Jak nastavit YouTube TrueView Video Discovery: průzkumník sociálních médií

Chcete, aby vaše videa při vyhledávání na YouTube vidělo více lidí? Zajímá vás, jak může reklama na YouTube zobrazovat vaše videa spolu se souvisejícím obsahem?

V tomto článku se dozvíte, jak propagovat svá videa pomocí reklam TrueView discovery na YouTube.

Proč spustit kampaň YouTube TrueView Discovery?

Na těchto místech se zobrazují reklamy YouTube TrueView discovery kde uživatelé objevují obsah na YouTube, včetně stránky s výsledky vyhledávání, souvisejících videí na stránce sledování a domovské stránky YouTube.

YouTube spustil tento typ reklamy v červnu 2016, aby uživatelé mohli objevovat značkový obsah při vyhledávání a procházení videí na platformě. Tyto reklamy se také zobrazují na kartách Sociální sítě a Propagace Gmailu a také ve zdroji Objevit Google. Nemůžete se odhlásit ze žádné sítě.

Zde je několik způsobů, jak používat reklamy YouTube TrueView discovery:

• Pomozte lidem objevit vaši značku a nové produkty.
• Propagujte svůj dlouhodobý obsah.
• Posílení značky prostřednictvím retargetingu návštěvníků webových stránek.

Reklamy TrueView discovery mohou přinést vynikající návratnost investic, protože platíte pouze tehdy, když někdo klikne na miniaturu vaší reklamy, čímž projeví zájem o vaši značku. Přemýšlejte o těchto reklamách jako o nástroji propagace vašeho kanálu YouTube, posílení předplatného kanálu a zvýšení povědomí o značce.

TechStyle Fashion Group, a přímo na značku spotřebitele, začal experimentovat s reklamami discovery v listopadu 2018. Viděli O 25% nižší náklady na jednoho zákazníka ve srovnání s jejich reklamami na jiných kanálech.

Než spustíte svou první reklamu TrueView discovery na YouTube, proveďte tyto dva úkoly nastavení:

• Nainstalujte značení na celém webu na vašem účtu.
• Nastavte sledování konverzí pro váš web. Získáte tak přehled o návštěvnících, kteří kliknou na vaše reklamy - ať už se přihlásí k odběru vašeho zpravodaje, kliknou na tlačítko CTA, nainstalují vaši aplikaci nebo podobně.

Až budete hotovi, spustíte reklamní kampaň YouTube TrueView discovery podle těchto pokynů.

# 1: Nastavte svou reklamní kampaň YouTube TrueView Discovery

Chcete-li spravovat své kampaně s videoreklamami na YouTube, musíte si zaregistrovat a Google Ads účet a propojte svůj kanál YouTube.

Po přihlášení do Google Ads klikněte na levém postranním panelu na Kampaně a klikněte na tlačítko +. Z rozbalovací nabídky zvolte Nová kampaň.

Dále musíte vybrat cíl pro svou kampaň YouTube. U tohoto typu kampaně si můžete vybrat z následujících marketingových cílů:

• Odbyt: Většina obchodníků si myslí, že reklamy YouTube TrueView discovery jsou zaměřeny výhradně na budování značky, takže volba prodeje jako cíle nemusí vypadat jako přirozený způsob. Nicméně, Mark Patchett, viceprezident růstu společnosti Nectar, vysvětluje mylnou představu. Říká: „Optimalizací pro prodej můžete hacknout povědomí o značce kampaní. Tímto způsobem budou algoritmy lépe pracovat na tom, aby se vaše reklama zobrazila těm, kteří mají vyšší záměr koupit. “
• Vede: Přihlaste se k odběru zpravodaje, uveďte jejich kontaktní údaje nebo proveďte podobnou akci. Získejte relevantní zájemce o vyjádření zájmu o vaše produkty.
• Provoz na webu: Získejte cílené vyhlídky na návštěvu svého webu.
• Žádný cíl: Nechcete, aby se váš kampaň řídil zvoleným cílem? Pak použijte tuto možnost, ale buďte si jisti, čeho chcete dosáhnout.

Jakmile vyberete relevantní cíl kampaně, vyberte typ kampaně. U reklam TrueView discovery na YouTube vyberte typ kampaně Discovery a kliknutím na Pokračovat přejděte k dalšímu kroku.

Mějte prosím na paměti: Typ vyhledávací kampaně zatím není k dispozici pro všechny účty Google Ads. Můžeš dozvědět se více o zavedení z Googlu.

# 2: Vyberte geografické cílení a typ nabízení cen

Na obrazovce s podrobnostmi o kampani začněte pojmenováním své kampaně a výběrem geografických oblastí, na které chcete cílit. Pokud si nejste jisti, na která místa se zaměřit, přihlaste se do svého Účet Google Analytics a vyhledejte oblasti, kde máte nejvyšší míru konverze (s přiměřeným objemem).

