Recenze Facebook Graph Search, jak to funguje

Facebook nedávno oznámil Vyhledávání grafů.

V tomto článku se podělím o to, co je Facebook Graph Graph Search, jak funguje a jak se hodí k vašemu marketingová strategie.

Co je vyhledávání grafů?

Graph Search je nejnovější revizí Facebooku pro funkce vyhledávání který pomáhá uživatelům najít spojení s lidmi a místy které v grafu vždy existovaly.

V jistém smyslu je to čisté rozhraní do šíře údajů z Facebooku, které lidé zadali na Facebook, ale kontextově pro každého uživatele.

Podívejte se na toto video představující Facebook Graph Search.

https://www.youtube.com/watch? v = SD951tHz38g

Přemýšlejte o tom na chvíli. Nové vyhledávání grafů na Facebooku poskytuje přizpůsobené výsledky vyhledávání v reálném čase na základě grafu člověka, a to pro více než 1 miliardu lidí.

Kudos technickému týmu Facebooku za tento velký úspěch.

Jak uvidíte níže, je pro vyhledávání grafů brzy. Funkce a případy použití nebyly zcela upřesněny. A Graph Search je stále ve velmi omezeném beta programu.

Tato první verze nám ale poskytuje vodítka o tom, jak se Facebook může vyvíjet, a o silných stránkách, na kterých se bude snažit stavět.

Návod na vyhledávání grafů na Facebooku

Začněme vyhledáváním jednoho z mých oblíbených jídel - slaniny!

Na níže uvedeném snímku obrazovky můžete vidět hledání „slaniny“ ve starém formátu vyhledávání na Facebooku. Výsledky vyhledávání poskytují seznam stránek, lidí a míst s hledaným výrazem „slanina“.

To je užitečné, pokud hledáte něco, co obsahuje „slaninu“ v názvu stránky, osobě / profilu nebo místě. Ale nedává vám žádný pohled na všechna ostatní místa na Facebooku, kde může být pro slaninu relevantní sociální kontext. Komu se to líbí? Kdo se k tomu vyjádřil? Co jiného nám může sociální graf říci o přátelích a slanině? Pokud chcete vědět tyto věci, původní vyhledávání na Facebooku s vámi nic nedělá.

Toto je v zásadě hloupé vyhledávání, ne nepodobné tomu, co jsme zažili s prvními vyhledávači na konci 90. let.

Vyhledávání grafů na Facebooku

Pojďme se nyní podívat na hledání slaniny v grafu. Tady je to, co vidíte, když používáte sémantické vyhledávání „slaniny“ na Facebooku.

Všimněte si, že mi byly poskytnuty návrhy související s hledaným výrazem, který jsem zadal. Můžete se dostat do Facebooková stránka pro slaninu, Zájem, Lidé, kteří mají rádi slaninu, Moji přátelé, kteří mají rádi slaninu, fotografie slaniny, vyhledávání slaniny a vodních kaštanů zabalených ve slanině.

Kdo ví?

Chcete-li přejít na jednu z možností sémantického vyhledávání, můžete: pomocí klávesy Tab přejděte o úroveň hlouběji a najděte lidi nebo Stránky že chcete.

Toto je skutečně první vpád Facebooku do takzvaného sémantické vyhledávání. Jednoduše řečeno sémantické vyhledávání je koncept odkazující na technologie, díky nimž vyhledávání reaguje na to, co uživatel zadá, aby se pokusil lépe porozumět tomu, co chce uživatel vědět.

Přemýšlejte o tom jako o interakci mezi vyhledávací technologií a uživatelem, která poskytne lepší výsledky vyhledávání. Vyhledávače to dělají již několik let, když za vás vyplní vyhledávací pole a poskytnou navrhovaná klíčová slova. Využívá technologii, která vás přiblíží vaší odpovědi bez vašeho přímého zásahu.

Sémantické vyhledávání je relativně nová technologie, takže ji musíte přijmout jako pokračující vývoj, nikoli jako revoluci. Sémantické vyhledávání se každým dnem zlepšuje, ale musí být dlouhá cesta k přesnosti na základě vašich zájmů a chování.

Vyhledejte zájmové stránky na Facebooku

Zde je pohled na slaninovou stránku zájmu, zda jsou nějaké změny. Jistě, existují. Vy získejte další informace o úroku poskytnutém Wikipedia. Dobře, to je užitečné.

