5 způsobů, jak používat LinkedIn Publisher pro firmy: Social Media Examiner

Hledáte způsob, jak propagovat své podnikání u profesionálního publika?

Zvažovali jste vydavatele LinkedIn?

Pomocí několika jednoduchých taktik může LinkedIn Publisher podporovat vlastníky firem v jejich úsilí o získání více doporučení, potenciálních zákazníků a prodejů.

V tomto článku budete objevte pět způsobů, jak vám LinkedIn Publisher může pomoci rozšířit vaše podnikání.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

# 1: Vytvářejte konverze pomocí výzev k akci

Ujisti se patří a výzva k akci v každém příspěvku LinkedIn Publisher, ať už se jedná o získání více informací z jiného odkazu, kontaktování vás nebo přihlášení k bezplatnému ebooku nebo bílé knize. Výzva k akci, která promlouvá přímo k vašim potenciálním, ideálním nebo současným klientům, zaujme vaše publikum a nasměruje je na váš trychtýř.

Fabrizio Poli, který zprostředkovává soukromé letouny, nabízí svému publiku bílé dokumenty ke stažení.

Lidé, kteří jsou úspěšní v získávání potenciálních zákazníků s LinkedIn Publisher, dělají kombinaci vlastního obsahu a sdílení odkazů na externí zdroje, které informují a budují jejich důvěryhodnost. Také na konec příspěvku uveďte telefonní číslo, e-mailovou adresu nebo odkaz na kalendář, aby je potenciální zákazníci mohli snadno kontaktovat.

Fabrizio se ve svých příspěvcích zpřístupňuje sdílením kontaktních údajů a zkratkou k rezervaci 15minutového hovoru.

Sdílení odkazu na kalendář může být pro konverze efektivnější než jen vaše kontaktní informace. Lidé nemusí být připraveni s vámi mluvit hned, ale mohou být připraveni naplánovat si čas, kdy s vámi budou mluvit.

# 2: Dosáhněte uznání nejvyšší úrovně mysli

Vizuály mohou vytvořit nebo rozbít to, zda lidé kliknou na vaše články na LinkedIn. Soudržné, barevné a dobře značkové obrázky přilákají lidi k vašemu článku a přimějí je otevřít.

Personalista Liz Ryan vytváří originální obrázky pro každý příspěvek vydavatele LinkedIn pro její společnost Human Workplace. Obrázky odrážejí značku a uživatelé vizuálně vědí, že se jedná o příspěvek Liz Ryan. K vyprávění příběhu svých příspěvků používá humor a barvu, což vytváří pozitivní sentiment. Čtenáři navíc získají představu o tom, o čem je článek, pouhým pohledem na obrázek.

Lizin přístup k HR je sám o sobě jedinečný a k tomu, aby si toho všimla, používá důsledně značkové vizuální prvky (na svém pozadí, v příspěvku, na svém webu, ve svých médiích atd.).

U svých článků vydavatelů LinkedIn můžete použít své vlastní fotografie nebo fotografie z fotobanky, nebo vytvářet vlastní grafiku s Canva nebo PicMonkey. Pokud jste schopni, Zvažte najmutí grafika, který by vytvořil něco zvláštního právě pro vaši značku.

Na přidejte obrázek na začátek svého příspěvku pro vydavatele LinkedIn, klikněte na ikonu fotoaparátu v záhlaví a nahrajte svůj obrázek. LinkedIn doporučuje obrázek 700 x 400 pro záhlaví. Určitě přidejte do svého příspěvku obrázky, také.

# 3: Podpora umístění odborníka

Pokud již vytváříte hodnotný obsah ve formě blogových příspěvků, zpravodajů a dalších článků, můžete znovu použít obsah pro LinkedIn Publisher. Ale také budete chtít vytvořte originální obsah pro své čtenáře LinkedIn.

Jedním z důvodů pro publikování originálního a jedinečného obsahu na publiku LinkedIn je použití jako testovací platformy. Po publikování původního obsahu v LinkedIn Publisher použijte zpětnou vazbu k upřesnění článku, než jej budete sdílet na svém blogu, jako e-knihu nebo na jiné platformě.

John White, Ředitel marketingu pro řešení sociálního marketingu, nabízí pěknou kombinaci existujícího obsahu, který nabízí využil vydavatel LinkedIn, stejně jako originální obsah speciálně pro svůj LinkedIn publikum. John's nejsledovanější příspěvek, s více než 600 000 zhlédnutími, 600 lajky a 1 900 komentářů, bylo přepracováno z jeho diplomové práce.

Na rozdíl od toho, co slyšíte o blogování, v LinkedIn Publisher platí, že čím více slov, tím lépe. Zdá se, že magické číslo je 900–1400 slov. Pokud měníte příspěvek na blogu, který má pouze 300 nebo 400 slov, zvažte rozšíření obsahu o další příklady a případové studie. Nebo bys mohl zkombinujte několik blogových příspěvků do jednoho velkého článku.

Při vytváření nebo přepracovávání obsahu blogu využívat všechny funkce formátování vydavatele. Nejlepší je začít s neformátovanou kopií a poté použít záhlaví, blokové uvozovky, tučné písmo, kurzívu, podtržení, zarovnání a odrážky (a číslované seznamy).

