názvem Powerpress, který vám umožní integrovat zvuk do vašeho webu a vytvořit podcast. Tady je průvodce nastavení Powerpress pokud to potřebujete!

Příspěvek na blogu je vaším dosahem, video si získává popularitu (povzbuďte čtenáře, aby klikli na přehrávání videa, jaké je procházení příspěvku) a podcast podporuje důvěru (zahrňte do příspěvku hráče a povzbuzujte je k odběru!).

Závěr

Pokud chcete posunout skládání obsahu na další úroveň, zvažte produkci více sezónových „sezón“. Seřaďte 10 nebo 15 epizod, které jsou navzájem bezproblémově propojeny. Až skončíte, budete mít úplného průvodce svým tématem, rozděleného do několika epizod.

Chcete-li generovat hybnost, zvyk a změnu, je v tematických a propojených ročních obdobích mnohem více síly než nekonečné epizody, které jsou náhodné z hlediska úrovně i tématu. A ještě větší bonus? Roční období jsou ideální pro větší využití. Můžete například:

• Proměňte sérii blogů na e-knihu a použijte ji jako olověný magnet nebo ji prodejte na Amazonu.
• Proměňte sérii podcastů na zvukovou knihu a dejte ji k dispozici ke stažení zdarma nebo jako produkt Audible.
• Zabalte sérii videí do kurzu pro Udemy.

Takže když máte další nápad na obsah, rozdělte ho. Naplánujte si spíše sérii epizod než jednu samotnou a uvidíte celou hromadu výhod.

Co myslíš? Skládáte obsah pro svůj blog, podcast a video kanál? Jaké tipy na vytváření obsahu můžete nabídnout? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.