Kromě toho můžete okamžitě vidět, kdo z mých přátel má rád slaninu, stejně jako fotografie, které jsou opatřeny titulkem slanina. To bylo dříve zjistitelné, ale zdaleka ne tak snadno. Celkově Stránka zájmu rozvržení se liší a vylepšuje, aby bylo uživateli jasný sociální kontext.

Můžete si také všimnout, že v horní části obrazovky je adresa URL označena a ? sid = 0,002… kód. Z toho vyplývá, že Facebook sleduje, jak lidé používají Graph Graph ke zlepšení produktu.

Stránka Zájem navíc obsahuje příspěvky přátel o slanině a Související stránky, které jsou na snímku obrazovky níže. Je zajímavé, že tyto příspěvky nejsou Facebookem jednotlivě těženy a lze je vyhledávat, i když mám podezření, že se jedná o připravovanou funkci pro Facebook Graph Search.

Hledejte pomocí možnosti „Přátelé, kteří mají rádi“

Pokračujeme-li v sémantickém vyhledávání, je v panelu Hledat možnost „Moji přátelé, kteří mají rádi slaninu.“

Na níže uvedeném snímku obrazovky uvidíte dlouhý seznam mých jistě náročných na cholesterol Přátelé, kteří mají rádi slaninu.

Uvidíte dlouhý seznam s možností upřesněte vyhledávání na pravé straně obrazovky. Zdá se, že je seřazeno podle počtu přátel a předplatitelů těchto položek.

V horní části seznamu je Brian Carter, spoluautor a řečník. Zajímavé, že s ním tolik neinteraguji, ale je na prvním místě mého seznamu. Očekával bych, že to bude tříděno podle počtu interakcí, které jsme měli, spíše než sociální dosah. Ale to je něco, co může Facebook vylepšit později.

Na pravém postranním panelu můžete dále zúžit vyhledávání a najít konkrétně toho, koho hledáte. Vpravo dole na obrazovce je navíc odkaz na „Více stránek, které se jim líbí“.

Zvědavost mě zabije, a tak jsem se rozhodl, že se na něj podívám. Není tu mnoho překvapení. Jak vidíte, mám podpůrné přátele, kteří mají rádi moji knihu Austin, zdravá strava a technologie. Ano. To zní dobře.

Toto je užitečný nástroj identifikujte stránky, které by se vám měly líbit. Zajímavé je, že nejsou tříděny podle počtu lajků na stránce, ale podle počtu přátel, kterým se každá stránka líbí.

Pokud se vrátím do horní části obrazovky a kliknu na vyhledávací pole, získám další úroveň přátel, kteří si užívají slaninu. Technologie sémantického vyhledávání Facebooku nyní kombinuje vaše skupiny a přidružení s hledaným výrazem, v tomto případě „slaninou“. Pravděpodobně vám to má dát nejlepší příležitost najít lidi s protínajícími se zájmy a shodami. Chytrý.

Tuto funkci používám k nalezení přítele nebo dvou v každé kategorii. Nemusel bych to nutně nazývat „inteligentním“, ale kdyby to bylo spojeno s Siri na mém iPhone„Teď bych byl současně ohromen a vyplašen ven.

Ve výsledcích vyhledávání „slanina“ na obrázku níže si všimnete „Fotografie slaniny“. Když zde kliknete na vyhledávací pole, zobrazí se vám další sémantické možnosti. V tomto případě se jedná o „Fotky Bacona pořízené v Austinu v Texasu.“

Toto je navrženo tak, aby vás přiblížilo k požadovanému výsledku vyhledávání. Čte z vašeho profilu a vidí vaši polohu. V tomto případě jsem v Austinu, TX a Graph Search se snaží přiřadit váš hledaný výraz k něčemu, co je pro vás pravděpodobně relevantní.

Zde není mnoho možností pro toto sémantické hledání Photos of Bacon, ale pamatujte, že se jedná o novou technologii, která se bude časem vylepšovat a bude obsahovat více dat, jak bude čas pokračovat.

Hledání a vyhledání místní firmy

Máte hlad na oběd a toužíte po hotdogu? Pojďme něco najít na Facebooku.