Také si vyberte jazyk (jazyky), kterými vaši zákazníci mluví. Výchozí nastavení je angličtina, pokud jsou vaše jazyková nastavení také v angličtině.

Na pravém postranním panelu uvidíte odhad dosahu vašeho cílení. V níže uvedeném příkladu, když vyberu možnost „New York“, se odhad mého zásahu cílení odhaduje na 63 milionů zobrazení.

U kampaní pro objevování YouTube se nezobrazí žádné možnosti střídání reklam a omezení frekvence.

Na základě cíle své kampaně se rozhodněte, jak podávat nabídky. Protože chcete cílit na publikum s poměrně vyšším nákupním záměrem, má smysl zaměřit se na konverze.

Musíte také zadat cílovou CPA (cena za akci). Jedná se o automatizovanou strategii inteligentních nabídek (založenou na strojovém učení), která se snaží při cílové průměrné CPA získat co nejvíce konverzí. Můžete si přečíst více o zde cílové nabídky CPA.

Pokud zvolíte cíle zaměřené na budování značky, možná budete muset zvolit jiné strategie nabídek, jako je maximální CPV a cílová CPM. Můžete si přečíst více o CPV zde a CPM zde.

# 3: Nastavte denní rozpočet a vyberte své publikum

Dalším krokem je určení denního rozpočtu, který chcete utratit za kampaň. Pokud používáte tento formát reklamy na YouTube poprvé, budete potřebovat dostatek dat, abyste našli sladký bod pro svůj rozpočet. Má smysl zkusit generovat určité tržby, takže můžete experimentovat s dvojnásobnou CPA Google Ads (bez zahrnutí kampaní se značkovými klíčovými slovy).

Dále vyberte datum zahájení a ukončení kampaně. Pokud je vaše publikum online pouze v určitou denní dobu, můžete se rozhodnout zobrazovat svou reklamu na YouTube pouze během těchto hodin nastavením časového rozvrhu reklam.

Po pojmenování reklamní sestavy musíte definovat své publikum.

Zde jsou publika, ze kterých si můžete vybrat:

• Publikum podle zájmů: Jedná se o publikum založené na zájmech, jako je „jídlo a stolování“, které zvyšují dosah vaší kampaně. Zde je seznam Kategorie afinitů vybrané kurátorem Google.
• Remarketing: Pokud chcete cílit na lidi, kteří se již zabývali vašimi videi na YouTube, vytvořit seznam pro videoremarketing. Můžete si vybrat z akcí, které uživatelé YouTube provedli, jak je znázorněno na obrázku níže. Můžete také provést remarketing u lidí, kteří navštívili váš web.

• Na trhu: Toto publikum aktivně zkoumá nebo porovnává produkty. Mohou také prožívat životní události, jako je svatba. Tady je sestavený seznam publika s pravděpodobným zájmem o koupi.
• Demografie: Můžete si vybrat z různých demografických parametrů, včetně věku, rodičovského stavu, příjmu domácnosti, pohlaví a podobně. Kategorie Neznámý představuje lidi, jejichž věk není znám. Tato kategorie je zahrnuta, protože YouTube nevyžaduje, aby se uživatelé při procházení a sledování videí přihlašovali na platformu.

# 4: Vytvořte a optimalizujte svou reklamu YouTube TrueView Discovery

Jakmile definujete své publikum a nastavíte kampaň na YouTube, je čas vytvořit reklamu. Klikněte na tlačítko + a vyberte vyhledávací reklamu. Poté klikněte na tlačítko Vytvořit kampaň.

Chcete-li vytvořit svou reklamu objevování na YouTube, musíte uvést aktiva, která musíte poskytnout.

Cílová URL

Zadejte umístění vstupní stránky, na kterou budou potenciální zákazníci přesměrováni po kliknutí na vaši reklamu. V závislosti na vaší kampani můžete lidi přivést na svůj web nebo k videu na vašem kanálu YouTube.

Obrázky a loga

Do jedné kreativy můžete nahrát až 15 vysoce kvalitních obrázků. YouTube doporučuje, abyste u obrázků na šířku s rozlišením 1200 x 628 použili poměr stran 1,91: 1. Můžete také použít čtvercový obrázek s rozlišením 1200 x 1200.

Minimální rozlišení pro obrázek na šířku je 600 x 314 a 300 x 300 pro čtvercové obrázky. Velikost obrazových souborů by rovněž neměla přesáhnout 5 MB a podporované formáty obrázků jsou JPG, PNG a statický GIF.

U loga nahrajte čtvercový obrázek v doporučeném rozlišení 1 200 x 1 200; můžete jít až na 128 x 128. Pro logo fungují jakékoli standardní formáty jiné než GIF a maximální povolená velikost obrázku je 1 MB.

