Určuje vaše skóre skóre vaši hodnotu?: Zkoušející sociálních médií

Co dělá Adelu lepší zpěvačkou než Rebeccou Blackovou?

Je to její magický zpěv nebo její vyšší Skóre Klout?

A pokud se Seth Godin (skóre Klout: 0) rozhodne na Twitteru neinteragovat, znamená to, že má menší vliv než strýc Pete, jehož skóre Klout je 35?

To jsou některé z choulostivých otázek, které jsou kladeny od vzniku nových systémů, které se o to pokoušejí měřit online vliv lidípřes “sociální skórování.”

Otázka však zní: Jak přesně se měří „vliv“? A jak o skóre rozhodují ti, kdo učiní takové osobní, ale zánětlivé verdikty?

Stali jste se číslem

Pokud máte účet na sociálních médiích, vaše hodnota jako ovlivňovatele se již počítá na základě toho, jak často tweetujete, připojujete, sdílíte a komentujete.

Míra vaší „osobní síly“ je vaše skóre Klout. Čím vyšší je vaše skóre, tím jste „mocnější a vlivnější“. Vysoké skóre Klout (řekněme 70 a více) téměř zaručí vaše šance získat lepší práci, vyšší sociální status a možná ještě větší štěstí na seznamovací scéně!

Věřte tomu nebo ne, existují lidé, kteří berou toto číslo velmi vážně. Někteří dokonce začali pochybovat o moudrosti jít na dlouhé dovolené poté, co tak tvrdě pracovali na vybudování svých skóre Klout.

Ve své knize Návrat na vliv, Mark Schaefer zkoumá tento kontroverzní nový vývoj, diskutuje o tom, proč jsou pro podniky důležité a proč byste si měli dělat poznámky.

Pokud se chcete stát vlivnějším - nebo jen chcete zjistit, kdo jsou ovlivňovatelé -tady je to, co potřebujete vědět o Markově nejnovější knize.

Účel autora

Mark Schaefer napsal Návrat na vliv pomoct ti pochopit, jak si na sociální síti vedete a co toto skóre znamená pro vaši kariéru nebo vaše podnikání.

"Proč se musím měřit?", Ptáte se. Protože se zdá být fascinující spojení mezi nebývalými obchodními příležitostmi a touto novou věcí zvanou osobní vliv.

Poprvé v historii společnosti nyní mohou identifikovat, kvantifikovat a dokonce odměňovat cenné ovlivňovače z úst kteří mají sílu zvyšovat poptávku po jejich produktech.

I když se myšlenka na hodnocení nějakým temným online systémem zdá být pobuřující, faktem je, že jste souzeni, zda se vám to líbí nebo ne! A tak musíte vzdělávejte se o tomto problému takže můžete učinit několik důležitých rozhodnutí ze své vlastní.

Co čekat

Na 206 stránkách, Návratnost vlivu (ROI) je velmi čitelná a provokativní kniha. Zavádí pojem „osobní moc“ na sociální síti, ale také varuje, že vliv je ze své podstaty elitářský.

Prostřednictvím desítek příběhů, rozhovorů a případových studií Návrat na vliv ovlivní to, jak přemýšlíte o své vlastní síle, jak ji využít a samozřejmě, jak ji můžete zvýšit (Pokud je to to, co chceš!).

Spravedlivé varování - Máte-li štěstí, že máte vysoké skóre Klout, budete tuto knihu MILOVAT! Dokonce budete věnovat větší pozornost péči a péči o „své číslo“.

Pokud je však vaše skóre nízké nebo průměrné (50 nebo méně), připravte se na to, abyste byli úplně nervózní. Pravděpodobně se urazíte!

Hlavní body

# 1: Občanský vlivník

Když loni na jaře společnost Virgin America otevřela svou trasu v Torontu, požádali Klouta, aby našel malou skupinu ovlivňujících, kteří by dostali bezplatný let v naději, že se o tom skutečně rozšíří.

Calvin Lee, grafický designér z L.A., byl jedním z těch šťastných na tom volném letu jednoduše proto, že byl plodným tweeterem. Lee, který se na svém twitterovém profilu označuje za „sociálního média“, je lidská zpravodajská služba. Když Lee tweety, lidé reagují a jeho rostoucí vliv mu získal výhody za status celebrity.

Lee říká: „Pípám alespoň 200krát denně... Hledám zajímavé odkazy od svých přátel a prosívám je o dobré věci... Myslím, že lidé mají pocit, že jsem skutečný člověk, který je součástí jejich života.“

V dnešní době už nemusíte být George Clooney nebo Lady Gaga, abyste dostali pozvánku do exkluzivního světa za sametovým provazem. Značky se obracejí na běžné lidi (jako jste vy!), Aby vyprávěli své příběhy. Místo utrácení milionů dolarů za televizní reklamy pozývají tisíce lidí - ovlivňujících občany -mluvit o jejich produktech a ovlivňovat jejich přátele.

# 2: Klout, sociální důkaz a vzájemnost

Sociální důkaz je myšlenka, že pokud máte ve svých příspěvcích na blogu vysoké skóre Klout, tisíce sledujících nebo stovky retweetů, pak si zasloužíte pozornost lidí. Ale promluvme si o tom, že?

V online světě existují lidé, kteří vypadají, že mají moc a vliv, a to i bez kousku zkušeností, inteligence nebo úspěchu.

