3 Možnosti cílení na Facebook Obchodníci potřebují vědět: Zkoušející sociálních médií

Chcete snížit své náklady na reklamu na Facebooku a zvýšit počet konverzí?

Co kdybyste měli na dosah ruky stovky možností mikrocílení?

Dosažení a překročení vašich reklamních cílů závisí na oslovení publika, u kterého je největší pravděpodobnost konverze.

V tomto článku se dozvíte tři možnosti cílení na Facebooku, které vám pomohou určit nejlepší publikum pro vaše reklamy.

Upřesněte cílení reklam S údaji z Facebooku

Jak se Facebook neustále vyvíjí a snaží se zvyšovat zisky svých akcionářů, pomalu se rozvíjel zavádějí různé reklamní možnosti, aby zajistili lepší zážitek inzerenti.

Jádrem těchto snah je nabízející přesné demografické cílení.

Na začátku roku 2013 začaly kolovat zprávy o tom, že se Facebook spojuje s několika velmi výkonnými datovými giganty (Epsilon, Acxiom a Datalogix), aby umožnit značkám lepší přístup k obrovskému množství údajů o publiku. Tito tři datoví giganti využívají nejen věrnostní programy pro nakupující, ale také spotřebitelský nákup zvyky, demografické informace a řada dalších možností od online i offline spotřebitele aktivita.

Pro účely přímo související s tímto článkem je důležité si uvědomit, že Facebook získává údaje o chování, demografické údaje a údaje o zájmech také z vlastního interního sběru dat. Kromě toho shromažďují údaje z externích zdrojů, jako je „USA Sčítání lidu, záruční listy, registrace informace, ministerstvo motorových vozidel, informace o veřejných záznamech, údaje z průzkumů a další offline prameny."

Facebook také shromažďuje „USA spotřebitelské údaje o tom, kde spotřebitelé nakupují, jak nakupují, jaké produkty a značky, které kupují, publikace, které čtou, a jejich demografické a psychografické údaje atributy."

Níže diskutuji o tom, jak všechna tato data pomáhají inzerentům Facebooku upřesnit své cílové publikum podle demografických údajů, zájmů a chování.

# 1: Využijte demografická data ke zdokonalení publika

Jako spotřebitel může být znepokojující vědět, že Facebook shromažďuje tolik osobních údajů. Jako inzerent jde o jackpot.

Facebook používá shromážděná data k tomu, aby vám poskytl hluboké demografické cílení. Dříve bylo toto množství informací vyhrazeno pro pokročilé inzerenty, kteří používali Power Editor. Nyní je k dispozici všem prostřednictvím Nástroj pro tvorbu reklam na Facebooku.

Na využít rozsáhlé demografické cílení, vytvořit reklamu a přejděte dolů na možnosti publika (v poli Text a odkazy) a klikněte na tlačítko Další demografické údaje.

V současné době nabízí demografické cílení Facebooku 10 kategorií, z nichž každá má podmnožiny - což představuje více než 100 možností segmentovaného demografického cílení.

Například pokud vyberete možnost Vztah, uvidíte Zájem a stav vztahu. Tyto dvě kategorie jsou nápadně podobné starým demografickým možnostem Facebooku. Když však kliknete a prozkoumáte každý, uvidíte, jak široké segmenty se staly.

Nyní můžete cílit nejen na uživatele, kteří jsou ženatí, svobodní nebo rozvedení, ale také na otevřený vztah, komplikované, domácí partnerství, oddělené, civilní svazky a další.

Každá z 10 hlavních demografických možností nabízí tento typ rozšířeného výběru segmentů. Doporučuji vám každému proklikat a zjistit, jaké možnosti máte k dispozici.

Využijte výhod dat, které Facebook a jeho partneři dodávají. Čím hlouběji se ponoříte do potřeb, přání, zvyků atd. Publika, tím úspěšnější budou vaše kampaně.

# 2: Segmentové zájmy ke snížení nákladů na reklamu

Není to tak dávno, co Zájmy byly jedinou možností v nástroji pro tvorbu reklam, která inzerentům umožnila segmentovat své publikum.

Podle Facebooku nyní Zájmy zahrnují „stránky, které [uživatelé mají] rádi, jejich zájmy a aktivity.“

Na základě zájmů, na které se rozhodnete cílit, vám Facebook poskytuje návrhy nebo vám umožňuje procházet seznam souvisejících zájmů, které vám umožní ve větší míře segmentovat publikum.

V tomto příkladu jsem jako zájem vybral dům a zahradu a Facebook navrhl HGTV, domácí kutily, kutilství, interiérový design a další.

Při výběru zájmů být co nejvíce soustředěný. Zájmy jsou důležitým faktorem při snižování ceny za proklik (CPC) a zvyšování míry prokliku (CTR).

To je místo, kde skutečně přichází na scénu horlivé ocenění pro vaše cílové publikum. Pokud ne porozumět zájmům, koníčkům a aktivitám publika, budete mít obtížné snižovat náklady na reklamy a zvyšovat návratnost investic.

# 3: Začlenění chování pro vysoké konverze

Cílení na chování je většinou výsledkem offline aktivit a je extrémně efektivní při vytváření konverzí.

I když to může být velmi účinný nástroj, cílení na chování může také snížit velkou část vašeho rozpočtu na reklamu. Ze tří - demografických údajů, zájmů a chování - jsem osobně shledal, že cílení na chování je nejdražší.

Jak ukazuje obrázek níže, možnosti chování jsou velmi rozmanité. Každá z kategorií poskytuje stovky příležitostí cílení na chování.

Například kategorie Automotive zahrnuje cílené cílení na New Vehicle Buyers (blízko trhu), New Vehicle Shoppers (na trhu) a Used Vehicle Buyers (na trhu).

Zvažte možnosti cílení na budoucí rodiče, kteří hledají nový crossover nebo hybridní vůz. Pokud již víte, že na trhu jsou, a vytvoříte vysoce cílenou reklamní kampaň zaměřenou na střed kolem typu vozu, který hledají, není pochyb o tom, že vaše míra konverze bude extrémně vysoká vysoký.

Každá volba chování nabízí podobně podrobné informace. Nákupní chování je zejména cílení na zlatý důl. Vyberte některou z jejích podmnožin a získejte zcela nový seznam možností, které můžete použít k segmentaci publika.

Jako příklad, pokud máte zájem o nákupní chování související s kýmkoli se zájmem o sport a venku, jste vy může zúžit trh na konkrétní sporty a kombinovat to s high-end nebo low-end maloobjemovým segmentem dále.

Sečteno a podtrženo

Pokud existuje zásadní složka marketingu na Facebooku, cílí na správné publikum. Data Facebooku vám k tomu pomáhají s přesností.

Horlivé zhodnocení publika se promítá do nižších nákladů, větší angažovanosti a vyšších konverzních poměrů pro vaši značku.

Zahrajte si s každou z hlavních možností (Demografické údaje, Zájmy a chování), proveďte některé testy A / B a určit, která avenue je pro vaše podnikání nejvhodnější. Možnosti jsou skutečně nekonečné.

Co myslíš? Využili jste podrobné cílení Facebooku? Který z nich poskytl nejlepší výsledky za nejnižší cenu? Zanechat komentář níže.