Hledání „párků v rohlíku“ poskytne následující výsledky:

• Stránka na Facebooku pro místní restauraci Austin
• Restaurace v Lesage, WV
• Stránka místa
• Stránka zájmů párků v rohlíku
• Párky v rohlíku z Baja California.

  

Je zvláštní, proč přicházejí tyto konkrétní výsledky vyhledávání „hot dogy“ a žádné z tisíců dalších míst mezi Austinem a Lesage, WV. Neprodávají se restaurace s hotdogy na Facebooku? Pochybný. A pokud jste obchodníkem pro společnost prodávající párky v rohlíku, jak se dostanete na tento seznam? Můžete dokonce proniknout do vyhledávání grafů?

Překvapuje mě, že řetězce, které prodávají párky v rohlíku, jako např Zvukový nebo Dairy Queen, zde nejsou uvedeny Hillbilly párky v rohlíku je. To není nijak zvlášť působivé, ale provedu to k vyčištění nezbytného vyčištění pro beta verzi Graph Search.

Pojďme zde prozkoumat jedinou schůdnou možnost -Frank párky v rohlíku. První věc, která vyskočí, je přepracovaná stránka Facebooku, která opravdu vypadá spíše jako Yelp nebo Výpis místních firem Google. Adresa, web a mapa jsou viditelně zobrazeny, stejně jako sociální kontext mého přítele, který má rád Franka.

Pod okrajem je také seznam dalších místních podniků poblíž Frank, kde můžete pravděpodobně odejít na oběd. Na obrázku níže si všimněte, že výpisy v „Místech poblíž Franka“ jsou seřazeny podle počtu lajků, které má každá místní firma.

To je zajímavé sociální důkaz (ve formě lajku) se používá k sestavení vašich možností, i když je Frank v centru Austinu a je obklopen dalšími možnostmi.

Vyhledejte aktuální témata a co říkají přátelé

Jeden poslední scénář - pojďme se podívat, jak nám Graph Search může pomoci najít na Facebooku konverzace, které by nás zajímaly.

Apple je v poslední době hodně ve zprávách s oznámeními o výdělcích, populárními produkty a domněnkami o společnosti jako o investici do akcií.

Zde je to, co Facebook může nabídnout pro vyhledávání „Apple“: Zájem, Sponzorovaná aplikace (zajímavá), Applebee, Apple pro vzdělávání (?), Apple Store a Apple jako místo.

Když kliknete na Apple, Inc., získáte novou sadu sémantických výsledků. To je výrazně lepší - protože mám přátele, kteří pracují v Apple, očekával jsem, že se toho dočkám. Je ale o několik úrovní nižší a vyžaduje, abyste ho našli několika kroky.

Použitelnost je tedy problém a v úsilí o vytvoření něčeho „sémantického“ by Facebook mohl přinejmenším dnes ztížit navigaci.

Všimněte si také, že zde není žádná zmínka o aktualizacích stavu ani komentářích, které lidé o Apple učinili. Opravdu bych to rád viděl na jednom místě.

souhrn

Facebook učinil další krok ve vývoji mimo sociální do sociálně zaměřeného vyhledávání. Chystá se brzy nahradit Google? Ne, ale dnes to není otázka. Facebook podniká kroky k tomu, aby se v kontextu vyhledávání stala sociální relevantní - a to je dlouhodobý projekt.

Tato první verze je slibná, ale čeká ji ještě dlouhá cesta k využití jejího plného potenciálu.

Marketingovým pracovníkům stálo za to, že základy se opravdu výrazně nezměnily. Musíš pořádat prosperující a rostoucí komunitu onFacebook to plně využít toho, jak se odvětví vyvíjí. Potřebujete více fanoušků, více komentářů a větší sociální angažovanost. Tak tomu bylo vždy. Ale nevěděli jsme, kam průmysl nutně směřuje.

Hledání grafů je oknem do budoucnosti, ale dnes je to převážně nerealizovaná vize, jejíž objevení bude nějakou dobu trvat. Přemýšlejte o tom, jak Facebook v budoucnu zlepší celkovou uživatelskou zkušenost s využitím dat v grafu.

Pomalu, ale jistě se stává větší částí našeho života. Co si myslíte o této nové funkci? Nechte své dotazy a komentáře v poli níže.