Matt Ridings, zakladatel společnosti MSR Consulting, má o něco nižší skóre Klout než starosta jeho rodného města St. Louis. Oba však mají nižší skóre Klout než jeden @common_squirrel, (spamový) účet na Twitteru, jehož obsah se skládá pouze z příspěvků jako „žalud“, „čichat“ a „skákat, skákat, skákat“.

Zatímco (Matt) jedná se svými následovníky one-to-one a snaží se poskytovat užitečný obsah, druhý účet nikoho neangažuje, nevytváří síť ani nic nedělá - je mu to jedno.

Otázkou tedy je, jak Klout přiřadil tomuto spamovému účtu větší míru vlivu než autentický člověk?

Mark uzavírá tuto část připomínkou, že skutečný a trvalý vliv není neustále se měnící odznak skóre; spíše,jde o lidskost, důvěryhodnost, smysluplný obsah a angažovanou skupinu následovníků.

Vzájemnost také je další trnitý problém.

Je to proto, že velký vliv na sociální web je postaven na slíbeném návratu laskavostí; například „Tohle retweetuješ a já retweetuji tvé“ nebo „Líbí se mi vaše stránka, pokud se vám líbí moje.“

Jak víme, problém s vzájemností spočívá v tom, že není vždy jasné, zda využíváte své vztahy nebo jen používáte lidi. Dělat laskavosti tak, aby vám lidé dlužili laskavosti, by nikdy nemělo být motivací rozvíjení vztahů. Ale kdo ví, jaké jsou něčí skutečné záměry?

# 3: Zvýšení skóre Klout

Zvýšení vlastního skóre Klout se snižuje na tři praktické kroky:

1. Vytvořte relevantní síť, která zahrnuje a obsahová strategie a síťová strategie.

Poskytujte obsah, který přináší určitý druh osobních nebo obchodních výhod cílovému publiku, které se zajímá o vás a o to, co děláte.

Sledujte více lidí, kteří vás sledují, než sledujete na Twitteru. Velikost vaší sítě však není tak důležitá jako nutnost těchto lidí reagovat na váš obsah.

Nestačí jen hromadit sledující nebo posílat pouze odkazy. Sledovatelé, kteří s vámi nikdy nebudou komunikovat, vašemu skóre nepomohou. Ani 100% nebudete posílat odkazy, protože říká, že VY nelze ovlivnit herectvím.

2. Mít strategii k poskytování mimořádně užitečného, ​​užitečného, ​​zajímavého a zábavného obsahu.

Můžeš buď upravovat obsah nebo generovat originální obsah. Vytváření originálního obsahu z vlastního blogu je však klíčovým prvkem úspěchu s Klout.

Vytvořte druh obsah, který vydrží déle a nechat se projít několik dní - to opravdu otřásá vaším Kloutovým zesílením.

Nakonec musíte být konzistentní. Jedná se o jednu z nejkontroverznějších zásad Kloutu, ale pokud se přestanete účastnit sociální sítě i na několik dní, vaše skóre začne klesat!

3. Systematicky zapojujte ovlivňující, kteří jsou nejvíce ochotni distribuovat váš obsah.

Klout dal jasně najevo, že interakce s lidmi s vyšším skóre bude mít tendenci také zvyšovat vaše vlastní skóre.

Pokud jste schopni komunikovat s influencery a oni zase reagují na vás, jedná se o ověření vaší potenciální síly.

Zkusit spojte se s přáteli offline a přeměňte online připojení na přátele offline. V obou případech budou tito lidé ochotnější s vámi spolupracovat a sdílet váš obsah.

Při práci v síti offline ujistěte se, že lidé vědí, jak najít vaše online platformy aby se tam mohli zapojit i s vámi.

Osobní dojem

Markova nejnovější kniha si určitě vydělala místo na vaší poličce. Je to velmi významné, mimořádně relevantní a bylo by vám nedoporučeno, abyste to nečetli. Ale předmět není pěkný - upřímně řečeno, naopak.

Zvažte důkazy:

• Systém, který chladně definuje „hodnotné“ a „irelevantní“ členy naší online společnosti
• Stejný systém vás povzbudí k tomu, abyste s prvními pracovali a druhou odhodili
• Tento systém vás může považovat za vlivného a mocného, ​​a to i bez kousku zkušeností, inteligence nebo vzdělání
• To, že člověk může věnovat tolik času, úsilí a dokonce i mozkových buněk, jen aby zvýšil hloupé číslo, které nemá vliv na kvalitu skutečného života, je pozoruhodné
• A když si uvědomíte, že Klout je stále v plenkách, zajímalo by vás, jak může kdokoli brát tak vadný systém tak vážně

Ale pro rebely bez Kloutů, jako jsem já, by Mark tvrdil, že to má nějakou hodnotu: Společnosti nyní mohou (nákladově efektivně) identifikovat s lidmi, se kterými by měli komunikovat, pomáhá Klout sledovat a filtrovat zapojení a otevírá nové marketingové kanály.

Mark představuje spravedlivou a vyváženou perspektivu v tomto horkém vydání knoflíku a problémy s Kloutem nezakrývá. Neříká, že Klout je dobrý nebo špatný - jen to, že „to je to, co je“ a že to lidé berou na vědomí.

Nakonec je to váš hovor, ale Mark chce, abyste si na tuto otázku odpověděli sami: Co je skutečný a trvalý vliv? Koneckonců, Seth Godin měl vliv ještě předtím, než byl Klout Klout.

Social Media Examiner dává této brilantní a mimořádné knize plné 5hvězdičkové hodnocení.

Přes tebe

Co myslíš? Nechte své dotazy a komentáře v poli níže.