Špatné oříznutí a nesprávná orientace obrázku budou mít za následek zamítnutí reklamy. Také se nepokoušejte napodobovat hypertextové odkazy nebo klikatelné prvky ve vizuálech, protože reklamy budou odmítnuty.

Pokud možno, nepoužívejte ve svých vizuálech tlačítka CTA. Můžete si přečíst další informace o pokynech pro kreativu kreativ discovery a podívejte se na další příklady reklam, které zde budou odmítnuty.

Obchodní jméno

Zadejte název firmy, pro kterou zobrazujete reklamu TrueView discovery na YouTube. Název by neměl přesáhnout 25 znaků.

Kopie nadpisu

Napište název přitahující pozornost, který má 40 znaků nebo méně. Pokud tuto délku překročíte, může být nadpis na některých zařízeních zkrácen.

Pro jednu kreativu můžete napsat až pět nadpisů, takže je využijte naplno. Nepoužívejte však názvy clickbaitů jako „Neuvěříte tomu“, jinak může být vaše reklama odmítnuta.

Dvě linie popisu

K popisu videa můžete přidat dva řádky kopie a až 90 znaků. Opět můžete pro jednu kreativu napsat až pět popisů. Zkuste uživatelům, kteří si přečetli nadpis, dát více kontextu, aby je přiměli k akci.

Text výzvy k akci

Z rozevírací nabídky vyberte příslušný text výzvy k akci.

Video na YouTube k propagaci

Nezapomeňte na YouTube nahrát video (do 1 GB), které chcete propagovat, a nastavit soukromí videa pro veřejnou viditelnost. Pokud si nepřejete, aby byla reklama ve vašem kanálu přístupná, můžete ji ponechat neveřejnou a nadále používat adresu URL videa v reklamě. Doporučené rozlišení videa je 640 x 360 (s poměrem stran 16: 9) nebo 480 x 360 (s poměrem stran 4: 3).

Pokud nemáte video k propagaci, seznamy YouTube několik partnerů zde (s celosvětovou působností), které vám mohou pomoci vytvořit vaši videoreklamu.

Získáte náhled svých reklam na YouTube v různých službách a zařízeních. Zajistěte, aby text nebyl zkrácen a vaše obrázky vypadaly dobře.

Zde je příklad reklamy s nadpisy a přidanými všemi dalšími podklady. Všimněte si, jakákoli kombinace nadpisů, popisů a obrázků má smysl. Všechny přimějí diváky kliknout na reklamu.

Zajistěte, aby obrázky, nadpisy a popisy reklam na YouTube fungovaly společně, aby diváka přivedly k cíli vaší kampaně.

Jakmile bude vaše reklama na zjišťování připravena, klikněte na Vytvořit kampaň a kampaň nechejte běžet.

Pak buďte trpěliví a počkejte na konverze. Abyste pochopili, jak si vaše kampaň vede, zvažte počet kliknutí, která jsou nutná k tomu, abyste viděli prodej z neznačkových kampaní Google Ads. Pro odhad můžete dokonce použít Facebook.

Pokud se vaše obvyklá konverze pohybuje kolem 2%, možná budete muset vidět asi 100 kliknutí, abyste identifikovali fungující cílení a reklamy. Google doporučuje čekat na přibližně 40 konverzí, aby jejich modely shromáždily dostatek dat. Odtud můžete ve své kampani provádět změny a začít ji optimalizovat.

Závěr

Více než 1,9 miliardy přihlášených uživatelů navštěvujte YouTube každý měsíc pro zábavu, inspiraci a učení se novým dovednostem. Zpráva Sandvine zjistila, že platforma generuje 35% veškerého globálního mobilního provozu. Příležitost k budování povědomí o značce na YouTube je nepochybně obrovská.

Existuje inherentní proces objevování. Podle úředníka Statistiky Think With Google, více než 90% lidí říká, že objevili nové značky a produkty prostřednictvím YouTube.

Uživatelé se při hledání značek více orientovali na sebe více než 50% nakupujících říká online video jim pomohlo rozhodnout se pro konkrétní značku nebo produkt, který by si měli koupit. Nyní je tedy čas začít používat videa ve vašem nákupním trychtýři.

Provozování reklamních kampaní YouTube TrueView discovery může být pro vaši firmu dobrou volbou, protože vám umožní oslovit uživatele v neočekávaných a neplánovaných dobách, kdy jsou otevřeni novým značkám.

Co myslíš? Už jste někdy vyzkoušeli reklamy YouTube TrueView discovery pro své podnikání? Jaké výsledky jste viděli? Sdílejte své myšlenky a zpětnou vazbu v komentářích níže.

Další články o marketingu YouTube:

• Objevte sedmikrokový rámec pro vytváření reklam na YouTube, které se prodávají.
• Naučte se, jak vytvořit sérii videí, které rozšíří váš kanál YouTube.
• Najděte čtyři nástroje, které vám pomohou hodnotit vaše videa z YouTube.