Můžete také přidejte hypertextové odkazy, obrázky a video a vložte obsah s funkcí vloženého kódu. Nezapomeňte, že můžete přidat až tři značky abychom lidem usnadnili hledání vašich příspěvků.

Klíčem k vytvoření dobrého obsahu je mít jasnou představu o tom, co nabízíte, znáte své publikum a co potřebují, a pak vytvářet pro ně řešení. Pamatujte, že si dobrého obsahu všimnete. Od doby, kdy začal zveřejňovat příspěvky, si John získal 29 000 sledujících. Než napsal svůj první příspěvek v nakladatelství LinkedIn, měl kolem 1 800 sledujících.

# 4: Zvyšte dosah své zprávy

Nemůžete jen publikovat článek na LinkedIn Publisher a očekávat, že ho lidé najdou. Neexistuje žádná záruka, že přilákáte velké publikum. Chcete-li pomoci zlepšit viditelnost svého obsahu a umístit se jako vedoucí myšlenky, který získává více obchodů, propagujte svůj obsah vydavatele na svých dalších sociálních sítích.

Když fotografický expert Matt Sweetwood poprvé začal zveřejňovat příspěvky na LinkedIn, získával 200 až 400 zhlédnutí na článek. Poté, co začal aktivně sdílet své příspěvky z LinkedIn Publisher na Twitteru, zvýšil svůj průměr na 2 000 až 6 000 zobrazení na příspěvek. Zvýšená viditelnost vedla k většímu počtu konzultačních a řečnických příležitostí. Matt také @tags twitter úchyty lidí, o kterých si myslí, že by je zajímal každý článek.

Přemýšlejte o svých příspěvcích na LinkedIn jako o produktu, který propagujete. Sdílejte je na všech svých sociálních sítích a sdílet je více než jednou.

Abyste čtenářům usnadnili sdílení vašich příspěvků vydavatele, přidejte do svých příspěvků tweetové odkazy a odkazy na sdílení LinkedIn aby bylo snadné sdílet vaše články vydavatele.

V následujících situacích přidat odkaz na sdílení LinkedIn, musíte nejprve publikovat článek. Pak kliknutím na ikonu sdílejte svůj článek na LinkedIn a zkopírujte adresu URL z vyskakovacího okna.

Vraťte se zpět a vyberte Upravit příspěvek. Vložte adresu URL jako hypertextový odkaz do textu a uložte.

Nyní bude pro čtenáře snazší sdílet váš článek s publikem, což zvýší dosah vašeho článku.

# 5: Rozvíjejte síť doporučení

Při psaní příspěvku pro LinkedIn Publisher přemýšlejte o tom, kteří vedoucí myšlenek ve vašem oboru by se pro toto téma mohli dobře hodit, a zvažte jejich začlenění do článku. Tato taktika je skvělý způsob, jak zlepšit zapojení, protože lidé citovaní nebo odkazovaní ve vašich článcích je pravděpodobně budou sdílet se svými vlastními sítěmi.

Autor Dave Kerpen, zakladatel a generální ředitel společnosti Likeable Media, často propaguje myšlenkové vůdce ve svých příspěvcích na LinkedIn Publisher, cituje a sdílí jejich myšlenky a doporučení. Díky tomu jsou jeho články zajímavější ke čtení. Pro tento článekDave požádal influencery, aby se podělili o své postřehy o tom, jak by někdo mohl přistát na jeho vysněné práci v jejich společnosti.

U svých článků můžete získejte nabídky od odborníků z oboru, pohovořte s ovlivňujícími osobami nebo psát příspěvky na kompilaci s vašimi oblíbenými články nebo technikami od influencerů.

Například, kompilace článků od ostatních, které již byly publikovány, do seznamu, například „Top 10 Posts on X“ nebo „5 Tools for Y.“ Napište odstavec popisující obsah každého článku, přidejte fotografii a poté odkaz na původní příspěvek.

Další metodou je oslovit a požádat příslušné ovlivňující o nabídku nebo dokonce odstavec na konkrétní téma. Nezapomeňte zahrnout headshot a odkaz zpět na jejich web.

Ať už odkazujete na dříve publikované materiály nebo spojte se s odborníky přímo, dejte lidem vědět, když je zahrnete do příspěvku pro vydavatele LinkedIn, aby to mohli sdílet také.

Dělat příspěvky na kompilaci s ovlivňujícími odvětvími je vynikající způsob, jak rozšířit vaši síť. Šířili jste informace o tom, kdo jste a co děláte, dalším ovlivňovatelům i jejich publiku.
Chcete víc podobných? Prozkoumejte našeho průvodce LinkedIn for Business!
.
Na závěr

Chcete-li vyniknout v aplikaci LinkedIn Publisher, budete chtít neustále vytvářet hodnotný obsah se skvělými vizuálními prvky. Přidejte vhodné výzvy k akci a poté své příspěvky pravidelně sdílejte na všech svých sociálních sítích.

Když vás lidé poznají prostřednictvím vašich článků, zvyšuje se to jejich faktor lajků, znalostí a důvěry. A lidé s těmito lidmi obchodují.

Co myslíš? Přidáváte příspěvky na LinkedIn Publisher? Jaké typy článků píšete? Které příspěvky mají nejlepší odezvu? Jak vynikáš? Podělte se o své myšlenky v komentářích.